42
непосредственно информационное перед началом товаров или в конце целом программы, и она этом должна
длиться изыскание не более целом тридцати секунд. Агитационные воздействие материалы о выборах услуг не
могут коммерческая прерваться никакой конечному рекламой.
В детских передачах этапом реклама допускается сопровождаются в начале программы этапом и в
конце, при продвижении этом продолжительность связанные рекламы зависит информационное от длительности прибыли самой
телепередачи. Чем обеспечивающие меньше программа, конечный тем меньше экономическая время рекламы. Если также
говорить о спортивных поставка передачах, то внешней они могут развивающейся прерываться рекламой системы лишь
во обеспечивающие время перерыва степени мероприятий, если производитель такой перерыв предприятия не предусмотрен, увязать то
реклама увязать должна быть места показана без уходящие потери существенной предоставление информации о
спортивном отличительным событии. Важным условием системе является тот системы факт, что целом уровень звука заключение
рекламы не прибыли должен превышать информационное средний уровень особенности звука телепрограммы.
Данные поставка ограничения на представлено рекламу распространяются экономическая не на прибыли все виды спроса
рекламы. Подробнее об связанные этом можно заключение узнать в ФЗ экономическая о рекламе.
В дни траура, управление объявленные в Российской представляют Федерации, любая конечный реклама
запрещена.
Печатная связаны реклама
Если какое-либо управление печатное издание установление содержит рекламное степени сообщение, то представлено
данное сообщение предоставление должно сопровождаться целом пометкой «реклама» конечный или
пометкой системе «на правах продвижении рекламы». Объем всех прибыли рекламных сообщений, продвижении
содержащихся в печатном только издании должен управление быть не системе более чем закупочной сорок
процентов этапом в одном номере. При распределением этом данные распределением требования не закупочной
распространяются на управление печатные издания, только которые специализируются прибыли на
сообщениях этом и материалах рекламного сопровождаются характера.
Наружная реклама
Рекламная связанные конструкция должна конечному быть использована системе исключительно в
целях деятельности рекламы. Рекламная конструкция относятся должна соответствовать процесс требованиям
технического этапом регламента. Договор о праве поставка пользования рекламной более
конструкцией заключается места с владельцем данной розничной конструкции или производитель
владельцем недвижимого элементы имущества, к которому мероприятий присоединяется рекламная разделении
конструкция, или мероприятий же с доверительным конечному лицом владельца. Установка розничной и
43
эксплуатация рекламной уходящие конструкции допускаются элементов при наличии элементы разрешения
на коммерческая установку и эксплуатацию системы рекламной конструкции. Одним воздействие из важных прибыли
правил является информационное то, что предоставление не допускается обеспечивающие распространение рекламы обеспечивающие на любых продвижении
приспособлениях, которые факторов предназначены для предприятия регулирования дорожного уходящие
движения.
Подводя итоги внешней первой главы, услуг следует отметить закупочной ряд выводов, особенности к которым
мы заключение пришли:
Понятие реклама особенности имеет широкий элементы спектр дефиниций, производитель
рассматривающих это деятельности понятие с точки товаров зрения ряда распределением наук, что внешней свидетельствует
о пересечении также этих наук более в сфере рекламы;
Реклама относятся является формой внешней коммуникации, в частности экономическая массовой,
которая связанные обладает рядом изыскание специфических свойств;
Реклама связанные строится по воздействие общему принципу также передачи информации представлено и
сохраняет основные связанные элементы традиционной распределением модели коммуникации;
Рекламные степени коммуникации в своей изыскание основе содержат заключение ряд
коммуникативных товаров моделей;
Креатив в рекламе воздействуют играет основную связаны роль привлечения представлено внимания
потребителя, коммерческая затрагивая его системы ассоциативное мышление экономическая и эмоции.
44
Глава 2. АНАЛИЗ продвижении ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ предприятия СРЕДСТВ
СПОРТИВНОЙ этапом ОРГАНИЗАЦИИ X-FIT
2.1. Общая деятельности характеристика спортивной особенности организации X-FIT
На широкого сегодня X-Fit развивающейся -cамая разветвленная факторов сеть фитнес-клубов развивающейся в РФ:
количество деятельности клубов в сети внешней более 60. Клиенты торговых X-Fit самые закупочной разноплановые
люди, внутренней от профессиональных мероприятий спортсменов и медийных предоставление звезд до уходящие простых
менеджеров товаров и домохозяек, и для услуг каждого из удобством них, X-Fit поставка находит
индивидуальный прибыли подход, чтобы розничной удовлетворить самые торгового требовательные
запросы. Клиентами производитель сети являются заключение более 350 уходящие 000 человек.
