46
2.5. Композиционный замысел логотипа
В поисках композиционного замысла логотипа была использована та же
«карта мышления», с помощью которой генерируются идеи, образы, сочетания и
ассоциации. Для поиска нужной идеи необходимо создать «банк идей», сюда
можно отнести подборку фотографий (в данном случае рептилий и элементов
растений), подборку логотипов зоомагазинов других компаний, чтобы сравнить
образы и стиль исполнения.
В качестве «банка идей» для рассматриваемого магазина была так же
сделана подборка изображения (рис.2.5). Главная составляющая – рептилии.
Необходимо подобрать нужный вид рептилии, которая имеет простой и
узнаваемый силуэт. Самое простое – это змея. Однако она не рассматривается в
качестве варианта, так как имеет вместе с простотой слишком скучный силуэт в
виде «веревочки». Для предполагаемого же логотипа необходим четкий образ,
который с минимальным количеством деталей будет хорошо смотреться.
Рисунок 2.5 - Банк идей
Дальнейший этап создания логотипа – эскизный поиск композиции и
основного образа. Наиважнейшим моментом является то, что графическое
сопровождение названия компании должно соответствовать заключенному в ней
посланию[21]
18
. На данном этапе необходимо определиться с главным
персонажем или деталью логотипа, с его положением, дополнительными
18
Чармэссон Г. Торговая марка. – СПб.: Питер, 1999. – С. 153. [21]
47
элементами. Логотип не должен быть слишком монотонным. Это достигается с
помощью чередования крупных и мелких деталей, которые помогают сделать
контраст.
В качестве главного персонажа компании предстает рептилия, которую
необходимо гармонично разместить в логотипе. Важный элемент – это название,
которое так же должно присутствовать и каким-либо образом «контактировать» с
изображением. Для этого был сделан ряд набросков (рис.2.6).
Рисунок 2.6 - Наброски логотипа по космической идее
В первичных набросках рассматривалась одна из идей «карты мышления».
Первая из них – интерпретация слова «space» как «космос», персонаж (геккон
эублефар) одетый в скафандр, бороздящий космос, с добавлением маленьких
звездочек на заднем плане. Данный вариант интересен, однако не совсем
подходит к концепции компании.
Поэтому было решено рассмотреть другую ветку идей. Главный герой
логотипа должен быть ящерицей. Среди ящеров есть несколько видов с
интересным силуэтом: хамелеон (уже используется в логотипе конкурентов
«Планета Экзотики» и «Panteric»), эублефар (интересен, но возможно мало
узнаваем), бородатая агама, игуана, обыкновенная ящерица (так же довольно
часто используемый вариант).
Ниже (приложение 5) представлены эскизы поиска идей для подходящей
рептилии. Для работы в итоге были выбраны хамелеон, бородатая агама и зеленая
игуана. Все три этих вида имеют хороший рельефный силуэт, отличительные и
опознавательные элементы. Хамелеон – стандартный, наиболее
48
распространенный образ, который часто используется (как было сказано выше).
Этот вариант привлекателен за счет своей простоты и узнаваемости. Хамелеоны
так же бывают разных видов, что позволило бы сделать его, допустим, с рогами.
Однако за счет своей же популярности, он используется достаточно часто, что не
позволит сделать бренд более уникальным. Бородатая агама, ещё один хороший
образ, имеет множество шипов, наростов-иголок и отличительный мешочек под
нижней челюстью, за что ящерица и получила свое название. Вариант
интересный, но данный вид рептилии малоизвестен среди большого круга
аудитории, поэтому эта рептилия пока остается в качестве запасного варианта. И
наконец, зеленая игуана. Среди рассматриваемых примеров, самая подходящая
рептилия. Так же имеет отличительные узнаваемые черты: складчатый мешок на
шее, гребни, тянущиеся по всей длине спины, длинный полосатый хвост.
После анализа получившихся образов, был выбран окончательный вариант
рептилии, зеленая игуана. Дальнейший этап работы – это поиск нужного
расположения, композиции, силуэта, образа игуаны, который будет прост, иметь
небольшое количество деталей и хорошо читаться без лишних усилий (рис. 2.7).
Рисунок 2.7 – Поиск образа игуаны
Этапы работы над данным эскизом можно разделить на несколько
пунктов.
Рисовка общего образа игуаны, опираясь на фотографии. Реалистичность,
указание всех важных деталей, которые должны присутствовать в изображении.
