24
изделий составил 2140 шт., при производстве 4 шт. в 2017 году. Однако с
каждым годом падает объем оказания услуг по пошиву верха обуви. Рост или
снижение выпускаемой продукции напрямую связано с уменьшением или
увеличением спроса на рынке.
Сведения об объемах произведенной продукции филиалом КЗРИ за 2014
год по месяцам представлены в таблице 4 и на рисунке 4.
Таблица 4
Объёмы выпуска продукции филиалом за 2017 год
Период
Обувь резиновая,
пар
Оказание услуг по
пошиву верха
обуви,пар
РТИ,
шт.
январь
34096
6160
1535
февраль
41184
8040
605
март
51010
10320
0
апрель
41393
5280
0
май
28333
5060
0
июнь
40595
5560
0
июль
27699
4060
0
август
43036
4500
0
сентябрь
28617
5540
0
октябрь
13723
1200
0
ноябрь
48359
3520
0
декабрь
11149
4000
0
Год
409194
63240
2140
Рисунок 4. Выпуск продукции Кричевским заводом за 2017 год
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Выпуск продукции филиалом КЗРИ
ОАО"Белшина" в 2017 году
обувь резиновая, пар
оказание услуг по пошиву верха обуви, пар
РТИ, шт.
25
Производство резиновых изделий включает в себя три основных цеха:
— цех по производству резиновой обуви №1;
— цех по производству резиновой обуви №2;
— участок изготовления обуви из ПВХ.
И ряд вспомогательных подразделений, таких как ремонтно-
механический участок, ремонтно-энергетический участок, участок
водоснабжения и канализации, котельная, контрольная лаборатория,
транспортный участок, производственно-диспетчерское бюро, планово-
экономическое бюро.
Структурное подразделение ОАО «Белшина» «Производство резиновых
изделий г. Кричев» является одним из ведущих производителей резиновой
рабочей обуви и специальной обуви из ПВХ в странах СНГ. Логотип
подразделение ОАО «Белшина» «Производство резиновых изделий г. Кричев».
Рисунок 5. Логотип ОАО «Белшина» «Производство резиновых
изделий г. Кричев»
Ассортимент завода включает в себя следующие линейки:
Формовая резиновая обувь общего назначения (11 моделей).
Формовая резиновая обувь специального назначения (7 моделей).
Обувь из ПВХ (29 моделей).
Спортивная резиновая и резинотекстильная обувь (4 модели).
«Производство резиновых изделий г. Кричев» ОАО «Белшина»
является ведущим производителем резиновой обуви и обуви из ПВХ в
Республике Беларусь. Предприятие специализируется на производстве
формовой резиновой обуви, в том числе обуви специального назначения.
В настоящее время товарный портфель «Производство резиновых
изделий г. Кричев» включает в себя 51 наименование продукции. Предприятие
выпускает следующие товарные линейки: обувь формовая, обувь из ПВХ,
26
обувь резинотекстильная, текстильная продукция и РТИ изделия.
Наибольшую долю в общем объеме производства занимает обувь из
ПВХ, так как она наиболее востребованная по всем рынкам сбыта. В данную
товарную линейку входят сапоги мужские высокие, укороченные и с манжетой;
сапоги женские высокие, укороченные и с манжетой; галоши мужские и
женские; сапожки детские. Основные показатели товарной номенклатуры
предприятия представлены в таблице 5.
Таблица 5
Основные показатели товарной номенклатуры предприятия за
2017год
Наименование показателя
Показатель
Широта номенклатуры
5,0
Минимальная длина ассортиментной группы
2,0
Максимальная длина ассортиментной группы
12,0
Средняя длина ассортиментной группы
5,4
Насыщенность номенклатуры
109,0
Структура реализации продукции ПРИ «Кричевский завод резиновых
изделий» представлена в таблице 6.
Таблица 6
Доля рынка ПРИ «Кричевский завод резиновых изделий», 2017 год
Доля рынка
Республика
Беларусь
Российская
Федерация
Украина
ВСЕГО
резиновая обувь
2,90
0,09
0,20
Формовая обувь
3,00
0,15
0,28
Обувь из ПВХ
2,80
0,00
0,08
В таблице (приложение 3) представлен текущий товарный портфель
«Производство резиновых изделий г. Кричев». Осенью 2017 года в продажу
поступили новые модельные женские сапоги из ПВХ АРТ. 386л и АРТ. 387л на
молнии. Они удовлетворяют всем модным тенденциям и соответствуют
предпочтениям потребителей.
