5
Содержание
Введение .................................................................................................................... 6
Глава 1. Теоретические основы социального предпринимательства ........... 9
1.1. Понятие социального предпринимательства ................................................... 9
1.2. Формы существования социального предпринимательства ......................... 16
1.3. Меры поддержки социального предпринимательства в России ................... 23
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Фитнес Про» ........................................ 29
2.1 Общая характеристика ООО «Фитнес Про» .................................................... 19
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Фитнес Про».......................... 32
Глава 3. Совершенствование социальной направленности
деятельности ООО «Фитнес Про» .............................................................. 41
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности ................. 41
3.2 Оценка эффективности предлагаемого проекта ............................................. 53
Заключение ............................................................................................................. 69
Список использованных источников ............................................................... 72
Приложение ............................................................................................................ 77
6
Введение
В современных условиях сохранение экономической и социальной
стабильности в России во многом зависит от формирования в социуме
атмосферы цивилизованной предпринимательской активности.
Следовательно, важное значение приобретает проблема становления
российского социального предпринимательства, так как оно не только
помогает вовлекать в бизнес слабозащищенные социальные слои, но и
создает инновационные возможности развития социальной и экономической
инфраструктуры. Пристальное внимание общественности к проблемам
становления социального предпринимательства определяется его важной
ролью в социальной и экономической жизни страны.
Актуальность исследования обусловлена тем, что одной из таких
потребностей является необходимость построения инфраструктуры для
людей с ограниченными возможностями - инвалидов. В результате перехода
к рыночной экономике в стране возросла численность инвалидов, что
объясняется снижением жизненного уровня населения. Люди с
ограниченными физическими возможностями представляют одну из
наиболее уязвимых групп населения.
Человек с ограниченными возможностями должен находиться в
фокусе междисциплинарной деятельности институтов здравоохранения,
образования, социальной защиты. Однако медицинские,
общеобразовательные и социальные услуги, представляемые им,
недостаточны, чтобы помочь инвалидам адаптироваться к новым жизненным
условиям. Это связано с тем, что не в полной мере учитывается структура их
потребностей в профессиональной реабилитации, требования к созданию
необходимых условий труда, возможности адаптации рабочих мест,
используемых для трудоустройства инвалидов, перспективы расширения
рынка труда на базе действующих производственных структур,
приспособленных для обеспечения занятости лиц с ограниченными
7
возможностями. Чтобы решить проблемы инвалидов, необходимо ускорить
создание сети реабилитационных учреждений, которые должны
осуществлять мероприятия по социально-профессиональной реабилитации,
т.е. определяет комплекс мер по восстановлению трудоспособности
инвалида, а если это не возможно, то адаптировать его к данным условиям,
тем самым интегрировать его в общество. В условиях рыночной экономики
только социальные проекты и инвестирование в них помогут решить эту
задачу.
Под социальным проектом понимают четко сформулированную идею
относительно определённой социальной проблемы или направленную на
улучшение какого-то аспекта социальной жизни.
К социальным проектам относят предложения по реформированию
системы социального обеспечения, социальной защиты, здравоохранения,
преодоление последствий социальных и природных потрясений. Цели в
таких проектах намечаются сразу и могут редактироваться только при
достижении промежуточных результатов.
Объектом исследования является ООО «ФитнесПро».
Предметом исследования является планирование и экономическое
обоснование реализации социального проекта социального проекта «Мир без
барьеров».
Цель выпускной квалификационной работы является анализ
социального предпринимательства в России на конкретном примере
социального проекта «Мир без барьеров» фитнес клуба «Спортайм».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие и выделить особенности социального
предпринимательства, показать отсутствие единого подхода к тому, что
считать
социальным предпринимательством; выделить причины возникновения
социального
предпринимательства.
