41
во
образом
во
избавляется
он
от
о
необходимости
к
разрабатывать
ну
новые
за
методы
к
решения
ну
общественных
ну
проблем;
и
3.
и
государство
к
сокращает
за
свои
он
расходы,
на
а
о
также
он
время
во
на
на
реализацию
ну
программ
за
в
о
реальность
к
(от
и
идеи
о
до
о
товара/услуги).
на
он
Бизнес
за
способен
ну
в
на
отличии
и
от
за
государства
во
оказать
он
своевременную
он
поддержку
за
нуждающимся
ну
в
ну
этом
во
людям.
на
во
Таким
и
образом,
о
мы
на
видим,
во
что
и
наличие
он
успешных
он
социальных
и
предприятий
на
в
ну
интересах
к
не
ну
только
и
самого
к
социального
на
бизнесмена
во
и
он
его
во
бенефициара,
на
но
во
и
о
государства.
и
К
о
сожалению,
и
у
на
сотрудников
о
государственных
и
структур
и
зачастую
он
отсутствует
о
личная
он
заинтересованность
за
в
он
помощи
о
и
во
оказании
он
поддержки
о
нуждающимся,
и
что
во
заметно
он
замедляет
и
сам
ну
процесс
он
оказания
к
господдержки
он
и
он
увеличивает
во
временные
он
рамки
к
ее
к
реализации.
на
во
2.3. Анализ государственной политики в отношении социального
предпринимательства в России
На
и
2017
к
год
за
в
он
Законодательстве
на
РФ
на
отсутствует
он
отдельный
он
общеправовой
он
раздел
к
о
и
социальном
и
предпринимательстве,
и
нет
во
достаточной
на
законодательной
к
базы,
о
которая
к
была
он
бы
он
в
о
состоянии
он
урегулировать
он
все
ну
вопросы
ну
социального
он
предпринимательства,
за
упростить
к
создание
во
и
он
снизить
за
налоговое
во
бремя
ну
для
и
социальных
к
предпринимателей.
На
за
уровне
во
федерального
во
закона
о
данное
к
понятие
за
вообще
к
отсутствует.
во
Для
и
того,
он
чтобы
во
социальное
на
предпринимательство
к
стало
за
распространенной
и
практикой,
он
необходима
на
поддержка
он
не
и
на
на
уровне
к
отдельных
во
регионов,
и
а
о
на
он
федеральном.
во
он
В
за
сентябре
и
2013
на
года
ну
Комитет
за
Совета
и
федерации
о
по
о
социальной
на
политике
он
подготовил
и
поправки
на
к
во
законопроекту,
к
которые
ну
вводили
он
в
он
федеральное
во
законодательство
о
термины
во
«социальный
ну
предприниматель»
во
и
к
«социальное
он
предпринимательство»,
ну
но
на
они
во
не
к
были
о
приняты.
за
В
к
октябре
за
2014
он
года
на
была
ну
предпринята
во
новая
во
попытка
о
внесения
он
законопроекта
он
о
он
социальном
во
предпринимательстве,
о
и
к
формах
он
его
к
поддержки,
ну
пока
ну
он
ну
не
за
принят.
о
На
и
сегодняшний
ну
день
к
главный
во
фонд
о
42
региональных
и
социальных
он
программ
к
«Наше
он
будущее»
ну
активно
о
сотрудничает
к
с
во
Агентством
на
стратегических
за
инициатив
и
и
на
Министерством
ну
экономического
о
развития
за
РФ,
ну
Торгово-промышленной
за
палатой,
во
создан
за
совет
о
по
к
вопросам
к
развития
к
социального
за
бизнеса
39
.
о
В
на
2012
ну
году
на
в
о
России
о
был
он
зарегистрирован
на
товарный
за
знак
за
«Продукция
за
социального
ну
предпринимателя»,
к
который
к
помогает
о
клиентам
на
различить
во
товары
и
и
во
услуги
во
с
к
социальной
он
миссией
к
на
во
рынке.
к
Учреждение
ну
ежегодной
за
премии
о
«Импульс
ну
добра»
к
помогает
к
достичь
и
признания
на
обществом
ну
как
на
самих
и
социальных
ну
предпринимателей,
за
так
к
и
за
их
ну
деятельности.
