31
5. «Автобан Березовский Плюс»-официальный дилер по продаже
доступных автомобилей таких как Chery, Lifan, Great Wall, Geely, KIA
6.Автобан-Chevrolet
7.Автобан-Каменск.
8.Каменск-Лада.
9. Автобан-Реж.
10.Восток-Лада.
МИССИЯ компании:
Профессионально и качественно предоставлять услуги по продаже и
обслуживанию автомобилей на максимально выгодных для клиента
условиях.
ЦЕННОСТИ компании:
Постоянное развитие и совершенствование. Сотрудники компании
регулярно повышают уровень своей квалификации, на станции
технического обслуживания используется новейшее оборудование,
соответствующее лучшим стандартам качества.
Надежность. Сотрудники автоцентров ГК Автобан с
ответственностью относятся к получению максимально
удовлетворительных для клиента результатов работ, отношения с
клиентами выстраиваются в соответствии с принципами и нормами
профессиональной этики.
Индивидуальный подход к клиенту. Стремление найти максимально
комфортное, выгодное и быстрое решение задачи каждого клиента- один из
основных принципов автоцентров ГК «Автобан».
Соответствие лучшим традициям качества. Автоцентры ГК «Автобан»
регулярно становятся лауреатами престижных конкурсов, а также получают
высокие баллы по результатам всесторонней проверки федеральной
Службы по контролю качества.
32
Автоцентры «Автобан», представляют большой выбор автомобилей в
наличии и возможность заказать автомобиль в любой, необходимой клиенту
комплектации;
Сотрудники, высококвалифицированные специалисты
проконсультируют и окажут помощь в выборе автомобиля. Предоставят
исчерпывающую информацию о характеристиках и комплектации каждого
автомобиля, а также о действующих специальных предложениях и акциях;
Подберут оптимальные условия покупки, кредитования и страхования
автомобиля для клиента;
Высокий уровень сервисного обслуживания и ремонта автомобилей,
которые осуществляются по самым высоким стандартам на самом
современном оборудовании;
Комфортные условия по кредитованию покупки автомобилей;
Выгодные и простые условия выкупа вашего старого автомобиля;
И многое другое.
Подготовка всех сотрудников ГК «Автобан» соответствует самым
строгим европейским стандартам. Именно поэтому многие покупатели,
обратившиеся в автоцентры «Автобан», приходят по рекомендации своих
знакомых, которые уже приобрели здесь свой автомобиль.
Являясь динамичным и постоянно развивающейся организацией ГК
«Автобан», полностью оправдывает свое название, означающее
«движение», «скорость», «развитие»!
Написание выпускной квалификационной работы производилось на
примере подразделения ООО «Автобан Березовский Плюс».
Автоцентр «Автобан Березовский Плюс» является официальный
дилером марки Chevrolet, полностью соответствующий всем параметрам
корпоративных стандартов бренда «Автобан-CHEVROLET», KIA
В настоящее время марки Chevrolet, KIA является одними из самых
популярных и продаваемых автомобильных марок в России. В 2014 году
33
дилерская сеть Chevrolet стала крупнейшей среди иностранных брендов:
свыше 180 автосалонов от Калининграда до Владивостока. Автомобили
Chevrolet доказали свою надежность в непростых климатических и
дорожных условиях России и по праву заслужили звание народной марки.
Стратегия ГК «Автобан» нацелена на создание максимально
комфортных условий для всех клиентов путем постоянного повышения
уровня обслуживания.
Автоцентр «Автобан Березовский Плюс», предлагает широкий спектр
услуг для покупки и обслуживания автомобилей:
-Продажа автомобилей, дополнительного оборудования, запасных
частей и аксессуаров
-Кредитование и страхование
-Trade-In
-Гарантийный/постгарантийный ремонт
-Профессиональный шиномонтаж
-Установка и продажа дополнительного оборудования, запасных
частей и аксессуаров
-Кузовной ремонт
-Содействие в регистрации автомобилей в ГИБДД
Персонал автоцентра – это дипломированные квалифицированные
специалисты, преданные своей работе, оказывающие высокий уровень
сервиса. Сотрудники прошли специальную подготовку, соответствующей
строгим европейским стандартам.
