25
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КОМПАНИИ
2.1. Характеристика и направление деятельности компании
Финансово-банковский совет СНГ (ФБС СНГ) создан по инициативе
Исполнительного комитета СНГ и ряда ведущих финансовых институтов
Содружества Независимых Государств в декабре 2006 года в целях активизации
совместных усилий по повышению роли финансовой интеграции в процессах
экономического сотрудничества стран Содружества.
На сегодняшний день в состав учредителей и членов ФБС СНГ входят
такие ведущие финансовые институты как: ВЭБ.РФ, Банк ВТБ (ПАО), ПАО
«Московская биржа, ОАО «Беларусбанк», Межгосударственный Банк, ОАО
«Международный Банк Азербайджана» и другие.
Задачи:
Содействие расширению экономического сотрудничества на пространстве
Содружества, налаживание прямых связей и диалога между деловыми кругами
стран СНГ;
Содействие интеграционному развитию финансовых рынков стран СНГ, в
том числе поиску, разработке и реализации инвестиционных проектов и
программ;
Содействие разработке и внедрению инновационных финансовых
технологий на пространстве Содружества, имеющих интеграционное значение;
Организация форумов, конференций, круглых столов по актуальным
экономическим и финансовым вопросам;
Информационно-аналитическая деятельность на пространстве СНГ.
2.2. Достоинства и недостатки существующего фирменного стиля
Рассмотрим существующий фирменный стиль НП «ФБС СНГ». На
сегодняшний день фирменный стиль выполнен в сине-оранжевых тонах.
Синий цвет – С:100 M:100 Y:0 K:0
26
Оранжевый цвет - С:0 M:60 Y:100 K:0
Логотип выполнен в минималистическом плоском стиле (flat).
Логотип представлен на рисунке 7.
Рисунок 7 - Логотип НП «ФБС СНГ»
Рассмотрим достоинства и недостатки данного фирменного стиля.
Достоинства:
1. Простой для восприятия
2. Лаконичный
3. Не перегруженный деталями
4. Легко запоминается.
Недостатки:
1. Устаревшие цвета. В настоящее время данные цвета воспринимаются
как устаревшие и неактуальные.
2. Название компании написано полностью, что утяжеляет логотип и
восприятие.
3. Графическое изображение логотипа устаревшее, слишком
примитивное для крупной компании.
4. Несовременное изображение. В настоящее время рекомендуется
использовать более актуальные стили и цвета.
Таким образом, проанализировав фирменный стиль компании, можно
сделать вывод, что главным недостатком фирменного стиля является
устаревший и неактуальный дизайн.
Поэтому необходимо провести редизайн фирменного стиля компании.
27
Сделать его более лаконичным, современным и актуальным.
Так же рекомендуется более четко передать с помощью логотипа цель и
миссию компании.
2.3. Концепция бренда и выбор творческого источника
Концепция бренда отвечает за реализацию позиционирования. Любой
продукт или услуга на рынке продвигаются согласно концепции
позиционирования. Необходимо определить целевую аудиторию и разработать
план по продвижению товара в массы. Креативная концепция – основа всех
дальнейших разработок по бренду, начиная от названия и заканчивая рекламой.
Концепция бренда также отвечает за коммуникационную стратегию, в
рамках которой выбираются носители послания, само послание и медиаплан по
его реализации. По сути, креативная концепция бренда – это формирование
доступного, понятного и запоминающегося образа бренда, которого будет
придерживаться компания во всех коммуникациях бренда с потребителем. Этот
образ должен быть близок целевой аудитории, воздействовать на сознание
потребителей, и соответствовать их ценностям и отвечать на их потребности.
Итак, бренд-концепция состоит из:
Креативной концепции бреда - перевода основной идеи
позиционирования в образы и слова.
Концепции продвижения бренда - выбора каналов и способов
продвижения бренда.
Для ФБС СНГ креативной концепцией является надежность, стабильность,
репутация компании. Бренд должен быть узнаваем на рынке, выделяться среди
конкурентов и нести в себе идею стабильности.
Концепцией продвижения бренда для ФБС СНГ являются следующие
методы продвижения:
визитки;
сайт в сети Интернет;
сувенирная продукция
28
Рассмотрим, что нужно учитывать при разработке креативной концепции
бренда ФБС СНГ:
Она должна заинтересовывать потенциального потребителя, быть
ему близкой и понятной.
Раскрывать ключевые достоинства бренда ФБС СНГ и продвигать
его.
Быть креативной – выделяться на фоне конкурентов и рекламного
шума.
Представим основные этапы при создании концепции бренда ФБС СНГ.