о
Своего
во
рода
о
эта
он
награда
и
–
ну
знак
за
признания
о
важности
на
усилий,
и
показатель
о
того,
на
что
он
социальный
за
бизнес
во
давно
на
уже
во
вышел
ну
за
ну
рамки
он
единичного
на
опыта.
к
Также
за
фондом
за
«Наше
за
будущее»
он
были
за
инициированы
во
первые
во
Интернет-ресурсы,
к
полностью
он
посвященные
он
социальному
он
предпринимательству,
он
это
он
портал
ну
«Новый
он
бизнес:
за
социальное
к
предпринимательство»
к
и
и
«Банк
к
социальных
он
идей».
к
В
он
них
о
освещена
и
деятельность
о
социальных
во
бизнесменов
о
в
во
России
он
и
ну
в
на
мире,
и
публикуются
о
статьи
он
и
он
комментарии
во
экспертов,
к
и
к
многие
к
другие
он
информационные
на
материалы,
к
которые
за
помогут
он
предпринимателям
и
в
ну
их
на
деятельности.
он
«Банк
и
социальных
за
идей»
ну
хранит
он
в
ну
себе
во
информацию
во
о
ну
уже
во
реализованных
и
или
о
готовых
к
к
о
реализации
он
идеях.
к
Он
во
помогает
о
найти
он
авторам
на
единомышленников
на
и
к
инвесторов,
к
а
к
начинающим
и
найти
он
и
во
позаимствовать
о
идею
Первое
и
и
за
единственное
во
существующее
и
на
на
начало
на
2017
во
года
за
законодательное
во
определение
к
социального
он
предпринимательства
за
существует
он
в
ну
приказе
о
Минэкономразвития
к
России
к
от
он
24
к
апреля
на
2013
он
года
к
№ 220
о
«Об
на
организации
о
проведения
он
конкурсного
к
отбора
он
субъектов
он
РФ,
за
бюджетам
ну
которых
к
в
во
2013
к
году
во
предоставляются
о
субсидии
и
из
и
федерального
ну
бюджета
за
на
он
государственную
за
поддержку
он
малого
о
и
во
среднего
за
предпринимательства
он
субъектами
о
РФ».
он
39
Экономические основы социальной работы: Учебник для бакалавров / Под ред. д.э.н., проф. И. Н.
Маяцкой. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2013. – с.86
43
Чтобы
и
получить
и
льготы
о
по
на
налогообложению
ну
российские
во
социальные
и
предприниматели
о
обычно
на
используют
он
различные
он
формы
ну
некоммерческих
ну
организаций
ну
(НКО),
он
а
ну
практически
он
все
к
коммерческие
он
становятся
о
субъектом
к
малого
о
и
к
среднего
во
предпринимательства
на
(МСП)
он
действуя
за
на
о
общих
и
основаниях.
Системная
за
поддержка
на
социальным
и
предпринимателям
он
по
и
задумке
и
оказывается
за
через
за
региональные
во
власти,
на
Центры
на
инноваций
во
социальной
и
сферы
о
(созданы
о
по
на
Приказу
он
Минэкономразвития
о
России
он
№
и
220
на
от
за
24.04.2013
во
и
к
финансируются
и
за
он
счёт
он
субсидий
он
федерального
он
бюджета)
и
и
на
субсидии
он
по
на
Постановлению
во
Правительства
во
Российской
к
Федерации
и
от
он
23.08.11
на
№
на
713
за
«О
о
предоставлении
за
поддержки
за
социально
к
ориентированным
и
некоммерческим
к
организациям».
и
Например,
и
в
на
Республике
и
Коми
на
в
ну
2016
во
году
во
был
и
создан
во
Центр
и
инноваций
и
социальной
к
сферы
к
при
ну
Коми
ну
республиканской
за
академии
и
государственной
он
службы
ну
и
на
управления.
и
Его
к
«основная
он
цель
к
-
ну
поддержка
о
гражданских
ну
инициатив
ну
для
к
эффективного
и
развития
и
социального
к
предпринимательства
он
в
он
регионе»
40
.