В настоящее время выпускаются новые мужские модельные полусапоги
из ПВХ под брендом RUBBERO и детские сапожки из ПВХ на двухцветной
подошве. Принято решение о дальнейшем развитии бренда RUBBERO и
производстве всего ассортимента обуви под новым брендом, что позволит
27
повысить эффективность продвижения продукции предприятия.
В таблице (Приложение 4) представлен товарный портфель
«Производство резиновых изделий г. Кричев» в перспективе.
В таблице 7 представлено развитие товарного портфеля «Производство
резиновых изделий г. Кричев».
Таблица 7
Развитие товарного портфеля «Производство резиновых изделий
г. Кричев»
Товарные линии
Текущий товарный
портфель
Товарный портфель
(ПЕРСПЕКТИВА)
Количество наименований продукции
Обувь формовая
15
15
Обувь из ПВХ
28
34
Обувь спортивная
4
9
Обувь специальная
-
3
Обувь из ЭВА
-
5
Текстильная продукция
2
2
Изделия из РТИ
2
2
Другие изделия
3
Всего
51
73
Как видно из таблицы 7, в перспективе планируется насыщение
товарных линий: обувь из ПВХ, обувь из ЭВА и обувь спортивная. Также
запланировано расширение товарного портфеля путем добавления новых
товарных линий: обувь специальная и другие изделия (подошва обувная,
пакеты, перчатки из ПВХ).
Стратегия развития товарного портфеля «Производство резиновых
изделий г. Кричев» предполагает насыщение ассортимента до 73-х
наименований продукции. В плане перспективы развития «ПРИ г. Кричев»
рассматривается производство новых видов обуви.
Это спортивная обувь для женщин, мужчин и детей, ботильоны женские
из ПВХ, полусапоги мужские и женские из ПВХ, детские сапожки из ПВХ,
полуботинки мужские специальные. Большим спросом в настоящее время
пользуются женские ботильоны с эластичными резинками или полусапоги из
ПВХ на широкую ногу.
Новые модельные сапоги на замке узкие и соответственно не каждая
28
нога помещается в них. Тем самым, для удовлетворения запросов
потребителей, необходимо добавить в линейку продукцию, подходящую для
всех. Пример на рисунке 6.
Рисунок 6. Женские ботильоны новая продукция
В связи с поступлением предложения от компании Pullman Licensing о
лицензировании бренда на детские сапожки, необходимо рассмотреть данное
предложение и обновить линейку детских сапожек из ПВХ новыми рисунками.
Данная компания предлагает такие бренды как Губка Боб, Черепашки ниндзя,
Вспыш, Шиммер и Шайн, Робокар Полли и другие.
Также можно выпускать детские сапожки из ПВХ с манжетой, что
приведет к большей реализации данной продукции. Пример на рисунке 7.
Рисунок 7. Детские сапожки из ПВХ с манжетой
Также необходимо дополнить модельный ряд женской обуви
полуботинками из ПВХ. Данный вид обуви будет более презентабелен и
интересен современному поколению людей.
В настоящее время широко распространена спортивная обувь. Можно
сказать, что данный товар всесезонен. Его начинают носить с середины апреля
и до середины сентября. В зимнее время спортивную обувь покупают как
сменную обувь детям или для занятий спортом. Данный вид товара, как
29
правило, приобретается 1-2 раза в год. Особо популярны сейчас кеды и
слипоны на белой подошве из резины. Пример на рисунке 8.
Рисунок 8. Кеды на белой подошве из резины
Также необходимо расширить линейку мужской модельной обуви из
ПВХ полусапогами с эластичными резинками по бокам. Данная обувь будет
актуальна и для молодежи, и для людей среднего возраста, а также для
пожилых людей.
Сегодня стали очень популярны ботинки с эластичными резинками по
бокам – челси. Кожаные, замшевые или резиновые, высотой до лодыжки с
резиновыми вставками по бокам. Подошва тонкая, нос обычно закругленный
или заостренный. Благодаря боковым резинкам их очень удобно одевать и
снимать, тем самым они подойдут и на широкую ногу.
