76
Отличные технические характеристики, разнообразие форм
(вертикальные и горизонтальные) и габаритов носителей (мониторы и
плазменные панели диагональю от 30 до 52 дюймов и даже более) делают
рекламу типа Indoor универсальной. Максимальное качество изображения и
приятное звуковое сопровождение воздействует на визуальное и аудиальное
восприятие человека.
Одновременное задействование зрительного контакта и слуха удваивает
эффект и улучшает запоминаемость рекламного сообщения.
Длительность такого ролика следует варьировать в зависимости от
времени пребывания посетителя в супермаркете. В среднем это примерно
тридцать минут, соответственно рекламные ролики, сформированные в 15-
минутные блоки можно считать максимально эффективными.
Посетитель его услышит от одного до трех раз за время пребывания в
магазине, чего вполне достаточно. Особенно эффективно это в связке с
запущенными акциями.
3.3 Прогноз эффективности предложенных мероприятий для ООО
«Шериф»
Звуковая реклама в магазинах создана специально для продвижения
товаров и услуг непосредственно в месте их реализации.
Аудиореклама в супермаркетах, эффективность которой доказана
многочисленными исследованиями, воспринимается клиентом по-другому –
она не раздражает, так как ассоциируется с ненавязчивыми роликами по радио.
Рекламный аудиоролик воспринимается с интересом, когда речь идет о
новых товарах, акционных предложениях или скидках, и клиент с
удовольствием отправляется ближе познакомиться с новинкой в торговом зале
супермаркета.
20% информации человек воспринимает с помощью слуха, поэтому
даже если он не видел рекламных объявлений и не читал листовок, звуковое
сообщение он точно услышит и, что важно, запомнит.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
77
Реклама в местах продаж увеличивает
– количество импульсных покупок более чем на 35%;
– продажи товаров по акциям на 15%;
– удовлетворенность клиентов качеством обслуживания на 10%.
Звуковое объявление воспринимается клиентом как подсказка и не
вызывает негатива.
Аудиореклама действует в тот момент, когда клиент максимально
расположен к совершению покупок.
Стоимость аудиорекламы представлена в таблице 1
Таблица 1
Примеры аудиорекламы разных жанров и их стоимость
Вид аудио ролика
Описание
Цена
Информационные
аудиоролики
Ничего лишнего - только текст в
исполнении профессионального
диктора о вашем продукте или
услуге. Идеальный вариант, если вам
необходимо донести до аудитории
максимальное количество
информации в сжатое время.
от 665
Постановочные
аудиоролики
Он представляет собой миниатюрную
сценку из жизни. Обычно в ней
участвуют несколько персонажей,
которые общаются друг с другом по
поводу вашего продукта, обсуждают
его достоинства. Эмоциональная
составляющая и креативный сюжет
выгодно выделяют такую рекламу на
фоне остальных.
от 913
Вокальные
аудиоролики
Такая реклама гораздо лучше
запоминается, а образ продукта в
целом воспринимается позитивнее.
от 2068
Имиджевые
аудиоролики
Имиджевый ролик - это логичное
дополнение креативной рекламной
кампании. Здесь на первый план
выступают эмоции, которые
«цепляют» внимание слушателя.
Герои думают и говорят о том же, что
волнует вашу целевую аудиторию.
от 1408
Как показывают исследования, представленные компанией Nielsen
Media Research, посетители магазинов, в большинстве своем лояльно относятся
к видеорекламе. Что впрочем, неудивительно. Нет ничего более скучного, чем
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
78
ожидание в очереди на кассе. Видеореклама в таких случаях оказывается
незаменимым средством борьбы за лояльность покупателя, кроме борьбы со
скукой, она может привлечь внимание к новым товарам, акциям, скидкам.
Согласно исследованиям, 44% покупателей готовы приобрести товар,
аналогичный тому который присутствует в их корзине, если они наблюдали
рекламу этого товара на видеоэкране. Помимо прямой функции - рекламы,
видеомониторы позволяют управлять лояльностью покупателей.