8
- описать основные формы существования социального
предпринимательства;
- рассмотреть меры поддержки социального
предпринимательства в России, особенно в той сфере, что относится к
деятельности
исследуемой организации
- провести анализ деятельности выбранного социального
предприятия ООО «Фитнес про»
- оценить перспективы развития исследуемого социального
предприятия и реализуемого социального проекта.
Информационной базой выпускной квалификационной работы
послужили работы авторов представленных в списке использованных
источников, в частности необходимо выделить таких авторов как: Вальд
М.А., Зверева Н., Клюев А.В., Кулькова В.Ю., Муравьёва Н.Н., Мудрова Е.Б.
При выполнении выпускной квалификационной работы
использовались и применялись общенаучные методы исследования, а
именно: системный, логический и сравнительный анализ, синтез,
наблюдение, группировка, сравнение и обобщение и методы статистической
обработки эмпирических данных.
Исходя из цели и задач выпускная квалификационная работа имеет
следующую структуру: введение, три главы, заключение, список
использованных источников, приложение
9
Глава 1. Теоретические основы социального
предпринимательства
1.1 Понятие социального предпринимательства
Идеи социального предпринимательства или социально-
ответственного бизнеса как одного из направлений развития общества
широкое распространение получили в 70-90 гг. ХХ века
1
. Но уже с середины
прошлого века практическое применение идеи социальной ответственности
имело место быть.
Первой знаковой личностью, пропагандирующей идеи социального
предпринимательства на уровне государства, по праву можно считать
Майкла Янга. В 1954 году он создал Институт изучения сообществ (Institute
of Community Studies), основной целью которого являлось поддержка
социальных организаций и социальных инициатив [10]. На базе и при
поддержке института были созданы такие организации, как:
S Национальный совет потребителей (1975);
S Университет третьего тысячелетия (1982);
S Открытый колледж искусств, студенты которого заочно изучают
практику различных видов творчества (1987);
S Национальная ассоциация по защите прав тяжелобольных детей на
образование (1993);
S Школа социальных предпринимателей (1998
2
.
Еще одним культовым социальным предпринимателем и
родоначальником теории социальной ответственности бизнеса является
лауреат Нобелевской премии мира Мухаммад Юнус. В 1976 году он основал
«Grameen Bank» в Бангладеш, который предоставлял микрокредиты бедным
гражданам, для достижения экономической самодостаточности через
1
Арай Ю. Н. Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые
особенности // Российский журнал менеджмента. Т. 11. № 1. 2013. С. 111-130.
2
Токаева Б.Б., Токаева А.Б. Социальное предпринимательство//В сборнике: Инструменты современной
научной деятельности Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. С. 105
10
самозанятость. Данная модель в дальнейшем была внедрена в 58 странах
мира.
Огромный вклад в становление теории концепции социального
предпринимательства внес и Билл Дрейтон. В 1981 году он создал ассоциа-
цию «Ашока: новаторы общества» (Ashoka: Innovators for the Public) [4].
Обратимся к понятийному аппарату, сформулированному ключевыми
зарубежными учеными, изучающими и пропагандирующими концепцию
социального предпринимательства (табл. 1).
Таблица 1
Терминологический аппарат концепции «Социального
предпринимательства»
№
п\
п
Автор
Формулировка понятия
1
Г. Дис
Социальные предприниматели - это агенты перемен в социальном
секторе посредством:
•формулирование миссии для создания и поддержания социальной
ценности;
• признания и неустанного служения этой миссии;
• участия в процессе непрерывных инноваций, адаптации и
обучения;
• смелых действий, не ограниченных имеющимися ресурсами;
• повышенного чувства ответственности
2
Д.
Томп-
сон
Социальные предприниматели - это люди, которые понимают, где есть
возможности для удовлетворения некоторых социальных по-
требностей, которые государственная система социального
обеспечения не хочет или не может удовлетворить, и которые
собирают вместе необходимые ресурсы (как правило, людей, часто
волонтеров, деньги и помещения)
3
Д.
