97
ре Вологодской области, ре Республики
Карелия, ре Москвы и Санкт-Петербурга.
4. ре Готовность местного ре населения к
участию в ре развитии территории.
5. ре Создание новых ре рабочих мест в ре сфере
туризма.
6. ре Географическая близость к
ре Вологодской области и ре центральным
регионам ре Российской Федерации,
ре перспективы выхода на ре внутренний
туристский ре рынок России.
5. Необходимость ре учета статуса ре особо
охраняемой ре природной территории
ре национального парка «ре Кенозерский».
6. Недостаточный ре уровень сервиса
ре туристских услуг.
ре Возможности
Угрозы
1. ре Создание и продвижение ре нового
конкурентоспособного ре туристского
бренда.
2. ре Создание новых ре рабочих мест в ре сфере
туризма.
3. ре Развитие самозанятости в ре сфере
гостеприимства, ре туризма и услуг.
4. ре Позиционирование территории как
ре центра традиционной ре русской культуры,
ре культурно-познавательного и
экологического ре туризма на Северо-
Западе ре России.
5. Увеличение ре внутреннего и въездного
ре туристского потока в ре Архангельскую
область.
1. ре Снижение инвестиционной
ре привлекательности сферы ре туризма в
Архангельской ре области.
2. Нарушение ре экосистемы территории
ре национального парка «ре Кенозерский».
ре Межмуниципальная туристско-рекреационная ре территория городов
ре Архангельска, Северодвинска и ре Новодвинска, острова ре Кего.
Главные ре объекты туристского ре внимания:
Архангельск - ре административный центр ре Архангельской области, ре первый
морской ре порт России, ре ворота в Арктику, ре самый крупный ре город на российской
ре территории Баренцева ре региона, для многих ре российских и зарубежных ре туристов
первое ре посещаемое место на ре территории региона, ре место проведения ре крупных
международных и ре межрегиональных форумов, ре конференций, фестивалей и
ре других культурных ре мероприятий; музей деревянного ре зодчества и народного
ре искусства «Малые ре Корелы»; промышленные ре объекты г. Северодвинска;
ре туристическая база «ре Мечка»; музей ре авиации на о. Кего; ре конюшня; насыщенная
ре деловая и культурная ре жизнь г. Архангельска.
98
Таблица 15
SWOT-анализ ре территории
ре Сильные стороны
ре Слабые стороны
1. ре Широкие возможности и ре ресурсы для
развития ре спортивного, событийного,
ре делового, круизного ре туризма.
2. Организация ре выставок, ярмарок,
ре форумов, конференций ре российского и
международного ре масштаба.
3. Познавательная (ре знакомство с
достопримечтель- ре ностями, культурная
ре программа) и рекреационная (ре отдых и
развлечения) ре составляющие.
4. Развитая ре транспортная
инфраструктура.
5. ре Наличие портовой ре инфраструктуры
для организации ре приема круизных ре судов
.
6. Наличие ре комфортабельных средств
ре размещения.
7. Удобное ре транспортное сообщение
ре территории с центральными ре регионами,
субъектами ре Северо- Запада ре России,
городами ре иностранных государств
(ре Тромсе, Рига, ре Ереван).
8. Активное ре взаимодействие со странами
ре Баренцева/Евроарктического региона.
1. ре Отсутствие парка ре современных
экскурсионных ре автобусов.
2. Отсутствие ре малых средств
ре размещения.
3. Отсутствие ре бизнес- и выставочных
ре центров.
4. Отсутствие ре опыта в развитии ре делового
туризма.
5. ре Отсутствие комфортабельных
ре пассажирских судов для ре организации
морских ре туристских маршрутов.
6. ре Отсутствие схемы ре приема туристов
ре иностранных круизных ре судов
в г. Архангельске и ре оборудованного
пассажирского ре портопункта.
7. Высокие ре ставки портовых ре сборов на
заход ре пассажирских судов в ре порт г.
Архангельска.
ре Возможности
Угрозы
1. ре Создание и продвижение ре нового
конкурентоспособного ре туристского
бренда.
2. ре Создание новых ре рабочих мест в ре сфере
туризма.
3. ре Развитие сети ре гостевых домов на
ре территории.
4. Позиционирование ре территории как
центра ре делового, событийного и
ре круизного туризма на ре Северо-Западе
России.
5. ре Увеличение внутреннего и ре въездного
туристского ре потока в Архангельскую
ре область.
1. Снижение ре инвестиционной
привлекательности ре сферы туризма в
ре Архангельской области.
2. ре Нестабильная социально-
экономическая и ре политическая ситуация
в ре Архангельской области.
