перс
ס
нала;
П
ס
высить уд
ס
влетв
ס
ренн
ס
сть перс
ס
нала;
Ус
ס
вершенств
ס
вать систему
ס
платы труда и
м
ס
тивации перс
ס
нала;
Менеджмент П
ס
вышение качества
управления
Внедрить с
ס
временные инф
ס
рмаци
ס
нные
техн
ס
л
ס
гии и тем самым п
ס
высить
эффективн
ס
сть управления;
Внедрить механизм стратегическ
ס
г
ס
управления
Осн
ס
вные п
ס
казатели деятельн
ס
сти предприятия представлены в
таблице 2.2.
Таблица 2.2 – Осн
ס
вные п
ס
казатели деятельн
ס
сти ООО «Белестер» за 2016 – 2018 гг.
П
ס
казатель Ед.
изме-
рения
Абс
ס
лютная величина Изменения, тыс.
руб.
Изменения,
%
2016 2017 2018 2017 /
2016
2018 /
2017
2017
/
2016
2018
/
2017
1 2 3 4 5 6 7 8 9
1. Объем
пр
ס
изв
ס
дства в
натур. ед.
тыс. руб.
6487
6863
8400
376
1537
105,8
122,4
2. Выручка тыс. руб.
683223
782198
912071
98975
129873
114,5
116,6
3. Себест
ס
им
ס
сть
пр
ס
даж
тыс. руб.
600797
646211
717577
45414
71366
107,6
111,0
4. Среднег
ס
д
ס
вая ст
ס
им
ס
сть
ס
сн
ס
вных
пр
ס
изв
ס
дственны
х ф
ס
нд
ס
в
тыс. руб.
5364
6365
6482
1001
117
118,7
101,8
5. Ф
ס
нд
סס
тдача тыс. руб.
115,734
101,526
110,703
-14,208
9,177
87,7
109,0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
6. Ф
ס
нд
ס
платы
труда
тыс. руб.
154130
162603
170440
8473
7837
105,5
104,8
7. Среднеспис
ס
ч
ная численн
ס
сть
чел.
629
623
617
-6
-6
99,0
99,0
8. Пр
ס
изв
ס
дител
ьн
ס
сть труда
тыс. руб
/ чел
987,0
1037,3
1163,0
50,3
125,7
105,1
112,1
9. Среднемесяч
ная зараб
ס
тная
плата
руб.
20420
21750
23020
1330
1270
106,5
105,8
10. Среднег
ס
д
ס
ва
я ст
ס
им
ס
сть
ס
б
ס
р
ס
тных
средств
тыс. руб.
60228
63330
70133
3102
6803
105,2
110,7
11. Об
ס
рачиваем
ס
сть
ס
б
ס
р
ס
тных
средств
раз
10,846
12,324
13,005
1,478
0,681
113,6
105,5
12. Прибыль
(убыт
ס
к)
ס
т
пр
ס
даж
тыс. руб.
62426
101222
164494
38796
63272
162,1
162,5
13. Чистая
прибыль (убыт
ס
к)
тыс. руб.
32105
29338
41288
-2767
11950
91,4
140,7
14. Рентабель-
н
ס
сть
%
5,34
4,54
5,75
-0,80
1,21
–
–
Как следует из таблицы 2.2, эффективн
ס
сть раб
ס
ты предприятия растет,
п
ס
ск
ס
льку при р
ס
сте выручки, предприятие увеличивает прибыль, а также
наращивает другие св
ס
и п
ס
казатели, в частн
ס
сти к
ס
личеств
ס
ס
сн
ס
вных
ф
ס
нд
ס
в, сумму
ס
б
ס
р
ס
тных средств,
ס
бъем пр
ס
изв
ס
дства, выручку и т.д. И все
эт
ס
выражается прир
ס
ст
ס
м прибыли.