Детальные исследования эффективности Indoor (включая и статику, и
мониторы) компании TNS показали, что 2/3 (63%) покупателей после того, как
увидят indoor-рекламу, совершают следующие действия:
– 44% посещают вебсайт;
– 26% записывают номер телефона;
– 22% покупают товар/услугу.
Также исследования компании обнаружили, что:
– средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов
составили более 10%;
– эффективность воздействия видеорекламы в супермаркетах составляет
20-35% дополнительно привлекаемых клиентов.
Эффективность данной рекламы зависит от качества видеороликов.
Создание видеороликов - процесс долгий, трудоемкий и затратный.
Производство видеорекламы имеет несколько функций: показать товар,
рассказать о его свойствах и качествах, мотивировать потребителя на
приобретение. Это наиболее простой и эффективный метод повысить продажи,
потому любая успешная компания для расширения своего влияния на рынке в
первую очередь обращается за созданием рекламных роликов.
Еще один важный момент - убедительность рекламы. Слабая игра
актеров, плохое качество съемки и отсутствие каких-либо доводов, зачем
нужно покупать, переносят слабое впечатление с ролика на саму продукцию
заказчика, что недопустимо. Но при этом изготовление рекламных
видеороликов имеет достаточно высокую цену.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
79
В изготовление ролика входят следующие компаненты:
– сценарий - обычно имеет несколько вариантов и неоднократно
корректируется, после чего разбивается на раскадровку для лучшего понимания
процесса.
– режиссер - человек, управляющий всеми процессами на съемках, должен
быть профессионалом своего дела.
– операторы - разные ракурсы, движение камеры и плавные переходы
могут присутствовать только в работе опытного оператора.
– актеры - лица первого и второго плана, приглашение в рекламу
известного человека, набор статистов, массовки.
– декорации - студия или оформление съемок на свежем воздухе не
обходятся без декораций, воссоздания какого-либо места или атмосферы,
причем не только физически, но и с помощью компьютерной анимации.
– монтаж - нарезка ряда, выбор сцен, озвучка - это всего этого результат
зависит не меньше, чем от использования в кадре потрясающих эффектов.
– оборудование - свет, камера, компьютерные технологии для создания
впечатляющей картинки тоже требуют денег.
И это уже не говоря о транспортных расходах, работе специалиста по
компьютерной графике, звуку и прочих, а ведь все это необходимо.
Но деньги, потраченные на ролик, вполне могут оказаться
выброшенными на ветер, если производство аудио и видеороликов выполнено
не профессионально. Неграмотная работа оператора в виде простого перевода
камеры с одного действующего лица на другое, плохой свет, неискренность
актеров и даже некачественные декорации вместо погружения в атмосферу даст
не просто плохую реакцию зрителя, а отвращение потребителя к товару, что
крайне нежелательно.
Плохо отражается на качестве клипа и стремление засунуть в несколько
минут как можно больше дорогостоящих эффектов - песню, компьютерную
графику, шоу, пиротехнику и прочие затратные статьи бюджета.
Усредненная стоимость изготовления видеоролика представлена в
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
80
таблице 2.
Таблица 2
Стоимость изготовления видеороликов
Видеопродукция
Количество
дней на
изготовление
Стоимость,
руб.
Видео-заставка (используются фотографии, без
компьютерных эффектов, диктор, музыка)
1
От 1960
Видеоролик без съемок, с использованием 2d, 3d
графики, слайдов, фотографий, полиграфии
От 3
От 3280
Видеоролик простой информационный со
съемкой
От 5
От 4620
Видеоролик сложный, постановочный (10-30
сек): видеосъемка Betacam SP, участие актеров,
компьютерная графика/анимация.