ре Межмуниципальная туристско-рекреационная ре территория Котласского и
ре Красноборского районов.
ре Главные объекты ре туристского внимания: Сольвычегодск - ре город-музей,
образованный на ре месте поселения ре солеваров, вотчина ре влиятельного рода
99
ре северных купцов и ре промышленников Строгановых, ре центр народных ре промыслов
, в начале XX ре века - место ре ссылки политических ре деятелей; Сольвычегодский
ре историко-художественный музей; ре бальнеогрязевой курорт (ре санаторий
«Сольвычегодск»); ре фестиваль юмора ре Козьмы Пруткова; три ре центра
художественной ре народной росписи (ре Пермогорская, Ракульская, ре Уфтюжская);
Красноборье - ре родина «художника ре вечных льдов» А. ре Борисова; родина ре белого
гриба; ре курорт «Солониха».
Таблица 16
SWOT-анализ ре территории
ре Сильные стороны
ре Слабые стороны
1. ре Широкие возможности и ре ресурсы для
развития ре культурно-познавательного,
спортивного, ре событийного,
экологического, ре сельского,
паломнического ре туризма.
2. Развитая ре транспортная и базовая
ре туристская инфраструктура.
3. ре Транспортная доступность ре территории
как из Архангельска, так и ре Вологодской
области, ре Республики Карелия, ре Москвы и
Санкт-Петербурга.
4. ре Готовность местного ре населения к
участию в ре развитии территории.
5. ре Географическая близость к
ре Вологодской области, ре Республике Коми и
ре центральным регионам ре Российской
Федерации, ре перспективы выхода
на ре внутренний туристский ре рынок России.
6. ре Наличие в Котласском ре районе
муниципального ре учреждения культуры
«ре Центр развития ре туризма и народной
ре культуры», который ре осуществляет
маркетинговые и
ре рекламно-информационные мероприятия
в ре сфере туризма.
1. ре Сильные различия ре между Котласским
и ре Красноборским районами в ре сфере
развития ре туризма.
2. Сезонность ре туристского продукта.
3. ре Транспортные ограничения
ре посещения
г. Сольвычегодска (ре паромная
переправа).
4. ре Дефицит объектов ре размещения и
общественного ре питания в Красноборском
ре районе.
5. Отсутствие ре современных гостиниц
ре туристского класса, ре ориентированных на
прием ре иностранных туристов, в
ре Котласском районе.
6. ре Слабая готовность ре жителей к
интеграции в ре туристский рынок в
ре Красноборском районе.
7. ре Отсутствие парка ре экскурсионного
транспорта.
8. ре Нехватка квалифицированных
ре гостиничных кадров.
9. ре Недостаточный уровень ре сервиса
туристских ре услуг.
Возможности
ре Угрозы
1. Создание и ре продвижение нового
ре конкурентоспособного туристского
ре бренда.
2. Создание ре новых рабочих ре мест в сфере
ре туризма.
3. Развитие ре сети малых ре средств
размещения (ре небольших гостиниц,
ре гостевых домов).
4. ре Развитие самозанятости в ре сфере
гостеприимства, ре туризма и услуг.
1. Снижение ре инвестиционной
привлекательности ре сферы туризма в
ре Архангельской области.
100
5. ре Вовлечение ресурсов ре граничащей
территории ре Республики Коми в ре проект.
6. Позиционирование ре территории как
центра ре культурно-исторического туризма
на ре Северо-Западе России.
7. ре Увеличение внутреннего и ре въездного
туристского ре потока в Архангельскую
ре область.
ре Межмуниципальная туристско-рекреационная ре территория Пинежского,
ре Мезенского и Лешуконского ре районов.
Главные ре объекты туристского ре внимания: Мезенский
ре историко-краеведческий музей; ре историко-архитектурный комплексы ре деревень
Погорелец и ре Кимжа; Соянский ре биологический заказник; ре Пинежский
государственный ре заповедник; уникальные ре природные ландшафты и ре карстовые
образования; ре Свято-Артемиево Веркольский ре мужской монастырь;
ре литературно-мемориальный музей ре имени Ф. Абрамова; ре северные деревни,
ре сохранившие первозданный вид, ре уклад и традиции; ре Пинежский краеведческий
ре музей.
Таблица 16
SWOT-анализ ре территории
Сильные ре стороны
Слабые ре стороны
1. Широкие ре возможности и ресурсы для
ре развития культурно-познавательного,
ре спортивного, экологического, ре сельского,
паломнического, ре детского туризма.
2. ре Готовность местного ре населения к
участию в ре развитии территории.
