СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ .................6
АНАЛИЗА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие рентабельности: содержание и экономическое значение.......6
1.2. Информационная база анализа и оценки рентабельности..................14
1.3. Методы и методика расчета рентабельности предприятия................18
1.4. Резервы и пути увеличения рентабельности на предприятии..........30
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕТИ МАГАЗИНОВ «ТЕХНОБУМ»...............................35
2.1. Содержательная характеристика деятельности предприятия ...........35
2.2. Анализ и оценка эффективности финансово - хозяйственной
деятельности объекта.................................................................................41
2.3. Анализ рентабельности предприятия ................................................50
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ И РАСЧЕТ МЕРОПРИЯТИЙ ПО
ПОВЫШЕНИЮ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ СЕТИ МАГАЗИНОВ
«ТЕХНОБУМ»....................................................................................................59
3.1. Стратегические и тактические пути повышения рентабельности сети
магазинов «Технобум»...............................................................................59
3.2. Разработка проекта по повышению рентабельности предприятия.......62
3.3. Экономическая эффективность предложенных мероприятий ............77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .................................................................................................86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................................90
ПРИЛОЖЕНИЕ ................................................................................................94
2
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы обусловлена следующими факторами.
Эффективность деятельности любого предприятия в первую очередь характе-
ризуются прибылью, которое получает предприятие от реализации результатов
этого производства. Однако конечные финансовые результаты не показывают,
какой ценой они были достигнуты. В прибыли не отражается потенциальный
уровень производства, благодаря которому она была достигнута.
Показатель рентабельности - это обобщающий и главный показатель эко-
номической эффективности предприятия. Он выражает уровень доходности,
прибыльности хозяйства. Рентабельность рассчитывают отношением валового
дохода (валовой прибыли) к затратам или используемым ресурсам.
Анализ среднего уровня рентабельности позволяет предприятию выявить,
какими видами продукции и хозяйственными подразделениями обеспечивается
более высокая доходность. Такой анализ несет особую важность в современных
экономических условиях, когда финансовая устойчивость хозяйства находится
в прямой зависимости от концентрации и специализации производства. Значи-
мость экономического анализа прибыли и рентабельности предприятия трудно
переоценить. Прибыль выражает конечный финансовый результат деятельно-
сти и служит источником пополнения финансовых ресурсов предприятия. А
рентабельность показывает, насколько эффективно работает предприятие и яв-
ляется выгодным для своих владельцев.
Тема прибыли и рентабельности особенно остра для российских пред-
приятий, поскольку затяжной экономический кризис и рецессия в экономике
значительно обесценивают получаемые прибыли. К тому же, предприятия уже
не могут полагаться на масштабную государственную поддержку, они все
больше действуют в условиях самоокупаемости и самофинансирования.
К проблемам расчета, анализа и оценки показателей рентабельности в
разное время обращались различные ученые, экономисты, академики:
А.Д. Шеремет, М.И. Баканов, В.В. Ковалев, В.П. Грузинов, В.Н. Богачев,
3
П.Г. Бунич, A.B. Чаянов, P.С. Сайфулин, Е.В. Негашев, П. Самуэльсон, А.Смит,
К. Маркс и др. Тем не менее, проблема повышения рентабельности остается ак-
туальной для любой отрасли российской экономики, так как каждое предприя-
тие имеет свою специфику и в современных условиях вынуждено оперативно
реагировать на минимальные изменения инфраструктуры рынка. Сегодня
наиболее успешными считаются такие проекты, которые могут поднять рента-
бельность предприятия с минимальными вложениями. Высокая востребован-
ность подобных разработок легла в основу данной работы.
Цель выпускной квалификационной работы - выявить резервы и пути по-
вышения рентабельности предприятия (на примере торговой сети розничных
магазинов «Технобум» г. Челябинска).
Для достижения цели в работе последовательно решаются следующие за-
дачи:
1. Раскрыть содержание понятия рентабельности и его экономическое
значение;
2. Изучить информационную базу, необходимую для расчета показа-
телей рентабельности;
3. Описать методику расчета показателей рентабельности, принятую в
российской экономике;
4. Оценить эффективность финансово-хозяйственной деятельности
предприятия, в т.ч., рассчитать показатели рентабельности;
5. На основании полученных данных определить пути и резервы по-
вышения рентабельности сети магазинов «Технобум»;
6. Дать экономическое обоснование и рассчитать экономическую эф-
фективность предложенного проекта по повышению рентабельности предприя-
тия.
Объект ВКР - сеть магазинов «Технобум».
Предмет ВКР - резервы и пути повышения рентабельности данного пред-
приятия.
4
В исследовании использовались следующие методы: теоретический ана-
лиз научной литературы по проблемам оценки финансового состояния пред-
приятия и повышения его рентабельности предприятия, методы анализа и син-
теза полученных данных, метод финансового анализа и коэффициентного ана-
лиза, метод проектов, расчет экономической эффективности, описание резуль-
татов.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его ре-
зультаты могут быть использованы студентами вузов экономической направ-
ленности в подготовке к занятиям, а также менеджментом торговых предприя-
тий при разработке проектов по повышению показателей рентабельности.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использован-
ной литературы.
