48
Поисковая оптимизация осуществляется в настоящее время по строго
определенному алгоритму, который наглядно представлен на рисунках 1.6 и 1.7.
Рисунок 1.6 Процесс поисковой оптимизации сайтов
Процесс оптимизации состоит из следующих этапов:
49
Рисунок 1.7 Процесс поисковой оптимизации сайтов, декомпозиция
1. Предварительный этап SEO оптимизации сайта.
Аудит сайта (экспресс-анализ сайта)
o Определяются основные параметры сайта и его пригодность для
поисковой оптимизации.
o Оценка usability сайта.
o Выявление факторов, подлежащих корректировке для улучшения
индексации сайта поисковыми системами.
Составление семантического ядра запросов:
o Необходимо составить список ключевых слов и словосочетаний, по
которым будет производиться продвижение сайта в поисковиках (так называемое
семантическое ядро сайта).
o Для уточнения составленного списка ключевых фраз проводится их
анализ с помощью статистики поисковых запросов и отбираются наиболее
оптимальные для поискового продвижения сайта словосочетания, используемые
50
пользователями интернет для поиска представленной на сайте продуктов и/или
услуг
o При составлении семантического ядра обязательно анализируется и
учитывается уровень конкуренции в интернете по выбранным ключевым словам.
o Для более быстрого продвижения сайта могут быть выбраны слова и
фразы, конкуренция по которым меньше, но общее число таких слов и фраз
больше.
o В сумме это приведет к существенному росту посещаемости сайта,
что заложит потенциал для дальнейшего продвижения и по высококонкурентным
запросам.
o подбор страниц сайта, релевантных запросам из семантического
ядра.
2. Оптимизация сайта под поисковые системы - основной этап:
Работа с внутренними факторами - мероприятия по поисковой
оптимизации сайта:
o Устранение ошибок на сайте, корректировка кода сайта с целью
улучшения его индексации поисковыми системами.
o Редактирование и корректировка контента сайта - доработка текстов
на страницах сайта с целью повышения их релевантности семантическому ядру
o Подготовка, оптимизация и размещение на сайте новой текстовой
информации для увеличения общего объема тематического контента на сайте и
повышения конкурентоспособности сайта.
o Добавление мета-тегов и ключевых слов в код страницы
Добавление правильно подобранных ключевых слов и фраз в мета-теги и в текст
страницы серьезно повышает ее релевантность (соответствие) поисковым
запросам пользователей интернет в поисковых системах и, как следствие,
приводит к повышению места сайта в результатах поиска.
51
o Изменение внутренней ссылочной структуры сайта (перелинковка)
Работа с внешними факторами - наращивание ссылочной массы:
o Количество, качество и разнообразие внешних ссылок на сайт
( ссылок установленных с других интернет - ресурсов) имеет важное значение для
ранжирование сайтов в результатах поиска.
o Косвенно оценить этот показатель помогает Тематический Индекс
Цитирования (ТИЦ) Яндекса, и Page Rank поисковика Google.
o Внешние ссылки могут быть получены в результате регистрации
сайта в интернет-каталогах, публикации объявлений на тематических досках, а
также путем покупки ссылок.
PR-мероприятия
o Размещение информационно-рекламных статей на популярных
тематических ресурсах.
o Рассылка новостей компании - включение новостей в рассылки
тематических порталов.
o Публикация пресс-релизов компании в электронных СМИ.
3. Отчеты по поисковой оптимизации:
На всех этапах проводимой seo-оптимизации с определенной
периодичностью необходимо предоставлять отчеты:
о выполненной работе,
о положении сайта в результатах поиска основных поисковых
систем,
об апдейтах поисковых систем оказывающих критическое влияние
на ранжирование сайтов в результатах поиска.
оценка роста посещаемости сайта на основе анализа данных систем
статистики
52
4. Сопровождение сайта.
Процесс поисковой оптимизации сайта должен быть непрерывным во все
время существования сайта. В какое-то время при достижении сайтом устойчивых
желаемых позиций активная фаза мероприятий seo продвижения может быть
переориентирована на закрепление и удержание достигнутого с незначительным
уменьшением бюджета.
Но, при прекращении seo оптимизации - сайт довольно быстро теряет свои
позиции. Это может происходить и вследствие уменьшения количества внешних
ссылок, и из-за изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем, и
вследствие повышения активности конкурентов.
5. Повышение эффективности поисковой оптимизации
Наибольшей эффективности продвижения сайта с использованием seo,
можно достигнуть, когда поисковая оптимизация сайта сочетается с
использованием контекстной рекламы в поисковых системах (Яндекс.Директ,
Google AdWords, Бегун).
Использование поисковой контекстной рекламы позволяет сайту буквально
сразу попасть на первые страницы поисковой системы. По мере повышения
позиций сайта в результатах выдачи поисковика, соответственно уменьшится и
количество кликов на рекламные объявления, что приведет к сокращению затрат
на рекламу.
По достижении сайтом позиций, например выхода в ТОП 10, контекстная
рекламная компания превратится в поддерживающий инструмент, страхующий
сайт на случай неожиданностей - резкого изменений алгоритмов поисковика,
"выпадении" из-за технических сбоев и т.д.
Бюджет поисковой оптимизации сайта определяется, исходя из следующих
факторов:
o Количество ключевых слов
o Качество ключевых слов (частотность использования)
53
o Конкуренция по запросам из семантического ядра
o Количество внешних ссылок, которые надо приобрести
o Активность продвижения в поисковых системах сайтов
конкурентов;
o Количество и объем изменений, которые необходимо произвести на
сайте
1.3 Характеристика задачи в рамках комплекса задач объекта
исследования
1.3.1 Оценка существующих ресурсов для решения задачи
исследования
В ООО «ПерфектСЕО» используется информационная система,
позволяющая автоматизировать многие бизнес-процессы. Данная система
включает в себя аппаратное (техническое) и программное обеспечение.