2.2 Оценка основных экономических показателей деятельности
организации
В современных экономических условиях деятельность каждого
хозяйствующего субъекта является предметом внимания обширного круга
участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его
34
функционирования. На основании доступной им отчетно-учетной
информации они стремятся оценить финансовое положение предприятия.
Основным инструментом для этого служит финансовый анализ, при
помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние
отношения анализируемого объекта, а затем по его результатам принять
обоснованные решения.
Детализация анализа финансового состояния зависит от поставленных
целей, а также различных факторов информационного, методического,
кадрового и технического обеспечения.
Результаты анализа позволяют заинтересованным лицам и
организациям принимать управленческие решения на основе оценки
текущего финансового положения и деятельности предприятия за
предшествующие годы.
С позиции долгосрочной перспективы финансовое состояние
предприятия характеризуется структурой источников средств, степенью
зависимости предприятия от внешних инвесторов и кредиторов.
На устойчивость предприятия оказывают влияние различные
факторы, среди них можно выделить:
1) положение предприятия на товарном рынке;
2) выпуск пользующейся спросом продукции;
3) репутация предприятия в деловом сотрудничестве;
4)степень зависимости от внешних кредиторов и инвесторов.
Для определения эффективности ведения хозяйственной деятельности
подразделения ООО «Автобан Березовский Плюс», проведем анализ
основых показателей финансово-хозяйственной деятельности организации,
по данным отчета о финансовых результатах. Данные анализа отразим в
таблице-1
35
35
Таблица 1
Основные финансово-экономические показатели деятельности ООО «Автобан Березовский Плюс» за 2013-2014г.
Показатели
Ед.
Год
Изменение
Абсолютное
Относительное
изм
2013
2014год
2015
2015 к
2014
2015 к
2013
2015 к
2013
2015 к
2014
2014 к
2013
2015 к
2013
Объем реализации товаров
тысруб
2 235 141
2 483 490
3 626 831
1 143 341
248 349
1 391 690
46,0
11,11
62,26
Стоимость основных средств
Тыс.руб
1 627 379
2182512
2 988 046
805 534
555 133
1 360 667
36,9
34,11
83,61
Фондоотдача
Руб.руб
.
1,37
1,14
1,21
0,08
-0,24
-0,16
6,7
-17,15
-11,63
Среднесписочная численность
работающих.
чел. Ед.
920
950
1 200
250
30
280
26,3
3,26
30,43
Производительность труда одного
работающего ( в год)
Т. р./ ч.
2 430
2 614
3 022
408
185
593
15,6
7,60
24,40
Фонд оплаты труда
тысруб
298 354
329 517
428 846
99 329
31 163
130 492
30,1
10,44
43,74
Среднемесячная зп 1-го работника
Т.р.
27
29
30
1
2
3
3,0
6,96
10,20
Себестоимость товаров
тыс.руб
.
1 791 153
1 946 905
2 989 704
1 042 799
155 752
1 198 551
53,6
8,70
66,92
Затраты на 1руб. реализованного
товара
р.
0,80
0,78
0,82
0,04
-0,02
0,02
-
-
-
Прибыль до налогообложения), в
т.ч
Тыс руб
107 928
344 730
127 726
-217 004
236 802
19 798
-62,9
219,41
18,34
-прибыль от реализации
Тыс руб
107 928
344 730
127 726
-217 004
236 802
19 798
-62,9
219,41
18,34
- прибыль от прочей реализации
Тыс руб.
-7 156
-28 625
-247 168
-218 543
-21 469
-240 012
-763
-300
-3 354
Чистая прибыль
Тыс руб
79 187
275 784
101 352
-174 432
196 597
22 165
-63,2
248,27
27,99
Среднегодовая величина
оборотных средств
Тыс руб
676 218
1 498 739
1 002 470
-496 269
822 521
326 252
-
-
-
Коэф.оборачиваемости обор.
средств
Об.
1,10
2,20
1,01
-1,19
1,10
-0,10
-
-
-
Продолжительность 1-го об.
