36
это «студия растяжки». Шрифт был выбран «мягкий», гибкий под стать тематики
студии. Цвет логотипа нейтральный белый.
4. Lineo
Lineo – это студия йога в Стокгольме. В логотипе (приложение 22)
используется заглавная буква названия компании. Буква L стилизована под
закручивающуюся гибкую линию, указывая на основное направление студии –
йогу. Т.к. в йоге человеку необходимо принимать различные гибкие, сложные,
закручивающие позы. Так же эта линия используется во всем фирменном стиле,
как объединяющий его элемент. В фирменном стиле присутствуют фотографии
людей, выполняющих ассаны из йоги (приложение 23). Основным
корпоративным цветом выбран фиолетовый и его оттенки. Фиолетовый цвет
сочетает в себе противоположные теплый красный и холодный синий, став при
это своеобразным символом баланса, медитации, сосредоточенности,
духовности и познания истины. Вторым цветом выбран приглушенный
оранжевый цвет. Его можно охарактеризовать одновременно нейтральным и
теплым, дружелюбным, поднимающим настроение.
5. Be Flex
Be Flex- студия растяжки из Ташкента. В логотипе студии (приложение
24) используется её название, написанное, как бы от руки. Под названием фирмы
идет указание того, что это студия растяжки, выполненное печатным шрифтом.
Надпись выполнена нейтральным белым цветом. Основным корпоративным
цветом выбран нежный розовый. Розовый цвет символизирует женское начало,
нежность, сентиментальность, безусловную любовь, доброту.
В качестве иллюстраций выбраны овечки в различных позах физических
упражнений и растяжки (приложение 25). У овечек есть национальный головной
убор, говорящий о том, что студия находится в Узбекистане.
На плакатах наружной рекламы используются мотивирующие фразы,
призывающие прийти в студию (приложение 26).
Завершая обзор аналогов фирменного стиля студий занимающейся
растяжкой и схожей деятельности, можно сделать вывод, что некоторые из них
37
используют изображения девушек, выполняющих упражнения, а другие в
логотипе применяют стилизованное написание названия студии. Если в логотипе
нет графического изображения девушек, то используются фотографии девушек
в других элементах фирменного стиля. Цветовые решения у всех совершенно
разные: и более строгие, и более яркие и пастельные тона. Целостность и
гармоничность всех элементов выявлена только у некоторых рассматриваемых
студий.
38
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «ШКОЛЫ
РАСТЯЖКИ»
2.1. Характеристика и направление деятельности организации
Прежде, чем приступить к разработке фирменного стиля, необходим
более детально изучить деятельность компании и её специфику. Так же нужно
понять идею и посыл, который нужно донести до целевой аудитории. Ведь
только проникнувшись концепцией самого предприятия, можно максимально
точно приблизиться к желаемому результату в создании фирменного стиля.
В данной работе рассматривается деятельность такой компании, как
«Школа растяжки». Это совершенно новая студия, недавно начавшая свою
деятельность. Студия пока еще совсем маленькая и не имеет своего фирменного
стиля. Поэтому работа над его созданием будет начата с нуля и подход к ней
должен быть крайне серьезный для создания запоминающегося и выгодного
имиджа компании.
Студия «Школа растяжки» находится в городе Челябинске по адресу
Проспект Ленина д. 84 в здании спорткомплекса имени Е. Елесиной. В
комплексе арендуется два зала под занятия студии. Так как школа совсем новая,
в ней работает всего 4 человека. Это директор Занахов Тимур, заместитель
директора и по совместительству администратор Варламова Елена и два тренера:
Дарья Данилова – мастер спорта по художественной гимнастике и Любовь Мазур
- профессиональный хореограф.
В настоящее время очень популярно находиться в хорошей физической
форме. Существует огромное количество организаций для этих целей на каждом
углу. Это всевозможные спорткомплексы, фитнес-клубы, тренажерные залы,
школы танцев и йоги. В большинстве из них занятия по растяжке есть в том
числе. Но отдельные студии растяжки — это все-таки редкость, потому как
растягиваться предполагается после силовых или же аэробных нагрузок и
считается в основном лишь завершением основной тренировки, а не отдельным
её видом.
39
«Школе растяжки» идет упор на то, что растяжка – это полноценная
тренировка, не требующая каких-то дополнений. Основная цель студии — это
популяризации растяжки, как таковой. Растяжка или по-другому «стрейчинг»,
несмотря на кажущееся отсутствие высокой физической нагрузки, укрепляет
силовую выносливость мышц не меньше, чем куда более активные занятия с
гантелями или штангой. По этой же причине занятия растяжкой способствуют
формированию привлекательных мышечных форм. Кроме того, растяжение
мышц благоприятствует развитию гибкости и прочности мышечного корсета,
что в свою очередь приводит к постепенной нормализации расположения
суставов. В результате чего улучшается координация движений и исчезают боли
в коленях, спине и шее. Малоподвижный образ жизни – еще одна причина
заняться растяжкой. Так как данные упражнения замедляют процесс атрофии
мышц и усиливают в них кровоток, а значит увеличивают снабжением кислорода
весь организм.