Структурная схема технической архитектуры предприятия представлена на
рисунке 1.8.
54
Отдел кадров
Бухгалтерия
Samsung SCX-5835FN
INTERNET
АРМ сотрудника
D-Link - DI-707P
Серверная комната
17 U
1 U
1 U
1 U
1 U
2 U
Сервер БД IBM System x3620 M3
Файл-сервер IBM System x3620 M3
ИБП Powerware 9140
Сетевой фильтр
1 U
1 U
Маршрутизатор D-Link DES-3052P
1 U
Модем ZyXEL P660HT2
АРМ администратора сети
Сервер приложений IBM System x3620 M3
Team Office b362
HP Photosmart C4683
NetGear FVX538
Отдел маркетинга
Samsung SCX-5835FN
АРМ сотрудника
D-Link - DI-707P
Отдел рекламы
АРМ сотрудника
D-Link - DI-707P
Группа поддержки клиентов
Team Office b362
HP Photosmart C4683
NetGear FVX538
Группа продаж
Team Office b362
HP Photosmart C4683
NetGear FVX538
Группа веб-разработок
Apple iMac 21,5"
HP Photosmart C4683
NetGear WG103
Отдел продвижения
Apple iMac 21,5"
HP Photosmart C4683
NetGear WG103
Рисунок 1.8 Структурная схема технической архитектуры предприятия
55
В состав локальной сети входят телекоммуникационная комната с
серверным оборудованием, маршрутизаторы D-Link DES-3052P (в стойке) и
маршрутизатор D-Link - DI-707P в сегментах сети.
Технические характеристики маршрутизатора D-Link DES-3052P
приведены в таблице 1.6.
Таблица 1.6
Основные характеристики D-Link DES-3052P
Наименование
Значение
Тип устройства
коммутатор (switch)
Возможность установки в стойку
Есть
Количество слотов для
дополнительных интерфейсов
2
Объем флеш-памяти
8 Мб
Количество портов коммутатора
48 x Ethernet 10/100 Мбит/сек
Поддержка работы в стеке
Есть
Внутренняя пропускная способность
17.6 Гбит/сек
Размер таблицы MAC адресов
8196
В качестве аппаратной основы серверов используются сервера IBM System
x3620 M3.
Основные параметры сервера приведены в таблице 1.7.
Таблица 1.7
Технические характеристики сервера IBM System x3620 M3
Наименование характеристики
Значение характеристики
Форм-фактор/высота
Установка в стойку/2U
Процессор
Два Intel Xeon серии 5600 с частотой 2.93
GHz и поддержкой технологии QPI.
56
Число процессоров
1
Кэш-память
До 12 MB кэш-памяти уровня L3
Память
До 96 GB в 12 слотах, используются
модули RDIMM
1
Слоты расширения
Два слота x8 PCIe Gen II и один скрытый
слот x4 PCIe Gen II
Дисковые отсеки
До 4-х устройств 3.5" с интерфейсом SATA
и "горячей" заменой или до восьми
устройств 3.5" с интерфейсами SAS/SATA
"горячей" замены
Максимальная емкость встроенной
памяти
До 16.0 TB на дисках SAS или SATA
"горячей" замены
Сетевой интерфейс
Два интегрированных порта Gigabit
Ethernet
Источники питания
1/2; 675 W каждый
Компоненты "горячей" замены
Источники питания, диски
Поддержка RAID
Встроенный программный RAID уровней -
0, -1 или аппаратный RAID уровней -0, -1, -
1E или RAID -0, -1, -10
Пользовательские сегменты организованы с использованием точек доступа
NetGear WG103, а также коммутаторов NetGear FVX538 и D-Link - DI-707P.
Характеристика вышеперечисленных устройств приведена в таблицах 1.8-1.8.
Таблица 1.8
Основные характеристики NetGear FVX538
Наименование
Значение
Тип линии связи
Ethernet, Fast Ethernet
Скорость передачи данных (макс.)
100 Мбит/сек.
Кол-во портов
2
Протоколы передачи данных
PPP over Ethernet
PPTP
Встроенные службы
DHCP клиент
57
Наименование
Значение
Тип сети
Ethernet, Fast Ethernet, Gigabit
Ethernet
Кол-во базовых портов
9
Скорость передачи по базовым
портам
1 Гбит/сек.
10 Мбит/сек.
100 Мбит/сек.
Пропускная способность
1 Гбит/сек.
Таблица 1.9
Технические характеристики D-Link - DI-707P
Характеристика
Значение
Интернет
NAT (Network Address Translator)
протокол
DHCP сервер
Количество сетевых портов
(встроенные коммутируемые порты)
7 портов RJ-45 10 /100 BASETX (IP-
адресация ограничена классом С)
Стандарты
IEEE 802.3 10 BASE-T Ethernet
IEEE 802.3u 100 BASE-TX Fast
Ethernet
ANSI/IEEE 802.3 Nway auto-
negotiation
IEEE 802.3x полный дуплекс,
контроль потока
Скорости передачи данных
Ethernet:
Fast Ethernet:
10 Мбит/с (полудуплекс)
20 Мбит/с (полный дуплекс)
100 Мбит/с (полудуплекс)
200 Мбит/с (полный дуплекс)
Таблица 1.10
Технические характеристики NetGear WG103