дни
2 823
832,2
1 058,50
226
-1 990
-1 764
27,2
-70,52
-62,50
Рентабельность товаров
%
3,5
11,1
2,8
-8,3
7,6
-0,7
-
-
-
36
36
По данным таблицы -1 можно сделать следующие выводы: Объем
реализации товаров в 2015 по сравнению с 2014 годом увеличился на 46 %
или 1 143 341 тыс. рублей, и 62,26% по сравнению с 2013годом. При этом
себестоимость продукции в 2015 году по сравнению с 2014, увеличилась
на 53,6% или 1 142 799 тысячи рублей, и на 66,92% по сравнению с 2013
годом, при росте выручки, повышение себестоимости, может быть в
норме, но окончательную картину позволит дать показатель
рентабельности. Также в 2015 году выросла стоимость основных фондов
на 36,9 % или 805 534 тыс. руб., по сравнению с 2013 годом прирост этого
показателя составил 83,61%. Положительная динамика наблюдается и по
следующим показателям в сравнении 2015 с 2014 годом: среднесписочная
численность выросла на 26,3 %, производительность труда на 15,6%.
Чистая прибыль в 2015 году по сравнению с 2014 снизилась на 174 432
тыс.руб. или на 63,2 % Перечисленное выше показатели привели к
снижению показателей эффективности , а именно падению рентабельности
на 8,3 %, фондоотдачи на 11,63 % по сравнению с 2013 годом.
2.3 Оценка рентабельности продаж в организации
Важным инструментом в поиске, путей повышения эффективности
функционирования предприятий, является экономический анализ. С его
помощью изучаются тенденции развития, глубоко и системно исследуются
факторы изменения результатов деятельности, изыскиваются резервы
повышения эффективности производства, выявляются и прогнозируются
существующие и потенциальные проблемы, производственные и
финансовые риски, оценивается воздействие принимаемых
управленческих решений на конечные результаты работы предприятий.
"Экономический анализ это важным элемент в системе управления
предприятием." [20, с.136] Особое место среди всех видов хозяйственного
37
анализа, занимает финансовый анализ, "который может быть
охарактеризован, как процесс познания сущности финансового механизма
функционирования субъектов хозяйствования с целью оценки и
обоснования решений инвестиционно-финансового характера. На уровне
предприятия его проводят финансовые службы. Внешний финансовый
анализ проводится банками, аудиторскими фирмами, инвесторами и
прочими заинтересованными лицами" [13, с.196]
"Оценка финансового состояния предприятия является одним из
наиболее важных моментов анализа, так как служит источником
понимания достоверного положения предприятия. На финансовое
состояние влияет множество факторов." [11, с.187]
Особое значение в финансовом анализе занимает оценка показателей
рентабельности продаж.
Рентабельность продаж – является ключевой категорией
экономического анализа, второй по важности экономической
характеристикой продаж, инструментом контроля цен и затрат. Этот
показатель выражается в процентах и дает возможность определить долю
прибыли в выручке компании.
При проведении анализа показателя рентабельности продаж,
необходимо понимать, что при снижении рентабельности продаж,
необходимо в первую очередь обратить внимание на
конкурентоспособность продукции , не наблюдается ли падение спроса на
нее. В случае снижения конкурентоспособности предприятию необходимо
задуматься о проведении мероприятий для стимуляции спроса на товар,
повышения качества или выхода на новую рыночную нишу.
Для оценки эффективности деятельности автосалона ООО "
«Автобан Березовский Плюс» проведем анализ показателей
рентабельности продаж. Иногда этот показатель называют нормой
38
прибыльности, так как рентабельность продаж отражает удельный вес
прибыли в выручке от реализации товаров.
Рентабельность продаж (коммерческая рентабельность) показывает,
насколько эффективно и прибыльно предприятие ведет свою
операционную деятельность и рассчитывается, как отношением суммы
прибыли к выручке от реализации продукции. В зависимости от
используемого в расчетах показателя прибыли выделяют валовую,
операционную и чистую рентабельность продаж.
Оценку коэффициентов рентабельности продаж рассчитаем по
различным видам прибыли.
1. По валовой прибыли;
Коэффициент валовой прибыли показывает эффективность
производственной деятельности предприятия, а также эффективность
политики ценообразования.