49
Для простоты восприятия было решено развернуть игуану боком, не
использовать какие-либо приемы перспективы. Больше опираться на силуэт
изображения. Так же обозначение всех основных элементов (складки на горле,
шипы и хвост). Сам хвост необходимо все-таки опустить, чтобы он в дальнейшем
мог взаимодействовать с текстовой частью логотипа.
Упрощение образа. Необходимо убрать лишние и мелкие (неважные)
детали. Обобщить силуэт, чтобы он смотрелся более цельно. Немного отойти от
реализма к стилизации, пожертвовав натуральными пропорциями. Фигура, в
которую вписывается основная часть рептилии – треугольник, силуэт должен
плавно сужаться к основанию. Для простоты образа, так же были убраны
пальчики на лапках, на логотипе они будут объединены в общую лапку. Придание
хвосту плавной окружности.
Детализация. Использование разбитых упрощенных форм, мягкие и
плавные линии и переходы. Так же упрощение вида иголок, теперь они не
пересекаются между собой, а постепенно уменьшаются к хвосту. Складки на
горле так же упрощены и изображены из трех частей, отличающихся по размеру.
Для обозначения глаза будет использоваться простая окружность, без
детализации зрачка, чтобы сделать образ еще проще.
После того, как эскизный замысел логотипа найден и утвержден,
следующая задача, это его отрисовка в графической программе. В данном случае
используется программа Adobe Illustrator.
Для начала был создан документ (в векторной графике размер холста не
имеет значения), эскиз помещен в качестве «шаблона», и с помощью инструмента
«перо» отрисован контур логотипа с толщиной в 4pt (рис. 2.8).
50
Рисунок 2.8 – Отрисовка контура
Далее следует отрисовка чистового варианта логотипа (приложение 6). Эту
работу так же можно разделить на несколько этапов:
1. Эскиз помещается в качестве подложки.
2. С помощью «пера» делается контур. Используется функция скругления
углов и стыков, чтобы придать линиям плавность.
3. Расположение текстовой части в промежутке между телом и хвостом.
Хвост должен огибать весь текст.
4. Поиск цветового решения и их комбинаций.
5. Вариант использования более темных оттенков.
В итоге был выбран вариант, когда основное название и контур рептилии
одного темного цвета, чтобы объединить образ. Второстепенный текст
«зоомагазин» имеет более светлый оттенок, чтобы не сливаться с основным
текстом и быть просто дополнением. В теле ящера чередуются три оттенка
зеленого.
В итоге был получен окончательный вид логотипа зоомагазина Repti Space
(рис. 2.9). Благодаря векторному формату, его можно изменять по размеру без
потери качества, что позволит поместить логотип на визитках, листовках,
баннерах и вывесках.
51
Рисунок 2.9 - Финальный вариант логотипа
Логотип играет важную роль в образе всего фирменного стиля компании.
Он задает основной тон и идею, сопровождает на всех носителях фирменного
стиля.
В итоге, исследование основных характеристик и направления
деятельности зоомагазина, поиск и создание его основной концепции, а так же
выбор творческого источника, помогают с большей уверенностью найти именно
тот образ и стиль для фирменного стиля, который сможет заинтересовать
потенциального потребителя и оставить этот образ в памяти. Создание «карты
мышления» и детальный анализ придуманных образов, идея и ассоциации,
приводит к конкретной идее и более точному отражению в фирменном стиле идей
компании, ее стремления донести некую идею до целевой аудитории.
52
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ЗООМАГАЗИНА "REPTI SPACE"
Носители элементов фирменного стиля могут быть весьма
разнообразными. Это и маленькая визитная карточка, на которой мелким
шрифтом сосредоточена вся информация. Это и огромный рекламный щит,
стоящий рядом с оживленной дорогой, детали которого должны быть крупными и
хорошо читаемыми издалека.
Плохо, когда у изображения отсутствуют признаки, привязывающие его к
реальному миру. Дизайн с элементами одинакового размера часто кажется
скучным и статичным, так как ему не хватает контраста размеров[12]
19
. В
зависимости от размера рекламного носителя, его детали должны быть либо
крупнее, либо мельче. И при этом так же соблюдаться гармония размеров,
шрифтов и цвета, чтобы не быть слишком скучными или плохо читаемыми.
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации
Первое, что видят будущие партнеры и потребители при знакомстве с
компанией – это её полиграфические элементы и деловую документацию. Их цель
– с первого взгляда расположить к себе человека, показать надежность, доверие и
готовность к работе. Поэтому разработка этих элементов – первостепенная и
ответственная задача.
Необходимо соблюдать единство в оформлении всех компонентов, чтобы
образ бренда прослеживался в каждой, даже малозначительной, детали. Плохо
оформленная полиграфия и документация способна негативно сказаться на
впечатлении, которое она оставляет.
