36
что именно кропотливая, безупречно выстроенная работа на зимних сборах
стала залогом дальнейших успехов.
Впрочем, до успехов было еще далеко. В первом же туре весеннего
отрезка чемпионата армейцы потерпели настоящее фиаско. В поединке с
«Динамо» к перерыву наша команда вела в счете — 2:0, однако потом
случилось необъяснимое: соперник отправил в ворота Игоря Акинфеева один
за другим четыре мяча.
Досадное поражение, казалось бы, делало практически невозможной
дальнейшую борьбу за титул: отрыв от «Локомотива», к этому моменту
выбившегося в лидеры, составлял 9 очков, от «Зенита» — 7. К тому же
следующую встречу красно—синим предстояло сыграть как раз с питерцами,
которых на протяжении всего сезона специалисты называли
основными претендентами на чемпионство.
Но именно матч с «Зенитом» стал отправной точкой для впечатляющего
рывка, который совершила команда Леонида Слуцкого. В тяжелейшем,
упорнейшем поединке армейцы добились столь нужной им победы – 1:0, а
единственный гол великолепным ударом забил Георгий Миланов, который с
уходом Кейсуке Хонды в «Милан» стал еще более заметной фигурой в
армейской полузащите.
Дальнейшие результаты армейцев войдут в историю российских
чемпионатов как пример спортивного мужества и небывалой воли к победе.
Давайте же вспомним, как это было.
ПФК ЦСКА — «Зенит» — 1:0
«Анжи» — ПФК ЦСКА — 0:3
ПФК ЦСКА — «Волга» — 3:0
«Крылья Советов» — ПФК ЦСКА — 1:3
ПФК ЦСКА — «Урал» — 1:0
«Кубань» — ПФК ЦСКА — 0:4
ПФК ЦСКА — «Рубин» — 2:1
37
«Амкар» — ПФК ЦСКА — 1:3
ПФК ЦСКА — «Томь» — 2:0
Итак, к 30 туру чемпионата страны армейцы не только нагнали своих
конкурентов в битве за «золото», «Зенит» и «Локомотив», но и благодаря их
осечкам заняли первую строчку в турнирной таблице. Перед последним
игровым днем сложилась уникальнейшая ситуация: сразу три клуба
продолжали претендовать на титул, причем два из них встречались между
собой! Победа в матче с «Локомотивом» гарантировала армейцам медали
высшей пробы вне зависимости от исхода игры «Кубань» — «Зенит».
Ажиотаж вокруг «золотого» матча был поистине небывалым: задолго до
15 мая, когда состоялась эта встреча, все билеты были проданы. И вся страна
увидела потрясающий по накалу поединок, действительно достойный такого
чемпионата. Единственный гол забил на 47—й минуте сербский полузащитник
Зоран Тошич, воспользовавшийся ошибкой соперника в центре поля и точным
ударом пославший мяч в нижний угол ворот.
Оформив чемпионство в матче с «Локомотивом», ПФК ЦСКА получил
кубок победителя первенства на вечное хранение, поскольку эта вершина
покорилась красно—синим в пятый раз. Таким образом, наш клуб стал
единственным в стране, кому удалось собрать оригиналы всех главных
российских трофеев.
ПФК ЦСКА — «Локомотив» — 1:0
Гол: Тошич, 47.
ПФК ЦСКА: Акинфеев, В. Березуцкий, Игнашевич, Фернандес,
Щенников, Вернблум, Дзагоев (Муса, 79), Тошич, Цубер, Эльм, Думбия
(Базелюк, 90).
«Локомотив»: Гилерме, Денисов, Дюрица, Чорлука, Янбаев, Диарра, Ал.
Миранчук, Михалик (Буссуфа, 54), Самедов, Ткачев (Шишкин, 46),
Павлюченко (Н'Дойе, 56).
Предупреждения: Думбия, 86. Чорлука, 86. Самедов, 90. Акинфеев, 90.
Буссуфа, 90.
38
Судья: А. Николаев (Москва).