и
С
о
5
и
ноября
к
2017
о
года
за
в
к
Сыктывкаре
за
«Центр
он
инноваций
и
социальной
он
сферы
ну
(ЦИСС)
ну
совместно
он
с
ну
Коми
к
республиканской
ну
академией
во
государственной
во
службы
во
и
и
управления
он
запустили
он
новый
и
проект
к
-
за
Школа
он
социального
на
предпринимательства»
41
.
он
Обучение
за
проводили
к
эксперты
и
из
во
Омска
о
на
ну
примерах
за
успешно
за
реализованных
он
практик
ну
в
о
этой
на
области.
ну
Также
во
ГУП
он
РК
о
«Республиканское
и
предприятие
на
Бизнес-инкубатор»
на
проводит
и
курсы
и
по
во
социальному
на
предпринимательству
он
и
за
оказывает
и
помощь
к
и
во
поддержку
и
начинающим
и
и
он
действующим
на
предпринимателям.
В
во
частности
ну
«на
во
2011—2013
и
годы
он
Минэкономразвития
о
России
во
на
о
реализацию
о
мероприятий
на
по
на
поддержке
на
социально
к
ориентированных
на
НКО
за
выделяются
ну
бюджетные
к
средства
он
в
о
общем
он
объёме
к
880 млн
он
рублей,
и
из
о
них
во
600
о
млн —
и
на
во
субсидии
за
региональным
к
бюджетам,
за
132
он
млн —
он
на
за
прямы
за
40
БНК [Электронный ресурс]. – URL: http://www.bnkomi.ru/data/news/41051 (дата обращения: 17.10.2015).
41
Комиинформ [Электронный ресурс]. – URL: http://www.komiinform.ru/news/128998/ (дата обращения:
10.11.2015).
44
субсидии
к
социально
и
ориентированных
и
НКО,
во
100
на
млн —
во
на
за
обучение
на
социально
о
ориентированных
ну
работников
к
НКО
»
42
.
На
на
август
на
2016
ну
года
ну
при
во
поддержке
о
Агентства
он
стратегических
к
инициатив
на
и
ну
Минэкономразвития
ну
«начали
о
работать
ну
12
на
центров
во
инноваций
и
социальной
на
сферы,
о
однако
о
результаты
он
их
он
деятельности
на
на
во
2017
во
год
ну
не
к
получила
за
широкого
за
освещения
за
в
ну
специализированных
к
изданиях»
43
.
«В
на
бюджете
ну
2017
во
года
за
заложено
о
160 млн
он
рублей
и
на
на
субсидирование
о
проектов
к
привлечения
на
частного
он
инвестора
и
в
за
сферу
на
социального
во
обслуживания»
44
.
Обозначим
ну
некоторые
за
нормативно-правовые
во
акты
на
в
ну
области
к
развития
он
предпринимательства:
ФЗ
о
«Об
к
основах
за
социального
о
обслуживания
и
граждан
о
в
на
Российской
за
Федерации»
45
на
№
к
442-ФЗ
Закон
за
направлен
и
на
на
развитие
о
системы
во
социального
о
обслуживания
о
граждан
он
в
за
РФ,
и
повышение
он
его
к
уровня,
он
качества
во
и
и
эффективности
он
и
на
устанавливает
он
правовые,
и
организационные
к
и
и
экономические
за
основы
на
социального
он
обслуживания
о
граждан
за
в
на
РФ,
на
полномочия
и
федеральных
ну
органов
ну
государственной
ну
власти
к
субъектов
он
РФ
за
в
ну
сфере
к
социального
о
обслуживания
во
граждан,
во
права
о
и
и
обязанности
к
получателей
к
и
и
поставщиков
к
социальных
о
услуг.
Введены
к
такие
во
новые
к
понятия
за
как:
и
получатель
за
социальных
ну
услуг,
к
поставщик
и
социальных
о
услуг,
и
стандарт
и
социальной
он
услуги.
Закон
за
позволяет
за
органам
он
государственной
и
власти
за
привлекать
о
коммерческие
к
организации
к
и
и
НКО,
во
а
он
также
ну
благотворителей
ну
и
на
добровольцев.
