33
Необходимо заранее продумать ступени, как потенциальный кандидат
воспримет рекрутмент-рекламу. Ведь у компаний разное позиционирование, и
они должны ему соответствовать, не копируя что-либо у других.
Важно придерживаться правилу: чем короче контент – тем будет лучше, а
также понимать сущность применяемого канала связи и анализ его аудитории.
Основная часть рекрутинговой рекламы – призыв к действию. Часто
встречаемый способ продвижения рекрутинговой рекламы в каналах
коммуникации является рекламное объявление.
«Помимо этого, для привлечения внимания к бренду работодателя
практикуется оформление в корпоративной символике автобусов, вагонов,
станций и размещение рекламы в других общественных местах» [28].
«Одним из самых широко используемых направлений подбора персонала
на ряду с традиционными методами является социальный рекрутинг. Данный
способ также имеет название онлайновый или цифровой подбор персонала
(основными методами подбора являются различные соцсети, сайты, приложения
и т.д.)» [29].
На сегодняшний день социальные сети превратились в один из главных
инструментов закрытия вакансий.
«Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, в которой
объявление отображается в соответствии с заданным контекстом: поисковым
запросом, целевой аудиторией, временем, местом или другими параметрами
интернет-страницы. Самые распространенные в России ресурсы -
«Яндекс.Директ», Google AdWords, а также все мобильные приложения и
тематические сайты, входящие в эти сети» [28].
Выявлены аспекты оценивания эффективности рекламных объявлений на
различных каналах (см. Приложение 3).
Если оценивать самые лучшие каналы в социальных сетях для публикаций
открытых вакансий компании, то можно выделить следующее:
1. ВКонтакте – крупная социальная сеть, приоритетно подойдет для
публикаций на массовые позиции компании;
34
2. Telegram – данная социальная сеть подойдет для поиска кандидатов
среднего звена;
3. YouTube – эта платформа поможет продвигать экспертный контент,
рабочий процесс, корпоративную культуру, советы, как попасть
работать в организацию.
Когда происходит разработка рекламных и PR-технологий, сложно
определить какую-ту конкретную оптимальную характеристику. В самой разной
организации эти инструменты будут иметь влияние на нишу компании и ее
характеристик, открытых вакансий, должностей, канал коммуникации и прочего.
Таким образом, подводя итоги по первой главе, мы рассмотрели систему
внутренних коммуникаций в организации.
Можно сказать, что человеческий ресурс является неотъемлемой частью
функционирования любой организации внутри компании.
Внутренние коммуникации в современных организациях является важным
ядром построения и создания
HR-бренда.
Система мотивации персонала играет роль в построении внутренних
коммуникаций, которая выстраивает благие отношения между работодателем и
сотрудников.
Грамотные рекламные и PR-технологии в системе внутренних
коммуникаций формируют четкую корпоративную культуру организации.
Целью рекламного рекрутинга объявлений о вакансиях является
продвижением HR-бренда организации.
35
2. Исследование специфики построения внутренних коммуникаций в
строительной сфере
2.1. Общая характеристика строительной компании
ООО «Велесстрой»
Компания ООО «Велесстрой» функционирует на Российском
строительном рынке с 1996 года.
«ВЕЛЕССТРОЙ – Российская строительная компания, входящая в число
лидеров по реализации работ нефтегазового и электроэнергетического
комплекса, промышленного и гражданского строительства, EPC-контрактов и
проектирования» [30].
«Основу деятельности ООО «Велесстрой» составляют три основных
принципа:
1. Эффективная и своевременная реализация интересов заказчика;
2. Использование высокотехнологичных и самых современных
инженерных решений;
3. Уважительное отношение к сотрудникам, в том числе через соблюдение
правил и стандартов в области охраны труда и промышленной
безопасности» [30].
ООО «Велесстрой» оставил след в строительстве почти к каждой
территории Российской Федерации - от севера до юга. Это подтверждает
высокое качество выполняемых работ и эффективность компании.
Организация выступает в качестве генерального подрядчика на
строительных площадках по всей территории России.
На сегодняшний день в компании зарегистрировано 41 филиал в России и
за рубежом. У компании также есть дочерние компании, такие как ООО «Велес-
Тех», ООО «Велесстрой Арктик», ООО «Велесстрой-СМУ» (сварочно-
монтажное управление), ООО «ВелесстройМонтаж».
36
В кейсе проектов компании можно встретить довольно популярные
объекты (см. Приложение 4).
Хочется отметить, что на данный момент организация ведет активную
работу над строительством проекта в центре Москвы – реставрация долголетнего
кинотеатра в центре города «Ударник». Открытие кинотеатра должно
совершиться в 2027 году. Удивительный факт, что рядом находится объект
«ГЭС-2» с данным кинотеатром, который тоже построил ООО «Велесстрой».
Бренд компании придерживается лозунгу «ВЕЛЕССТРОЙ сказал –
ВЕЛЕССТРОЙ сделал!», символизируя команду строителей-профессионалов и
доверие заказчиков, высокое качество исполнения работ в необходимый срок.
Компания учитывает в своей работе следующие пункты, которые
олицетворяют ценности и имидж:
Рисунок 14. Ценности компании ООО «Велесстрой»
У компании существует свой фирменный брендбук, которому всегда
придерживаются. В нем установлены все требования, которым необходимо
следовать при создании деловой документации, сувенирной и печатной
продукции, элементов наружной рекламы, брендирование служебных
37
автомобилей и информационных материалов на объектах строительства, а также
при брендировании фирменной одежды и техники компании.