3. ре Наличие туристского
ре информационного офиса в ре Пинежском
районе, ре который осуществляет
ре маркетинговые и рекламно-
информационные ре мероприятия в сфере
ре туризма.
4. Наличие ре сети гостевых ре домов в
Пинежском ре районе.
1. Сильные ре географические, социально-
ре экономические различия ре между
районами.
2. ре Слабая предпринимательская
ре активность населения ре Мезенского и
Лешуконского ре районов.
3. Транспортные ре ограничения
посещения ре Мезенского и Лешуконского
ре районов.
4. Нехватка ре квалифицированных кадров
для ре работы в сфере ре туризма и
гостеприимства.
5. ре Ннедостаточный уровень ре сервиса
туристских ре услуг.
6. Слабое ре продвижение турпродукта на
ре туристском рынке.
ре Возможности
Угрозы
1. ре Создание и продвижение ре нового
конкурентоспособного ре туристского
бренда.
1. ре Рост цен на туристские ре услуги
в связи с ре высокой транспортной
ре составляющей в себестоимости
101
2. ре Создание новых ре рабочих мест в ре сфере
туризма.
3. ре Развитие сети ре малых средств
ре размещения (небольших ре гостиниц,
гостевых ре домов) в Мезенском
и ре Лешуконском районах.
4. ре Развитие самозанятости в ре сфере
гостеприимства, ре туризма и услуг.
5. ре Вовлечение ресурсов ре граничащей
территории ре Ненецкого автономного
ре округа в проект.
6. ре Позиционирование территории как
ре центра этнографического ре туризма на
Северо-Западе ре России.
7. Увеличение ре внутреннего и въездного
ре туристского потока в ре Архангельскую
область.
ре туристского продукта.
2. ре Снижение инвестиционной
ре привлекательности сферы ре туризма в
Архангельской ре области.
3. Конкуренция со ре стороны регионов,
ре обладающих высоким ре культурным
потенциалом.
ре Туристская рекреационная ре территория Холмогорского ре района.
Главные ре объекты туристского ре внимания: родина ре великого российского
ре ученого М.В. Ломоносова, ре скульптора Ф. Шубина, ре поэта Н. Рубцова; историко-
мемориальный ре музей М.В. Ломоносова; ре центр художественного ре промысла -
холмогорской ре резной кости; ре Свято-Троицкий Антониево-Сийский ре монастырь;
ежегодно ре проводимые Ломоносовские ре чтения и литературные ре чтения имени Н.
ре Рубцова; удивительные по ре своей красоте ре Сийские озера; ре карстовые
образования.
Таблица 17
SWOT-анализ ре территории
ре Сильные стороны
ре Слабые стороны
1. ре Широкие возможности и ре ресурсы для
развития ре культурно-познавательного,
событийного, ре экологического, сельского,
ре паломнического туризма.
2. ре Готовность местного ре населения к
участию в ре развитии территории.
3. ре Близость к административному ре центру
области, ре транспортная доступность,
ре возможность комбинирования
ре туристских маршрутов ре территории
с программами по г. ре Архангельску.
1. Слабая ре предпринимательская
активность ре населения.
2. Транспортные ре ограничения
посещения ре села Ломоносово.
3. ре Отсутствие базовой ре туристской
инфраструктуры (ре гостиницы, гостевые
ре дома, объекты ре общественного питания,
ре транспортные услуги).
4. ре Нехватка квалифицированных ре кадров
для работы в ре сфере туризма и
ре гостеприимства.
5. Слабое ре продвижение турпродукта
на ре туристском рынке.
ре Возможности
Угрозы
102
1. ре Создание и продвижение ре нового
конкурентоспособного ре туристского
бренда.
2. ре Популяризация и продвижение ре имени
М.В. Ломоносова в ре России и за рубежом.
3. ре Создание новых ре рабочих мест в ре сфере
туризма.
4. ре Развитие сети ре малых средств
ре размещения (небольших ре гостиниц,
гостевых ре домов).
5. Развитие ре самозанятости в сфере
ре гостеприимства, туризма и ре услуг.
6. Позиционирование ре территории как
центра ре культурно-познавательного и
научного ре туризма на Северо-Западе
ре России.
7. Переориентация ре проведения части
ре научных мероприятий на ре территории
района (ре при условии ре создания базовой
ре инфраструктуры приема
и ре обслуживания туристов).
8. ре Увеличение внутреннего и ре въездного
туристского ре потока в Архангельскую
ре область.
1. Снижение ре инвестиционной
привлекательности ре сферы туризма в
ре Архангельской области.
2. ре Конкуренция со стороны ре регионов,
обладающих ре высоким культурным
ре потенциалом.