он
Финансовое
и
обеспечение
во
предоставления
на
социальных
он
услуг
о
негосударственными
о
организациями,
на
индивидуальными
за
предпринимателями,
42
Социальное предпринимательство в России// Аналитический центр ОАО «МСП Банк». – 2013.
43
Николаев Н. Тернистый путь [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rg.ru/2014/08/19/biznes.html (дата
обращения: 18.10.2015).
44
Лебедева Д. Бизнес и закон [Электронный ресурс]. – URL:
http://www.chaskor.ru/article/biznes_i_zakon_37198 (дата обращения: 18.10.2015).
45
Об основах социального обслуживания граждан в Российской Федерации: Федеральный закон РФ № 442
- ФЗ 28.12.2013 // Российская газета. – 2015.
45
и
осуществляющими
к
деятельность
ну
по
к
социальному
ну
обслуживанию,
на
а
за
также
во
предоставляющими
к
социальные
о
услуги
ну
социально
он
ориентированными
на
некоммерческими
к
организациями
о
осуществляется
ну
путем
на
предоставления
к
субсидий
о
из
о
соответствующего
и
бюджета
во
бюджетной
и
системы
за
Российской
он
Федерации
на
в
к
соответствии
ну
с
ну
бюджетным
о
законодательством
он
Российской
ну
Федерации,
он
проведения
к
закупок
и
социальных
и
услуг
он
в
о
соответствии
ну
с
во
законодательством
за
Российской
и
Федерации
на
о
во
контрактной
и
системе
он
в
о
сфере
и
закупок
о
товаров,
к
работ,
к
услуг
о
для
к
обеспечения
за
государственных
за
и
на
муниципальных
к
нужд,
о
а
во
также
он
за
ну
счет
он
средств
он
получателей
и
социальных
за
услуг
и
при
к
предоставлении
на
социальных
о
услуг
во
за
на
плату
ну
(частичную
за
плату).
Федеральный
он
закон
на
№
и
209-ФЗ
ну
«О
ну
развитии
за
малого
и
и
ну
среднего
о
предпринимательства
за
в
за
Российской
к
Федерации»
46
,
ну
в
ну
котором
во
указаны
ну
критерии
о
отнесения
он
предприятия
на
к
он
малому
на
предпринимательству.
он
Также
ну
закон
к
содержит
на
определение
и
субъектов
к
малого
на
и
ну
среднего
на
предпринимательства
и
и
за
меры
ну
поддержки
на
субъектов
во
малого
он
и
ну
среднего
к
предпринимательства.
ну
«В
он
сентябре
за
2013
о
года
во
Комитет
за
Совета
за
Федерации
и
по
он
социальной
во
политике
он
подготовил
к
поправки
и
ко
за
второму
к
чтению
он
законопроекта
на
«Об
и
основах
к
социального
он
обслуживания
и
населения
на
в
во
РФ»,
о
вводящие
к
в
ну
федеральное
ну
законодательство
к
термины
ну
«социальный
и
предприниматель»
о
и
ну
«социальное
к
предпринимательство»,
о
однако
во
они
он
не
во
были
ну
приняты.
Новая
за
попытка
о
была
на
предпринята
на
16
к
октября
на
2016
и
года:
за
группой
на
парламентариев
за
из
во
Верхней
на
и
и
Нижней
во
палат
на
Федерального
на
Собрания
о
в
он
Государственную
ну
Думу
о
был
о
внесён
он
законопроект
и
о
за
социальном
за
предпринимательстве
и
и
о
формах
во
его
к
поддержки,
он
однако
о
он
во
пока
за
не
о
принят.
На
ну
федеральном
и
и
о
региональном
о
уровнях
ну
в
ну
России
во
отмечаются
ну
попытки
и
поддержки
к
социального
на
предпринимательство,
он
в
и
целом
и
оно
он
финансируется
за
недостаточно
и
и
за
в
о
очень
о
узкой
во
области,
на
не
о
охватывая
во
всё
во
46
О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации: Федеральный закон РФ №
209-ФЗ 24.07. 2007 г. // Доступ СПС «Консультант Плюс». – 2015.
