3
Содержание
Введение ............................................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические основы деловой активности предприятия ............... 7
1.1 Сущность и значение деловой активности предприятия .......................... 7
1.2. Оценка деловой активности предприятия ................................................. 9
1.3. Пути повышения деловой активности предприятия .............................. 19
Глава 2. Анализ и оценка деловой активности ПАО «АР Фэшн» ............... 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ............ 22
2.2. Анализ прибыльности предприятия ......................................................... 30
2.3. Оценка деловой активности предприятия ............................................... 36
Глава 3. Проект мероприятий по повышению деловой активности
ПАО «АР Фэшн» ............................................................................................... 42
3.1. Обоснование стратегии развития предприятия ...................................... 42
3.2. Проект мероприятий повышения деловой активности
предприятия ................................................................................................................................... 46
Заключение ........................................................................................................ 75
Список использованных источников .............................................................. 78
Приложения ....................................................................................................... 82
4
Введение
Успех осуществляемых в стране экономических изменений в значи-
тельной мере зависит от эффективности функционирования хозяйствую-
щих субъектов, осуществляющих свою деятельность в условиях активно
изменяющейся внешней и внутренней среды. Исходя из этого, управленче-
ская система должна быстро реагировать на все изменения и обеспечивать
эффективное использование потенциала предприятия. Данная проблема
особенно актуальна для российских предприятий, испытывающих недоста-
ток материальных, финансовых и информационных ресурсов. Если в пла-
новой экономике основным направлением роста было накопление ресур-
сов, то в рыночной экономике эта задача решается за счет повышения по-
лезности ресурсов.
Нестабильная экономическая ситуация, необходимость гибкого и по-
стоянного реагирования на изменение спроса на рынке товаров и внедре-
ния в производство новых конкурентоспособных идей создали необходи-
мость исследования деловой активности предприятий. Поддержание или
повышение деловой активности рассматривается как одна из функцио-
нальных стратегических целей предприятия. Именно поэтому проблемы,
связанные с обеспечением деловой активности нуждаются в дальнейшем
изучении и разработки экономического механизма их решения, которое
определяет актуальность исследования методов повышения деловой ак-
тивности предприятий.
В научной литературе возможности эффективного использования
потенциала организации в настоящее время все больше определяются тер-
мином «деловая активность», под которой понимаются действия, осу-
ществляемые организацией для мобилизации своего потенциала направля-
емого на повышение конкурентоспособности и экономического роста.
5
В течение последнего десятка лет появилось много работ по оценке и
управлению деловой активностью предприятий, как за рубежом так и в
России.
Объектом исследования в данной работе выступает ПАО «АР Фэшн».
Предметом исследования является организационно-экономические
функции коммерческой деятельности этого предприятия.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка
мероприятий по повышению деловой активности ПАО «АР Фэшн».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
проанализировать теоретические основы деловой активности и ее
роль в системе управления предприятием;
раскрыть механизм трансформации потенциала предприятия в
конкурентные преимущества;
провести анализ деловой активности ПАО «АР Фэшн»;
оценить конкурентные позиции и выявить проблемные зоны в
управлении деловой активностью ПАО «АР Фэшн»;
разработать предложения по повышению деловой активности
предприятия.
При выполнении работы применены исследования из научной эко-
номической литературы, изданий периодической печати, бухгалтерская
отчетность ПАО «АР Фэшн» за период 2015-2016гг., а также ресурсы сети
Интернет.
При написании выпускной квалификационной работы использова-
лись методы анализа и синтеза, экономико-математические методы и так-
же системный подход.
6
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной
части из трех глав, заключения, списка использованных источников и при-
ложения.
7
Глава 1. Теоретические основы деловой активности предприятия
1.1. Сущность и значение деловой активности предприятия
В рыночной экономике успешность ведения предпринимательской
деятельности определяется наличием набора ключевых условий. Во-
первых, это четкое определение сферы деятельности, то есть уверенно за-
нятая ниша на рынке товаров и услуг. Во-вторых, это формирование кон-
структивных финансово-экономических отношений с контрагентами. В-
третьих, это рациональное и эффективное использование имеющихся про-
изводственных ресурсов и др. Соблюдение указанных условий возможно
при общей активизации усилий всех управляющих звеньев и производ-
ственных подразделений компании в соответствии с заданными целевыми
установками. Однако, степень данной активизации в разных коммерческих
организациях неодинакова, что позволяет говорить о разом уровне деловой
активности. Из этого следует, что проявление деловой активности органи-
зации позволяет предприятию реализовать свои стратегические интересы в
конкурентных условиях с целью достижения определенных результатов
деятельности.