Говоря о логотипе компании, ввиду строго выбора шрифта указывают
посыл на продуманные и четкие методы работы компании, которая берет на себя
ответственность за выбор сложных проектов и выполняет их точно в срок.
Рисунок в виде капли явно указывает на то, что зарождение компании
начиналось с работы над нефтегазовой промышленностью.
Круглый элемент оранжевого цвета олицетворяет силу и безграничную
энергию корпорации. Синий цвет - символ стойкости и настойчивости команды
компании, отражая решимость и самоотверженность специалистов в
преодолении сложных вызовов. Яркое сочетание традиционных оттенков синего
и оранжевого подчеркивает многообразие и мастерство современных
строительных технологий, с помощью которых компания ООО «Велесстрой»
уверенно утвердилась на рынке.
Рисунок 15. Логотип компании ООО «Велесстрой»
Юридическое название компании принято обозначать как ООО
«Велесстрой», а в случае применения названия компании как бренд,
используется ВЕЛЕССТРОЙ, без кавычек и именно заглавными буквами.
Шрифт для создания наружной рекламы и рекламной полиграфии принято
в компании применять
Verdana.
38
Рисунок 16. Фирменные цвета компании ООО «Велесстрой»
В компании ООО «Велесстрой» работают более 30 тысяч сотрудников.
Больше всего сотрудников работают именно на объектах компании
вахтовым методом, и наиболее меньшее количество людей работают в
центральном офисе компании в Москве и Санкт-Петербурге, поддерживая все
административные процессы.
Если говорить про социальную политику компании, то ООО «Велесстрой»
реализует программы по обучению и повышению квалификации персонала, а
также существует постоянная программа для молодых специалистов
«Перспектива» - это прохождение производственной практики с возможностью
дальнейшего трудоустройства в компанию.
Интересует момент, как предусмотрено проживание вахтовых
сотрудников. На всех проектах компании созданы благоустроенные условия
проживания.
39
Таблица 4. Условия проживания в компании ООО «Велесстрой» для
работы вахтовым методом
Фактор
Описание
Оплата дороги туда и обратно
Компания всегда оплачивает дорогу от дома до объекта,
начиная от перелетов, заканчивая до сопровождения
трансфером.
Проживание в комфортных
модульных общежитиях
Одна комната предусмотрена на четырех человек, также на
этажах предполагается душ, прачечная и сушилка.
Сотрудники получают сразу при заселении полотенца и
другие бытовые предметы для проживания.
Трехразовое питание
Повара готовят разнообразное меню на выбор, мясные и
вегетарианские блюда, а на удаленных объектах заботятся
о здоровье сотрудников – добавляют в рацион питания
фрукты и напитки с пептидами для лучшего самочувствия.
Местные маркеты
Довольно удобно, что не нужно выезжать за пределы
объекта и сходить в пешей доступности на объекте в
местный маркет, где есть большой ассортимент продукции.
Полезный досуг
Вне работы можно посетить спортзал, который находится
на территории объекта, на спортплощадку для совместных
игр, например как футбол.
В компании существует комплексная программа по снижению рисков на
стройплошадках с 2016 года. Она называется «
Safety first – безопасность прежде
всего». Каждый сотрудник компании должен пройти курс обучения и
использовать средства индивидуальной защиты. За соблюдение норм труда
предусмотрена система наград, и существенно исключает производственные
травмы.
40
Рисунок 17. Анализ количества сотрудников, которые работают вахтовым
методом и в офисе в компании ООО «Велесстрой»
Не каждая компания может похвастаться тем, что у неё работают не только
граждане Российской Федерации. Компания принимает на работу также граждан
Республик Сербии и Хорватии.
А все потому, что первый вице-президент ООО «Велесстрой», гражданин
Республики Хорватии является Крешимир Филипович - российский архитектор
и дизайнер, чье имя стало символом в сфере строительства.
Он оказал сильное влияние на эволюцию архитектурных направлений и
внес значительный вклад в создание современного облика российских городов.
Изначально компания зародилась именно в Хорватии, где строили первые
легендарные объекты в данной Республике, которыми руководил Крешимир.
Поэтому, на сегодняшний день – иностранные сотрудники в компании
совместно с русскими сотрудниками считается естественным феноменом.
Интересно знать, что о компании очень услышан президент Российской
Федерации - Владимир Владимирович Путин. Например, в 2023 году В.В. Путин
совместно с сотрудниками компании дал старт отправке первой линии проекта
«Арктик – СПГ 2» по Севморпути к месту установки на Гыданский полуостров.
41
Рисунок 18. Владимир Владимирович Путин на открытии
первой линии проекта «Арктик – СПГ 2» вместе с сотрудниками ООО
«Велесстрой»
Говоря об инфополе компании, ООО «Велесстрой» интенсивно использует
социальные сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники, и
Telegram.
Большой акцент на контент компания применяет именно во Вконтакте,
создавая вместе с командой
SMM-специалистов на подряде контент-план.
На данный момент там публикуется развлекательный и познавательный
контент, и в меньшей степени транслируется внутренняя среда компании,
новости компании и её корпоративная культура.
Сайт компании выполнен строго под стать компании, однако он выглядит
«заброшенным», поскольку его вели последний раз в 2021 году.
42
Рисунок 19. Скриншот официального сайта компании ООО «Велесстрой»
Однако, сайт довольно наполнен важной информацией о компании и ее
деятельности:
Рисунок 20. Официальный сайт компании ООО «Велесстрой»