Валовая прибыль для расчета взята из формы №2 «Отчет о
финансовых результатах» , строка 2100
Расчет произведем по формуле:
Рп по валовой прибыли = (ВП / В) х 100% (21),
где
Рп- рентабельность продаж
ВП-валовая прибыль
В-выручка
Рп по валовой прибыли
2013
=(443988/2235141)*100=19,9%
Рп по валовой прибыли
2014
=(536 585/2 483 490)*100=21,6%
Рп по валовой прибыли
2015
=(637 127/3 626 831)*100=17,6%
2. По прибыли до налогообложения ( операционная рентабельность
продаж)
39
Операционная прибыль — это прибыль, остающаяся после вычета из
валовой прибыли коммерческих и управленческих расходов. И
рассчитывается по формуле:
Операционная Рп = (П до налогообл. / Выручка) х 100% (22)
Операционная Рп
2013
=107928/ 2 235 141=4,8
Операционная Рп
2014
=344 730/2 483 490=13,9
Операционная Рп
2015
=127 726/3 626 831=3,5
Показатель операционной рентабельности является одним из лучших
инструментов определения операционной эффективности и показывает
способность руководства предприятия получать прибыль от деятельности
до вычета затрат, которые не относятся к операционной эффективности.
При рассмотрении этого показателя совместно с показателем валовой
рентабельности можно получить представление о том, чем вызваны
изменения рентабельности. Если, например, на протяжении ряда лет
валовая рентабельность существенно не изменялась, а показатель
операционной рентабельности постепенно снижался, то причина кроется,
вероятнее всего, в увеличении расходов по статьям коммерческих и
управленческих расходов.
3. По чистой прибыли
Чистая рентабельность продаж характеризует эффективность всех
видов деятельности предприятия: операционной, инвестиционной и
финансовой. Этот показатель отражает полное влияние структуры
капитала и финансирования предприятия на его рентабельность. Данный
показатель рассчитывается по формуле:
Рп по чистой прибыли = (ЧП / В) х 100% (23),
где ЧП- чистая прибыль
Рп по чистой прибыли
2013
=79 187/2 235 141=3,5
40
Рп по чистой прибыли
2014
=275 784/2 483 490=11,1
Рп по чистой прибыли
2015
=101 352/3 626 831=2,8
На практике чаще всего используется именно показатель чистой
рентабельности реализованной продукции. Неизменность на протяжении
какого-либо периода показателя операционной рентабельности с
одновременным снижением показателя чистой рентабельности может
свидетельствовать либо об увеличении финансовых расходов и получении
убытков от участия в капитале других предприятий, либо о повышении
суммы уплачиваемых налоговых платежей
Рассчитанные данные коэффициента рентабельности продаж
перенесем в таблицу 2- Рентабельность продаж ООО «Автобан
Березовский Плюс» в динамике за 2014-2015год, и выявим абсолютное и
относительное отклонение.
Таблица 2
Рентабельность продаж ООО «Автобан Березовский Плюс» в динамике за
2014-2015год
Показатель
2013 год
2014год
2015 год
Абсолютное
отклонение, тыс.
руб.
Относительное
отклонение, в
%
2015 к
2014
2014 к
2013
2015 к
2014
2014 к
2013
Выручка от
реализации
продукции, тыс. руб.
2 235 141
2 483 490
3 626 831
1 143 341
248 349
+46,0
11,1
Валовая прибыль,
тыс. руб.
443 988
536 585
637 127
100 542
92 597
+18,73
20,9
Прибыль до
налогообложения,
тыс. руб.
107 928
344 730
127 726
-217 004
236 802
-62,9
219,4
Чистая прибыль,
тыс. руб.
79 187
275 784
101 352
-174 432
196 597
-63,2
248,3
Рентабельность
продаж по
валовой прибыли, %
19,9
21,6
17,6
-4
1,7
-
Рентабельность
продаж по
прибыли до
налогообложения, %
4,8
13,9
3,5
-10,4
9,1
-
Рентабельность
продаж по
чистой прибыли, %.
3,5
11,1
2,8
-8,3
7,6
-