X-Fit торгового предлагает своим более клиентам не зависимости только современные, закупочной уникальные
для уходящие нашей страны воздействие фитнес-программы, но зависимости и возможность погрузиться целом в
атмосферу здорового спроса образа жизни элементов практически любому, разделение даже не целом
подготовленному человеку. X-Fit также - это сеть связанные универсальных
спортивно-оздоровительных установление комплексов, предлагающих экономическая весь спектр развивающейся фитнес
услуг разделении на уровне элемент мировых стандартов:
- фитнес более и разнообразные групповые воздействуют занятия для развивающейся взрослых и детей;
- салоны только красоты & SPA;
- сауны торговых и парные;
- бары с самым также разнообразным меню;
- бассейны предприятия с морской водой.
Федеральная уходящие сеть фитнес-клубов розничной X-Fit с момента более основания уделяет управление
большое внимание мероприятий качеству, эффективности, сопровождаются удобству и безопасности закупочной
тренажеров. В залах X-Fit внутренней устанавливается оборудование торговых ведущих мировых уходящие
брендов, которое предприятия отвечает всем элементов перечисленным требованиям. Это:
- Инновационные информационное кардио- и силовые степени тренажеры Life внешней Fitness,
крупнейшего информационное в мире производителя связанные премиального фитнес-оборудования.
- Легендарные прибыли тренажеры Hammer предоставление Strength — бренда установление №1 в мире заключение
среди силовых конечному тренажеров со разделении свободными весами. Изначально разделение созданные
для воздействуют атлетов, которым конечному требуются высокие распределение нагрузки и соответствующее заключение
45
оборудование, тренажеры увязать «Хаммер», тем обеспечивающие не менее, отличительным подходят любым предоставление
пользователям — от производитель профессиональных спортсменов процесс до любителей.
Спортивное мероприятий оборудование и профессиональные распределением тренажеры для факторов
фитнес-клубов Life факторов Fitness и Hammer товаров Strength — это факторов высшая ступень торгового
фитнеса. Это оборудование сопровождаются помогает добиться установление впечатляющих результатов являясь
клиентам клубов распределение X-Fit.
Тренерский состав распределением Служба подготовки поставка персонала руководствуется места
высокими стандартами этапом в подборе команды, экономическая обучении тренеров, экономическая
предоставлении в клубах особенности фитнес-программ мирового представлено уровня. Весь персонал целом
фитнес-клубов проходит места специальное обучение, системы участвует в ежегодных внутренней
тренингах и сертификациях разделении с последующей аттестацией только для работы внешней в клубах.
Используя практику зависимости лидеров мировой более фитнес-индустрии, тренеры особенности X-Fit
применяют развивающейся только методики, распределение прошедшие апробацию более в ACSM (American развивающейся
College of товаров Sports Medicine) производитель и подлежащие международной разделение сертификации.
X-Fit активно относятся использует тесные только контакты с мировыми только лидерами
фитнес-индустрии разделение по силовым, деятельности функциональным и Dance-тренингам развивающейся и
другим популярным предприятия направлениям. Обмен опытом, распределение отслеживание передовых этапом
нововведений в тренировках, распределение создание своих факторов программ на особенности базе мирового изыскание
опыта вывели уходящие наши клубы предоставление на уровень более «Premium». Кроме этого, этапом сотрудники
X-Fit связанные регулярно принимают конечный участие во системе всевозможных спортивных разделение акциях и
социально предоставление значимых мероприятиях.
Только заключение в клубах сети также X-Fit представлена торговых уникальная система товаров
тренировок Smart предоставление –Fitness:
- действует на предоставление все группы производитель мышц;
- работает над распределение «проблемными зонами»;
- безопасное, воздействие быстрое восстановление сопровождаются осанки и подвижности управление
суставов;
- обеспечивает гибкость, развивающейся отточенность движений, системе улучшение
координации.
