27
«Врезки – один из самых общераспространенных элементов
графического дизайна журналов».
24
Врезки, наряду с лидами, мгновенно
акцентируются на журнальной странице и имеют в своём составе сведения,
которые необходимо отметить. «Врезки применяются в качестве визуального
сигнала для читателя, в то время, когда нет картинки, которая вызывает
первоочерёдный элементарный интерес. Они постоянно надежнее
второсортных фото»
25
.
Для выделения врезок на журнальной странице применяют такие
компоненты графического оформления: варьирование типа шрифта, жирности
начертания, применение курсива, подчеркивания, также применение цветовой
гаммы. Врезки почти всегда передаются, взятыми в рамку. Аналогично
широко распространено применение врезок в сочетании с цветными плашками
или титулом. Обводки применяются для привлечения внимания, а также для
добавления контраста выразительности. Это легкий компонент привлечения
внимания, потому что для того, чтобы сделать обводку необходимого
компонента средствами книгопечатных систем, необходимо минимум усилий.
Обводки применяются для выделения текстовых блоков, для организации и
разделения составляющих, а также для прибавления эффекта картинкам (когда
обводка употребляется в комбинации с картинкой или фотографией).
Внимание читателя имеет способность передвигаться по журнальной странице
на основе четырех основ: слева направо, сверху вниз, по диагонали и по
спирали.
Приложение 1 иллюстрирует графическое оформление врезок в
различных статьях. Очевидно, что для управления читательским вниманием
важно не только, какой именно текст или графический материал используется
во врезке, но также и его оформление.
24
Касумов, А.А., Агаев, Э.Т. Проблемы общения с судебной аудиторией // Вектор науки ТГУ.
Серия: Юридические науки, 2012, № 3(10). С. 31-33.
25
Майданова, Л.М. Стилистические особенности газетных жанров. Свердловск, 1987. С. 213.
28
«Применение любого из принципов создает разным графическое
оформление журнального издания и придает ему активности».
26
Сигналы
привлечения внимания необходимо располагать на журнальной странице в
связи от употребления какого-либо из перечисленных выше принципов.
Направления перемещения внимания читателя продумываются при
разработке модульной сетки. Создателям необходимо учесть участки
возможного места расположения сигналов привлечения внимания.
«Объяснительные, журналистское и научные картинки должны каждый раз
отображаться, контекстуализироваться и располагаться на изобретённой
сетке. Примененные рисунки сочетают репрезентативные фигуры с
диаграммами, накладками, числами, словами и картинками.
Высококачественное отражение реальных картинок разрабатывалось в
течение всей продолжительной истории становления зрительной
коммуникации. Разумно отображенные картинки практически каждый раз
превосходят схематичное изображение явлений, истолковывая и
документируя их»
27
.
Модульная сетка представляет из себя специфичную
визуализационную матрицу, в которую вложены высокофункциональные
элементы перемещения внимания читателя по журнальной странице. При
изготовлении модульной сетки необходимо принимать во внимание тот факт,
что на журнальной странице есть участки, на которые читатель смотрит в
первую очередь. В этих участках необходимо размещать графические
компоненты, которые должны занимать внимание читателя и вызвать
исходный интерес для просматривания всей журнальной страницы. Ян Уайт в
своей работе «Editing by design» сообщает о том, что эти области
располагаются в левой и правой верхних частях журнального разворота.
Центральная часть подвала разворота не очень принципиальна для
привлечения внимания читателя, в этой части допускается располагать сноски
26
Рубинштейн, С.А. Основы общей психологии. СПб.: Питер Ким, 2000. С. 221.
27
Майданова, Л.М. Стилистические особенности газетных жанров. Свердловск, 1987. С. 376.
29
и вспомогательные сведения. Не обязательно даже выравнивать колонки в
центральной части подвала, эта место не считается функциональной частью
механизма управления визуальным вниманием читателя на журнальной
странице.