Новый сезон начался для них матчем за Суперкубок России. 26 июля
2014 года красно—синие в Краснодаре встречались с «Ростовом» и победили
— 3:1. Поначалу поединок складывался не слишком удачно: пропустив гол в
концовке первого тайма, наша команда ушла на перерыв, проигрывая — 0:1.
Однако за вторые 45 минут сумела трижды поразить ворота соперников.
Сравнял счет красивым ударом с лета Понтус Вернблум, после чего голы
Зорана Тошича и Сейду Думбия принесли ПФК ЦСКА уверенную победу, а с
ней – уже шестой по счету Суперкубок страны.
ПФК ЦСКА — «Ростов» — 3:1
Голы: Милич, 37 (0:1). Вернблум, 56 (1:1). Тошич, 74 (2:1). Думбия, 80
(3:1). ПФК ЦСКА: Акинфеев, Фернандес, В. Березуцкий, Игнашевич,
Набабкин, Вернблум, Миланов, Тошич (Ефремов, 85), Панченко (Витиньо, 66),
Муса (Цубер, 83), Думбия.
«Ростов»: Плетикоса, Абазов, Дьяков, Милич, Баштуш, Калачев,
Торбинский (Фатуллаев, 55), Канга, Гацкан, Бухаров (Г. Габулов, 65), Полоз.
Предупреждения: Калачев, 20. Вернблум, 45. Гацкан, 53. Канга, 62. Игнашевич,
87.
Удаления: Гацкан, 61. Канга, 63.
Судья: А. Николаев (Москва).
Чемпионат подопечные Леонида Слуцкого начали довольно удачно:
отрезок в первые десять туров команда прошла почти вровень со своим
основным конкурентом в борьбе за титул, санкт—петербургским «Зенитом».
Стоит отметить и две разгромных победы над все тем же «Ростовом» и
краснодарской «Кубанью» — до этого в истории российских первенств
красно—синие не забивали в ворота соперников по шесть безответных мячей.
Жребий, определивший соперников ПФК ЦСКА на групповой стадии
Лиги чемпионов, не был благосклонен к армейцам. Второй раз подряд нашей
команде достались европейские гранды — немецкая «Бавария» и английский
«Манчестер Сити», а из четвертой корзины выпала итальянская «Рома»,
39
которая на тот момент едва ли могла считаться слабее.
В этом красно—синим, увы, довелось убедиться на собственном опыте:
в первом же туре в Риме москвичи уступили с неприятным счетом 1:5.
Пожалуй, куда более печальным итогом той встречи стали санкции,
наложенные УЕФА на наш клуб в связи с поведением армейских болельщиков.
Согласно решению европейских чиновников, ПФК ЦСКА был наказан
проведением трех домашних матчей в еврокубках без зрителей, закрытием
гостевых секторов на двух выездных играх и внушительным штрафом.
После апелляции, поданной клубом, число матчей без зрителей
сократили до двух, но в нынешней кампании красно—синим это не помогло:
первую домашнюю игру в групповом этапе Лиги чемпионов—2014/15 (с
«Баварией» — 0:1) армейцы в любом случае вынуждены были проводить при
пустых трибунах. Это было связано с еще одним, более ранним наказанием,
полученным опять же за поведение болельщиков в предыдущем розыгрыше
турнира во время матча в Пльзене.
Оставшись без фанатской поддержки и потерпев два поражения подряд,
команда сумела не ударить в грязь лицом: две домашних ничьих с «Манчестер
Сити», «Ромой» и особенно эффектнейшая победа в Англии (2:1) привели к
тому, что перед началом заключительного, шестого тура армейцы имели шансы
продолжить борьбу в плей—офф Лиги чемпионов или попасть в Лигу Европы.
Увы, гостевое поражение от «Баварии» и победа «Манчестер Сити» в
Риме привели к тому, что по дополнительным показателями ПФК ЦСКА занял
в группе четвертое место и не смог попасть в весеннюю стадию ни одного из
евротурниров.
В чемпионате страны наша команда ушла на зимний перерыв, занимая
второе место. Во многом помогла в этом трехматчевая победная серия под
занавес первого отрезка сезона (повержены оказались «Уфа», «Амкар» и
«Кубань»), но отставание от «Зенита» было по—прежнему достаточно велико:
34 очка против 41.