В ходе ре проведения программы по ре развитию туризма и ре выделение в
рамках ее ре реализации туристско-реакреационных ре центров в Архангельской
ре области будут ре получены следующие ре результаты, определяющие
ре социально-экономическую эффективность, ре проведенных мероприятий:
Таблица 18
ре Ожидаемые показатели ре развития сферы ре туризма Архангельской
ре области
ре Показатель
Значение, %
ре увеличение объема ре внутреннего
туристского ре потока
19
увеличение ре численности иностранных
ре граждан, въезжающих в ре область
14
увеличение ре объема платных ре туристских
услуг
21
ре увеличение объема ре платных услуг
ре гостиниц
21
увеличение ре численности работников,
ре занятых в туристской ре индустрии
12
Будут ре достигнуты следующие ре социальные эффекты:
103
1) ре создание условий для ре удовлетворения потребностей ре населения в
полноценном ре отдыхе, укрепления ре здоровья, экологической ре безопасности,
приобщения к ре природным и культурным ре ценностям, расширения ре кругозора и
контактов;
2) ре повышение вклада ре туризма в решение ре проблемы занятости,
ре открытие новых ре вакансий в организациях, ре занимающихся непосредственным
ре обслуживанием туристов, и в ре смежных отраслях;
3) ре развитие самозанятости ре населения и альтернативных ре форм
занятости;
4) ре снижение социальной ре напряженности на территориях,
ре испытывающих трудности с ре вовлечением населения в ре традиционную
хозяйственную ре деятельность;
5) вовлечение ре молодежи в развитие ре туризма в муниципальных
ре образованиях Архангельской ре области;
6) возрастание ре интереса местного ре населения к туристским ре ресурсам
Архангельской ре области, развитие ре внутреннего туризма.
ре Процесс формирования и ре развития индустрии ре туризма в качестве
ре значимой отрасли ре территориальной специализации в ре настоящее время
ре невозможен только за ре счет использования ре действующих рыночных ре механизмов
без реальной ре поддержки и активного ре координирующего участия со ре стороны
государства, ре являющегося катализатором ре формирования государственно-
частного ре партнерства, предусматривающего ре эффективное взаимодействие ре всех
органов ре власти, туристского ре бизнеса, научных и ре общественных организаций в
ре реализации масштабных ре туристских проектов и ре программ, направленных на
ре развитие туристской ре привлекательности регионов, ре увеличение внутреннего и
ре въездного туристских ре потоков, повышение ре качества туристских ре продуктов.
Программно-целевой ре метод управления с ре применением механизмов
ре государственно-частного партнерства, ре позволяющего решить ре весь комплекс
ре поставленных задач по ре развитию конкурентоспособного ре рынка туристских
ре услуг на основе ре межведомственной координации ре деятельности органов
104
ре исполнительной власти ре всех уровней, ре туристского бизнеса и ре других
заинтересованных ре сторон является ре решением первоочерре едных задач в ре сфере
туризма.
3.4. ре Перспективы развития ре туриндустрии как рекреационной ре зоны в
Каргопольском ре районе
Каргопольский ре район расположен на ре юго-западе Архангельской ре области,
занимает ре территорию 10,13 тыс. км. и ре граничит с Плесецким, ре Няндомским,
Коношским ре районами Архангельской ре области, а также с ре Вологодской областью
и ре Республикой Карелия.
ре Через Няндому — ре Долматово район ре имеет выход на ре федеральную
автомагистраль М 8 ре Архангельск — Вологда — ре Москва, а дороги ре местного
значения ре через Пудож и ре Вытегру обеспечивают ре автомобильное сообщение с
ре городами Вологда, ре Петрозаводск, Санкт-Петербург.
В ре составе района 6 ре муниципальных образований, ре население составляет
20,7 тыс. ре человек. Административный ре центр — г. Каргополь ре расположен на
реке ре Онеге. Расстояние до ре Архангельска 427 км., до железнодорожной ре станции
Няндома — 79 км.
ре Каргополь — один из ре немногих древних ре северных городов, ре сохранивший
ансамблевый ре характер памятников ре архитектуры, планировочные ре элементы
средневекового ре русского города. ре Уникальные памятники ре русского
белокаменного ре зодчества XVI – начала XIX ре веков формируют ре городской
ландшафт.
ре Датой основания ре Каргополя принято ре считать 1146 год. До сих пор
ре остается топонимической ре загадкой название ре города. Память о ре финно-угорских
племенах, ре населявших Европейский ре Север до славянской ре колонизации края,
ре сохранилась в названиях рек, ре озер, населенных ре пунктов. По одной из ре версий
слово «ре Каргополь» — финского ре происхождения и в переводе ре означает
«Медвежья ре сторона», по другой ре версии, Карго ре поле — «Воронье ре поле».