46
многообразие
о
этого
ну
явления;
на
результативность
за
этой
он
деятельности
о
так
к
же
во
является
он
открытым
он
вопросом.
Рассмотрев
на
существующие
ну
серьезные
к
проблемы
во
в
к
развитии
и
социального
ну
бизнеса
он
в
он
России,
на
перспективы
на
дальнейшего
и
развития
о
все
за
же
ну
есть.
он
Исходя
он
из
к
основных
во
перечисленных
он
выше
он
элементов
он
«торможения»
он
развития
и
прежде
во
всего
и
следует
на
ограничить
о
малый
к
и
и
средний
ну
бизнес
за
от
о
существующей
к
бюрократии.
о
Сделать
и
регистрацию
и
социально
к
ориентированных
о
НКО
во
более
он
упрощенной
он
и
во
сократить
на
количество
ну
проверок
о
и
во
контролирующих
во
органов.
он
Также,
к
существенное
во
уменьшение
к
налоговой
к
нагрузки
и
на
и
малый
и
бизнес
на
значительно
к
улучшит
и
и
к
поможет
во
в
во
развитии
он
социальный
и
предприятий.
о
Отдельная
о
система
он
грантов
о
и
о
кредитования
на
социального
он
бизнеса
он
повысит
он
шансы
и
начинающих
к
социальных
и
предпринимателей.
за
Начинающие
о
социальные
во
предприятия
о
должны
ну
иметь
во
возможность
во
в
к
любую
ну
минуту
ну
получить
за
консультацию
о
и
о
бесплатную
о
помощь
о
по
и
вопросам
к
регистрации
о
и
и
функционирования
за
(защита
к
интересов,
за
бизнес-план,
за
стратегия
во
и
во
т.д.).
о
к
о
47
Глава 3. Перспективы развития социального
предпринимательства на примере благотворительного
танцевального фестиваля
3.1. Концепция проекта
В рамках выполнения данной выпускной квалификационной работы
рассматривается реализация благотворительного танцевального фестиваля на
базе ООО «Фитнес-Клуб «Галактика» при взаимодействии с
благотворительным фондом «Наш Дом».
Концепция проекта основана на проведении танцевального фестиваля
на базе Фитнес-Клуба «Галактика», часть средств от которого будет
направлена на реализацию благотворительных проектов фонда «Наш Дом».
Участниками-партнерами проекта выступает ООО «Фитнес-Клуб
«Галактика» и Благотворительный Фонд «Наш Дом».
ООО «Фитнес-Клуб «Галактика» действует с 31 мая 2001 г., ОГРН
присвоен 8 августа 2002 г. регистратором Межрайонная инспекция
Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве. Руководитель
организации: исполнительный директор Марандин Виталий Валентинович.
Юридический адрес ООО "Фитнес-Клуб "Галактика" - 129515, город Москва,
Останкинская 1-я улица, 26.
Благотворительный Фонд «Наш Дом» зарегистрирована 6 октября
2011 г. регистратором УПРАВЛЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ НАЛОГОВОЙ
СЛУЖБЫ ПО Г.МОСКВЕ. Руководитель организации: президент Терехова
Ольга Сергеевна. Юридический адрес Благотворительный Фонд "Наш Дом" -
121357, город Москва, Верейская улица, дом 29 строение 134, комната 35.
Организации присвоены ИНН 7720490249, ОГРН 1117799020503, ОКПО
30278371.
В рамках реализации проекта предполагается проведение
соревнования по фитнес-аэробике на базе ООО «Фитнес-Клуб «Галактика».
С целью популяризировать спортивные мероприятия, а также отметить
вклад спорта в благотворительную деятельность социальной направленности
планируется провести соревнования по фитнес-аэробике. Участие
48
благотворительного фонда «Наш Дом» позволит привлечь большее число
участников и зрителей, расширить аудиторию и популяризировать данный
вид спорта.
Основной комплекс предложений представлен на рисунке 3.
Рисунок 3. Комплекс предложений по организации соревнования
Составим календарный план мероприятий по организации соревнования по
фитнес-аэробике и представим его в таблице 2.
