75
Рисунок 2.30 Удачные цветовые сочетания в логотипе по первым
буквам названия компании
При выборе логотипа, безусловно, нужно учитывать составленную дизайн-
концепцию, поэтому был выбран первый вариант логотипа.
Рисунок 2.31 Разработанный логотип компании «Bu Hair»
При этом выбираем вариант с серым знаком, так как он не утяжеляет верх, и
красной надписью, которая акцентирует внимание на слогане.
6) Этап 6. Размеры логотипа, его элементов и его масштабирование.
На Рисунке 2.32 представим модульную сетку разработанного логотипа:
Рисунок 2.32 Разработанная модульная сетка логотипа
компании «Bu
Hair»
76
На Рисунке 2.33 представим размеры логотипа:
Р
исунок 2.33 Разработанные размеры логотипа компании «Bu Hair»
7) Этап 7. Фирменные блоки логотипа.
Для использования логотипа в полиграфии, сувенирной продукции,
наружной рекламе компании предлагается использование мобильных фирменных
блоков, отдельные элементы которых могут существовать самостоятельно, то есть
абстрагировано от фирменного знака. На Рисунке 2.34 представлены фирменные
блоки компании «Bu Hair»:
Р
исунок 2.34 Разработанные мобильные фирменные блоки компании
«Bu Hair»
77
Основываясь на проведенном во второй главе ВКР исследовании
дизайн-
концепции фирменного стиля компании «Bu Hair», можно сделать следующие
выводы:
1) Компания «Bu Hair» является итальянским производителем косметики для
волос, накладных натуральных волос, косметических средств по уходу за
натуральными волосами. Компания представлена на рынке России представителем
итальянских производителей средств по уходу за волосами компанией «Hair
Company Professional» и официальным дистрибутором компанией «Nair Market».
Объемы продаж продукции компании в динамике последний трех лет снижаются.
2) Для компании «Bu Hair», продукция которой реализуется в сегменте рынка
B2C – «business-to-customer» - «от бизнеса потребителю», иными словами продажи
физическим лицам целевая аудитория имеет следующие характеристики:
Косметика для волос – от 13 до 25 лет;
Накладные натуральные волосы – от 18 до 30 лет;
Косметические средства по уходу за натуральными волосами – от 25 до 45 лет.
3) Компания «Bu Hair» в настоящее время своим фирменным стилем не
обладает и реализуется в России под лейблом общего представителя и
официального дистрибутора в России. Фирменный стиль у компании «Bu Hair»
отсутствует практически в полном объеме, в настоящее время в качестве
нескольких элементов присутствуют только фирменные цвета и фирменный шрифт
для рекламной продукции. Рекламные и иные POS – материалы компании
выполнены в довольно простом исполнении, деловая документация также
составляется под лейблами представителя и дистрибутора. Компания упускает
возможности использования фирменного стиля не только для повышения продаж,
но и для завоевания доверия на рынке.
4) Согласно разработанной дизайн-концепции компании «Bu Hair» основная
идея бренда заключается в посыле – «яркие, сочные, ухоженные волосы доступны
всем». Основными (изобразительными) образами являются: девушка с красивыми
ухоженными волосами; креативные цветные волосы; девушки с красивыми
накладными волосами разной длины; здоровые волосы, выделяющиеся из общей
78
массы украшениями для волос, цветными накладными прядями, тушью.
Основными вербальными (словесными) образами являются: стиль, тренд;
профессиональный ход, качество, комфорт; цвет, волосы. Средствами
продвижения продукции согласно дизайн-концепции являются: полиграфия,
деловая документация; сувенирная продукция, наружная реклама; веб-сайт.
5) Продукция компании «Bu Hair» должна характеризоваться
художественными образами трех продуктовых линеек, а также единым образом,
объединяющим все виды продукции компании. Визуальные ассоциации с
косметикой для волос - цветные волосы; блестки, стразы; украшения – цветы,
заколки, ободки и т.д.