Маир
Социальные предприниматели - физические лица или организации,
которые изменяют социальные механизмы развитие
4
С.
Аль-
ворд
Социальные инновации (бизнес) - инновации в широком смысле, в том
числе процессы и технологии для общественного блага.
5
Ч.
Лид-
битер
Социальные предприниматели - лица, которые являются также:
лидерами, сказочниками, менеджерами, людьми с богатой фантазией.
Они признают социальную проблему и создают и управляют
предприятием, для того чтобы сделать осуществить социальные
изменения
6.
М.
Юнус
Социальное предпринимательство - очень широкое понятие. Так,
любая инновационная деятельность, ставящая перед собой цель
помочь людям, может быть охарактеризована как социальное
предпринимательство
11
Основываясь на представленных понятиях и суждениях, можно
выделить подход, характерный для зарубежных исследователей и
основанный на понимании социального предпринимательства, как
инновационные предпринимательские усилия, направленные на решение
социальных проблем. Данное понимание выявляет и основное отличие
социального предпринимательства от других видов социальной
деятельности, которую осуществляют коммерческие и некоммерческие
организации.
Основываясь на представленной концепции, социальное
предпринимательство, как экономическая деятельность, направлено на
решение социальных проблем инновационным методом, изобретая или
комбинируя социальные и экономические ресурсы таким образом, чтобы
создать самовоспроизводящийся и способный к расширению механизм
производства и предоставления целевого социального блага, и посредством
этой деятельности модифицирует всю общественную систему.
Российские эксперты из фонда поддержки социальных программ
«Наше будущее» определили социальное предпринимательство как
предпринимательскую деятельность, нацеленную на смягчение или решение
социальных проблем, характеризующуюся следующими признаками:
социальное воздействие, инновационность, самоокупаемость и финансовая
устойчивость, масштабируемость и ти- ражируемость, предпринимательский
подход
3
.
А. Н. Макаревич и Т. Ю. Сазонова считают, что социальное
предпринимательство - это новый вид экономической деятельности,
имеющий следующие особенности:
3
Жохова В. В. Социальное предпринимательство: сущность и понятие // Вестник ТГЭУ. 2015. № 1 (73). С.
25
12
S социальное назначение организации, т. е. ее социальный эффект
является заранее запланированным и ожидаемым результатом, а не по-
бочным, как это происходит в обычном коммерческом предпринимательстве;
S достижение устойчивой самоокупаемости за счет получения дохода
от продажи результатов деятельности, а также за счет грантов и бла-
готворительных пожертвовании
4
.
Существующий мировой опыт и увеличивающаяся интеграция России
в глобальное экономическое сообщество заставляют обратить особое
внимание на социальное предпринимательство как способ социально-
экономической деятельности коммерческих и некоммерческих организаций,
при котором применение инновационных приемов осуществления
предпринимательства сочетается с достижением устойчивой
самоокупаемости в целях обеспечения решения социальных проблем.
Феномен социального предпринимательства в России состоит в том,
что, во-первых, оно развивается как разновидность предпринимательской
деятельности в отсутствии даже четко сформулированного определения, во-
вторых,ища правовой и финансовой поддержки, социальные
предприниматели в России вынуждены обращаться к зарубежной практике
сертификации социального предпринимательства, в-третьих, вносимые в
Государственную Думу России законодательные инициативы не привели к
созданию правовой базы для социального предпринимательства в стране, на
текущий момент ни одна из них не принята в качестве закона. Попробуем
разобраться детально.
Итак, термин «социальное предпринимательство», «социальный
предприниматель» в настоящее время отсутствует в российском зако-
нодательстве.