Одна из задач студии – донести до людей (и женщин в первую очередь),
что нужно любить себя и заботиться о себе. Заниматься спортом можно по
разным причинам, но основная цель должна быть забота о себе, своем здоровье
и самочувствие.
В интернете существует много видео-уроков по стрейчингу и любой
желающий может заниматься прямо у себя дома в любой момент. Но это не
значит, что уже через пару недель он сможет без проблем сесть в продольный
или поперечный шпагат. Растяжение мышц стоит проводить аккуратно и
постепенно. А также во избежание нежелательных травм делать это лучше под
присмотром профессионала. Для чего, собственно, и существуют такие студии,
как «Школа Растяжки».
40
2.2. Целевая аудитория
Несмотря на то, что здоровый образ жизни активно продвигается среди
молодежи, спортом занимаются люди совершенно разных возрастов. А значит,
что и клиент может быть кем угодно.
Основной целевой аудиторией считаются женщины до 40 лет. Сложно
назвать стартовый возраст, потому как растяжкой могут заниматься и подростки,
и совсем маленькие девочки. Так же, считаю, что не стоит исключать мужчин,
из-за того, что работа в офисе значительно ухудшает осанку и общее здоровье.
Из-за проблем со здоровьем в растяжку могут так же включаться и люди более
пожилого возраста.
При создании фирменного стиля идет упор на основную целевую
аудиторию, то есть на молодых женщин. В связи с этим решено сделать
фирменный стиль современным, понятным и минималистичным, чтобы так же
не исключать влияния на другую потенциальную аудиторию.
2.3. Дизайн концепция бренда
Концепция бренда отвечает за реализацию позиционирования. Согласно
концепции бренда, происходит продвижение любого продукта или услуги на
рынке. Важными элементами являются разработка плана по продвижению
товара и определение целевой аудитории. Основой всех последующих
разработок, связанных с брендом, является креативная концепция.
На данный момент, «Школа растяжки», являясь новой маленькой
студией, изначально нацелена на успех и на последующее расширение. При
удачном ходе дел возможно открытые филиалов в других ближайших городах.
В связи с этим решено делать упор на минимализм и лаконичность, как, к
примеру, у крупных спортивных брендов (приложение 27).
Благодаря развитию новой волны феминизма, меняется настроение
общества и восприятие любой деятельности, связанной с женщинами, в
41
особенности рынка «бьюти» процедур и отношение к женскому телу. На западе
это уже давно не новое движение и все крупные спортивные (и не только
спортивные) бренды используют идеи феминизма в своих концепциях
фирменного стиля. Данным образом они поддерживают идею равноправия и
расширяют свою аудиторию.
Поэтому хотелось бы присоединиться к популяризации этой идеи и не
делать акцент на стереотипных сексистких элементах или лозунгах. Из-за чего
решено отказаться от цветастости и призывов порадовать своего мужчину.
Школа растяжки планирует призывать женщин любить себя и свое тело, в
противовес часто встречающимся концепциям «Быть красивой для кого-то
другого». Для чего планируется использовать паттерн из соответствующих фраз.
Несмотря на это, также понимается, что не все люди в нашей стране так
прогрессивны в своем мышлении. Поэтому предполагается присутствии
розового цвета в будущем фирменном стиле, как символ женского начала.
2.4. Разработка художественного образа
Художественный образ - форма отражения объективной реальности в
искусстве с позиций определенного эстетического идеала. Выражение
художественного образа в различных произведениях искусства реализуется с
помощью разных средств и материалов (слово, ритм, рисунок, цвет, пластика,
мимика, киномонтаж и др.). С помощью художественного образа искусство
выполняет свою характерную функцию – доставлять человеку эстетическое
наслаждение.
Образ в дизайне кардинально отличается от аналогичного понятия в
других видах искусства, поскольку дизайн, с одной стороны, гораздо плотнее их
привязан к практическому содержанию результатов своей деятельности, с
другой — внешне не претендует на воплощение духовных целей
художественного творчества[14]
9
.
9
Шимко В.Т. Основы дизайна и проектирования. Учебное пособие. – М.: Архитектура-С, 2017 – 104 c. [14]
42
Система образов в дизайне делится на три группы, отражающие природу
их представления зрителю:
• Цветографическую (близкую по средствам в изобразительном
искусстве)
• Объемно - пластическую (аналогичную скульптурному творчеству)
• Пространственную — воспроизводящую возможности архитектурному
устройству окружающей среды.
Но при любом способе предъявления все дизайнерские образы имеют
двойственную природу: они несут потребителю информацию о характере тех
бытовых процессов, для которых приспособлены их «носители», и в то же время
они имеют несвязанные с ними визуальные свойства (яркость, пластичность,
композиционное построение и т. п.), которые зритель воспринимает как
самостоятельный эстетический знак, «изобразительную структуру», живущую
независимой от функции жизнью.
