68
Далее необходимо подобрать ключевые слова (составить семантическое
ядро).
Подбор ключевых слов – один из первых шагов в осуществлении процесса
поисковой оптимизации.
Процесс работы над составлением списка ключевых слов очень сильно
зависит от типа сайта. Статические сайты (сайты, состоящие только из html-
файлов и не использующие базы данных) по определению ограничены
определенным числом ключевых слов, тогда как динамические сайты (сайты,
построенные и работающие с базой данных) могут быть оптимизированы под
неограниченное число ключевых слов.
Далее проводится их анализ с помощью статистики поисковых запросов и
корректировка.
После этого непосредственно приступают к оптимизации самого сайта –
корректировке дизайна, программного кода, алгоритмов работы, перелинковке.
После проведения этих мероприятий, как правило, приступают к
наращиванию ссылочной массы, а также оценке ТИЦ и PR.
Далее оценивается результаты работы и составляется отчет о продвижении
сайта.
Проведем расчет ожидаемого эффекта от внедрения средств автоматизации
(таблица 1.13.). Время приведено с учетом за рабочий день.
Таблица 1.13
Расчет эффекта внедрения
Действие сотрудника
отдел продвижения
Время, затрачиваемое
при базовой
технологии/ мин.
Время, затрачиваемое
по предлагаемому
варианту/ мин.
Анализ юзабилити
55
14
Подбор ключевых слов
40
10
69
Анализ и корректировка
ключевых слов
40
10
Корректировка сайта
25
6
Оценка ссылочной массы
15
4
Оценка ТИЦ и PR
25
6
Составление отчета
20
6
Итого, минут:
220
56
Таким образом, при существующей системе на совершение указанных в
таблице действий необходимо потратить более 3 часов. При внедрении
предлагаемой системы это время сокращается до 56 минут, то есть в 4 раза.
Кроме того, в результате внедрения предлагаемой системы ожидается
снизить трудоемкость выполняемых операций, создать дополнительную
мотивацию сотрудников предприятия за счет более удобного получения
результатов по поисковому продвижению.
1.3.3 Определение уровня защиты информации для исследуемой
задачи
В рассматриваемой компании имеются нормативно-правовые и
организационно-распорядительные документы такие как:
1. Регламент информационной безопасности, определяющий:
доступ сотрудников к служебной информации, составляющей
коммерческую тайну;
доступ к использованию программного обеспечения.
2. Регламенты использования сети Internet, электронной почты.
Обеспечение информационной безопасности и защиты информации на
уровнях:
70
Программный – Linux 2.6.25, , Active Directory:
а) права доступа (к операционной системе, к приложениям);
б) права пользователя системы (разграничены права доступа
пользователей сервер баз данных, сервер приложений, файловый сервер);
в) парольная защита, доступ к базе;
г) ведение логов и так далее (ведется контроль логов, пользователи,
контроль трафика интернет, контроль почты).
Аппаратный – бекапы (резервное копирование) серверов.
В компании производится постоянный мониторинг наиболее опасных
угроз информационной безопасности:
1) Утечка данных;
2) Халатность служащих;
3) Вирусы;
4) Хакеры;
5) Кража оборудования;
6) Аппаратные и программные сбои.
1.4 Анализ существующих разработок и выбор стратегии
автоматизации «КАК ДОЛЖНО БЫТЬ»
1.4.1 Анализ существующих разработок для автоматизации задачи
В настоящее время работа сео-специалистов во многом автоматизирована.
Крупные сео-студии выпускают свои инструменты для оценки юзабилити сайта,
71
расчета ТИЦ и PR, наращиванию ссылочной массы. Рассмотрим наиболее
характерные их существующих. многом автоматизирована.
Система SeoPult – программный комплекс для автоматизации всех работ
по продвижению сайтов в поисковых системах. Применение оптимальных схем
подбора и простановки ссылок вкупе с постоянным контролем над их качеством
позволяет достигать пользователям SeoPult прекрасных результатов, обеспечивая
при этом существенную экономию рекламных бюджетов. Автоматизация всех
процессов посредством использования SeoPult избавит вас от рутинной работы,
результат которой к тому же может быть не вполне предсказуем!
Технологически SeoPult представляет собой комплекс функциональных
модулей, последовательная работа которых обеспечивает автоматизацию полного
цикла работ по продвижению сайта: от составления технического задания для
копирайтера до поддержки достигнутых результатов.
В автоматическом режиме действия пользователя Системы сводятся к
заполнению профиля проекта: указанию адреса продвигаемого сайта и списка
ключевых запросов. Все дальнейшие действия (включая корректировки
количества и качества ссылок в зависимости от достигнутых позиций) SeoPult
производит самостоятельно - от пользователя не требуется никаких специальных
знаний в области поисковой оптимизации.
