65
Выбор фирменных шрифтов для компании «Bu Hair»
№
п/п
Вид шрифта Характеристика Пример для компании
1
2
3
4
1
Прямые вытянутые
шрифты. Например,
Liberation Sans
Сообщают деловое
настроение, являются
универсальными
2
Строгие квадратные
шрифты. Например,
Natalie
Настраивают
пользователя на
серьезное восприятие
информации, создают
впечатление важности
и авторитетности
3
Округлые шрифты
Например,
Luckiest Guy
Шрифты этого типа
передают комфорт,
уют.
4
Наклонные шрифты с
виньетками,
Например Bukhari
Script
Вызывают чувство
легкости и красоты.
Курсив облегчает
восприятие
информации, и она
выглядит менее
важной.
5
Рукописные шрифты
Например, Bad Script
Вызывают чувство
доверия, придают
большую
достоверность
информации,
6
Стилизованные
декоративные
шрифты
Например, Aseina
Следует использовать
там, где они будут
нести определенную
смысловую нагрузку
При выборе шрифта необходимо руководствоваться основными правилами:
Использование не более 3-х видов шрифтов;
Использование цветов, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя
к определенным пунктам верстки;
Установление всех заголовков в одном шрифте и стиле;
Выбор шрифтов должен основываться на простоте и минимализме
(классические шрифты, прямые и удобочитаемые).
Перечисленные в Таблице 2.10 шрифты обладают также следующими
характеристиками, иными словами предназначены:
66
Прямые вытянутые шрифты - неуместны для оригинального продукта, так как
они не будут выделяться среди конкурентов, могут показаться скучными и
безликими;
Строгие квадратные шрифты - используются в рекламе промышленных
продуктов, технологий, а также в социальной рекламе;
Округлые шрифты - воспринимаются пользователями положительно, мягко;
Наклонные шрифты с виньетками - часто используются в рекламе товаров для
женского пола;
Рукописные шрифты - достаточно сложно читаются, поэтому не подходят для
наружной рекламы, однако они отлично подходят для того, чтобы подчеркнуть
эксклюзивность продукта;
Стилизованные декоративные шрифты - такие шрифты, напоминающие
граффити или готические надписи, следует использовать там, где они будут
нести определенную смысловую нагрузку, например, если речь идет о
тематическом баре.
Для заголовков и логотипа компании «Bu Hair» предлагается использовать
округлые или наклонные шрифты с виньетками, для слогана – рукописные или
наклонные шрифты с виньетками.
Рассмотрим вариации для названия компании в логотипе и заголовков
основного текста (Рисунок 2.16).
Из представленных на Рисунке 2.16 шрифтов, было решено выбрать шрифт
Holla – удобочитаемый, мягкий и легкий.
Слоганы в свою очередь, так как компания иностранная необходимо
представить на английском языке:
«Мир в твоем стиле!» - «World in your style!»;
«Каждый день новая Ты!» - «Every day a new You!»;
«Профессиональный уход – это легко!» - «Professional care is easy!»
Составим и рассмотрим вариации шрифтов для слоганов компании «Bu Hair»
(Рисунок 2.17).
67
Рисунок 2.16 Варианты использования шрифтов для названия
компании в логотипе и заголовков основного текста компании
«Bu Hair»
Рисунок 2.17 Варианты использования шрифтов для названия
слогана компании «Bu Hair»
Из представленных на Рисунке 2.17 шрифтов, было решено выбрать шрифт
Holla – удобочитаемый, мягкий и легкий. Используемые шрифты представлены в
Приложении 1.
68
2.7. Поиск цветовой гаммы
В соответствии с техническим заданием на разработку фирменного стиля
компании «Bu Hair» компания уже использует красный, серый, белый и черный
фирменные цвета, использование других цветов при формировании фирменного
стиля также является допустимым.
Цвет может привлекать, отталкивать, вселять чувство спокойствия,
комфорта. Это означает, что с помощью определенных цветосочетаний можно
управлять отношением потребителя к рекламе.
Так компания «Bu Hair» уже использует следующие цвета (Таблица 3.2):
Таблица 3.2
Фирменные цвета компании «Bu Hair»
№
п/п
Цвет Характеристика ассоциаций
Визуализация цветового
ряда
1
2
3
4
1 Красный
Страсть, сила, уверенность,
стремление, воля.
2 Серый Нейтральный, тонкий
3 Белый
Солнце, воздух, прозрение,
чистота, невинность,
непорочность, святость,
духовная власть.
4 Черный Твёрдость, мудрость, глубина.
Для расширения линейки цветов компании «Bu Hair» предлагается
использовать для выпуска продукции более широкую цветовую гамму, в частности
для оформления флаконов не только исключительно белый цвет.
Фирменные цвета компании:
Красный: #F70414;
Серый: #9D9D9D;
Черный: #121212;
Белый:
#FBFBFB.
69
2.8. Композиционный замысел логотипа
При формировании дизайн-концепции и художественного образа, было
определено, что визуальные образы, отражающие суть компании «Bu Hair» и ее
продукта, ассоциирующиеся с волосами и женщинами, поэтому при формировании
логотипа будут использованы данные визуализации. Также рассмотрим и другие
варианты.