Для создания дизайна используют элементы фирменного стиля (цвет,
шрифт, логотип, и т.д.), комбинируя их между собой.
Ниже будут рассмотрены следующие составляющие пакета необходимых
19
Луптон Э., Филлипс Дж. Графический дизайн. Базовые концепции. – СПБ.: Питер, 2017. - С. 61 [12]
53
элементов: визитная карточка, фирменный бланк и конверты, папка для
информационных материалов и других бумаг, пакет, листовка, плакат.
Визитная карточка. Любая продажа, начало сотрудничество, знакомство
компании чаще всего начинается с визитки. Это ее лицо, первый получаемый
образ, от которого зависит дальнейший путь самой визитки. Останется она лежать
в «кармане» и напоминать о магазине еще долгие годы или же будет забыта в тот
же момент. Дизайн визитки должен быть оригинальным, «цеплять»
потенциального потребителя, заинтересовать его своим видом и предложением.
Для зоомагазина разработана следующая двухсторонняя визитка (рис.3.1).
Рисунок 3.1 - Визитная карточка
Дизайн визитки напрямую зависит от деятельности компании. Он так же
должен соответствовать общему оформлению фирменного стиля. В данном
случае, для зоомагазина «Repti Space» был выбран стандартный размер макета
(90х50мм). Так же как и в логотипе, основные цвета для оформления - это
зеленый и его оттенки, а так же белый, которые комбинируются между собой в
разных сочетаниях. Пример готового исполнения визитки можно найти в конце
дипломной работы (приложение 6).
Немаловажное значение имеет и размер шрифта на визитке. Как пишет
Робин Вильямс в своей книге Дизайн для НЕдизайнеров: «На маленькой визитке
неуклюже выглядят даже слова, набранные кеглем 10 или 11 пунктов, к которому
мы привыкли в книгах. А если кегль увеличить до 12 пунктов, визитка приобретет
совершенно дурацкий вид»[6]
20
. Вследствие чего выбор пал на шрифт в 8-9
пунктов в основном описании. Большим размером написано только слово
«зоотовары», чтобы подчеркнуть вид деятельности и основного предложения
20
Вильямс Р. Дизайн для НЕдизайнеров. – СПб: Символ-Плюс, 2008, - С. 94 [6]
54
компании.
Первичный вариант визитки был выполнен в программе Adobe Illustrator
(рис. 3.2). Для этого были сделаны вылеты под резку. С помощью линейки
выделены направляющие по краям визитки, чтобы важная информация не
заходила за их края, дабы избежать обрезки нужной информации, а так же
сохранить ровную компоновку всех элементов.
Рисунок 3.2 - Визитная карточка (макет)
Фирменный бланк. Оформление визитки, конверта и фирменного бланка
должно гармонировать между собой, вследствие чего рекомендуют заниматься их
оформлением параллельно, чтобы все элементы стиля повторялись тем или иным
образом.
Фирменный бланк представляет собой один из видов полиграфической
продукции. Стандартный формат А4. В нем должны присутствовать неизменные
составляющие с информационным текстом (телефон, e-mail и прочее), а так же
пустое место для основного текста бланка. В разрабатываемом варианте
(приложение 7), на бланк были вынесены такие элементы, как логотип, контакты
(адрес, телефон, сайты), фирменная плашка-фон с повторяющимся паттерном.
Предпочтительнее, чтобы вся важная информация содержалась в
колонтитуле, чтобы не сбивать с толку и избежать случайного его изменения при
редактировании страницы текста.
Фирменный конверт так же является неотъемлемой частью выделенного
55
списка продукции, так как с помощью него и посылаются те же бланки и прочая
деловая документация. Его элементы так же должны повторяться как в
фирменном бланке и визитке. Для оформления были выбраны плашка с
паттерном для верхней части конверта (рис.3.3), логотип, помещенный на белый
прямоугольник для лучшей читаемости, а так же надписи зеленым фирменным
шрифтом. Чтобы не сбивать потребителя с толку большим количеством
информации, на конверте минимум текста. Только самое необходимое, данные
компании и место для записи данных получателя.
Рисунок 3.3 - Фирменный конверт
Еще одним важным элементов является папка для бумаг и другой
документации, которая может пригодиться на деловых и партнерских встречах,
внутренних совещаний и передачи бумаг другим лицам (рис. 3.4).
Рисунок 3.4 - Папка для документов
В качестве оформления для папки так же были выбраны элементы из
оформления вышеописанных документов (визитки, бланки). Фирменные папки