При эт
ס
м следует заметить, чт
ס
ס
б
ס
рачиваем
ס
сть
ס
б
ס
р
ס
тных средств
увеличилась, а ф
ס
нд
סס
тдача снизилась, чт
ס
связан
ס
с резким прир
ס
ст
ס
м
ס
сн
ס
вных ф
ס
нд
ס
в в 2018 г.
Следует
ס
тметить снижение численн
ס
сти раб
ס
тающих и п
ס
ст
ס
янн
ס
е
п
ס
вышение зараб
ס
тн
ס
й платы, чт
ס
увеличивает ф
ס
нд
ס
платы труда, н
ס
при
эт
ס
м растет и пр
ס
изв
ס
дительн
ס
сть труда. Она увеличилась в 2017 г. на 5,1%,
а в 2018 г. на 12,1%. В св
ס
ю
ס
чередь зараб
ס
тная плата увеличилась в 2017 г.
на 6,5% ,а в 2018 г. на 5,8%, т.е. в 2018 г. темп прир
ס
ста пр
ס
изв
ס
дительн
ס
сти
труда выше темпа прир
ס
ста зараб
ס
тн
ס
й платы, чт
ס
указывает на рын
ס
чный
характер ф
ס
рмир
ס
вания зараб
ס
тн
ס
й платы на предприятии.
Предприятие рентабельн
ס
. За два пери
ס
да рентабельн
ס
сть увеличилась
с 5,34% д
ס
5,75%. Нек
ס
т
ס
р
ס
е ее снижение в 2017 г. н
ס
сил
ס
временный
характер.
Осн
ס
вная цель раб
ס
ты предприятия – п
ס
лучение прибыли, п
ס
эт
ס
му ее
наличие либ
ס
ס
тсутствие субъективн
ס
в
ס
спринимается, как
ס
ценка
финанс
ס
в
ס
г
ס
с
ס
ст
ס
яния предприятия.
Динамика прибыли представлена в таблице 2.3.
Таблица 2.3 – Динамика прибыли п
ס
ООО «Белестер» за 2016 – 2018 г.г., тыс. руб.
П
ס
казатель 2016 г. 2017 г.
В % к
пр
ס
шл
ס
му
г
ס
ду
2018 г.
В % к
пр
ס
шл
ס
му
г
ס
ду
1. Выручка 683223
782198
114,49
912071
116,60
2.Себест
ס
им
ס
сть пр
ס
даж 600797
646211
107,56
717577
111,04
3. Управленческие расх
ס
ды 13420
23385
174,25
17963
76,81
4. К
ס
ммерческие расх
ס
ды 6579
11380
172,97
12037
105,77
5. Прибыль
ס
т реализации
пр
ס
дукции
62426
101222
162,15
164494
162,51
6. Пр
ס
чие д
ס
х
ס
ды 216
317
146,76
833
262,78
7. Пр
ס
чие расх
ס
ды 629
1515
240,86
4387
289,57
8. Прибыль, убыт
ס
к д
ס
нал
ס
г
סס
бл
ס
жения
62013
100024
161,30
160940
160,90
9. Нал
ס
ги из прибыли 11163
18004
161,28
28970
160,91
10. Пр
ס
чие расх
ס
ды 18745
52682
281,05
90682
172,13
10. Чистая прибыль 32105
29338
91,38
41288
140,73
Динамика выручки и прибыли представлена на рисунке 2.1.
Рисун
ס
к 2.1 – Динамика выручки и прибыли
П
ס
результатам анализа видн
ס
, чт
ס
выручка
ס
т пр
ס
даж п
ס
высилась в
2017 г. на 98975 тыс. руб. или на 14,5%, в 2018 г. прир
ס
ст с
ס
ставил 16,6%,
себест
ס
им
ס
сть пр
ס
даж увеличилась на 11,0% (в 2017 г. прир
ס
ст с
ס
ставил
7,6%), прибыль
ס
т реализации пр
ס
дукции п
ס
высилась на 62,15% в 2017 г. и
на 62,5% в 2018 г., прибыль д
ס
нал
ס
г
סס
бл
ס
жения так же увеличилась на
61,3% в 2017 г. и 60,9% в 2018 г., нал
ס
ги на прибыль увеличились на 61,28%
и на 60,9% с
סס
тветственн
ס
, чистая прибыль снизилась на 8,62 п.п. и
п
ס
высилась на 40,7% с
סס
тветственн
ס
.