Визуальные ассоциации с накладными натуральными
волосами - отдельные пряди; девушки с накладными волосами; наращивание
волос. Визуальные ассоциации с косметическими средствами по уходу за
натуральными волосами - шампуни, бальзамы, профессиональные салонные
средства; процесс ухода в салоне; мастер-универсал салона в процессе работы.
Главным обобщающим художественным образом продукции компании является
визуальная ассоциация – «Женщина – волосы»
6) В компании «Bu Hair» для основного текста уже используется шрифт
«Open Sans Light» различной гарнитуры, кегля, плотности и начертания
(допускаются вариации), что не подлежит изменению. Для заголовков, логотипа,
слогана было решено выбрать шрифт Holla – удобочитаемый, мягкий и легкий.
7) Компания «Bu Hair» уже использует красный, серый, белый и черный
фирменные цвета. Для красного и серого цветов были определены допустимые
оттенки.
8) При формировании дизайн-концепции, было определено, что визуальные
образы, отражающие суть компании «Bu Hair» и ее продукта, ассоциирующиеся с
волосами и женщинами, поэтому при формировании логотипа использован
художественный образ девушки с длинными волосами. Был выбран вариант
логотипа с серым знаком, так как он не утяжеляет верх, черным названием
компании, и красной надписью, которая акцентирует внимание на слогане.
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ
79
«BU HAIR»
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации
На основе разработанных стилистических решений основных элементов
фирменного стиля компании «Bu Hair» на следующем этапе проработки дизайн
концепции необходимо разработать дизайн полиграфических элементов
фирменного стиля и деловой документации.
Деловая документация определяется как один из носителей фирменного
стиля организации, который включает в свой состав блок деловых бумажных
элементов предприятия в конкретном необходимом ей объеме. Конкретный объем
деловой документации варьируется в зависимости от размеров компании,
необходимого ей для эффективного функционирования комплекта документов.
Самыми распространенными элементами деловой документации в настоящее
время являются фирменный бланк и визитка компании.
Фирменный бланк – это элемент корпоративного стиля компании,
относящийся к блоку деловой документации, являющийся продуктом
полиграфического дизайна и относящийся к бизнес-полиграфии.
При разработке макета фирменного бланка необходимо включить
следующие основные элементы дизайна:
Формат листа – А 4, с границами полей – утвержденными «ГОСТ Р 7.0.97-2016.
Национальный стандарт Российской Федерации. Система стандартов по
информации, библиотечному и издательскому делу. Организационно-
распорядительная документация. Требования к оформлению документов»
62
:
левое – 30 мм; верхнее и нижнее – 20 мм; правое – 15 мм;
Цвета бланка - белый, серый, красный, черный:
62
«ГОСТ Р 7.0.97-2016. Национальный стандарт Российской Федерации. Система стандартов по информации,
библиотечному и издательскому делу. Организационно-распорядительная документация. Требования к
оформлению документов» (утв. Приказом Росстандарта от 08.12.2016 № 2004-ст) (ред. от 14.05.2018). [Электронный
ресурс]. ‒ Режим доступа: http://www.consultant.ru /document/cons_doc_LAW_216461/, свободный. ‒ (Дата
обращения: 20.02.2020)
80
Цвет шрифта основного текста – черный;
Шрифт бланка - «Holla», «Open Sans Light» (кегль 12-14);
Шрифт основного текста – Times New Roman (кегль 12-14).
Фирменный бланк компании предлагается использовать в 2 основных
вариациях: для коммерческих предложений (специальный бланк) и бланк основной
документации компании
Фирменный бланк компании
для коммерческих предложений (специальный
бланк) целесообразно выделить несколькими фирменными цветами для
привлечения внимания, фирменный бланк основной документации компании
исполнить в более сдержанном стиле (Рисунок 3.1):
Рисунок 3.1 Дизайн специального и общего фирменного бланка
компании «Bu Hair»
Дизайн фирменного бланка компании для коммерческих предложений
(специальный бланк) с использованием разработанных стилистических решений
представлен Приложении 2. Дизайн фирменного бланка основной документации
81
компании с использованием разработанных стилистических решений представлен
в Приложении 3.
Как видно по Рисунку 3.1 и Приложениям 2-3 оба бланка выполнены в
едином стиле: цветовом решении, шрифтах, графических объектах.