Деловая активность имеет тесную взаимосвязь с другими важней-
шими характеристиками коммерческой организации. Прежде всего, речь
идет о влиянии деловой активности на инвестиционную привлекатель-
ность, финансовую устойчивость, кредитоспособность. Высокая деловая
активность хозяйствующего субъекта развивает повышенный интерес ин-
весторов к осуществлению операций с активами этой компании, вложению
средств. В свою очередь банки более охотно предоставляют кредитные ре-
сурсы организациям с высокими показателями деловой активности, по-
скольку они способны более эффективно использовать кредиты и ссуды,
обслуживать свои долговые обязательства. Следовательно, деловая актив-
8
ность является одним из условий кредитоспособности предприятия. Как
правило, результатом повышения деловой активности является укрепление
финансовой устойчивости организации. Динамичное развитие, генериро-
вание доходов, положительная динамика результативных показателей -
важнейшие факторы способности организации выполнять свои основные
функции в изменяющихся условиях внутренней и внешней бизнес среды.
Являясь важнейшей характеристикой функционирования коммерче-
ской организации, деловая активность может быть оценена с помощью ря-
да показателей, а, следовательно, является объектом экономического ана-
лиза.
В литературе существуют различные подходы к понятию «деловая
активность». Так, В. В. Ковалев определяет деловую активность в широ-
ком смысле как весь спектр усилий направленных на продвижение фирмы
на рынках продукции, труда, капитала. В контексте анализа финансово-
хозяйственной деятельности этот термин понимается в более узком смысле
- как текущая производственная и коммерческая деятельность предприя-
тия. При этом деловая активность коммерческой организации проявляется
в динамичности ее развития, достижения ею поставленных целей, эффек-
тивном использовании экономического потенциала, расширении рынков
сбыта своей продукции
1
.
Л. В. Донцова и Н. А. Никифорова отмечают, что деловая активность
в финансовом аспекте проявляется, прежде всего, в скорости оборота
средств
2
.
Некоторые авторы заменяют сущность деловой активности показа-
телями ее характеризующими. Так, О. В. Ефимова и М. В. Мельник в каче-
1
Ковалёв, В. В. Курс финансового менеджмента: учебник / В. В. Ковалев. – Москва:
Проспект, 2016. – с.141
2
Донцова Л. В. Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие / Л. В. Донцова, Н. А.
Никифорова. - Издательство «Дело и сервис», 2015 – с.149
9
стве анализа деловой активности иллюстрируют операционный цикл хо-
зяйствующего субъекта
3
.
В зарубежной экономической литературе смысл, вкладываемый в
термин «деловая активность», достаточно сложно интерпретировать. Это
связано с тем, что английское словосочетание «business activity» можно пе-
ревести и как, непосредственно, деловая активность, и как текущая произ-
водственно-коммерческая деятельность. Это предопределяет некую пута-
ность и возможное отождествление понятий вследствие неточного перево-
да.
В тоже время Дж. Грей и Д. Рикеттс в своей книге «Управленческий
учет» отмечают, что измерение уровня активности - это оценка бизнеса
или производственной деятельности по таким показателям, как прямые
трудовые затраты, машино-часы, пробег в милях и пр., которые относятся
к затратам основной деятельности. Таким образом, в данной формулировке
авторами характеризуется интенсивность текущей производственно-
коммерческой деятельности.
Таким образом, с точки зрения известных отечественных ученых в
области учета и анализа, деловая активность организации есть ни что иное,
как результативность и эффективность производственно-коммерческой де-
ятельности.
Изучение различных подходов к понимаю деловой активности пред-
приятия позволяет сформировать ее следующее определение: деловая ак-
тивность предприятия – это системная характеристика устойчиво положи-
тельной динамики развития организации, обеспечиваемой целенаправлен-
ным управленческим воздействием на маркетинговую, производственную,
3
Анализ финансовой отчетности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по
специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» / [Е.И. Бо-
родина и др.]; под ред. О.В. Ефимовой и М.В. Мельник. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: Из-
дательство «Омега-Л», 2015. – с.283
10
трудовую, финансовую, инвестиционную, инновационную сферы деятель-
ности организации для роста ее потенциала и эффективности его исполь-
зования в конкурентной среде.