Логика работы Системы SeoPult реализована в следующих модулях:
модуль работы с внутренними факторами: автоматический аудит
сайта, определение наиболее релевантных страниц, рекомендации по изменению
текстов;
модуль оценки стоимости продвижения: определение ссылочного
бюджета по каждому запросу из семантического ядра на основе анализа
ссылочной массы конкурентов;
модуль первичной простановки: составление текстов ссылок, выбор
оптимальной схемы простановки (с возможностью скопировать удачные схемы
конкурентов), включение автоматического режима простановки ссылок;
72
модуль управления ссылками: постоянный мониторинг качества
размещенных ссылок, замена "плохих" на новые, а также автоматические
достановки для достижения желаемых результатов (в пределах бюджета);
модуль отчетности: ежедневные отчеты по расходам на ссылки (с
указанием цены и источника покупки по каждой ссылке), а так же отчеты о
позициях в поисковых машинах.
Каждый из модулей может работать в двух режимах – ручном и
автоматическом.
Система, ставшая прообразом сервиса SeoPult.ru, разрабатывалась как
программный комплекс, использовавшийся компанией UnMedia в течение
полутора лет для автоматизации работ по продвижению сайтов клиентов. В
начале своего существования это был всего лишь набор инструментов,
помогавших оптимизаторам сэкономить время на стандартных операциях. К
настоящему времени функциональные возможности и универсальность Системы
выросли настолько, что продвижение всех клиентских сайтов (на ноябрь 2008
года их количество превышает 600) осуществляется только благодаря
возможностям Системы, без использования ручного труда оптимизаторов,
которых, в привычном понимании (специалистов, каждый из которых продвигает
отдельный список проектов) в компании не осталось вовсе. Настройкой
алгоритмов Системы занимаются оптимизаторы-аналитики, а для ведения
проектов по продвижению сайтов достаточно квалификации аккаунт-менеджера.
Главными преимуществами Системы SeoPult являются:
экономия времени: временные затраты на каждый сайт
сокращаются на десятки часов ежемесячно;
экономия средств: автоматизированные проверки и съем
неэффективных ссылок позволяют снизить ссылочный бюджет более, чем на
50%*;
экономия ресурсов: пропадает необходимость держать в штате
оптимизатора;
73
предсказуемость и прозрачность финансовых отношений с
заказчиком, начиная от оценки стоимости продвижения и заканчивая
детализированными отчетами по результатам проведенных работ.
относительно средних показателей при ручной работе
квалифицированного оптимизатора.
Сервис ROOKEE - система автоматизированного поискового
продвижения сайтов, на основе которой развернут полный набор инструментов,
необходимых оптимизаторам.
Цель системы – это высокие позиции сайтов пользователей, а также
обеспечение полной, актуальной и наглядной информацией. Она позволяет
массово импортировать основные входные данные: список запросов, список
продвигаемых страниц, черный список, ранее настроенные стратегии
продвижения и многое другое.
ROOKEE обладает системой автоматической работы с платными ссылками.
Система автоматически закупает ссылки в зависимости от установленной
пользователем цели продвижения своего сайта.
Настраивая гибкие правила закупки новых ссылок и снятия неэффективных
(стратегия работы системы), можно полностью автоматизировать ежедневные
операции по управлению ссылочной массой. Также можно воспользоваться
предустановленными стратегиями для трех типов запросов: высокочастотных
(ВЧ), среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) - либо настроить свою
стратегию.
Управление продвижением в системе происходит на основании
интерактивных отчетов по текущим результатам продвижения проектов – это
отчеты о позициях, посещаемости, ссылках и др.
Система ROOKEE также позволяет экспортировать все результаты работы:
позиции сайтов, посещаемость, стоимость и эффективность продвижения,
параметры и статусы купленных ссылок и многие другие.
74
MegaIndex представляет собой мощный функциональный комплекс
инструментов для автоматизации продвижения сайтов в поисковых системах.
Благодаря продуманным алгоритмам выбора площадок, простановки ссылок,
автоматического контроля и глубокого анализа, MegaIndex помогает
пользователям существенно экономить время и средства.
Технологически MegaIndex представляет собой набор сервисов, каждый из
которых выполняет свою функцию на определённом этапе работы. Сочетание
этих сервисов обеспечивает полную автоматизацию работ по продвижению
сайтов: от оптимизации контента до поддержки результатов.
MegaIndex обладает широким спектром возможностей для анализа
конкурентной среды, контента, ссылочной массы и т.д.
Принцип работы системы основан на поочерёдной работе с различными
модулями, выполняющими свои функции и решающими свои задачи.
Модуль работы с внутренними факторами – проверка релевантности
продвигаемых страниц, анализ уровня оптимизации, рекомендации по изменению
текстов и тегов.
Модуль работы с внешними факторами – анализ позиций конкурентов,
анализ количества и качества внешних ссылок, проверка индексации сайтов.
Аналитические модули - анализ запросов, рейтинг категорий, рейтинг
сайтов, динамика продвижения, история ТИЦ.
Модуль покупки ссылок. Один из самый сложных по своей реализации
модуль. MegaIndex накапливает ссылочную базу, используя 5 ссылочных бирж.