Существенную роль в системе управления передвижением внимания
читателя на журнальной странице выполняет применение картинок. Они
считаются сильным способом привлечения внимания и восприятия
информации читателем. «Картинки – это первое, что бросается в глаза на
журнальной странице. Они усваиваются неотложно, эмоционально,
непроизвольно, они провоцируют интерес».
28
Другими словами, они
раскрывают читателю данные. Употреблять их необходимо сознательно,
стратегически, а не просто, чтобы разбить текст или перевести внимание,
добавив новые, броские компоненты. Не нужно относиться к ним как к
побочным деталям, какими они не считаются.
Управление вниманием читателя на журнальной странице, возможно,
реализовывать средствами текстовых элементов. Регулирование внимания
средствами видоизменения текста имеет общие свойства с применением
прямых сигналов привлечения внимания читателя. Текстовое выделение
употребляется при обработке заголовков, лидов и врезок. «Публикация
осуществляет практически безграничные способности по численности
конфигураций нынешнего текста: изменяя различные его элементы – вес,
размер, стиль, – можно вдохнуть жизнь в печатную страницу». Средства
обработки текста очень многообразны.
Итак, основным методом управления вниманием читателя может
считаться структурирование текста. Структурирование текста может
достигаться как языковыми, так и графическими средствами. В данной
исследовательской работе мы сосредоточили свое внимание вокруг языковых
28
Дускаева, Л.Р., Корнилова, Н.А. Речевой эпатаж как форма контактоустановления в современной
медийной речи // Электронный научный журнал «Мир лингвистики и коммуникации». Тверь: ТГСХА,
ТИПЛиМК, 2013, №1 (30). С. 25-27.
30
методов управления вниманием читателя, поэтому в следующем параграфе
нашей работы мы рассмотрим заголовок в качестве структурного элемента
публицистического текста и оценим его роль в управлении вниманием
аудитории.
2.2 Роль заголовка в управлении вниманием читателя
Многие люди знают, что нестандартный и эффектный заголовок
исполняет роль «крючка»: заглотнув его, читатель знакомится с целой
публикацией. По этой причине одна из главных задач автора текста –
научиться создавать заманчивый заголовок – «крючок». В данной работе мы
представим методы, с помощью которых формируются заголовки в
сегодняшних СМИ.
Но, прежде чем говорить о выразительных средствах заглавия, начнем
с основ: предоставим описание и проанализируем отдельные функции и виды
заголовка.
«Заголовок – воспроизведённое в отпечатанном или письменном виде
заглавие какого-либо произведения, публикации»
29
.
Говоря о причинах для выделения типов заголовков, необходимо
отметить, что их количество многоорбразно. «Отделять какую-либо цельную
систематизацию заголовков трудно, так как различные эксперты анализируют
больше всего различные аспекты разделения».
30
Предположим, в печатном
издании «Журналист» предлагают систематизацию»"на виды, исходя из
такого основания, как степень их трудности»:
1. Простой заголовок. Он выступает как утвердительное (меньше
вопросительное или восклицательное) простое предложение, которое
содержит законченную мысль. Он попадается в кратких информативных
известиях, задача которых – уведомить читателя о происшествии;
29
Рубинштейн, С.А. Основы общей психологии. СПб.: Питер Ким, 2000. С. 223.
30
Психология: Словарь / Под общ. ред. А.В. Петровского, М.Я. Ярошевского. М., 1990. С. 315.
31
2. Усложненный заголовок. Составляется из определенного
количества независимых, логично законченных элементов, представляющих
определённую оконченную мысль, утверждение или отдельный вопрос,
нужные для осмысления сущности этого материала.
«Заголовок – это не только красочное и своеобразное наименование
журналистского материала».
31
Как и любой компонент статьи, он выполняет
свою функцию и осуществляет самые разные опции:
1. Номинативная (назывная) – самая очевидная функция. Прочитав
заголовок, читатель в той или иной фазе представляет, о чем пойдет речь в
статье. Отметим, что в определенных публикациях заголовок осуществляет
всего лишь данную функцию.