Основная мысль бренда «Школы растяжки» — это серьезный настрой на
будущее и желание соответствовать времени. Творческим источником для
вдохновения послужило современное искусство в стиле минимализм и работы
молодых ребят в графике Дастина Нодена и студии Colorbee (приложение 28).
Основа минимализма в дизайне — это идеальное сочетание формы и
функциональности. А главной его особенностью является предельная простота
и легкость восприятия. Потому как для передачи информации используются
только самые необходимые образы без излишеств.
Так же и для минимал-арта (искусство в стили минимализма) характерны
чистые геометрические формы, монохромность, повторяемость и нейтральные
поверхности. Минимализм передает упрощенную суть и форму объектов, убирая
вторичные образы. Таким образом современное искусство стало основой
концепции и творческим источником.
Кроме того, образным вдохновением послужили рекламы крупных
спортивных брэндов для женщин, таких как Nike, Reebok, Adidas. В последние
годы они делают все больший упор на равенство женщин с мужчинами и это
43
прекрасно и лаконично отображается в их рекламных компаниях (приложение
29, 30, 31).
Подводя итоги при разработке художественного образа и концепции
студии можно выделить ключевые моменты:
• Лаконичность
• Амбициозность
• Минимализм
• Современность
2.5. Подбор шрифтовых написаний
Шрифт – это неотъемлемая часть в создании фирменного стиля. В
оформлении текстовых материалов основным моментом является использование
постоянного набора шрифтов для поддержания единого образа фирменного
стиля. Он применяется почти во всей печатной продукции, на страницах сайта и
даже в логотипе.
Применением шрифтов одной группы можно добиться гармонии,
разнообразие размеров, стиля и других элементов внутри него минимально и
фактически неощутимо [13]
10
. При таком подходе все документы выглядят
слаженно, уравновешенно и не сбивают с толку. С помощью этого способа
можно без труда добиться единства во всём фирменном стиле.
Именно таким прием и было решено воспользоваться. В фирменном
стиле будут использоваться шрифты группы Gotham Pro (рис. 2.1). Шрифт
Gotham Pro Black применяется в логотипе и так же будет применен в других
элементах фирменного стиля. Для написания выбран шрифт Gotham Pro Regular,
т.к. он выглядит более просто и утонченно. Помимо прочего был шрифт Gotham
Pro Bold выбран дополнительно для применения в сувенирной и рекламной
продукции.
10
Функе Ф. Книговедение. – М.: Высшая школа, 1982 – 157 с. [13]
44
Шрифтом Gotham Pro Black, как и логотип будет выполнен шрифтовой
паттерн. Паттерн – это схема-образ, работающее, как посредственное
представление или чувственное понятие, благодаря которому одновременно
восприятие и мышление выявляют закономерности. Паттерн понимается, как
повторяющийся шаблон. В виду того, что понятие паттерн существует, как в
графике, так и в психологии, с помощью повторяющихся позитивных фраз
подразумевается настройка человека на правильный ход мысли по типу
афирмаций. Разработано два вида паттерна, за основы которых взяты фразы
«Love yourself», что означает в переводе с английского «Люби себя» и фраза «Be
flexible», что переводится, как «Будь гибкой». Паттерны будут использоваться в
фирменных цветах в зависимости от носителя и окружающих цветов. Так же
решено использовать градиент поверх паттерна, чтобы не отвлекать внимание на
него от основной информации, либо в некоторых случаях для читабельности
того, что нанесено поверх него. Градиенты так же будут применяться в
фирменных цветах в зависимости от цели. По мимо прочего градиент добавляет
мягкости и плавности картинке, что создает ощущение дружелюбности и
легкости.
Рисунок 2.1 – Шрифты Gotham Pro Black, Bold и Regular
К тому же было решено выбрать шрифт Phosphate Inline для применения
его на подарочных сертификатах (рис. 2.2).
45
Рисунок 2.2 – Шрифт Phosphate Inline
2.6. Поиск цветовой гаммы
Одним из самых весомых элементов в дизайне является цвет. Цвет задает
настроение и рождает ассоциации. И все же цвет – это вещь глубоко
субъективная. Один и тот же цвет у разных людей может вызывать совершенно
разные чувства и ассоциации. Так происходит, как и на фоне личных
предпочтений, так и на фоне культурных особенностей. Порой достаточно
немного изменить оттенок или насыщенность, и зритель будет испытывать уже
совершенно противоположные чувства. К тому же, несомненно, доказано
психологическое влияние цвета на человека, чем при необходимости можно
грамотно пользоваться.
Исходя из выбранной концепции было решено прибегнуть к
классическому сочетанию черного и белого цвета с добавлением розового (рис.
2.3).
Черный и белый – нейтральные цвета. Плюс черного цвета в том, что он
может ассоциироваться, как со строгостью, так и с элегантностью. Он может
быть сильным и современным. Как он и будет выглядеть в сочетании с розовым.
Черный цвет выбран не совсем классический, а с более матовым оттенком.
Белый же олицетворяет простоту и минималистичность и так же хорошо
выделяет другие цвета.