Логотип компании «Bu Hair» будет включать:
Фирменный знак – в соответствии с художественным образом – «Женщина -
Волосы», в цветовой гамме определенной для фирменного стиля компании
(черный, красный, серый, белый), в течении основных трендов графического
дизайна – простой, лаконичный, не перегруженный элементами;
Название компании в соответствии с существующим - «Bu Hair» - с
использованием фирменного шрифта Holla – удобочитаемого, мягкого и
легкого, что соответствует трендам графического дизайна, в цветовой гамме
определенной для фирменного стиля компании (черный, красный, серый,
белый);
Слоган компании, для каждой продуктовой линейки:
а) «Мир в твоем стиле!» - «World in your style!»;
б) «Каждый день новая Ты!» - «Every day a new You!»;
в) «Профессиональный уход – это легко!» - «Professional care is easy!»
В качестве обобщающего слогана бренда примем «World in your style!» -
«Мир в твоем стиле!»
Фирменный знак, название компании и ее слоган, как элементы фирменного
стиля компании «Bu Hair» должны быть зарегистрированы в установленном
законом Российской Федерации порядке.
Рассмотрим процесс создания логотипа компании «Bu Hair» поэтапно:
1) Этап 1. Работа с фирменным знаком компании.
Фирменный знак компании «Bu Hair» ассоциируется художественным
образом – «Женщина - Волосы» или наименование компании, с использованием
70
первых ее букв. Согласно визуальным ассоциациям и основным трендам в
графическом дизайне необходимо использовать простые линии, неперегруженные
элементами знаки.
Предлагается использование простых очертаний девушки с длинными
волосами, с соответствующими плавными изгибами (Рисунок 2.18):
Рисунок 2.18 Эскиз фирменного знака компании «Bu Hair» по
визуальной ассоциации «Женщина - Волосы»
На Рисунке 2.19 представим логотип в соответствии с эскизом
художественного образа – «Женщина - Волосы» в фирменных цветах компании:
Рисунок 2.19 Фирменный знак компании «Bu Hair» по визуальной
ассоциации «Женщина - Волосы» в цветовой гамме компании
На Рисунке 2.20 представим эскиз логотипа компании с использованием
первых ее букв ее названия:
Рисунок 2.20 Эскиз фирменного знака компании «Bu Hair» по
визуальной ассоциации первые буквы компании
71
На Рисунке 2.21 представим логотип в соответствии с эскизом
художественного образа по первым буквам названия компании в ее фирменных
цветах:
Рисунок 2.21 Фирменный знак компании «Bu Hair» по визуальной
ассоциации первые буквы названия в цветовой гамме компании
Предлагается использовать фирменный знак компании «Bu Hair» по
визуальной ассоциации «Женщина - Волосы» в сером фирменном цвете, так как
он является менее броским и простым.
2) Этап 2. Работа с фирменным названием компании.
Предлагается использовать фирменное название компании «Bu Hair» с
использованием фирменного шрифта Holla – удобочитаемого, мягкого и легкого,
что соответствует трендам графического дизайна, в цветовой гамме определенной
для фирменного стиля компании (черный, красный, серый, белый).
На Рисунке 2.22 представим эскиз фирменного наименования:
Рисунок 2.22 Эскиз фирменного наименования компании «Bu Hair»
На Рисунке 2.23 представим фирменное наименование компании «Bu Hair»
с использованием фирменного шрифта Holla в фирменных цветах компании, при
этом предлагается использовать заглавные буквы:
Рисунок 2.23 Фирменный знак компании «Bu Hair» по визуальной
ассоциации первые буквы названия компании в ее цветовой гамме
72
Предлагается использовать в фирменном наименовании черный фирменный
цвет и заглавные буквы для создания контраста.
3) Этап 3. Работа со слоганом компании.
В качестве обобщающего системообразующего слогана бренда примем
«World in your style!» - «Мир в твоем стиле!». Слоган компании также предствим в
фирменном шрифте, в цветовой гамме компании.
Рисунок 2.24 Эскиз фирменного слогана компании «Bu Hair»
На Рисунке 2.25 представим фирменный слоган компании «Bu Hair» с
использованием фирменного шрифта Holla в фирменных цветах компании, при
этом предлагается использовать строчные буквы:
Рисунок 2.25 Фирменный слоган компании «Bu Hair» в ее цветовой
гамме
Предлагается использовать строчные буквы и красный фирменный цвет для
создания контраста в логотипе.
4) Этап 4. Варианты логотипов компании.
На Рисунке 2.26 представлен вариант эскиза логотипа компании по
визуальной ассоциации «Женщина - Волосы»:
Рисунок 2.26 Эскиз логотипа компании «Bu Hair»
по визуальной
ассоциации «Женщина - Волосы»
73
Варианты логотипов по первым буквам названия компании «Bu Hair»
представлены на Рисунке 2.27:
Рисунок 2.27 Эскиз логотипа компании «Bu Hair» по визуальной
ассоциации «Первые буквы названия компании»
На Рисунке 2.28 представим вариации логотипа компании по визуальной
ассоциации «Женщина - Волосы» в фирменных цветах:
Рисунок 2.28 Варианты логотипов по ассоциации
«Женщина - Волосы»
74
На Рисунке 2.29 представим вариации логотипа компании по визуальной
ассоциации первых букв ее названия в фирменных цветах:
Рисунок 2.29 Варианты логотипов компании «Bu Hair» по визуальной
ассоциации «Первые буквы названия компании»
5) Этап 5. Выбор вариантов логотипов.
Наиболее удачными сочетаниями цветов в варианте логотипа по ассоциации
«Женщина - Волосы» является следующие варианты (Рисунок 2.30):
Рисунок 2.30 Удачные цветовые сочетания в логотипе
по ассоциации
«Женщина - Волосы»
Наиболее удачными сочетаниями цветов по ассоциации первых букв
названия компании является следующие варианты (Рисунок 2.30):