5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ
АНАЛИЗА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие рентабельности: содержание и экономическое
значение
Эффективность любого предприятия, в том числе торгового, это резуль-
тат рационального расходования материальных, трудовых и денежных ресур-
сов. На практике определяется как соотношение между получаемыми результа-
тами производства – продукцией и материальными услугами, с одной стороны,
и затратами живого (рабочая сила) и овеществленного (средства производства)
труда – с другой стороны.
Показатели финансовых результатов характеризуют абсолютную эффек-
тивность хозяйствования предприятия. Они, в свою очередь, характеризуются
суммой полученной прибыли и уровнем рентабельности. Однако наиболее об-
щую относительную оценку уровня экономической эффективности деятельно-
сти предприятия дают показатели рентабельности, а рост их в динамике рас-
сматривается как положительная тенденция. Следовательно, для оценка рента-
бельности деятельности предприятия опирается на показатели финансовых ре-
зультатов деятельности.
Рассмотрим мнения различных авторов о понятии финансовых результа-
тов деятельности предприятия.
И.Н. Чуев, Л.Н. Чуева считают, что финансовый результат деятельности и
есть прибыль предприятия, характеризующая абсолютную эффективность его
работы [1, с. 56]. Г.В. Савицкой высказано мнение, что финансовые результаты
деятельности предприятия характеризуются суммой полученной прибыли и
уровнем рентабельности [2, с. 140].
С точки зрения Е.П. Козловой, Н.В. Парашутина, сводный (интегрирую-
щий) показатель, который характеризует финансовый результат деятельности
предприятия, суть есть балансовая (валовая) прибыль или убыток [3, с. 89]. По
6
мнению П.И. Камышанова, конечные финансовые результаты деятельности
предприятия выражаются в показателях прибыли и убытка [4, с. 124].
М.И. Литвиненко указывает на то, что нормативные документы, регули-
рующие налогообложение, отождествляют прибыль с доходом. Однако, пишет
она, эти понятия смешивать нельзя. Доход – это поток тех денежных средств,
которые поступают в резерв как государства, так и предприятия или отдельного
лица в процессе распределения национального дохода [5, с. 132].
Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод, что финансовые резуль-
таты предприятия – это экономическая категория, которая характеризует эф-
фективность деятельности организации, т.е., является базой для определения
уровня его рентабельности.
Финансовые результаты деятельности предприятия можно оценить с по-
мощью суммы полученной прибыли, а также уровня доходности и рентабель-
ности. Предприятия получают прибыль в основном в ходе реализации, то есть,
продаж, своей продукции, но также и от других видов деятельности (например,
от сдачи в аренду основных фондов, коммерческой деятельности на финансо-
вых и валютных биржах и т.д.) [6, с.69].
Абсолютная форма прибыли не всегда свидетельствует об уровне доход-
ности предприятия или его положительном финансовом результате. Размеры
показателей прибыли – это результат не только качества работы, но и масшта-
бов деятельности анализируемой организации. Поэтому при характеристике
эффективности деятельности предприятия помимо абсолютной суммы прибыли
используется и такой относительный показатель, как уровень рентабельности.
Объемы реализации производимых товаров или услуг наряду с величиной при-
были и уровнем рентабельности зависят от производственной, снабженческой,
маркетинговой и финансовой деятельности предприятия, по-другому говоря,
все эти показатели дают оценку всех сторон хозяйствования [7, с. 201].
Прибыль – важнейшая категория рыночных отношений. В экономической
теории ей отводят три функции:
7
1) экономического показателя, который характеризует финансовые ре-
зультаты хозяйственной деятельности предприятия;
2) стимулирующей функции, которая проявляется в процессе ее распре-
деления и использования;
3) одного из основных источников формирования финансовых ресурсов
предприятия.
То есть, прибыль является основным источником финансирования приро-
ста оборотных средств, расширения и обновления производства наряду с соци-
альным развитием предприятия, а также важнейшим источником формирова-
ния доходной части бюджетов всех уровней [8, с.89].
Понятие рентабельности характеризует отношение, или уровень, получа-
емой прибыли к авансированному капиталу или его отдельным элементам; к
источникам средств или их отдельным элементам; к общей величине текущих
расходов или их отдельным элементам. Кроме того, в показателях рентабельно-
сти отражается сумма прибыли, которую организация получила на каждый
рубль капитала, своих активов, полученных доходов, понесенных расходов.
Анализируя теоретическую литературу, можно привести несколько понятий
рентабельности.
Рентабельность – это уровень доходности предприятия (капитала). Рас-
считывается как отношение полученной прибыли к сумме основного и оборот-
ного капитала, выраженное в процентах. Зависит от множества факторов, как
внутрипроизводственных, так и внешних, связанных с рынками факторов про-
изводства и сбыта произведенной продукции [9, с.117].