15-30
От 18600
Корпоративное видео без съемок, на основе
материалов заказчика (10 мин.),
презентационный или стендовый фильм
От 4
От 5400
Корпоративный, стендовый или
презентационный фильм с использованием
съемок (10 мин.)
От 8
От 11480
Монтаж рекламных роликов из презентационного
видеофильма
2-3
От 2450
Адаптация рекламных роликов, включая титры,
графику и озвучивание
3-7
От 1430
Для реализации данного проекта необходимо приобрести LCD-
мониторы, также заказать рекламные аудио и видео ролики.
Рекомендуется LCD-монитор Acer G246HLbbid (табл. 3)
Таблица 3
Технические характеристики рекомендуемого LCD-монитора
Характеристики
Показатели
Модель
Acer G246HLbbid
Размер экрана
24"
Максимальное разрешение
1920x1080
Тип ЖК-матрицы
TFT TN
Яркость
250 кд/м2
Динамическая контрастность
100000000:1
Входы
DVI-D, HDMI, VGA (D-Sub)
Цена
1704 руб. ПМР
Для решения поставленной задачи необходимо:
– приобрести 22 LCD-монитора;
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
81
– заказать аудио и видео ролики фасованных брэндовых продуктов:
– видео-заставка – 20 шт.;
– видеоролик простой информационный со съемкой – 10 шт.;
– корпоративный, стендовый или презентационный фильм с
использованием съемок – 1 шт.;
– информационный аудиоролик 30 шт.
Суммируем затраты в таблице (табл. 4)
Таблица 4
Затраты на организацию внутренней рекламы
Наименование
Кол-во
Цена
Сумма
Оборудование
LCD-монитор
22
1704
37488
Стоимость установки и монтажа
оборудования
22
1200
26400
Настройка рабочего места
1
2400
2400
Стоимость изготовления роликов
видео-заставка
20
1960
39200
видеоролик простой информационный со
съемкой
10
4620
46200
корпоративный, стендовый или
презентационный фильм с использованием
съемок
1
11480
11480
информационный аудиоролик
30
665
19950
ИТОГО
183118
Затраты на организацию внутренней рекламы, включающие стоимость
оборудования и изготовления роликов, составят 183118 рублей.
Опираясь на исследование маркетинговых компаний
предположительный эффект от реализации мероприятий направленных на
организацию внутренней рекламы, а именно звуковой рекламы и видеорекламы
увеличивают продажи от 10 %.
Выручка от реализации ООО «Шериф» в 2016 году составила 52554000
рублей ПМР.
Прогнозируя увеличение продаж, даже на 5 %, ожидаемый прирост
продаж составит 2627700 рублей.
Стоимость затрат на предполагаемые мероприятия составит 183118
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
82
рублей.
Имея данные цифры можно рассчитать срок окупаемости данной
программы 183118 / 2627700 х 12 = 0,84
Соответственно данная программа окупится менее чем за месяц.
В заключении третьей главы сделаем промежуточные выводы.
В связи с тем, что ООО «Шериф» не в полной мере использует
маркетинговые коммуникации, для совершенствования организации рекламной
деятельности компании «Шериф», предлагается использовать некоторые
инструменты indoor-рекламы (внутренней рекламы).
Indoor - реклама используется в местах с большой проходимостью -
например, в супермаркете.
До 70% решений о покупке товаров широкого потребления люди
принимают непосредственно в месте продажи. Размещение в месте продажи
повышает эффективность рекламы, ведь заинтересованный покупатель может
сразу же приобрести товар.
В супермаркетах большое количество рекламных носителей, наиболее
традиционные:
1. Наружная реклама, сити-форматы
2. Промоакции
3. POS материалы
4. Лайтбоксы
5. Видеореклама на мониторах
6. Звуковая реклама в местах продаж
Каждый из форматов имеет свои сильные и слабые стороны.
Из всех перечисленных инструментов внутренней рекламы, для
«Шериф» предлагается разработать и внедрить следующие инструменты:
– звуковая реклама в местах продаж;
– видеореклама на мониторах.