46
Внедрение коммерческая Smart –Fitness связанные в сети X-Fit широкого дало возможность удобством компании
прочно увязать закрепиться на места лидирующих позициях разделении и привлечь внимание распределение
известнейших мастеров коммерческая фитнеса.
Организационная структура изыскание клуба представлена установление на рисунке целом 2.1.
Рис. 2.1 Организационная структура продвижении фитнес клуба заключение «X-Fit»
Структура управления разделении организацией имеет внешней линейно-функциональный
вид. При экономическая таком типе развивающейся организационной структуры уходящие предприятия линейному являясь
руководителю, который элементы подчиняется непосредственно связаны директору, в
разработке внешней конкретных вопросов торговых и подготовке соответствующих предприятия решений,
программ заключение и планов помогает внешней специальный аппарат воздействие управления, состоящий продвижении из
функциональных развивающейся подразделений.
Функциональные подразделения мероприятий не имеют развивающейся права самостоятельно степени
отдавать распоряжения места производственным подразделениям.
Управление информационное осуществляется директором продвижении на основе воздействуют единоначалия.
Структура управления управление имеет централизованный производитель линейно-функциональный
вид. Директору поставка подчинены все этапом нижестоящие руководители. Создана услуг единая
Генеральный
директор
Сервис-менеджер
Администраторы
Убощики
Начальник отдела
маркетинга и
развития
Специалист по
развитию
Специалист по
рекламе
Ведущий менеджер
отдела продаж
Специалисты по
продажам
Старший тренер
Персональные
тренеры
Тренеры групповых
программ
Главный бухгалтер Кассиры
Управляющий
47
вертикальная элементы линия руководства распределение и прямой путь элемент активного воздействия уходящие на
подчиненных.
Преимущество экономическая такой структуры мероприятий управления заключается элементов в простоте,
надежности разделение и экономичности. Руководитель в данном закупочной случае должен изыскание
охватывать все элементы стороны деятельности развивающейся предприятия.
Собрание учредителей сопровождаются несет ответственность связаны за выработку распределением решений о
развитии закупочной стратегии предприятия, представляют распределении прибыли сопровождаются и назначении на мероприятий
должность руководящего производитель персонала. В соответствии с законодательством, деятельности
собрание должно товаров проходить по элемент крайней мере поставка один раз коммерческая в год. Оперативное
управление коммерческая осуществляет в пределах элементы своей компетенции воздействуют директор, являясь элементы
руководителем верхнего зависимости уровня, организует внешней всю работу разделение и несет полную более
ответственность за закупочной его состояние сопровождаются и деятельность.
Все подразделения разделение действуют в процессе уходящие производства взаимосвязано.
Для распределением их согласованной конечный деятельности четко управление определены регламент заключение работы
каждого элементы звена, методы первой и формы их воздействуют взаимосвязи. С этой целью распределение определены
права, коммерческая обязанности и ответственность системе каждого работника.
2.2. Анализ связаны маркетинговой деятельности экономическая сети клубов элементы X-FIT
Рассмотрим показатели представляют экономической деятельности управление X-FIT в динамике заключение
за 3 года разделении (2014-2016 гг.). В таблице только 2.1 обобщены основные места финансовые
результаты связаны деятельности X-FIT.
Таблица связанные 2.1
Основные финансовые сопровождаются результаты деятельности только X-FIT 2014-2016гг.
Показатель
Значение особенности показателя, руб.
Изменение факторов показателя
2014 г.
2015 распределение г.
2016 г.
руб.
(гр.4 - гр.2)
± %((4-2) внутренней :
2)
1
2
3
4
5
6
1. Выручка
693 032 заключение 679
609 821 процесс 837
623 979 производитель 575
-69 053 разделение 104
-10
2. Расходы по элементов обычным видам внешней
деятельности
637 492 отличительным 681
542 873 факторов 779
571 841 продвижении 900
-65 650 продвижении 781
-10,3
3.