2. Аттрактивная (привлечение внимания аудитории). Заглавие –
своеобразная реклама текста. «Прогрессивный деловой человек обязан знать,
как эффективно отбирать необходимую информацию из основного потока.
Важным из ориентиров для него может являться заголовок статьи»
32
.
3. Оценочная. Зачастую оценка писателя в статье заключается
отнюдь не только непосредственно или косвенно в тексте, но и уже на этапе
оглавления. Это даёт возможность в определенных ситуациях читателю
«поймать» тон повествования, осознать мысли журналиста.
Выбирая название для публикации, самое главное помнить: в
различных видах произведений заголовок осуществляет различные опции. К
примеру, для читателя деловой прессы заголовок должен истинно
предоставлять предмет, вопросы заметки; выразительность и возможность
«реализовать» материал уходят на второй план. В «желтой» прессе, наоборот,
наименование публикации должно «кричать» читателю: «Посмотри на меня!».
«Из-за этого журналисты зачастую выхватывают из контекста интригующие
фразы и некорректно используют понятия»
33
. В общественно-политической
31
Ожегов С.И, Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 2006. С. 665.
32
Вакуров, В.Н., Кохтев, Н.Н., Солганик, Г.Я. Стилистика газетных жанров. М., 1981. С. 134.
33
Кожина, М.Н. Дускаева, Л.Р. Салимовский, В.А. Стилистика русского языка. М.: Флинтанаука,
2008. С. 117.
32
прессе заголовок вынужден осуществлять две основные задания – «выражать
суть содержания текста и увлекать пристальное внимание аудитории»
34
.
Заголовки считаются обязательной частью публицистики, они
характеризуют лицо печатного издания. Читатель рассматривает заголовки и
станет ли он уделять внимание тому или иному тексту, зависит во многом от
того, в какой степени успешно выстроено заглавие.
Газетный текст – это оригинальное событие, которое стоит
порядком изолированно в ряду остальных разновидностей текстов. Порой на
первый взгляд особенность языка печатного издания абсолютно неоспорима.
Она сопряжена с тем, что в печатном издании есть особенные речевые
образования – заглавия, подзаголовки, рубрики. Таким образом, газетный
текст становится своеобразным видом текста, занимающим особенное место в
непростой иерархической системе текста. При этом заголовок – это
обязательная структурно-композиционная группа любого газетного текста. Он
несёт значительнейшую коммуникативную нагрузку.
«Газета как орудие уведомления и мысли рассчитана на
общественную и разнородную группу, внимание которой они должны
удержать».
35
В первую очередь газетный текст определяется своим
оглавлением. Задача влияния может быть в действительности осуществима с
помощью использования искусно составленного заголовка. В газете заголовок
занимает наиболее мощную, акцентируемую позицию. Это то, на что читатель
сразу обращает внимание. Проявляясь составной частью газеты, заголовок
осуществляет следующие языковые полномочия: информативную (передает
информацию о тексте), прагматическую (предоставляет влияние на
мыслительные способности и чувства адресата – получателя информации),
аттрактивную (привлечение внимания читателя). В сегодняшнем газетном
заголовке аттрактивная функция считается одной из основных функций.
34
Гальперин, П.Я. Кабыльницкая, С.Л. Экспериментальное формирование внимания. М., 1974. С.
188.
35
Лейхтлинг, О.С., Исмаилова, М.О. Педагогические приемы в процессе интенсификации обучения
иностранному языку // Общество, наука и инновации: сб. ст. междунар. научн.-практич. конф. 29-30 ноября
2013 г. / отв. ред. А.А. Сукиасян. Уфа : РИЦ БашГУ, 2013. С. 158-161.
33
Реакция заголовка на читателя в огромной степени напрямую
зависит и от его технического составления – расположения на газетной полосе
и постановки над текстом, сбоку от него или даже в его центре, от вероятного
его деления на строки, размера и броскости заголовка – подбора гарнитуры
титульного шрифта, его кегля, насыщенности и прочих особенностей.
Заголовки публикаций в газете – нераздельный компонент ее дизайна. От их
направления и дизайна во значительной степени зависит «лицо»
периодического издания. «Главнейшая их функция – привлечение внимания
читателя».