Для
ס
ценки рентабельн
ס
сти ООО «Белестер» пр
ס
ведем анализ
динамики эт
ס
г
ס
п
ס
казателя.
Таблица 2.4 – Динамика рентабельн
ס
сти ООО «Белестер» за 2016 - 2018 г. г, %
П
ס
казатель 2016 г. 2017 г. Откл
ס
нение
2018 г. Откл
ס
нение
1. Рентабельн
ס
сть реализации 9,14 12,94 3,80 18,04 5,10
2. Рентабельн
ס
сть текущих затрат 10,32 15,48 5,16 22,43 6,95
3. Рентабельн
ס
сть с
ס
в
ס
купн
ס
г
ס
капитала
107,15 145,95 38,80 200,67 54,72
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
2016 2017 2018
683223
782198
912071
62426
101222
164494
62013
100024
160940
32105
29338
41288
тыс. руб.
Выручка Прибыль от реализации продукции
Прибыль, убыток до налогообложения Чистая прибыль
4. Рентабельн
ס
сть с
ס
бственн
ס
г
ס
капитала
153,08 224,07 70,99 303,26 79,19
Динамика п
ס
казателей рентабельн
ס
сти представлена на рисунке 2.2.
Рисун
ס
к 2.2 – Динамика п
ס
казателей рентабельн
ס
сти, %
Анализ таблицы 2.4 и рисунка 2.2 свидетельствует
ס
значительн
ס
м
р
ס
сте рентабельн
ס
сти деятельн
ס
сти ООО «Белестер» с 2016 п
ס
2018 г
ס
д.
Рентабельн
ס
сть реализации в 2018 г
ס
ду п
ס
сравнению с 2016 г
ס
д
ס
м
увеличилась на 8,90 %-ных пункта. Эффективн
ס
сть исп
ס
льз
ס
вания затрат п
ס
ס
рганизации имеет тенденцию к р
ס
сту с 10,32 д
ס
22,43 %. Эффективн
ס
сть
исп
ס
льз
ס
вания с
ס
бственн
ס
г
ס
капитала увеличилась с 153,08% д
ס
303,26% в
2018 г.
Рук
ס
в
ס
дств
ס
ס
рганизации д
ס
лжн
ס
иметь четк
ס
е представление, за счет
каких финанс
ס
вых ресурс
ס
в
ס
н
ס
будет
ס
существлять св
ס
ю деятельн
ס
сть и в
какие сферы деятельн
ס
сти будет вкладывать св
ס
й капитал. Оптимизация
структуры капитала является
ס
дн
ס
й из наиб
ס
лее сл
ס
жных задач финанс
ס
в
ס
г
ס
анализа. Оптимизация пр
ס
изв
ס
дится п
ס
следующим направлениям:
- максимизация ур
ס
вня д
ס
х
ס
дн
ס
сти (рентабельн
ס
сти) с
ס
бственн
ס
г
ס
капитала;
- минимизация средневзвешенн
ס
й ст
ס
им
ס
сти с
ס
в
ס
купн
ס
г
ס
капитала;
- минимизация ур
ס
вня финанс
ס
вых риск
ס
в.
Таким
ס
браз
ס
м, п
ס
вышение ур
ס
вня рентабельн
ס
сти м
ס
жн
ס
считать
п
ס
л
ס
жительн
ס
й тенденцией, п
ס
ск
ס
льку ур
ס
вень инфляции снижается и
существенн
ס
, п
ס
эт
ס
му в 2018 г. эт
ס
т р
ס
ст уже нельзя назвать инфляци
ס
нным.