Коммерческой службой рассматривается возможность изготовления на
«ПРИ г. Кричев» видов обуви из новых материалов. Таких, как
этиленвинилацетат (ЭВА), полиуретан. А также производства обувной
подошвы из ЭВА, полиуретана, термопластичной резины (ТПР),
термоэластопласта (ТЭП) для реализации в адрес предприятий ООО УКХ
«Марко», «Белвест», «Лидская обувная фабрика», ОАО «Гродненская обувная
фабрика «Неман», ЗАО СП «Отико» и других.
Компания «Марко» высказала заинтересованность в закупке обувных
подошв из ЭВА, полиуретана и других материалов производства «ПРИ г.
Кричев». Полиуретан обладает хорошими эксплуатационными свойствами: он
мало весит, так как имеет пористую структуру, хорошо сопротивляется
истиранию, гибок, отличается отличной амортизацией и хорошей
теплоизоляцией.
30
Изготовленные из полиуретана подошвы – легкие и гибкие, поэтому
применяются в обуви, где эти характеристики имеют особенное значение. ЭВА
– очень легкий материал, обладающий хорошими амортизирующими
свойствами. Используется в основном в детской, домашней, летней и пляжной
обуви, а в спортивной обуви – в форме вставок, потому что способен поглощать
и распределять ударные нагрузки
17
.
Как подарочный вариант возможно изготовление чехлов для шин.
Удобные и практичные чехлы подходят для колес любого типоразмера и
позволяют сохранить в чистоте салон или багажник автомобиля, а также
обеспечивают необходимое проветривание для правильного хранения колес.
Они изготавливаются из плотного и крепкого материала и прошиты
усиленной нитью. Ручка делается из специальной ременной ленты (стропы),
что дает возможность повысить «грузоподъемность» чехла. У чехлов для шин
имеется усиленная основа, они весьма удобные и прочные. Такое изделие
может выдержать до двадцати килограммов. По своему внешнему виду чехлы
выполнены современно и выглядят привлекательно.
Цвета бывают различными. На ручке такого чехла может
присутствовать металлическая фурнитура, предназначенная для максимальной
прочности. При помощи шнурков боковые части чехлов могут завязываться.
Благодаря защитным свойствам материала и качеству изделия придается
максимальная защита шин.
Сбоку, на чехлах, присутствуют карманы, в которых можно хранить
болты, либо что-нибудь еще. На сегодняшний день особо популярными
считаются чехлы для запаски, изготовленные из пластикового материала, кожи,
либо нержавеющей стали.
Рассматривается возможность производства пакетов из
поливинилхлорида путем сварки током. Данный материал очень прочен, а
также устойчив к воздействию влаги, жиров, спиртов и иных химических
17
Маркетинг: учебник / А.Н. Романов [и др.]; под общ. ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 2013.
– 354 с.
31
веществ. Пакеты из ПВХ с клапаном и иными видами застежки отлично держат
форму, не мнутся, эффективно защищают от загрязнений.
Благодаря этим свойствам пакеты ПВХ обеспечивают идеальную
сохранность находящихся внутри предметов. Кроме того, упаковка из
поливинилхлорида отличает износостойкостью, позволяя хранить в них товары
длительное время. Можно изготавливать пакеты из ПВХ с клапаном, ручками,
на молнии, с вешалками и в прочих конфигурациях
18
.
Также рассматривается изготовление трикотажных перчаток, имеющих
специальное защитное покрытие, производимое из поливинилхлорида,
представляющих собой один из самых эффективных и надежных способов
защиты рук.
Они смогли найти свое активное применение в производственном
процессе, а также в домашнем быту, защищая руки человека в самых опасных и
непредвиденных ситуациях. Нередко трикотажные перчатки выступают, как
основа для перчаток, используемых сегодня для выполнения других различных
работ.
Практически все производители данной группы товаров сегодня наносят
пвх покрытие на свои изделия. Это делается с целью увеличения срока
эксплуатации рабочих перчаток, а также для улучшения их уровня
износостойкости, значительно расширяя область применения данных изделий.