Кроме того, понятие «деловая активность» широко применяется в
макроэкономической среде с целью характеристики состояния экономики
в целом, характеристики отдельных отраслей, а также перспектив макро-
экономической конъюнктуры.
Деловая активность организации весьма чувствительна к изменениям
и колебаниям различных факторов и условий. Основополагающее влияние
на деловую активность хозяйствующих субъектов оказывают макроэконо-
мические факторы, под воздействием которых может формироваться либо
благоприятный «предпринимательский климат», стимулирующий условия
для активного поведения хозяйствующего субъекта, либо наоборот - пред-
посылки к свертыванию и затуханию деловой активности. Достаточно вы-
сокое значение имеют также и внутренние факторы, которые подкон-
трольны руководству организаций. Кроме того, от уровня и характера де-
ловой активности зависят, в конечном итоге, структура капитала, платеже-
способность, ликвидность организации и др.
1.2. Оценка деловой активности предприятия
Оценка деловой активности направлена на анализ результатов и эф-
фективность текущей основной производственной деятельности.
Оценка деловой активности на качественном уровне может быть по-
лучена в результате сравнения деятельности данного предприятия и род-
ственных по сфере применения капитала предприятий. Такими качествен-
ными критериями являются: широта рынков сбыта продукции; наличие
продукции, поставляемой на экспорт; репутация предприятия, выражаю-
11
щаяся, в частности, в известности клиентов, пользующихся услугами
предприятия; и др.
Количественная оценка дается по двум направлениям:
степень выполнения плана (установленного вышестоящей организа-
цией или самостоятельно) по основным показателям, обеспечение задан-
ных темпов их роста;
уровень эффективности использования ресурсов предприятия
4
.
Для реализации первого направления анализа целесообразно также
учитывать сравнительную динамику основных показателей. В частности,
оптимально их следующее соотношение:
, (1)
где - соответственно темп изменения балансовой прибыли, реа-
лизации, авансированного капитала.
Эта зависимость означает, что:
а) экономический потенциал предприятия возрастает;
б) по сравнению с увеличением экономического потенциала объем ре-
ализации возрастает более высокими темпами, т. е. ресурсы предприятия
используются более эффективно;
в) прибыль возрастает опережающими темпами, что свидетельствует,
как правило, об относительном снижении издержек производства и обра-
щения.
Приведенное соотношение можно условно назвать "золотым прави-
лом экономики предприятия" (по аналогии с "золотым правилом механи-
ки"). Однако возможны и отклонения от этой идеальной зависимости, при
этом не всегда их следует рассматривать как негативные. В частности, до-
4
Оценка и анализ финансовых результатов// http://www.dist-cons.ru/modules/fap/section4.html
12
статочно распространенными причинами являются: освоение новых пер-
спективных направлений приложения капитала, реконструкция и модерни-
зация действующих производств и т. п. Такая деятельность всегда связана
со значительными вложениями финансовых ресурсов, которые по большей
части не дают моментальной выгоды, но могут принести значительную
прибыль в дальнейшем.
При проведении такого сопоставления необходимо учитывать иска-
жающее влияние инфляции.
К обобщающим показателям оценки эффективности использования
ресурсов предприятия и динамичности его развития относится коэффици-
ент устойчивости экономического роста, используемый для характеристи-
ки деловой активности акционерных компаний.
Коэффициент устойчивости экономического роста рассчитывается
по формуле:
(2)
где - чистая прибыль (прибыль, доступная к распределению среди ак-
ционеров);
D - дивиденды, выплачиваемые акционерам;
E - собственный капитал.
Собственный капитал акционерной компании может увеличиваться
либо за счет дополнительного выпуска акций, либо за счет реинвестирова-
ния полученной прибыли. Таким образом, коэффициент показывает,
какими темпами в среднем увеличивается собственный капитал за счет
финансово-хозяйственной деятельности, а не за счет привлечения допол-
нительного акционерного капитала.