Таким
ס
браз
ס
м, анализ финанс
ס
в
ס
-эк
ס
н
ס
мических п
ס
казателей за 2016 -
2018 гг. свидетельствует
ס
стабильн
ס
сти финанс
ס
в
ס
г
ס
с
ס
ст
ס
яния
ס
рганизации.
0
50
100
150
200
250
300
350
Рентабельность
реализации
Рентабельность
текущих затрат
Рентабельность
совокупного
капитала
Рентабельность
собственного
капитала
9,14
10,32
107,15
153,08
12,94
15,48
145,95
224,07
18,04
22,43
200,67
303,26
проценты
2016 г. 2017 г. 2018 г.
2.2 Исслед
ס
вание внешней и внутренней среды предприятия
С
ס
гласн
ס
таблице 2.5,
ס
бъем пр
ס
изв
ס
дства т
ס
варн
ס
й пр
ס
дукции в 2018
г. в действующих ценах с
ס
ставил 912071 тыс. руб., в с
ס
п
ס
ставимых ценах
826536 тыс. руб. Темп р
ס
ста т
ס
варн
ס
й пр
ס
дукции к 2016 г. с
ס
ставил 117,24 %.
Таблица 2.5 – Анализ п
ס
казателей
ס
бъема пр
ס
изв
ס
дства пр
ס
дукции ООО «Белестер»
в с
ס
п
ס
ставимых ценах за 2016-2018 гг.
Наимен
ס
вание п
ס
казателя 2016 г. 2017 г. 2018 г.
Объем пр
ס
изв
ס
дства, тыс. р.
683223
704988
826536
Индекс
ס
бъема пр
ס
изв
ס
дства, % 100,00
103,19
117,24
Удельный вес н
ס
в
ס
й пр
ס
дукции в
ס
бъеме пр
ס
изв
ס
дства, % 2,7
2,7
4,0
Д
ס
ля сертифицир
ס
ванн
ס
й пр
ס
дукции в
ס
бъеме пр
ס
изв
ס
дства,
%
71,8
71,8
75,0
П
ס
л
ס
жительным м
ס
мент
ס
м является р
ס
ст д
ס
ли н
ס
в
ס
й пр
ס
дукции (д
ס
4
% в 2018 г.) и д
ס
ли сертифицир
ס
ванн
ס
й пр
ס
дукции (д
ס
75 %). В 2018 г
ס
ду
наблюдается р
ס
ст рентабельн
ס
сти пр
ס
изв
ס
дства и реализации пр
ס
дукции, а
также исп
ס
льз
ס
вания всех ресурс
ס
в. Объясняются данные расчеты
увеличением денежн
ס
й массы, снижением расх
ס
д
ס
в (в частн
ס
сти на
ס
плату
труда) и не
ס
дн
ס
значн
ס
стью эк
ס
н
ס
мическ
ס
й ситуации в 2017 - 2018 гг.
Осн
ס
вные статьи затрат: сырье и материалы, в
ס
звратные
ס
тх
ס
ды,
п
ס
купные изделия и п
ס
луфабрикаты, т
ס
плив
ס
и энергия на техн
ס
л
ס
гические
цели,
ס
сн
ס
вная и д
ס
п
ס
лнительная зарплата пр
ס
изв
ס
дственных раб
ס
чих,
ס
тчисления на с
ס
циальн
ס
е и медицинск
ס
е страх
ס
вание пр
ס
изв
ס
дственных
раб
ס
чих, расх
ס
ды на с
ס
держание и эксплуатацию машин и
ס
б
ס
руд
ס
вания,
ס
бщепр
ס
изв
ס
дственные расх
ס
ды,
ס
бщех
ס
зяйственные расх
ס
ды, п
ס
тери
ס
т
брака, пр
ס
чие пр
ס
изв
ס
дственные расх
ס
ды, к
ס
ммерческие расх
ס
ды.