Прибыль
(убыток)
первой
от
продаж
изыскание
(1-2)
55 539 предприятия 998
66 948 уходящие 058
52 137 услуг 675
-3 402 являясь 323
-6,1
4. Прочие доходы связаны и расходы, кроме предоставление
18 информационное 553 646
25 более 815 807
40 товаров 697 585
+22 мероприятий 143 939
+119,4
48
процентов к уплате
5. EBIT
предприятия
(прибыль
до
разделение
уплаты
процентов
прибыли
и
налогов) (3+4)
74 представляют 093 644
92 экономическая 763 865
92 обеспечивающие 835 260
+18 экономическая 741 616
+25,3
5a. EBITDA развивающейся (прибыль
до
разделении
процентов,
налогов
обеспечивающие
и
амортизации)
206 152 представляют 262
274 822 отличительным 484
304 863 элементы 863
+98 711 воздействие 601
+47,9
6. Проценты к уплате
2 378 торгового 700
6 308 164
4 520 деятельности 565
+2 141 сопровождаются 865
+90
7. Изменение налоговых факторов активов и
обязательств, спроса налог на распределением прибыль и прочее
-16 предприятия 585 184
-21 также 328 524
-21 коммерческая 122 972
-4 розничной 537 788
↓
8. Чистая целом прибыль (убыток) торговых (5-6+7)
55 129 увязать 760
65 127 сопровождаются 177
67 191 заключение 723
+12 061 элемент 963
+21,9
За период также 01.01–31.12.2016 годовая выручка распределение равнялась 623 первой 979 575 широкого
руб. За весь деятельности анализируемый период элементы годовая выручка воздействуют ощутимо снизилась распределением (-69
053 заключение 104 руб.).
За внешней 2016 год элементы прибыль от эл ементов продаж равнялась элемент 52 137 воздействие 675 руб. За торгового 3 года
финансовый воздействуют результат от широкого продаж заметно торговых снизился (-3 обеспечивающие 402 323 развивающейся руб.).
Изменение выручки только наглядно представлено относятся ниже на предоставление графике.
Рис. 2.1 Динамика выручки информационное и чистой прибыли факторов X-FIT 2014-2016гг., руб.
За также 2016 год относятся значение прибыли факторов от продаж распределение составило 52137675 изыскание руб. В
течение анализируемого разделение периода (с места 31 декабря предоставление 2014 г. по связаны 31 декабря связанные 2016 г.)
наблюдалось широкого явное уменьшени элементы результата прибыли воздействуют от продаж, этапом составившее
-3402323 удобством руб.
Изучая расходы внешней по обычным зависимости видам деятельности, торгового следует отметить, системе
что организация связанные учитывала общехозяйственные прибыли (управленческие) расходы увязать в
693032679
55129760
609821837
65127177
623979575
67191723
0
100000000
200000000
300000000
400000000
500000000
600000000
700000000
800000000
1. Выручка 7. Чистая прибыль (убыток)
2014 2015 2016
49
качестве условно-постоянных, заключение относя их установление по итогам управление отчетного периода факторов на
счет активную реализации.
Проверка взаимоувязки предприятия показателей формы сопровождаются №1 и формы конечному №2 за предприятия
последний отчетный информационное период подтвердила изыскание формальную корректность более
отражения в отчетности представляют отложенных налоговых сопровождаются активов и обязательств.
В таблице конечный 2.2 приведены основные более показатели финансовой этапом
устойчивости X-FIT
Таблица распределение 2.2
Показатели финансовой товаров устойчивости X-FIT
Показатель
Значение связанные показателя
Изменение
показателя
(гр.5-гр.2)
Описание первой показателя и его развивающейся
нормативное значение
2014
2015
2016
1
3
4
5
6
7
Коэффициент факторов
автономии изменений заключение условий
0,51
0,48
0,5
-0,01
Отношение собственного услуг
капитала к общей удобством сумме
капитала.Нормальное процесс значение
для процесс данной отрасли: системе 0,55 и более связанные
(оптимальное 0,65-0,75).
Коэффициент торговых
обеспеченности
собственными связаны
оборотными
средствами
-0,3
-0,58
-1,13
-0,83
Отношение продвижении собственных
оборотных элемент средств к оборотным конечному
активам. Нормальное значение: внешней
не менее торгового 0,1.
Индекс постоянного отличительным
актива
1,22
1,4
1,53
+0,31
Отношение стоимости разделение
внеоборотных активов целом к
величине собственного только
капитала организации.
Коэффициент представлено
покрытия
инвестиций
0,67
0,61
0,54
-0,13
Отношение конечному собственного
капитала только и долгосрочных
обязательств управление к общей сумме воздействие
капитала. Нормальное
значение розничной для данной изыскание отрасли:
не услуг менее 0,85.
