37
вопросу расхода на свадьбу, что известно абсолютно всем лицам, которые
приняли решение связать свои судьбы узами брака.
Таким образом, «заголовок необходимо анализировать как
независимый газетный жанр»
45
. В рамках этого жанра формируются короткие
статьи, довольно комфортные к восприятию в силу своей лаконичности и
художественности, а также потому, что заголовки набираются более крупным
шрифтом, чем, например, другие статьи, и в силу данной индивидуальности,
бесспорно, притягивают к себе непроизвольное пристальное внимание
читающего. Именно решающая роль заголовка в управлении вниманием
читателя обусловила наше исследование, посвященное приемам и методам
управления читательским вниманием, приведенное в следующей главе нашей
работы.
45
Москвин, В.П. Механизмы публичной речи// Электронный научно-образовательный журнал
ВГПУ «Грани познания». 2010, № 1 (6). С. 1-5
38
Глава III. Характеристика приемов и методов
управления читательским вниманием
3.1. Анализ приемов управления вниманием в английской и
русской прессе
В практической части работы внимание уделялось изучению статей в
электронных версиях «The Guardian» и «Российской газеты». Важную роль в
привлечении читательского внимания к материалу играют заголовки. В связи
с этим именно анализ заголовков занял основное место в исследовании. Для
усиления аттрактивной функции в них довольно часто применяются особые
приемы и техники. Они используются и в заголовках статей о международной
политике, внутренней политике страны. Изучались лингвостилистические
особенности заголовков, после определения используемых в них приемов и
знакомства с текстом статьи происходило установление выполняемых
различными приемами функций. Рассмотрим подробнее отдельные примеры.
а) Включение цитат.
Следует отметить значительное количество заголовков с прямой и
косвенной речью. Цитироваться могут как отдельные выражения, так и целые
фразы.
(1). « 'Can they really pull it off?': the Apec summit comes to Papua New
Guinea»
46
(«Могут ли он его провести?» саммит АТЭС будет проведен в
Папуа-Новой Гвинее).
В заголовок могут выноситься наиболее яркие, образные выражения,
относящиеся к теме статьи. Так, в примере вопрос «Can they really pull it off?»
ставит под сомнение возможность проведения Папуа-Новой Гвинеей важного
международного события, а именно саммита АТЭС, на высоком уровне из-за
неблагоприятной экономической ситуации в стране. Заголовок звучит
эмоционально, что заинтересовывает читателя.
46
https://www.theguardian.com/world/2018/nov/12/can-they-really-pull-it-off-the-apec-summit-comes-
to-papua-new-guinea
39
(2). «Патрушев: Отношения РФ и США спустились на самый
низкий уровень»
47
.
Статья о взаимоотношениях США и России предваряется
информативным заголовком. Цитата резюмирует текст, содержит основную
мысль материала. Указывается и источник – секретарь Совета безопасности
РФ, то есть в данном случае идет обращение к авторитету. Читатель может
быть уверен в достоверности предоставляемой информации.
(3). «May: EU criticism of Chequers plan is 'negotiating tactic'»
48
(Мэй:
Критика ЕС «плана Чекерса» является «переговорной тактикой»).
В статье о высказывании английского премьер-министра о неудачном
результате саммита в Зальцбурге приводятся ее слова, которые раскрывают
содержание статьи, позицию правительства Великобритании.
(4). «Brexit plan 'complete shambles', UK boss of ThyssenKrupp says»
49
(Руководитель британского филиала ТюссенКрупп называет Брексит «полным
провалом»).
Включение чьих-либо слов в заголовок может выполнять
одновременно несколько функций:
1) информировать о содержании статьи;
2) выполнять функцию обращения к эксперту, специалисту по
рассматриваемой проблеме;
3) придавать фразе эмоциональность.
В статье о последствиях выхода Великобритании из ЕС заголовок
является полифункциональным, так как он кратко сообщает о теме статьи,
указывает на довольно авторитетный источник и содержит яркое выражение
«complete shambles», выражающее точку зрения на процесс Брексита.
б) Цифровая запись количественных выражений.
47
https://rg.ru/2018/11/11/patrushev-otnosheniia-rf-i-ssha-spustilis-na-samyj-nizkij-uroven.html
48
https://www.theguardian.com/politics/2018/sep/20/brexit-theresa-may-eu-criticism-of-chequers-plan-
is-negotiating-tactic
49
https://www.theguardian.com/politics/2018/nov/12/brexit-plan-complete-shambles-uk-boss-of-
thyssenkrupp-says
40
Важным приемом управления читательским вниманием является
применение цифровой записи количественных выражений.