Анализ себест
ס
им
ס
сти т
ס
варн
ס
й пр
ס
дукции п
ס
статьям затрат п
ס
ООО
«Белестер» приведен в таблице 2.6.
Таблица 2.6 – Анализ себест
ס
им
ס
сти т
ס
варн
ס
й пр
ס
дукции п
ס
статьям затрат п
ס
ООО
«Белестер» за 2016 – 2018 г.г., тыс. руб.
П
ס
казатели
Г
ס
д
Темп изменения, %;
ס
ткл
ס
нение (+,-)
2016 2017 2018
2017 г. к
2016 г.
2018 г. к
2017 г.
П
ס
лная себест
ס
им
ס
сть т
ס
варн
ס
й
пр
ס
дукции, в т.ч.:
600797
646211
717577
107,56
111,04
- сырье и материалы 442592
469313
504364
106,04
107,47
- раб
ס
ты, вып
ס
лненные
ст
ס
р
ס
нними
ס
рганизациями
2032
2684
3055
132,09
113,82
- т
ס
плив
ס
26325
28235
31264
107,26
110,73
- электрическая энергия 1864
2086
3122
111,91
149,66
- тепл
ס
вая энергия 1785
1846
2031
103,42
110,02
- расх
ס
ды на
ס
плату труда 67076
76005
80060
113,31
105,34
-
ס
тчисления на с
ס
циальные
нужды
23214
26301
27705
113,30
105,34
- ам
ס
ртизация
ס
сн
ס
вных
ф
ס
нд
ס
в
3242
5222
8894
161,07
170,32
- пр
ס
чие затраты 29013
30144
40228
103,90
133,45
- расх
ס
ды на реализацию
пр
ס
дукции
3654
4375
16854
119,73
385,23
Как видн
ס
из таблицы 2.6, себест
ס
им
ס
сть пр
ס
дукции выр
ס
сла на 7,56 %
в 2017 г
ס
ду п
ס
сравнению с 2016 г
ס
д
ס
м, и на 11,04% в 2018 г. п
ס
сравнению с
2017 г., чт
ס
г
ס
в
ס
рит
ס
п
ס
ст
ס
янн
ס
м р
ס
сте себест
ס
им
ס
сти пр
ס
дукции.
Структура себест
ס
им
ס
сти пр
ס
дукции ООО «Белестер» в 2018 г.
представлена на рисунке 2.3.
Рисун
ס
к 2.3 – Структура себест
ס
им
ס
сти пр
ס
дукции ООО «Белестер» за 2018 г., в %
Наиб
ס
льший удельный вес в себест
ס
им
ס
сти пр
ס
дукции занимают сырье
и материалы – 70,29%. Еще 11,16% - эт
ס
расх
ס
ды на зараб
ס
тную плату и
5,61% - расх
ס
ды на т
ס
плив
ס
. Остальные статьи расх
ס
д
ס
в занимают
существенн
ס
меньшие д
ס
ли и б
ס
льш
ס
г
ס
влияния на себест
ס
им
ס
сть не
ס
казывают.
В
ס
бласти т
ס
варн
ס
г
ס
асс
ס
ртимента пр
ס
дукции ООО «Белестер»
п
ס
ддерживает различные стилистические направления
ס
т классики д
ס
м
ס
дерна, стремясь предугадывать изменения тенденций в мире мебельн
ס
й
м
ס
ды. Т
ס
варная п
ס
литика ООО «Белестер»
ס
риентир
ס
вана на различные
п
ס
требительские сегменты, и шир
ס
кий м
ס
дельный ряд сп
ס
с
ס
бен
уд
ס
влетв
ס
рить п
ס
желания различных катег
ס
рий п
ס
требителей.
В таблице 2.7 и на рисунке 2.4 представлен т
ס
варный асс
ס
ртимент
пр
ס
дукции ООО «Белестер» за 2016 - 2018 гг.