Каждый сайт проходит через цепочку автоматических фильтров, благодаря
которым отсеивается порядка 70% некачественных сайтов. Далее система
сортирует все сайты доноры по категориям. На сегодняшний день количество
сайтов, предлагаемых пользователям, составляет порядка 600 000 в 300
категориях. Кроме этого, пользователям предлагается мощная система настройки
параметров покупки ссылок: выбор по регионам и тематики, фильтрация по ТИЦ
и внутреннему рейтингу MegaIndex.
75
Модуль определения бюджета. MegaIndex автоматически определяет
рекомендуемый бюджет продвижения по каждому поисковому запросу. Бюджет
рассчитывается, учитывая несколько параметров: текущее положение
продвигаемого сайта, степень конкурентности поисковой фразы, ссылочный
бюджет сайтов конкурентов.
Модуль отчётности – регулярные отчёты по расходам бюджета, отчёты
о положении сайта в поисковых системах.
Преимущества системы
Более качественные доноры. Некачественные сайты автоматически
отсеиваются системой на первых этапах сортировки. Пользователю
предоставляется список из сайтов, прошедших строгий отбор.
Точное определение тематики. Мы с уверенностью говорим, что наш
каталог доноров является более полным и точным по сравнению с другими
подобными.
Мощные аналитические средства. В отличие от других систем
автоматического продвижения сайта, мы предлагаем пользователям полный
набор необходимых ему услуг: аналитика, мониторинг, базы ссылок. Таким
образом, MegaIndex можно с уверенностью назвать системой «Всё в одном».
Экономия времени и средств. Работа с системой не требует
долговременного обучения, а автоматизация процессов покупки ссылок экономит
десяток часов в неделю. Простота и прозрачность процесса продвижения
избавляет компании от необходимости нанимать в штат оптимизатора.
Сравнение рассмотренных систем приведено в таблице 1.14.
Таблица 1.14
Сравнение систем SEO-продвижения
Критерий
Seopult
Megaindex
Rookee
Комиссия системы
10 и 20
Около 20
10
76
Минимальный
бюджет на запрос,
рублей
25
1
1
Использование
своих стратегий
продвижения
Да
нет
Да
Юзабилити, по 10-
бальной шкале
9
6
8
Функционал, по
10-бальной шкале
9
8
9
Аналитика, по 10-
бальной шкале
9
10
9
Партнерская
программа
25% от дохода
системы
10% от платежей
25% от дохода
системы
Генерируемые
анкоры, по 10-
бальной шкале
6
6
7
На основании анализа рассмотренных систем делаем вывод, что
использование каждой может повлечь за собой значительные финансовые
затраты, что снизит общую прибыль от деятельности фирмы. Так как общество
обладает штатом веб-разработчиков, а также seo-специалистов, то наилучшим
выходом будет разработать такую систему самостоятельно, причем в данном
случае будут учтены все тонкости и особенности бизнес-процессов предприятия.
1.4.2 Выбор и обоснование способа приобретения ИС для
автоматизации комплекса задач
Способы внедрения ИС – это совокупность действий от определения и
формализации решения об использовании ИС до момента, когда ИС уже будет
использоваться в компании. Есть следующие способы приобретения ИС:
• Создание (самостоятельно или на заказ);
77
• Покупка системы (отечественной или зарубежной ИС);
• Покупка и последующая доработка (самостоятельно или на заказ);
• Арендование.
Опишем детально все способы на предмет их применения к автоматизации
указанной ранее задачи.
При покупке готового решения важно выбрать такое решение, которое
сможет 100% соответствовать схемам построения бизнеса. Это довольно сложно,
поскольку разработчики систем автоматизации хотят угодить большинству
потенциальных клиентов и создают системы, которые изначально перегружены
лишним функционалом, за который в любом случае надо платить, либо система
является каркасом для реализации решения под отдельного потребителя. Эти
варианты не подходят для решения указанной ранее задачи, поскольку покупка
готовой ИС для автоматизации по направлениям становится невыгодным с точки
зрения конечной стоимости такой системы.
Купленная ИС также не подходит из-за ряда недостатков и минимального
функционала, плохо проработанной системы будущего развития ИС, длительного
срок адаптации под требования предприятий, так же необходимости постоянного
обращения в службу поддержки.
Заказ разработки у другой IT-компании дает возможность получить ИС,
которая будет удовлетворять бизнес-правилам компании в настоящий момент. Но
в процессе изменения бизнес-процессов может потребоваться ее переработка, что
выльется в дополнительные затраты на переработку уже созданной ИС.
Покупка и доработка имеет место, если объем доработки не так велик,
подобная доработка становится возможна в рамках модели ядра ИС, что может
вызвать затруднения из-за отсутствия полноценной документации. Вариант с
арендой ИС имеет следующие преимущества:
• Оптимизирует инновационные возможности компании благодаря
взаимодействию и партнерству с поставщиками мирового уровня, которые уже