Звуковая реклама в магазинах создана специально для продвижения
товаров и услуг непосредственно в месте их реализации.
83
Аудиореклама в супермаркетах, эффективность которой доказана
многочисленными исследованиями, воспринимается клиентом по-другому –
она не раздражает, так как ассоциируется с ненавязчивыми роликами по радио.
Рекламный аудиоролик воспринимается с интересом, когда речь идет о
новых товарах, акционных предложениях или скидках, и клиент с
удовольствием отправляется ближе познакомиться с новинкой в торговом зале
супермаркета.
Реклама в местах продаж увеличивает
– количество импульсных покупок более чем на 35%;
– продажи товаров по акциям на 15%;
– удовлетворенность клиентов качеством обслуживания на 10%.
Размещение видеорекламы на мониторах позволяет обратиться к
аудитории супермаркета как с целью укрепления имиджа продукта или услуги,
так и с целью поддержки торговых акции в местах продаж.
Это не говорит, что покупатель, стоящий в очереди на оплату товаров,
вернется и возьмет продукт с полки. Это говорит, что в следующий раз, когда
покупатель придет за покупками, увидев продукт, он вспомнит, что видел или
слышал преимущества продукта на мониторах и, при прочих привлекательных
условиях, купит этот продукт.
Видеоэкраны размещают в торговом зале и возле касс на высоте 2 м. К
их преимуществам можно отнести невозможность переключить канал, частоту
показов, широкий охват аудитории. Опросы показывают, что большинство
покупателей воспринимают видеоэкраны без раздражения.
Детальные исследования эффективности Indoor показали, покупатели
после того, как увидят indoor-рекламу, совершают следующие действия:
– 44% посещают вебсайт;
– 26% записывают номер телефона;
– 22% покупают товар/услугу.
Также исследования компании обнаружили, что:
– средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
84
составили более 10%;
– эффективность воздействия видеорекламы в супермаркетах составляет
20-35% дополнительно привлекаемых клиентов.
Затраты на организацию внутренней рекламы, включающие стоимость
оборудования и изготовления роликов, составят 183118 рублей.
Опираясь на исследование маркетинговых компаний
предположительный эффект от реализации мероприятий, это увеличение
продаж от 10 %.
Выручка от реализации ООО «Шериф» в 2016 году составила 52554000
рублей ПМР.
Прогнозируя увеличение продаж, даже на 5 %, ожидаемый прирост
продаж составит 2627700 рублей.
Соответственно данные мероприятия окупятся менее чем за месяц.
Отталкиваясь от проведенного прогноза эффективности предложенных
мероприятий, можно ожидать что организация звуковой рекламы и
видеорекламы, позволит ООО «Шериф» выйти на качественно новый уровень
предоставления услуг, повысить свою конкурентоспособность и занять более
выгодные рыночные позиции.
85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении проведенного исследования можно сделать следующие
выводы.
Реклама - направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках
которого производится распространение информации для привлечения
внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания
интереса к нему.
Также под рекламой, в частности, понимают:
– совокупность материалов для информирования людей с различными
целями;
– материальные носители различной информации, предназначаемой для
потребителей;
– объявления, сообщения, адресованные потребителю через СМИ;
– особый элемент и функцию маркетинга; коммуникацию между
продавцом и покупателем;
– совокупность особых мероприятий, способствующих реализации
продукции, товаров или услуг;
– «двигатель торговли»;
– навязчивый коммерческий прессинг на потребителя;
– средство дифференциации продукции и товаров;
– особого рода пропаганду;
– отрасль предпринимательской деятельности;
– род и сферу деятельности сотрудников различных специализированных
рекламных служб (прежде всего, рекламных агентств);
– поведение, имеющее целью показ собственной значимости, престижа
(саморекламу);
– особый объект законодательства и др.
К основным функциям рекламы можно отнести:
– информативную;
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т