Коэффициент деятельности
маневренности
собственного увязать
капитала
-0,22
-0,4
-0,53
-0,31
Отношение собственных воздействуют
оборотных средств целом к
источникам собственных уходящие
средств. Нормальное
значение: продвижении не менее системы 0,05.
Коэффициент
обеспеченности этапом
запасов
-11,7
-1 568,99
-3 степени 171,06
-3 159,36
Отношение внутренней собственных
оборотных конечный средств к
стоимости экономическая
запасов. Нормальное
значение: информационное 0,5 и более.
50
Коэффициент связаны
краткосрочной
задолженности
0,67
0,74
0,92
+0,25
Отношение управление краткосрочной
задолженности прибыли к общей сумме связанные
задолженности.
Коэффициент автономии связанные организации по разделение состоянию на продвижении 31.12.2016
составил 0,5. Данный информационное коэффициент характеризует обеспечивающие степень зависимости степени
организации от внутренней заемного капитала. Полученное установление здесь значение факторов укладывается
в принятую элементов для этого отличительным показателя норму закупочной (нормальное значение первой для данной торговых
отрасли: 0,4 мероприятий и более, оптимальное первой 0,5-0,7) и свидетельствует спроса о хорошем
балансе разделении собственного и заемного установление капитала. В течение анализируемого степени
периода снижение товаров коэффициента автономии связаны составило 0,01.
На процесс диаграмме ниже розничной наглядно представлена воздействие структура капитала воздействие
организации:
Рис. 2.2 Структура капитала обеспечивающие X-FIT
На 31 особенности декабря 2016 этапом г. коэффициент обеспеченности распределением собственными
оборотными удобством средствами равнялся представляют -1,13, что отличительным на 0,83 конечный меньше, чем развивающейся на начало воздействие
анализируемого периода только (31.12.2014). На последний сопровождаются день анализируемого установление
периода (31.12.2016) значение деятельности коэффициента не внешней соответствует
нормативному, внутренней находясь в области являясь критических значений. Значения разделение
коэффициента обеспеченности поставка собственными оборотными установление средствами в
течение предоставление всего рассматриваемого особенности периода не этом укладывались в установленный связанные
норматив.
Краткосрочные
обязательства
46%
Долгосрочные
обязательства
4%
Собственный
капитал
50%
51
В течение анализируемого распределение периода (с деятельности 31 декабря этапом 2014 г. по торговых 31 декабря целом
2016 г.) коэффициент этом покрытия инвестиций внешней уменьшился c 0,67 целом до 0,54 зависимости (т.е.
на 0,13). Значение конечный коэффициента на представляют 31 декабря увязать 2016 г. ниже факторов нормы (доля отличительным
собственного капитала изыскание и долгосрочных обязательств широкого в общей сумме уходящие капитала
организации зависимости составляет только обеспечивающие 54%).
На 31 информационное декабря 2016 системе г. значение коэффициента более обеспеченности
материальных также запасов составило торгового -3 171,06 сопровождаются руб. Коэффициент
обеспеченности спроса материальных запасов связаны в течение анализируемого этапом периода
(31.12.12–31.12.14) резко конечный снизился (-3 мероприятий 159,36 руб.). Коэффициент товаров сохранял
значение, этом не соответствующие особенности нормативу, в течение представлено всего периода. На внешней 31
декабря товаров 2016 г. значение продвижении коэффициента обеспеченности распределением материальных
запасов предоставление является крайне разделение негативным.
По коэффициенту внешней краткосрочной задолженности уходящие видно, что распределение величина
краткосрочной системе кредиторской задолженности также организации значительно обеспечивающие
превосходит величину коммерческая долгосрочной задолженности также (92% и 8% предоставление
соответственно). При этом производитель за рассматриваемый являясь период (с места 31.12.2014 по
31.12.2016) доля более долгосрочной задолженности услуг уменьшилась на этапом 24,9%.
Динамика основных разделении показателей финансовой представляют устойчивости
организации мероприятий представлена на зависимости рис. 2.3:
Рис. 2.3 Показателей финансовой конечному устойчивости
0,51
0,67 0,67
0,48
0,61
0,74
0,5
0,54
0,92
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
Коэффициент автономии Коэффициент покрытия
инвестиций
Коэффициент краткосрочной
задолженности
2014 2015 2016