36
Заголовки способствуют ему бегло осведомиться с содержимым
номера, уяснить, о чем информируют его публикации, что весомо в сведениях,
которые ему предоставляют, что выступает и вызывает у него особенный
интерес. Способность оформителей газеты применять заголовки в следующем
номере зачастую устанавливает решение читателя прочитать те публикации,
заголовки которых заинтересовали их, или отсрочить номер в сторону.
Газетная практика дает многочисленные примеры того, как в следствии
неудачного выбора и оформления заголовков резко уменьшается влияние
важных выступлений газеты на читателей: содержательную публикацию с
искаженно подобранным, бледным, неумело выполненным заголовком не
подмечают. И, напротив, эффектный заголовок, привлекший читателя
собственным содержанием и конфигурацией, вдохновляет прочесть
последующий за ним текст или рассмотреть стоящую под ним картинку.
На сегодняшний день почти все тексты и многие картинки
издают с заголовками. «Исключение составляют незначительные
информативные сведения и заметки, объединённые в сводку».
37
Тогда над ней
устанавливают общий заголовок – рубрику, обозначающую основную тему
этих публикаций или другой общий для них признак.
36
Макарова, Н.Г. Исследование у студентов свойств внимания: устойчивость, концентрация,
распределение // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты, 2013, № 6. С. 76-80.
37
Липатова, Н.А., Уланова, К.Л. Особенности построения вузовской лекции // Актуальные
проблемы современной науки: сб. ст. междунар. научн.-практич. конф. 13-14 декабря 2013 г.: в 4 ч. Ч.1 / отв.
ред. А.А. Сукиасян. Уфа: РИЦ БашГУ, 2013. С. 74-77.
34
Проиллюстрируем аттрактивную функцию на некоторых
примерах:
«Players can be friend and foe even in today' climate
38
» (В нынешней
обстановке игроки могут быть и друзьями, и врагами).
Как понимаем, заголовок содержит фразеологическую единицу
friend and foe и два термина, которые имеют отношение к спортивной тематике.
Это – players, слово переводится на русский язык как "игроки", и climate в
значении "обстановка, атмосфера". Автор также применяет модальный глагол
can, с тем чтобы продемонстрировать, что на текущий день в спорте
разрешается все. Такая персона, которую ты считал приятелем, имеет
возможность запросто обернуться недругом. Это означает, что в спорте, как в
определенном из самых опасных видов коммерции, не может быть друзей.
Исследуемый нами заголовок представляет интерес: он
выполняет аттрактивную функцию, которая заставляет задуматься об
информации статьи и прочитать непосредственно статью, для того чтобы
понять, о каком виде спорта следует речь, узнать, какая ситуация создалась в
определенный момент времени, и кто стал объектом дискуссий. Составитель
профессионально подошел к разработке этого заголовка
39
.
Сопоставим текст из публикации, раскрывающий данные,
заключенные в заголовке:
«… those whose minds have been filled with the exchange of grim words
before England' visit to Cardiff this evening for the RBS Six Nations Championship
opener – of what the Millennium Stadium represents, and of the sense of "hostility"
and "intimidation…»
40
(… для тех, чьи умы заняты обменом колкостями перед
путешествием английской команды в Кардиф сегодня вечером на открытие
Шестого Национального чемпионата – о том, как выглядит стадион
"Миллениум" и о чувствах "агрессивности" и "устрашения").
38
Players can be friend and foe even in today’s climate // The Times, Friday, February 4, 2011.
39
Симановская, К. И. Аттрактивная функция заголовков в газетном дискурсе // Вестник
Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2013. №1 (114). Эл.
ресурс: https://cyberleninka.ru/article/n/attraktivnaya-funktsiya-zagolovkov-v-gazetnom-diskurse
40
Players can be friend and foe even in today’s climate // The Times, Friday, February 4, 2011.
35
«The perfect marriage? A deaf man and a blind woman!