Еще три победы подряд команда одержала сразу после возобновления
40
первенства (на сей раз – над «Тереком», «Мордовией» и тульским
«Арсеналом»), и к важнейшему поединку в Санкт-Петербурге ПФК ЦСКА
подошел, отставая от «Зенита» на пять очков. К сожалению, поражение от
питерцев (1:2), неудачи в последующих поединках с «Динамо» и «Амкаром» и
ничья с «Краснодаром» серьезным образом осложнили турнирное положение
красно-синих.
Впоследствии, подводя итоги сезона в интервью CSKATV, лидеры
команды и Леонид Слуцкий в один голос признали, что именно этот короткий
отрезок фактически перечеркнул шансы армейцев на третье «золото» подряд,
но вместе с тем послужил главным стимулом сделать все возможное и
невозможное, чтобы завоевать второе, лигочемпионское место.
Под занавес сезона команда выдала в чемпионате блестящую
шестиматчевую победную серию, которую чуть подпортило разве что
полуфинальное поражение в Кубке страны от «Кубани». Украшением концовки
первенства стал матч против московского «Спартака» — первое дерби в
истории нового домашнего стадиона красно—белых, «Открытие—Арены».
Продемонстрировав великолепный футбол, армейцы буквально смели с
газона своего принципиального соперника. Уже к перерыву ПФК ЦСКА
добился разгромного преимущества благодаря двум голам Романа Ерёменко и
мячу Зорана Тошича, а во втором тайме Ахмед Муса еще раз порадовал
поклонников красно—синих, установив окончательный счет – 4:0!
Перед началом последнего тура армейцы имели равное количество
очков со вторым претендентом на «серебро», «Краснодаром» — по 59. Однако
по количеству побед, что является первым критерием при разграничении
команд, ПФК ЦСКА был впереди – 19 против 17. Это гарантировало нашему
клубу второе место в том случае, если гостевой поединок с «Ростовом»
завершится с тем же исходом, что и матч краснодарцев в Москве против
«Динамо».
Ситуация осложнялась тем, что ростовчане были сверхмотивированы,
поскольку боролись за выживание в премьер—лиге. В первом тайме красно—
41
синие пропустили с пенальти, во втором организовали целую серию атак, но
время неумолимо таяло, а на табло стадиона «Олимп—2» по—прежнему горели
цифры 1:0. Сохранявшийся паритет в параллельной игре (1:1) выводил в Лигу
чемпионов «Краснодар», однако на 88-й минуте прекрасный навес Бибраса
Натхо точным ударом головой замкнул Понтус Вернблум – 1:1!
В момент, когда футболисты и тренеры после финального свистка прямо
на поле с волнением ожидали окончания встречи «Динамо» и «Краснодара»,
конечно, никто не думал о том, каким эффектным образом – опять голом
Вернблума «Ростову» — закольцевался сезон. Всех интересовал только счет в
Москве, и радостное известие наконец пришло: услышав, что поединок в
столице завершен, армейцы побежали праздновать «серебро» и попадание в
квалификацию Лиги чемпионов к своим болельщикам…
По словам зам. ген. директора по связям с общественностью ФК ЦСКА
отношения футбольных клубов в России складываются не так, как везде. "Мы
идем своим путем". Это так. "Везде телекомпании платят федерациям за право
показывать матчи национального чемпионата. В российских же традициях все
наоборот. Какие только комбинации ни изобретались!
Но во всех – денежные потоки шли в обратном направлении: от клубов к
телекомпаниям, то есть продавцом товара – эфирного времени являлось
телевидение, а его покупателем – футбольные команды. В долгой уже истории
этих отношений о зрителях, конечно же, вспоминали, но материальные
интересы были превыше всего".