Попытки законодательного оформления термина «социальное
предпринимательство», «социальный предприниматель» в Российской
4
Макаревич А. Н., Сазонова Т. Ю. Сущность и специфика социального предпринимательства в России //
Российское предпринимательство. 2013. № 24. С. 53
13
Федерации стали предприниматься с 2010 г., когда в соответствии с
внесенными 5 августа 2010 г. изменениями в Федеральный закон «О
некоммерческих организациях» появился термин «социально
ориентированные некоммерческие организации»
5
. Данный термин, по
мнению директора фонда «Наше будущее» Натальи Зверевой
,
может
использоваться для развития концепции социального предпринимательства
6
.
В соответствии с п. 2.1 ст. 2 указанного выше закона социально ориенти-
рованными некоммерческими организациями признаются некоммерческие
организации, созданные в предусмотренных Федеральным законом формах
(за исключением государственных корпораций, государственных компаний,
общественных объединений, являющихся политическими партиями) и
осуществляющие деятельность, направленную на решение социальных
проблем, развитие гражданского общества в Российской Федерации, а также
виды деятельности, предусмотренные ст. 31.1 закона. Статья 31.1 содержит
весьма обширный перечень видов деятельности, в т.ч. социальная поддержка
и защита граждан, благотворительная деятельность, оказание юридической
поддержки и др.
Собственно термин «социальное предпринимательство» впервые
нашел свое отражение в письме Минэкономразвития России от 22 декабря
2011 г. № ОГ-Д05-2585
7
.
Так, социальное предпринимательство определено как социально
ответственная деятельность субъектов среднего, малого и микропред-
принимательства, направленная на решение социальных проблем, в том
числе по следующим направлениям:
1) обеспечение занятости инвалидов, матерей, имеющих детей в
возрасте до трех лет, лиц, находящихся в трудной жизненной ситуации, а
также лиц, освобожденных в течение двух лет из мест принудительного
5
Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "О некоммерческих организациях"//Собрание
законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 145
6
Зверева Н. По закону: развитие российской законодательной базы в области социального предпри-
нимательства // URL: http://www.nb-forum.ru/social/laws/po-zakonu.html. 21.08.2013.
7
Письмо Минэкономразвития России от 22 декабря 2011 г. № ОГ-Д05-2585 // URL: https://www.referent.ru.
14
заключения, если среднесписочная численность указанных категорий
граждан среди работников составляет не менее 50 %, а их доля в фонде
оплаты труда — не менее 25 %;
2) предоставление услуг (производство товаров) в объеме не менее
50 % от величины ежегодных доходов предприятия:
— содействия профессиональной ориентации и трудоустройству,
включая содействие самозанятости;
— социального обслуживания граждан, услуг здравоохранения,
физической культуры и массового спорта, проведения занятий в детских и
молодежных кружках, секциях, студиях (по стоимостным характеристикам,
доступным для граждан с доходами на уровне средних для субъекта
Российской Федерации);
— выпуск периодических печатных изданий, а также книжной
продукции, связанной с образованием, наукой и культурой, за исключением
носящих рекламный или эротический характер.
Позже в приказе Минэкономразвития от 24.04.20 13 было закреплено
аналогичное определение понятию «социальное предпринимательство»
8
.
Однако были уточнены некоторые условия, выполнение которых является
обязательным для признания субъекта малого и среднего
предпринимательства социальным:
а) обеспечение занятости инвалидов, матерей, имеющих детей в
возрасте до 3 лет, выпускников детских домов, а также лиц, освобожденных
из мест лишения свободы в течение 2 лет, предшествующих дате проведения
конкурсного отбора, лиц, при условии, что среднесписочная численность
указанных категорий граждан среди их работников составляет не менее 50 %;
а доля в фонде оплаты труда — не менее 25 %;
б) предоставление услуг (производство товаров) в следующих
сферах деятельности:
8
Приказ Минэкономразвития России от 24.04.2013 № 220 «Об организации проведения конкурсного отбора
субъектов Российской Федерации, бюджетам которых в 2013 г. предоставляются субсидии из федерального
бюджета на государственную поддержку малого и среднего предпринимательства РФ» // Документ
опубликован не был. СПС «КонсультантПлюс».