(5). «Florida welcomes back its 1.5m 'returning citizens' after ex-felons
regain voting rights»
50
(Флорида приветствует 1,5 миллиона «вернувшихся
граждан» после возвращения права голоса бывшим заключенным).
В статье говорится о реформе в американском штате Флорида,
возвращающей право участвовать в голосовании лицам, ранее совершившим
преступление. Их число достигает полутора миллионов, в заголовке оно
записывается цифрами, что выделяет его на фоне других.
(6). «May's Brexit hopes rest on 10 minutes after dinner in Salzburg»
51
(Надежды Мэй на успешный брексит решатся за 10 минут после обеда в
Зальцбурге).
Информация о ходе саммита ЕС в Зальцбурге передана цифровой
записью. В самой статье акцент сделан на «плане Чекерса», который должен
был обсуждаться в указанное в заголовке время.
(7). «В Хакасии после подсчета 99 процентов протоколов побеждает
Коновалов»
52
.
Статья о предварительных результатах голосования в Республике
Хакасия Российской Федерации содержит цифровую запись «99». Интересно,
что она сопровождается буквенной записью «процентов», при этом в тексте
статьи она заменяется на символ: «В Республике Хакасия после подсчета 99%
протоколов победу одерживает кандидат от КПРФ Валентин Коновалов». Тем
не менее, цифровая запись в заголовке не только способствует сжатию
информации и сокращению объема текста, но и позволяет привлечь внимание
читателя.
(8). «Более 20 человек погибли в Сирии при авиаударе коалиции»
53
.
50
https://www.theguardian.com/us-news/2018/nov/09/florida-amendment-4-felons-voting-rights-
response-activists
51
https://www.theguardian.com/politics/2018/sep/19/salzburg-speech-after-dinner-theresa-may-brexit
52
https://rg.ru/2018/11/11/reg-sibfo/v-hakasii-posle-podscheta-99-procentov-protokolov-pobezhdaet-
konovalov.html
53
https://rg.ru/2018/11/10/bolee-20-chelovek-pogibli-v-sirii-pri-aviaudare-koalicii.html
41
Сирия находится в центре внимания всех СМИ из-за происходящих в
стране боевых действий и наличия интересов в регионе ряда держав. В статье,
сообщающей об очередных жертвах конфликта, данные о погибших
записываются цифрами.
в) Вопросительные формы.
Вопросительная форма заголовка сокращает расстояние между
адресантом и адресатом, у читателя возникает желание вступить в диалог,
получить ответ.
(9). «Who is Geoffrey Cox, the new figure at the heart of Brexit talks?»
(«Кто такой Джеффри Кокс, оказавшийся в центре переговоров о брексите?»).
В материале рассказывается о недавно назначенном генеральном
прокуроре. В первом абзаце статьи дается довольно полный ответ: «Geoffrey
Cox has become in a few short months one of the most important figures in the
cabinet. Until becoming attorney general in July, Cox had been best known for
topping the list as the MP with the highest outside earnings in parliament, because
he continued to work as a QC while representing his seat in Devon.» (За несколько
месяцев Джеффри Кокс стал одной из самых важных фигур в кабинете
министров. До назначения на должность генерального прокурора в июле, Кокс
был известен тем, что возглавил список министров с наиболее высоким
сторонним заработком, так как он оставался королевским адвокатом в то время,
когда занял место в парламенте от Девона). Таким образом, за вопросом сразу
следует ответ.
(10). «What next for Theresa May and Brexit after Salzburg humiliation?»
54
(Что будет дальше с Терезой Мэй и брекситом после унижения в Зальцбурге?).
В данном случае наблюдается не только создание диалогического
эффекта, но он и реализуется на практике. В данной публикации приводятся
ответы на вопрос читательской аудитории. Этот способ привлекает внимание
читателя, указывает, что его мнение важно.
54
https://www.theguardian.com/politics/2018/sep/21/what-next-for-theresa-may-and-brexit-
after-salzburg-humiliation
42
г) Использование фразеологизмов.
Использование в заголовках фразеологизмов как в узуальной, так и в
трансформированной форме довольно распространено. Фразеологизмы могут
выполнять информативную, эмоциональную, эстетическую функции. Их
употребление может передавать оценку ситуации.
(11). «It’s not just Trump. Much of America has turned its back on
Europe»
55
(Не только Трамп, но и большая часть Америки повернулась к
Европе спиной)
Фразеологизм «turn one's back on» означает «отказаться, отвернуться».