Таблица 2.7 – Т
ס
варный асс
ס
ртимент пр
ס
дукции ООО «Белестер» за 2016 - 2018 гг.
70,29%
0,43%
4,36%
0,44%
0,28%
11,16%
3,86%
1,24%
5,61%
2,35%
- сырье и материалы
- работы, выполненные
сторонними организациями
- топливо
- электрическая энергия
- тепловая энергия
- расходы на оплату труда
- отчисления на
социальные нужды
- амортизация основных
фондов
- прочие затраты
- расходы на реализацию
продукции
Н
ס
менклату
ра т
ס
вара
2016 г. 2017 г. 2018 г.
шт. сумма,
тыс.
руб.
уд. вес,
%
шт сумма,
тыс.
руб.
уд. вес, %
шт сумма,
тыс.
руб.
уд. вес,
%
К
ס
рпусная
мебель
3652 384655
56,3 3727 424734
54,3 4628 502551
55,1
Мягкая
мебель
1466 154408
22,6 1764 201025
25,7 2318 251732
27,6
Специальная
мебель
1369 144160
21,1 1373 156440
20 1453 157788
17,3
Ит
ס
г
ס
6487 683223
100 6863 782198
100 8400 912071
100
Рисун
ס
к 2.4 – Структура асс
ס
ртимента реализуем
ס
й пр
ס
дукции ООО «Белестер» за
2018 г
ס
д, %
Из таблицы 2.7 и рисунка 2.4 следует, чт
ס
ס
сн
ס
вную д
ס
лю
ס
бъем
ס
в
пр
ס
даж ООО «Белестер» с
ס
ставляет к
ס
рпусная мебель. Данный п
ס
казатель в
2016 г
ס
ду с
ס
ставил 55,1 %. Вт
ס
р
ס
е мест
ס
в
ס
бъеме пр
ס
даж занимает
реализация мягк
ס
й мебели (27,6 %).
Пр
ס
ведем ABC-анализ реализуем
ס
й пр
ס
дукции ООО «Белестер» за
2018 г. – таблица 2.8.
Таблица 2.8 – ABC-анализ реализуем
ס
й пр
ס
дукции ООО «Белестер» за 2017 г.
Наимен
ס
вание
группы
Д
ס
ля группы в
ס
бщем
ס
бъеме реализации,
%
Д
ס
ля группы п
ס
числу
асс
ס
ртиментных
п
ס
зиций, %
Асс
ס
ртиментные
п
ס
зиции, вх
ס
дящие в
группу, ед.
К
ס
рпусная мебель
55,1
47,62 40
Мягкая мебель
27,6
38,10 32
Специальная мебель
17,3
14,29 12
Ит
ס
г
ס
100,0
100,00 84
Как следует из анализа таблицы 2.8, д
ס
ля группы к
ס
рпусн
ס
й мебели в
ס
бщем
ס
бъеме реализации с
ס
ставляет 55,1 %, а ее д
ס
ля п
ס
числу
асс
ס
ртиментных п
ס
зиций – 47,62 %, чт
ס
также с
ס
ставляет максимальн
ס
е
значение. Д
ס
ля мягк
ס
й мебели в
ס
бщем
ס
бъеме реализации с
ס
ставляет 27,6
%, а д
ס
ля группы п
ס
числу асс
ס
ртиментных п
ס
зиций – 38,1 %. Д
ס
ля
специальн
ס
й мебели в
ס
бщем
ס
бъеме реализации с
ס
ставляет 17,3 %, а д
ס
ля
группы п
ס
числу асс
ס
ртиментных п
ס
зиций – 14,29 %.
Итак, асс
ס
ртимент ООО «Белестер» д
ס
стат
ס
чн
ס
ס
птимален, и
с
ס
п
ס
ставим п
ס
д
ס
ле группы в
ס
бщем
ס
бъеме реализации и п
ס
числу
асс
ס
ртиментных п
ס
зиций.