Рентабельность (от немецкого - rentabel- доходный, прибыльный), показа-
тель экономической эффективности производства на предприятиях, в отраслях
и народном хозяйстве в целом. Комплексно отражает использование матери-
альных, трудовых и денежных ресурсов [10, с. 95].
Рентабельность – показатель, представляющий собой отношение прибы-
ли к сумме затрат на производство, денежным вложениям в организацию ком-
8
мерческих операций или сумме имущества фирмы используемого для органи-
зации своей деятельности [11, с 297].
Рентабельность – это степень доходности, выгодности, прибыльности
бизнеса. Она измеряется с помощью целой системы относительных показате-
лей, характеризующих эффективность работы предприятия в целом, доходность
различных направлений деятельности (производственной, коммерческой, инве-
стиционной), выгодность производства отдельных видов продукции и услуг.
[12, с. 281]
Рыночная экономика основной целью предпринимательской деятельно-
сти ставит получение прибыли, увеличение материальной заинтересованности
участников бизнеса в результатах ведения финансово-хозяйственной деятель-
ности [13, с.36]. В этой связи первостепенной задачей, стоящей перед финансо-
выми менеджерами, является максимизация этой самой прибыли. На ее вели-
чину в процессе производственной деятельности могут оказывать влияние фак-
торы как субъективного характера, так и объективные, которые не зависят от
деятельности данного субъекта хозяйствования.
В отличие от прибыли, которая показывает эффект предпринимательской
деятельности, рентабельность и доходность характеризуют эффективность про-
водимой деятельности. При этом в некоторых источниках эти понятия высту-
пают как синонимы. Такое смешение не совсем верно.
Доходность, в понимании ведущих экономистов, характеризует отноше-
ние собственно дохода к авансированному капиталу или его составляющим; к
источникам средств или их составляющим; к общей величине понесенных рас-
ходов или их составляющим. Доходность свидетельствует, сколько именно до-
хода предприятие получило на каждый рубль капитала, активов, расходов и т.д.
Рентабельность же является относительным показателем, который отра-
жает степень доходности предприятия. То есть, если предприятие получает ка-
кую-либо прибыль, то оно автоматически считается рентабель-
ным. Следовательно, этот показатель показывает предпринимателю степень
эффективности использования в процессе производства и ведения деятельности
9
различных ресурсов – материальных, трудовых, денежных и любых других [14,
c.].
Таким образом, рентабельность как относительный показатель эффек-
тивности хозяйственной деятельности предприятия входит в систему в систему
показателей его финансовых результатов. (рис. 1.1). То есть, высота уровня
рентабельности показывает степень этой эффективности. Отсюда следует вы-
вод, что показатели рентабельности обладают свойством сравнения.
Рис. 1.1. Рентабельность в системе показателей финансовых
результатов
Эти показатели позволяют оценить, какую прибыль имеет субъект хозяй-
ствования с каждого рубля средств, вложенных в активы. Они более полно, чем
прибыль, отражают конечные результаты деятельности организации, так как
своей величиной показывают соотношение эффекта с наличествующими или
уже использованными в производстве ресурсами. Потому одной из основных
задач в каждой отрасли бизнеса всегда будет поиск резервов для увеличения
прибыли и повышения показателей рентабельности. [15, с.33]
10
Из вышеизложенного становится ясно, что в нынешних кризисных усло-
виях обострения конкуренции повышение рентабельности сельскохозяйствен-
ного предприятия будет являться задачей номер один. Известно, что выручка от
реализации производимой продукции – это главный источник свободных де-
нежных средств. В это связи, ключевым направлением деятельности субъекта
будет считаться снижение затрат и соблюдение режима экономии, а также эф-
фективное применение существующих в распоряжении предприятия ресурсов,
что в конечном итоге приведет к повышению показателей рентабельности.
Всеми этими затратами определяется уровень доходов и структура себе-
стоимости производимой продукции. Затраты на сырье всегда занимают суще-
ственную долю в формировании этой себестоимости поэтому их уменьшение
окажет заметное влияние на рост прибыли и, соответственно, рентабельности.
Таким образом может быть достигнута безубыточная работа предприятия. По-
мимо уменьшения расходов на производство продукции, на увеличение коли-
чества ее реализации существенно повлияет рост рентабельности продаж [16, с.
235].
Каждое сельскохозяйственное производство, так же, как и любое другое,
на постоянной основе должно иметь ответственные подразделения, в функцио-
нал которых будет включен анализ себестоимости произведенной продукции, а
также разрабатываться и внедряться комплекс мероприятий по ее снижению.
Такая работа должна носить комплексный характер с учетом всех возможных
факторов влияния на формирование затрат производства и реализации товаров.
Положительное влияние на повышение рентабельности предприятия
также будут оказывать мероприятия, которые направлены на оптимизацию ис-
пользования рабочего времени.
К таким мероприятиям относится:
поддержка оптимально необходимого числа рабочего персонала;
уменьшение затрат на сопутствующие подразделения, участвующие
в производстве опосредованным образом;