Использование фразеологических оборотов украшает речь, позволяет точно
выразить мысль. В статье рассматривается современная международная
обстановка, а также отношение США к Европе. Отмечается, что ситуация
кардинально изменилась за последние годы, это выражается фразеологизмом
«turn one's back on».
(12). «Ramaphosa says corruption inquiry shedding light on dark period in
South Africa»
56
(Рамафоса заявил, что коррупционное расследование прольет
свет на темный период в истории ЮАР).
«Shed light on» означает «объяснить, предоставить информацию»,
противопоставление «light» и «dark» создает еще более ярко описывает
ситуацию. Вынесенные слова президента ЮАР о расследовании действий
предыдущей администрации, частью которой он также являлся, с
употребленным фразеологизмом делают заголовок более эмоциональным,
драматичным, интересным.
(13). «От ворот поворот»
57
В статье рассказывается о современной тенденции устанавливать
шлагбаумы, перекрывающие проезд во двор, а также о порядке их
55
https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/sep/28/trump-america-europe-united-
states
56
https://www.theguardian.com/world/2018/nov/01/ramaphosa-says-corruption-inquiry-
shedding-light-on-dark-period-in-south-africa
57
https://rg.ru/2018/11/06/pochemu-zhiteli-moskvy-i-minska-zapiraiut-svoi-dvory-
shlagbaumami.html
43
согласования с администрацией. Выбор фразеологизма в заголовке связан
тематически с материалом.
д) Создание окказионализмов.
Следует отметить возможность создания окказионализмов,
незафиксированных в словаре единиц.
(14). «'Brextra time': what the papers say about PM's Brussels cameo»
58
(Отложенный брексит: что пишут в газетах о выступлении премьер-министра
в Брюсселе).
«Brextra» получено путем словослияния единиц «Brexit» и «extra» и
означает «дополнительное время до выхода Британии из ЕС». Возможности
словотворчества в английском языке достаточно обширные, это позволяет
создавать емкие лексические единицы. Игра слов создает комический эффект,
выделяет заголовок. В данном случае окказионализм указывает и на
содержание статьи, в которой говорится о выступлении Терезы Мэй
относительно брексита и возможности продления времени нахождения
Британии в ЕС в случае неудовлетворения результатом переговоров.
(15). «How Sarah Sanders became Trump's liar-in-chief”»
59
(Как Сара
Сандерс стала главным лжецом Трампа).
В статье идет речь о пресс-секретаре американского президента,
которая оказалась в центре ряда скандалов, вызванных преподнесенными
публике недостоверными фактами. Окказионализм создан соединением
лексических единиц «liar» и типичной для некоторых профессий “in-chief”. В
тексте статьи указывается на несколько случаев дезинформации: «To back up
her blatant lie, Sanders retweeted a clearly doctored video» (Чтобы подкрепить ее
вопиющую ложь, Сандерс скопировала в твиттере явно обработанное видео).
е) Включение экспрессивной лексики.
К числу приемов управления читательским вниманием относится
использование экспрессивной лексики.
58
https://www.theguardian.com/politics/2018/oct/18/brextra-time-what-the-papers-say-about-pms-brexit-
cameo
59
https://www.theguardian.com/us-news/2018/nov/13/sarah-sanders-lies-white-house-female-face
44
(16). «Britain has never looked so foolish in the world’s eyes»
60
(Британия
еще никогда не выглядела так глупо в глазах мирового сообщества).
Автор статьи размышляет о Брексите, в частности об обсуждении
деталей выхода Британии из ЕС и постоянных переговорах, окружающих их
хаос, который указывают не на взвешенное и продуманное решение, а на
импульсивное решение и попытки минимизировать ущерб. Лексема «foolish»
является эмоционально-оценочной, отражающей точку зрения автора. В
тексте оно усиливается повтором, метафорой: «The UK is making a spectacular
demonstration of how to make a fool of yourself with the entire world looking on.
What was once the most powerful empire on Earth can’t even find its way to the
door without tripping over its own feet». (Великобритания впечатляюще
демонстрирует, как выставить себя глупцом на виду у всего мира. Бывшая
одной из самых влиятельных держав на Земле, она даже не может подойти к
двери, не спотыкаясь). Эмоциональный заголовок не дает представления о
содержании материала, но призывает с ним ознакомиться.
(17). «Brazil, Turkey, Slovakia… tyranny’s contagion spreads around the
world»
61
(Бразилия, Турция, Словакия… тирания распространяется по всему
миру).
В статье идет речь о политических режимах, при которых допускаются
насильственные действия против оппозиции, причем отмечается немалая роль
президента США Дональда Трампа, в частности его внешняя политика.