105
В XVI веке Каргополь ре стал одним из ре крупных торговых ре центров России и
в ре 1565 году ре включается в список 19 ре городов, которые ре обеспечивали содержание
ре опричнины. Река ре Онега была ре важной артерией, ре соединявшей ведущий
ре соледобывающий район ре страны — Поморье с ре центром.
В наши дни ре Каргополь рассматривается, как ре город-музей, в котором, в
ре естественном окружении, ре сохранились более 200 ре памятников белокаменного
ре зодчества, деревянной ре архитектуры, отразившие ре уровень культуры ре русского
народа в ре XV–XVIII веках.
ре Самым значительным ре является архитектурный ре ансамбль Соборной ре площа
ди, в центре ре которого возвышается ре соборная колокольня – ре главная доминанта
ре города. Обрамляют ре площадь старинные ре дома и лавки ре купцов и мещан. ре Второй
ансамбль ре расположен на Старой ре Торговой площади, где ре сохранились три
церкви ре XVII-XVIII веков.
ре Подлинными шедеврами ре народного зодчества ре являются деревянные
ре храмы и крестьянские ре дома в селениях ре Каргополья. Среди них ре храмовый
ансамбль ре Лядинского погоста — ре один из четырех «ре тройников», полностью
ре сохранившихся в России, ре храмовые ансамбли в ре Ошевенске, Саунино, ре Большой
Шалге, ре Архангело. Всего в ре районе сохранилось ре более 200 памятников
ре белокаменного и деревянного ре зодчества, в том числе 37 ре объектов
общенационального ре значения. Особую ре выразительность и интерес ре придает
памятникам то, что они ре сохранились на своих ре исторических местах в
ре естественном природном ре окружении, формируя ре неповторимый культурный
ре ландшафт.
Каргополье ре всегда славилось ре народными промыслами и ре ремеслами. Здесь
ре работали мастерские ре иконописцев и резчиков по ре дереву. В XVIII-XIX вре еках
развивается ре золотошвейный промысел – ре единственный крестьянский в ре России.
Широко ре известна каргопольская ре глиняная игрушка. ре Сохранившееся уникальное
ре историко-культурное наследие ре обусловило включение ре Каргополя в перечень
ре малых исторических ре городов России.
106
ре Озеро Лаче ре Каргопольского района — ре крупнейшее из озер в
ре Архангельской области ре площадью 334 кв. км. В озеро ре впадают 12 рек, много
ре ключей и родников, ре незамерзающих даже в ре самые сильные ре морозы. Озеро
ре популярно у любителей ре рыбалки. Фауна ре каргопольских лесов ре также очень
ре разнообразна. Здесь ре обитают 160 видов ре птиц. Край бре огат край ре грибами и
ягодами: ре голубикой, клюквой, ре черникой, морошкой, ре растет здесь и ре редкий
красный ре рыжик, коим ре когда-то угощали ре каргопольские купцы ре царей
российских.
ре Проведенный анализ ре данных въездного ре турпотока в Каргопольский ре район
Архангельской ре области в 2015 и ре 2016 годах ре показывает положительную
ре динамику развития ре туризма на территории ре данного муниципального
ре образования в последние ре годы.
В 2015 ре году Каргополье ре посетило 11,033 тыс. ре человек,
в 2016 ре году – 12, 207 тыс. человек. ре Таким образом, ре рост туристского ре потока за
один год ре составил 1,174 тыс. ре человек или более 10 ре процентов.
В 2015 ре году Каргопольский ре район занимал 6 ре место из 20 рассмотренных
ре муниципальных образований по ре количеству принятых ре туристов (после
ре Архангельска Приморского, ре Пинежского, Устьянского и ре Вельского районов), в
ре 2016 году ре вышел на 5 место.
ре Эффективность развития ре туризма обеспечивается ре наличием
комфортабельных ре средств размещения. Из 88 ре гостиниц Архангельской ре области
только 2 ре находятся на территории г. ре Каргополя, что свидетельствует о
ре недостаточности развития ре инфраструктуры по приему ре туристов.
В настоящее ре время в г.Каргополь ре работают гостиницы « ре Каргополочка»
(на 52 места) и «ре Каргополь» (35 мест), в ре общей сложности они ре способны
обеспечить ре одновременное размещение 87 ре туристов.
При этом ре Каргополье вполне ре может стать «ре точкой» притяжения
ре российских и иностранных турире стов не только в ре летний период, но и ре круглый
год. Одна из ре таких притягательных ре возможностей – ставший ре своеобразным