41
» (Идеальный
брак? Глухой мужчина и слепая женщина!)
Заголовок охватывает perfect marriage. Составитель рассказывает о
классическом браке принца Уильяма и Кейт Миддлтон и советует несколько
творческих вариантов этому альянсу: «When you're a prince, perhaps it's only
fitting to go to the top for advice…
42
» (Когда ты принц, единственное, что тебе
остается – обратиться за советом к правящей верхушке...) Этот отрывок
представляет, что, по убеждению автора, традиционный брак не панацея.
Употребленная в заголовке идиома perfect marriage обращает пристальное
внимание читателей на интригующую задачу публикации. Задача отношений
не теряет востребованности, и каждый человек намеревается понять
настоящие методы увидеть безупречного супруга либо супругу, доступные
каждому человеку, а не только принцу. Тема публикации лаконично и ярко
проявлена в заголовке с помощью фразеологической единицы.
В ином примере идиома real angel делает данный заголовок
привлекательным для читателей тем, что формирует стиль сказки:
«The real angel of the north
43
» (Настоящий ангел севера)
«A new gallery in her home town will shed fresh light on Barbara Hepworth,
says Ben Hoyle…» (Новая галерея в ее родном городе покажет Барбару Хепворт
в новом свете, – говорит Бен Хойл).
В статье речь идет о выставочных событиях скульптуры. Люди,
не увлеченные искусством, возможно, нашли бы эти данные скучными и не
стали бы ее смотреть, если бы автор не применил в заголовке идиому real angel
с концептом (мистицизм). Давая название экспонатам выставки – ангельские,
автор дает им нюанс загадочности, который не способен не привлечь
заинтересованности любознательных читателей.
Сравним другой пример:
41
The perfect marriage? A deaf man and a blind woman! \\Daily Mail, Thursday, 9 December, 2010.
42
The perfect marriage? A deaf man and a blind woman! \\Daily Mail, Thursday, 9 December, 2010.
43
The real angel of the north // The Times, Friday, February 4, 2011 – с.22.
36
«Donald MacInnes: My wedding is costing an arm and a leg – and several
other bits.
44
» (Дональд МакИннз: Моя свадьба обойдется очень дорого,
возможно, придется продать пару конечностей для уплаты счетов).
В заголовке фразеологизм to cost an arm and a leg доставляет
некоторую проблему для перевода. Русский эквивалент этой единицы –
(стоить больших денег), однако в состав данной фразеологической единицы
входят слова arm и leg, которые обозначают части тела. Автор статьи с юмором
повествует о необходимых тратах, знакомых каждому человеку, пережившему
грандиозное событие – свадьбу. Комичный эффект создается именно
благодаря игре слов. Хотя фразеологическая единица – to cost an arm and a leg
имеет фигуральный смысл, автор употребляет в заголовке выражение and
several other bits (и еще несколько частей), тем самым намекая, что для
покрытия будущих трат, возможно, придется пожертвовать парой
собственных конечностей:
«I am getting married in September, which is worth celebrating for two
reasons: one, I get to swan around all day in a magnificent, swooshing kilt, with a
big furry sporran and a bejeweled dagger hidden down my sock, and two... actually
that first reason counts double…» (Я собираюсь устроить свадьбу в сентябре, и
это оправдано двумя причинами: во-первых, я смогу разгуливать весь день в
великолепном развевающемся килте с меховой кожаной сумкой и
украшенным драгоценностями кинжалом, спрятанным в моем носке, а во-
вторых, на самом деле, первая причина стоит двух...).
Из вышеуказанного примера видно, что торжественная
(бэкипировка) обойдется по высокой цене (magnificent, swooshing kilt, big furry
sporran, bejewelled dagger). Таким образом, бесспорно, что при помощи
идиомы to cost an arm and a leg и игре слов автор формирует эффектный,
незабываемый заголовок, который приковывает внимание читателей к
44
https://www.independent.co.uk/money/spend-save/donald-macinnes-my-wedding-is-costing-an-
arm-and-a-leg-and-several-other-bits-6358817.html