1 этап. Была определена и изучена целевая аудитория, рассмотрены
сомнения и барьеры, которые могут быть у потребителя услуг ФБС СНГ. Это
необходимо было сделать для того, чтобы разработать правильные визуальные
(изобразительные) и вербальные (словесные) образы для снятия сомнений и
достижения результата.
Целевой аудиторией ФБС СНГ является крупные корпорации,
международные компании, политические организации. Это оказывает
значительное влияние на фирменный стиль. Взаимодействие с данной ЦА
приводит к необходимости соблюдать следующие требования к фирменному
стилю:
строгость;
лаконичность;
минималистический дизайн;
ограниченность в цветах.
2 этап. Генерация основной идеи, продающей и креативной, которая легла
в основу всех дальнейших рекламных кампаний. Основной идеей стало создание
образа стабильной и успешной компании.
3 этап. Создание визуального образа, который будет ассоциироваться у
потребителей с компанией ФБС СНГ, и побуждать их совершить ожидаемое
действие. Этот образ должен быть уникальным, простым для восприятия и
запоминающимся.
29
Создание креативной концепции бренда – работа трудоемкая, требует
внимания не одного, а нескольких специалистов, которые проводят
исследования, анализируют данные о рынке в сфере товаров/услуг,
специализируются на стратегическом планировании и т.д. Концепция
существует на бумаге или электронных презентациях, а рекламные компании в
СМИ, интернете, в городе – это уже воплощение концепции позиционирования
и продвижения.
2.4. Подбор шрифтовых написаний
В наше время существует достаточно большое количество самых
разнообразных шрифтов. Они бывают как платные, так и бесплатные.
Основные группы шрифтов
Сейчас существует очень много различных шрифтов. Все они имеют
специфические характеристики, благодаря которым их можно разделить на
группы:
Serif (с засечками)
Такие шрифты обычно применяют в печати. Причиной этого является
удобство их чтения, которое и делает их очень популярными. Этот тип шрифтов
привлекателен небольшими линиями на концах букв. Свое применение он
получил в книгах, разных журналах и газетах. В свою очередь, шрифты с
засечками помогут вашему сайту приобрести некую элегантность и сделать
внешний вид дизайна более утонченным.
Пример представлен на рис. 8.
Рисунок 8 - Шрифты с засечками
Slab serif (прямоугольные засечки)
Использование такого типа шрифтов придаст дизайну уникальность и
сделает его внешний вид довольно стильным. Прямоугольные засечки тяжело
30
читаются и поэтому их не рекомендуют использовать в тексте, например в
основном тексте сайта компании. Лучшего всего их использовать при
оформлении заголовков, что придаст им более интересный вид и визуально
отделит их от основной части текста. Пример представлен на рис. 9.
Рисунок 9 - Шрифты с прямоугольными засечками
Script (пропись)
Лучше всего эти шрифты используются для дополнения декоративных
элементов дизайна. Применяя шрифты прописью, необходимо быть особо
осторожными, эксплуатируя их в заголовках, а также в тексте тела сайта, потому
как их чтение является довольно затруднительным процессом для посетителей.
Пример представлен на рис. 10.
Рисунок 10 – Прописные шрифты
Blackletter (готический шрифт)
Этот шрифт имеет декоративный вид. Он используется если концепция
предполагает в своем отображении что-то старинное. Зачастую эти шрифты
используют различные рестораны на своих вывесках. Однако, для финансовых
учреждений данный шрифт не подходит. Пример представлен на рис. 11.
Рисунок 11 – Готические шрифты
Sans serif (без засечек)
31
Буквы не будут иметь засечек. Они довольно схожи со шрифтами, которые
имеют засечки и будут замечательно смотреться в тексте любого интернет
ресурса или в заголовках. Обычно их применяют на компьютере, потому как
читать их намного удобней, когда шрифт имеет мелкие размеры. Эти шрифты
могут помочь сделать проект более простым, а его дизайн — более
минималистичным. На сегодняшний день San serif — это самый популярный
шрифт, который используют дизайнеры. Данный шрифт отлично подходит для
крупных финансовый компаний, таких как ФБС СНГ. Пример представлен на
рис. 12.
Рисунок 12 – Шрифты без засечек
Handwriting (рукописный шрифт)
С применением шрифта такого типа текст будет выглядеть так, будто его
кто-то написал своей рукой. Он может послужить для дизайн-проекта неплохим
декоративным дополнением, что в свою очередь сделает его уникальным и
неповторимым. Лучше всего использовать шрифт только для выделения
информации, на которую необходимо обратить внимание читателя. Однако,
данный шрифт не подходит для финансовых компаний, поэтому в дизайне
использоваться не будет. Пример представлен на рис. 13.