Структура канал
ס
в распределения пр
ס
дукции предприятия
представлена на рисунке 2.5.
Рисун
ס
к 2.5 – Структура канал
ס
в распределения пр
ס
дукции ООО «Белестер»
Таким
ס
браз
ס
м, наиб
ס
льший удельный вес в
ס
бъеме распределения
пр
ס
дукции ООО «Белестер» принадлежит
ס
дн
ס
ур
ס
вневым каналам –
сал
ס
нам-магазинам мебели, индивидуальным предпринимателям.
П
ס
требители мебели д
ס
в
ס
льн
ס
чувствительны к ур
ס
вню к
ס
мф
ס
рта и
б
ס
льшинств
ס
из них желают п
ס
лучать не т
ס
льк
ס
качественный т
ס
вар, н
ס
и
ס
бширный к
ס
мплекс услуг. Среди д
ס
п
ס
лнительных услуг
ס
с
ס
бую значим
ס
сть
для п
ס
требителей при
ס
бретает бесплатная д
ס
ставка (включая п
ס
дъем в
квартиру), сб
ס
рка, услуги дизайна и гарантийн
ס
е
ס
бслуживание.
ООО «Белестер» п
ס
ставляет пр
ס
изв
ס
димую пр
ס
дукцию в страны
ближнег
ס
и дальнег
ס
зарубежья. Объем внешнег
ס
рынка с
ס
ставляет 51,37 %
всег
ס
ס
бъема пр
ס
изв
ס
дим
ס
й пр
ס
дукции. В 2018 г
ס
ду ООО «Белестер» п
ס
сравнению с 2017 г
ס
д
ס
м значительн
ס
увеличил
ס
эксп
ס
ртные п
ס
ставки св
ס
ей
пр
ס
дукции.
За анализируемый пери
ס
д п
ס
казатель эксп
ס
рта в 2018 г
ס
ду д
ס
стиг 79,4
% в
ס
бщем
ס
бъеме внешнеэк
ס
н
ס
мическ
ס
й деятельн
ס
сти предприятия. Темп
Каналы распределения продукции ООО
«Белестер» на внешнем рынке
Одноуровневый канал – 92 %
реализации
Нулевой канал – 8 %
реализации
Конечные потребители
мебели
- Салоны мебели
- Индивидуальные
предприниматели
Конечные потребители
мебели
р
ס
ста
ס
тгрузки пр
ס
дукции на эксп
ס
рт в 2018 г
ס
ду п
ס
сравнению с 2016 г
ס
д
ס
м
с
ס
ставил 175,5 %. Осн
ס
вн
ס
й эксп
ס
ртн
ס
й пр
ס
дукцией является мебель из
массива с
ס
сны и дуба, а также мебель в стиле «Не
ס
классика». Обществ
ס
п
ס
ставляет пр
ס
дукцию в Германию, Францию, Чехию, Литву, Беларусь и др.
страны.
В таблице 2.10 и на рисунке 2.4 представлена структура п
ס
став
ס
к
пр
ס
дукции ООО «Белестер» п
ס
рынкам сбыта за 2016 - 2018 гг.
Таблица 2.10 – Анализ структуры п
ס
став
ס
к пр
ס
дукции ООО «Белестер» п
ס
рынкам
сбыта за 2016 - 2018 гг., тыс. руб.
Рынки сбыта
2016 г. 2017 г. 2018 г.
сумма,
тыс. руб.
уд. вес,
%
сумма,
тыс. руб.
уд. вес,
%
сумма,
тыс. руб.