В большинстве случаев ПВХ покрытие изготовлено в виде точек,
позволяя человеку хорошо удерживать в руке любые предметы. В продаже
сегодня можно встретить самые различные варианты исполнения, среди
которых модели со слоем ПВХ, покрывающим только наладонную часть, либо
же полностью всю перчатку.
2.2. Анализ сбытовой деятельности на предприятии
Обзор рынков резиновой обуви. К резиновой обуви относят
цельнорезиновую, резинотекстильную и обувь с верхом и низом из
18
Маркетинг: учебник / Н.Д. Эриашвили [и др.];. – М: ДАМА, 2013. – 238 с.
32
пластических масс. Основная функция резиновой обуви – это защита ног
человека, кожаной или валяной обуви от воздействия влаги, грязи, кислот,
щелочей, масел, электричества, механических повреждений и холода
19
.
Мировой рынок представлен большим количеством брендов резиновой обуви.
Республика Беларусь. Белорусская промышленность на данный момент
освоила все известные в мировой практике технологические процессы
изготовления обуви из полимеров.
Структурное подразделение ОАО «Белшина» «Производство резиновых
изделий город Кричев» является одним из основных производителей формовой
резиновой обуви и обуви из ПВХ на территории Республики Беларусь. Объем
производства по РБ за 2017 год таблица 8.
Таблица 8
Объем производства по РБ за 2017 год
Наименование
Код ОК
РБ
Единица
измерения
Кол-
во
Стоимость
Обувь водонепроницаемая с
верхом и на подошве из
резины или полимерных
материалов
19.30.11
тыс.пар
2 776
145 667
Витебская область
258
36 125
Гомельская область
1 669
53 086
Гродненская область
62
1 614
г. Минск
383
31 878
Минская область
3
96
Могилевская область
401
22 868
Обувь с верхом и на
подошве из резины или
полимерных материалов,
кроме водонепроницаемой
19.30.12
тыс.пар
700
97 533
Брестская область
188
9 179
Витебская область
488
84 107
Гродненская область
23
4 030
Минская область
1
217
Объем продукции, отгруженной на экспорт структурным
подразделением ОАО «Белшина» «Производство резиновых изделий город
19
Муравьев, А. И. Предпринимательство: учебник / А. И. Муравьев, А. М. Игнатьев, А. Б. Крутик. – СПб: Лань,
2012. – 696 с.
33
Кричев» за 2017г., отражен в таблице 9.
Таблица 9
Объем продукции отгруженной на экспорт «ПРИ» изделий
город Кричев» за 2017г.
Организация
январь-декабрь2017
кол-во пар
Сумма тыс, руб Рф
ООО "Белнефтехим-РОС"
1945
3231
ТОО "Белорусская Шина"
53993
78606
ООО "Украинский ТД "Белшина"
35747
63499
ООО "Краснодарский ТД "Белшина"
34787
53881
ООО "Петрозаводский ТД "Белшина"
11252
18343
ООО "Иркутский ТД "Белшина"
9655
16765
ООО "Курский ТД "Белшина"
19307
38053
ООО "Тюменский ТД "Белшина"
9663
8264
ООО "Нижегородский ТД "Белшина"
26505
40095
ООО "СпецТренд"
3300
3102
ООО"Компания Пионер"
1000
1648
ИТОГО:
207154
325491
Объем продукции реализованной структурным подразделением ОАО
Белшина» «Производство резиновых изделий город Кричев» по РБ за 2017г в
таблице 10.
Таблица 10
Объем продукции реализованной структурным подразделением
ОАО «Белшина» «ПРИ г. Кричев» по РБ за 2017г.
Организация
январь-декабрь
кол-во пар
сумма с НДС
Могилевская область
73 261
3 452 85
Минская область
20 802
1 719 37
Гродненская область
4 493
417 60
Витебская область
10 756
761 22
Брестская область
4 659
321 78
Гомельская область
7 490
546 57
Итого по республике
121 461
7 219 41
Около 37% от общего объема реализованной продукции,
распространяется на рынке Республики Беларусь.
Рассмотрев производителей резиновой обуви на внутреннем рынке
можно сделать вывод, что основными конкурентами «ПРИ город Кричев»
являются ООО «ПластТрейд» и дочернее предприятие МНПЗ торговый дом
«БЕЛФУТ».