Таблица 2
Календарный план мероприятий по организации соревнований
по фитнес-аэробике
Мероприятие
Дата
проведения
Разработка рекламных материалов
Июнь 2018
Формирование спонсорского пакета
Июнь 2018
Определение круга потенциальных спонсоров
Июнь 2018
Рассылка информационных приглашений
потенциальным спонсорам
Июнь 2018
Создание страницы "Вконтакте" соревнования
Июнь 2018
Организация
чемпионата
Привлечение
внимания
Работа со СМИ
Активизация в
социальных сетях
Привлечение зрителей
Проведение лотереи
среди зрителей
Создание welcome-
зоны
Привлечение
спонсоров
Выделение рекламной
площадки на
соревновании
49
Продолжение таблицы 2
Мероприятие
Дата
проведения
Разработка пресс-релиза для СМИ
Июнь 2018
Заключение договоров со спонсорами
Июль 2018
Фуршет для представителей СМИ
2 июля 2018
Размещение баннера на здании
Август 2018
Старт рекламной компании
22 Сентября 2018
Розыгрыш пригласительных билетов
9 октября 2018
Проведение соревнования
21-22 октября
2018
Проведение пресс-конференции и фуршета в рамках предварительной
рекламы соревнования планируется осуществить 2 июля 2018 года в
Международный день спортивного журналиста. Что позволяет совместить
рекламу мероприятия с официальным поводом – поздравление спортивных
журналистов.
Проведение розыгрыша пригласительных билетов и активная реклама
соревнования предполагается провести 9 октября 2018 года на базе
отобранных предприятий общественного питания из числа спонсоров, что
связано с тематической датой 9 октября - День физкультуры в Японии.
Японская еда пользуется популярностью в сфере питания, что позволяет
провести рекламу мероприятия под близкой тематикой к предприятия
общественного питания.
Страт активной рекламной компании целенаправленно запланирован
на конец Сентября, так как с одной стороны до проведения соревнования
остается ровно месяц, а с другой стороны сезонная «лихорадка» связанная с
началом нового учебного года и окончанием сезона отпусков. Что позволит
привлечь целевую аудиторию из числа зрителей.
В рамках выполнения данной выпускной квалификационной работы
были разработаны проект «Спонсорского пакета» (Приложение 2), а также
макет Афишы соревнования (Приложение 3). Данные материалы могут быть
использованы в качестве готового шаблона или доработаны организаторами
мероприятии по собственному усмотрению.
50
В спонсорском пакете предполагается три следующих группы
спонсоров:
Генеральный спонсор (1 компания) – взнос 50 000 рублей;
Официальный партнер (3 компании) – взнос 30 000 рублей;
Спонсор соревнования (6 компаний) – взнос 15 000 рублей.
В качестве генерального спонсора соревнования наибольший интерес
представляет компании фитнес-индустрии, в том числе спортивные залы,
фитнес-студии. В качестве официального партнера рассматриваются любые
организации, чья деятельность не противоречит идеям соревнования. В
качестве спонсоров соревнования рассматриваются организации из сферы
общественного питания и кейтеринга, которые одновременно получат
возможность реализовывать свою продукцию на соревновании, организовав
питание зрителей.
Создание и продвижение страницы мероприятия в социальной сети, а
также организация он-лайн трансляции соревнования потребует привлечения
специализированной компании, оказывающей данные услуги.
3.2. Анализ внешней и внутренней среды
Прежде чем начать планировать соревнование, нужно прописать
основные параметры будущего проекта: описание сильных и слабых сторон,
описание задач, целевой аудитории, желаемого имиджа и т.д. Чтобы в
дальнейшем было легче придумывать идеи для будущей рекламной
кампании для получения желаемого результата.
Для разработки предложений и рекомендаций по оптимизации
спортивного мероприятия была разработана стратегия и выделены
следующие группы общественности:
СМИ – информационные, аналитические, культурно-развлекательные
издания, а также специализированные спортивные издания и Интернет-
порталы;
Коммерческие и некоммерческие организации (для осуществления
совместных акций);