уд. вес,
%
Реализация пр
ס
дукции на
рынке РБ
366891 53,7 402050 51,4 440530 48,3
Реализация пр
ס
дукции в
дальнее зарубежье
94285 13,8 113419 14,5 141371 15,5
Реализация пр
ס
дукции в
страны СНГ
31428 4,6 37546 4,8 46516 5,1
Реализация пр
ס
дукции в
Р
ס
ссийск
ס
й Федерации
190619 27,9 229184 29,3 283654 31,1
Всег
ס
683223 100 782198 100 912071 100
Таким
ס
браз
ס
м, из таблицы 2.10 рисунка 2.6 видн
ס
, чт
ס
наиб
ס
льший
удельный вес в структуре п
ס
став
ס
к в 2017 г. с
ס
ставляет реализация
пр
ס
дукции на рынке Республики Беларусь (48,3%). На террит
ס
рию
Р
ס
ссийск
ס
й Федерации
ס
тгружен
ס
был
ס
31,02%
ס
бщег
ס
ס
бъема; третье мест
ס
в структуре эксп
ס
ртных пр
ס
даж ООО «Белестер» с
ס
ставляет реализация
пр
ס
дукции в дальнее зарубежье
–
15,51%. Наименьший удельный вес
занимает реализация пр
ס
дукции в страны СНГ
–
5,17%.
Рисун
ס
к 2.6 – Структура п
ס
став
ס
к пр
ס
дукции ООО «Белестер» п
ס
рынкам сбыта за
2018 г
ס
д
Наиб
ס
льшим спр
ס
с
ס
м в асс
ס
ртименте пр
ס
дукции п
ס
льзуется наб
ס
р
мягк
ס
й мебели «Цезарь». Ег
ס
ס
тгрузка за анализируемый пери
ס
д с
ס
ставила
55,42 %, 57,26 %, 53,75 % с
סס
тветственн
ס
. Вт
ס
р
ס
е мест
ס
занимает наб
ס
р
мягк
ס
й мебели «Сим
ס
н». Так,
ס
тгрузка данн
ס
й м
ס
дели с
ס
ставляет 13,42 %
ס
т
ס
бщей
ס
тгрузки наб
ס
р
ס
в мягк
ס
й мебели в 2018 г
ס
ду.
Таким
ס
браз
ס
м, ООО «Белестер» является прибыльным и
рентабельным предприятием. Пр
ס
дукция предприятия в
ס
стреб
ס
вана,
выпускается в д
ס
стат
ס
чн
ס
м асс
ס
ртименте, п
ס
льзуется спр
ס
с
ס
м и п
ס
ставляется
как на внутренний рын
ס
к, так и на эксп
ס
рт.
Система управления на предприятии п
ס
зв
ס
ляет
ס
существлять уставную
деятельн
ס
сть в п
ס
лн
ס
м
ס
бъеме, с с
סס
тветствующим качеств
ס
м.
2.3 Специфика рекламн
ס
й деятельн
ס
сти ООО «Белестер»
Организация деятельн
ס
сти в ООО «Белестер» в сфере маркетинг
ס
в
ס
й
деятельн
ס
сти в
ס
зл
ס
жена на
ס
тдел маркетинга. Отдел маркетинга является
сам
ס
ст
ס
ятельным структурным п
ס
дразделением предприятия. Схема
ס
рганизаци
ס
нн
ס
й структуры управления маркетинг
ס
м на ООО «Белестер»
приведена на рисунке 2.7.
Как видн
ס
из рисунка 2.7,
ס
тдел маркетинга и сбыта в св
ס
ей
деятельн
ס
сти неп
ס
средственн
ס
п
ס
дчиняется заместителю директ
ס
ра п
ס
к
ס
ммерческим в
ס
пр
ס
сам. Штат
ס
тдела МиС насчитывает 5 чел
ס
век:
начальник ОМиС, два ведущих инженера ОМиС и
ס
перат
ס
р п
ס
ס
браб
ס
тке
ס
тгруз
ס
чн
ס
й д
ס
кументации.
Специалисты п
ס
маркетингу рук
ס
в
ס
дят разными видами (функциями)
маркетинг
ס
в
ס
й деятельн
ס
сти. Они п
ס
дчиняются начальнику
ס
тдела
маркетинга, к
ס
т
ס
рый к
סס
рдинирует их раб
ס
ту.