Визитная карточка (визитка) – является традиционным носителем важной
контактной информации об организации, относится к блоку деловой документации
компании, также как и фирменный бланк является объектом полиграфического
дизайна и относится к бизнес-полиграфии. Изготавливается из бумаги, картона или
пластика небольшого формата. При дизайн-проектировании также необходимо
учитывать следующие требования:
Размер – высота 50 мм, длина 90 мм;
Цвета визитки - белый, серый, красный, черный:
Цвет шрифта основного текста – белый, серый, красный, черный;
Шрифт бланка – «Holla», «Open Sans Light» (кегль 10-14);
Шрифт основного текста – «Open Sans Light» (кегль 10-14).
Предлагается использовать два вида визитных карточек – основную карточку
с реквизитами компании, и дополнительную (специальную) с координатами
конкретных отделов и их сотрудников (Рисунок 3.2):
Рисунок 3.2 Дизайн визитной карточки компании «Bu Hair»
(основная и дополнительная)
82
Основную визитную карточку компании «Bu Hair» предлагается
использовать на контрасте двух основных цветов – белого и черного (Приложение
4), дополнительную (специальную) визитную карточку компании с координатами
конкретных отделов и их сотрудников, которая также спроектирована в 2-х
основных цветах – в контрасте черного и белого фона (Приложение 5).
Такое цветовое решение визитных карточек выполняет основную функцию –
акцентирование внимания потенциального покупателя или партнера, а значит и
повышение продаж.
Прайс-лист представляет собой нормативно-производственное практическое
(справочное) издание, которые содержит систематизированный перечень
продукции (товаров, работ услуг) с указанием цен, и в некоторых случаях кратких
их характеристик.
Прайс-лист компании «Bu Hair» должен быть исполнен в фирменных цветах
компании, с использованием графических изображений продукции, применением
фирменных шрифтов. На Рисунке 3.3 (Приложение 6) представим прайс-лист
компании «Bu Hair» по продуктовой линейке накладные натуральные волосы:
Рисунок 3.3 Дизайн прайс-листа компании «Bu Hair»
83
Каталог в дизайне и маркетинге - это рекламная брошюра или журнал с
продукцией определенной компании. Может исполняться в различных размерах,
наполнением и содержанием.
Для каждой продуктовой линейки компании «Bu Hair» предлагается
выделить отдельные каталоги (Рисунок 3.4 и Приложения 7-9):
Рисунок 3.4 Дизайн центральных страниц каталога компании «Bu
Hair»
Корпоративная имиджевая продукция – это рекламная продукция компании,
направленная на персонификацию, позиционирование и продвижение конкретного
предприятия на рынке. В качестве имиджевой продукции могут выступать: плакат,
брошюра, календарь, флайер, буклет и другие
63
.
63
Кондратьев, В.В. Организационный дизайн. Решения для корпораций, компаний, предприятий: учеб. пособие
[Текст]/ под ред. В.В. Кондратьева. - М.: ИНФРА-М, 2018.- 111 с.
84
В рамках ВКР предлагается разработать в качестве элементов имиджевой
продукции компании: плакат и буклет:
Плакат – это крупный постер, содержащий графическую информацию, которая
преследует рекламный характер. Максимальная эффективность плакатов
обеспечивается в местах наибольшего скопления людей, которыми являются
организации торговли (торговые центры, супермаркеты, специализированные
магазины и т.д.) и публичного посещения (кинотеатры, выставки и т.д.).
Буклет – это листок, печать на котором осуществляется с двух сторон, и
содержащий сгибы. Такой листок содержит не только рекламную информацию,
но и предоставляет необходимые данные о продукции или компании
64
.
На Рисунке 3.5 и Приложении 10 представлен макет рекламного плаката
компании «Bu Hair»:
Рисунок 3.5 Дизайн рекламного плаката компании «Bu Hair»
64
Головко, С.Б. Дизайн деловых периодических изданий: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по
специальностям «Графика», «Журналистика», «Информационные технологии в дизайне», «Реклама» [Текст]/
Головко С.Б. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 423 с.