Выражение из заголовка «tyranny’s contagion» несет сильную негативную
коннотацию, отражает точку зрения автора.
(18). «Невнятный референдум»
62
.
Речь идет о результатах праймериз в США. В американской прессе
распространено мнение о провале белого дома из-за победы демократов.
Автор статьи считает это преувеличением, так как данное явление типично в
60
https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/nov/06/britain-foolish-decline-boris-johnson
61
https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/nov/03/brazil-turkey-slovakia-tyranny-contagion-
spreads-around-the-world
62
https://rg.ru/2018/11/07/fedor-lukianov-amerikanskoe-politicheskoe-pole-gluboko-raskoloto.html
45
связи с нежеланием граждан закрепления власти в руках одной партии.
Результаты названы невнятными, что является эмоционально-оценочной
характеристикой, указывающей на точку зрения журналиста.
В заголовках прессы активно используется эмоционально-оценочная,
стилистически-окрашенная лексика, позволяющая передать точку зрения
журналиста и редакции издания на происходящие события.
ж) Включение разговорной лексики.
Еще одним приемом является употребление разговорных выражений в
заголовках прессы.
(19). «Brexit: DUP threatens to pull plug on Theresa May's government»
63
(Брексит: Демократическая юнионистская партия угрожает перестать
поддерживать правительство Терезы Мэй).
Фразеологическая единица «to pull plug on» относится к разговорному
стилю. Она вынесена в заголовок статьи о процессе переговоров о размещении
границы на территории Северной Ирландии. Население недовольно
брекситом, региональные партии также придерживаются этого мнения.
(20). «There’s nothing ‘super’ about Boris Johnson’s tired old Brexit
ideas»
64
(Нет ничего «суперского» в устаревших идеях Бориса Джонсона о
Брексите).
В критической статье об отношении Джонсона к Брекситу, форме его
совершения используется разговорное слово «super». Автор рассматривает
шесть пунктов, предложенных министром и указывает на их
несостоятельность: «If none of this sounds particularly spectacular, that is because
it is not» (Если ничего из этого не звучит особенно эффектно, это потому, что
таковым и не является).
(21). «Медведев попросил главу РЖД не хвалиться достижениями»
65
.
В статье описана встреча премьер-министра Д.А. Медведева с
генеральным директором РЖД. Д.А. Медведев просил ознакомить его
63
https://www.theguardian.com/politics/2018/oct/02/brexit-eu-hits-out-irresponsible-uk-northern-ireland
64
https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/sep/28/boris-johnson-brexit-irish-border
65
https://rg.ru/2018/11/08/medvedev-poprosil-glavu-rzhd-ne-hvalitsia-dostizheniiami.html
46
исключительно с существенными протокольными вещами, но несмотря на
согласие собеседника вынужден был прервать его речь: «Глава РЖД
согласился с этим, но начал свое выступление по ранее подготовленному
плану – с перечисления успехов компании. Медведев был вынужден прервать
Белозерова». Слово «хвалиться» имеет словарную пометку «разг.» и означает
«отзываться о том, что приобрел или имеешь, с похвалой, с одобрением».
(22). «Явка избирателей на выборах в ДНР перевалила за 70
процентов»
66
.
В статье о процессе выборов в ДНР используется просторечная
единица «перевалить», которая означает «превысить».
Использование разговорных выражений заметна на фоне нейтральной,
официально-деловой лексики. Любое выделение способствует привлечению
внимания читателя.
и) Заключение в кавычки образных выражений.
Данный прием также способствует управлению читательским
вниманием.
(23). «Brexit weekly briefing: digging for an Irish border deal in the
'tunnel'»
67
(Еженедельный брифинг по вопросу брексита: прокопать
«туннель» к сделке с Ирландией о границе).
Решение Великобритании о выходе из ЕС влечет за собой комплекс
вопросов, которые необходимо решить для данного важного шага. К их числу
относится и проблема границы. В статье говорится о переговорах о статусе
Северной Ирландии, являющейся частью Соединенного королевства и
требующей для себя особого статуса в будущем. Ирландцы не хотят закрывать
границу с ЕС. В заголовке, как и в самом тексте указывается на возможный
успешный результат сложного процесса, обсуждение которого идет не только
широко и открыто, но и негласно.
66
https://rg.ru/2018/11/11/iavka-izbiratelej-na-vyborah-v-dnr-perevalila-za-70-procentov.html
67
https://www.theguardian.com/politics/2018/nov/06/brexit-weekly-briefing-digging-for-an-irish-border-
deal-in-the-tunnel