И это происходит не оттого, что русские не смотрят футбол. Нет, просто
наши СМИ не имеют таких денег. Исключения составляют гиганты масс—
медиа – телеканалы СПОРТ, НТВ, ОРТ, РТР. И то, последние каналы
присоединились к каналу СПОРТ только тогда, когда поняли, что они смогут
окупить эти трансляции рекламным временем. Московские телеканалы
имеющие ПТС – передвижную телевизионную станцию, этого делать не хотят,
так как окупить эти деньги не удастся – реклама у нас тоже в зачаточном
состоянии.
42
Понятно, что быть в такой тени футбольному клубу нельзя. Поэтому
руководство идет на разные меры. Это и договоры, большей частью бартерные,
на аренду своих площадей на стадионе взамен изготовления баннеров,
листовок, атрибутики клуба.
Это и разделение рекламных пакетов на генерального спонсора и
информационного спонсора. Такие условия устраивают обе стороны – у клуба
появляются рекламные материалы, с которыми можно работать, а у
рекламодателя возможность показать себя, так как сейчас довольно насыщенно
снимают футбольные матчи.
На первом месте в работе пресс-атташе, конечно, работа со СМИ. Такая
работа интересна и важна. Много разнообразных СМИ хотят и получают
аккредитацию на показ матчей. Но только генеральные спонсоры всегда могут
получить прямиком из отдела по связям с общественностью "жареное". На
сегодняшний день генеральным информационным партнером ФК "ЦСКА"
является телеканал НТВ+.
В 2005 г. этим правом так называться пользовался телеканал РТР. Из
печатных СМИ в 2005 г. эксклюзивом обладала газета "Советский спорт", в
2006 г. – "Комсомольская правда". И с 2004 г. "ЦСКА" поддерживает Альфа—
радио. В этом году заключили договора: телеканалы "Авторадио" и "Авто—
ТВ", радио "Авторадио", "Наше радио", "Мотор", Общественное российское
радио, газеты "Московские новости" и " Business -класс".
Стадион принадлежащий клубу, будет является одним из самых
популярных в городе, благодаря команде, понятно. Даже в самые неудачные
матчи, когда результат либо неинтересен, либо понятен сразу, на стадионе
собираются до 13 тысяч человек. Подобные собрания на других стадионах
можно увидеть только по большим праздникам – в Новый год или День города.
Футбольный клуб "ЦСКА", несомненно, уникальный клуб. В его
администраторском составе всего 18 человек – ген. директор, коммерческий
директор, зам. ген. директора по связям с общественностью (он же пресс—
атташе), три бухгалтера, секретарь, юрист, спортивный директор, директор
43
стадиона, что, во—первых, сокращает расходы, а во—вторых, повышает
взаимозаменяемость работы.
Часто коммерческий директор может выполнить работу пресс—атташе,
и наоборот. И еще. Главный тренер с командой со дня ее основания. "Не было в
новейшей истории Российского футбола, команды, которая за 10 лет, постоянно
повышая свой класс, вышла в Элиту нашего футбольного Первенства.
Руководство и тренерский штаб не боятся коренных ломок в определенные
моменты, когда становиться ясно, что старый багаж начинает тянуть назад или
намечается застой. Так было в 2003 году, когда кардинально был омоложен
состав"
Сейчас любой структуре, а особенно спортивному клубу, зачастую
зависимому от спонсорских вложений, небезразлично, в каком виде она будет
представлена на страницах СМИ. В ряде случаев для облегчения
выстраиваемого положительного образа структуры сами создают СМИ,
рассчитанные как на внутреннюю (стенгазета), так и на внешнюю аудиторию.
Необходимо понимать и разделять Футбольный клуб и Футбольную команду.
У них свои расписания, свои правила. Из-за малой аудитории в клубе
издавать корпоративную или же хотя бы стенгазету смысла нет. В футбольном
команде ситуация похожа: немногочисленный состав и обслуживающий ее
персонал более менее постоянен (я не говорю про "продажи" или вновь
приходящих игроков – это случается крайне редко), все знают все друг про
друга.
2.2. Анализ PR-акций и работы с болельщиками клуба
Большинство людей, интересующихся футболом, этот вид спорта
привлекает, потому что это очень азартное и захватывающее зрелище,
вызывающее чувство переживания за свою команду.