Рисунок 13 – Рукописные шрифты
Decorative (декоративный)
Эти шрифты включают в себя все существующие типы забавного
характера и являются довольно оригинальными. Небольшой их минус
заключается в том, что их очень трудно прочитать. Если необходимо, чтобы
32
дизайн-проект имел необыкновенное оформление текста, то можно смело их
использовать. Однако, для целей настоящей работы данный шрифт не подходит.
Пример представлен на рис. 14.
Рисунок 14 – Декоративные шрифты
Представим подбор шрифтовых написаний на рисунке 15.
Рисунок 15 – Подбор шрифтовых написаний НП «ФБС СНГ»
Для проекта компании ФБС СНГ было принято решение использовать
шрифт Arial. Характеристики шрифта представлены в таблице 1.
Таблица 1
Характеристика шрифта Arial
Название шрифта
Arial
Начертание
Regular
Идентификатор
Arial Regular: 1982
Семейство
Arial
Версия шрифта
Version 3.00
Полное название
ArialMT
Торговая марка
Arial Trademark of The Monotype Corporation plc
registered in the US Pat & TM Off. and elsewhere.
Компания-
производитель
Monotype Typography
33
Данный шрифт отражает в себе все необходимые характеристики
компании – строгость, лаконичность, стабильность.
ФБС СНГ
Разнообразие шрифтов огромно, а значит комбинаций их совмещения еще
больше. Поэтому правильная подборка шрифтов занимает очень много времени.
Это довольно непростой процесс, при котором всегда нужно основываться на
стиле дизайн-проекта и на предпочтениях клиентов.
Во-первых, в начале этого процесса необходимо определиться с выбором
шрифта, который будет использоваться в тексте тела сайта, он же станет
основным для всего проекта. Как было сказано выше, для проекта данной работы
был выбран шрифт Arial.
Шрифт, выбранный нами для проекта, имеет разнообразные стили. Это
позволит быть более гибкими при использовании их в дизайн-проекте. Хорошим
способом понять, подходит ли нам для проекта тот или иной шрифт, будет его
тестирование на больших блоках, например в заголовках, параграфах и т.д.
Во-вторых, обязательно нужно определить еще один шрифт, который
будет использован в некоторых заголовках. Определенных правил такого выбора
не существует, но опытные дизайнеры рекомендует подбирать такой шрифт,
который будет отличаться от основного. Таким образом, можно, например, если
брать разработку дизайна веб-сайта, то чередуя и комбинируя шрифты можно
сделать заголовки на сайте ФБС СНГ более привлекательными для
пользователей. Лучше использовать шрифт для тела сайта слегка измененный,
например, сделав его полужирным.
Для проекта данной работы дополнительным шрифтом будет Bookman Old
Style, который относится к категории «романские».
Характеристики данного шрифта представим в таблице 2.
34
Таблица 2
Характеристика шрифта Bookman Old Style
Название шрифта
Bookman Old Style
Начертание
Regular
Идентификатор
Bookman Old Style Regular : 1991
Семейство
Bookman Old Style
Версия шрифта
Version 2.35
Полное название
BookmanOldStyle
Неплохим вариантом оформления текста является смешивание и
соединение группы шрифтов заголовков с засечками с основным текстом сайта,
который будет без засечек. Эти две группы очень гармонично сочетаются друг с
другом, создавая красивый дизайн типографии.
В-третьих, если необходимо обратить внимание пользователей на какие-то
определенные элементы текста и сделать их более видимыми, то дизайнеры
рекомендуют внести еще один шрифт в дизайн. В этом случае можно
поэкспериментировать с рукописным и декоративным шрифтом, так как именно
они позволяют привлечь внимание к дизайн-проекту. Однако, в данном проекте
рукописный шрифт использоваться не будет, так как финансовые услуги
предполагают строгость дизайна и рукописные шрифты будут смотреться
лишними.
Рассмотрим несколько принципов совмещения шрифтов, которые
позволят добиться красивого оформления текста.
Дизайн-проект должен быть читабельным
Подбирая шрифт для текста тела сайта или заголовка, обязательно следует
помнить то, что он должен быть легко читаем. Конечно, читаемость некоторых
шрифтов напрямую зависит от правильных их настроек: необходимо следить за
тем, чтобы был выбран соответствующий размер шрифта, высота строк, цвета.
Перед применением в дизайне компании ФБС СНГ выбранных шрифтов,
указанных выше, был проведен анализ, как они будут смотреться в разных
цветах. Таким образом, мы смогли понять, подходит ли для компании ФБС СНГ
тот или иной цвет шрифта.
Для дизайн-проекта бренда ФБС СНГ были выбраны следующие цвета