Когда в конце 80-х годов по инициативе ЦК КПСС и ЦК ВЛКСМ
образовывались клубы болельщиков при футбольных командах,
44
командованием ЦСКА было принято решение — образовать комплексный клуб
любителей спорта ЦСКА.
Это было вызвано тем, что ЦСКА являлся комплексной спортивной
организацией, развивающей около тридцати видов спорта, по восьми из
которых клуб имел игровые команды. И в декабре 1987 года был образован
КЛУБ ЛЮБИТЕЛЕЙ СПОРТА ЦСКА (КЛС ЦСКА).
В конце 2003 года при поддержке ПФК ЦСКА начался процесс
реорганизации структуры КЛС и активизации его работы. На сегодняшний день
КЛС-это общественная организация, основные цели и задачи которой
заключаются в постоянном контакте и всесторонней помощи болельщикам
клуба, привлечении новых болельщиков, проведении яркой и красочной
поддержки команды на стадионах, организации встреч с игроками и тренерами
клуба, тесной взаимосвязи со школами и другими учебными заведениями,
расширении географии наших поклонников по всему миру. КЛС не делит
болельщиков по рангам и статусам, для нас дорог каждый человек, болеющий
за армейцев!
Со дня основания КЛС в члены клуба вступили более 17 тыс. человек, из
них около 2,5 тысяч иногородних армейских болельщиков. В планах клуба
оказание различной помощи в организации посещений матчей болельщиками
из других городов, информационная поддержка и общение с фан-движениями и
неофициальными клубами болельщиков по всему миру.
Клуб любителей спорта осуществляет связь болельщиков, прежде всего,
с футбольным клубом, но также мы не оставляем без внимания деятельность
хоккейного, баскетбольного и мини-футбольного клубов ЦСКА. На
протяжении всего года КЛС при поддержке ПФК ЦСКА организует и проводит
различные конкурсы, спортивные турниры, встречи с игроками и тренерами
команды. Клуб оказывает материальную помощь членам КЛС - инвалидам 1-й
и 2-й группы.
С 2005 года отменены членские и вступительные взносы, продолжается
прием в члены КЛС, обмен старых удостоверений и выдача именных
45
пластиковых карточек КЛС. По договоренности с руководством футбольного
клуба членам КЛС предоставляются различные скидки на сезонные
абонементы, матчи еврокубков, приобретение клубной атрибутики в
фирменном магазине ПФК ЦСКА. Руководство хоккейного и баскетбольного
клубов предоставляет скидки на разовые билеты.
Для осуществления намеченных целей, а также для планирования новых
программ и инициатив по работе с болельщиками, Клуб нуждается в вашем
активном участии и поддержке. Расширение и воспроизводство футбольной
аудитории невозможны без наличия какого–то числа людей, реально
«играющих» в футбол в спортивных школах, секциях, своих дворах и т.д.
Возможность играть в футбол формирует устойчивый интерес к
данному виду спорта. Именно по этой причине для развития футбола важно с
раннего спорта вовлекать мальчишек и девчонок в игру. Дело совсем не в том,
что «массовость рождает мастерство», а в том, что массовость рождает
аудиторию и рынок. По этой же причине необходимо поддерживать
«любительство» в футболе, представителей самых разных возрастов и
социальных групп.
Исследование позволило выявить, что каждый пятый опрошенный
интересуется печатной информацией о футбольной жизни. Таким образом,
можно предположить, что газеты, журналы, Интернет могут способствовать
передаче различной информации о субъектах футбола, т.е. футбольных клубах.
Часть опрошенных хотела бы, чтобы компания сотовый оператор присылала бы
им на мобильный телефон сообщения о забитых голах; сообщения о
результатах матчей, видео – сообщения с роликами интересных моментов.
Нести финансовые расходы (подписка на специализированные издания,
посещение клубных мероприятий, уплата членских взносов и т.д.) российские
болельщики готовы в меньшей степени. Однако, в таких регионах как Москва,
Санкт – Петербург, Московская область более половины официальных
потенциальных болельщиков (56% — 57 %) готовы понести дополнительные
финансовые затраты, связанные с вступлением в фан-клуб любимой команды: