12
удовлетворения, стремления к совершенству, улучшению собственных
(личных), командных рекордов, популярности, улучшения своих физических
возможностей, а также умений и навыков.
Спорт – составляющая часть физической культуры. В целом, спорт
является соревновательной деятельностью и подготовкой к ней. В нём очень
четко выявляется стремление к победе, к достижению высших результатов,
усовершенствование физических, нравственных и психических качеств
человека
7
.
Спорт актуален, как способ влияния на людей. Массовый спорт
открывает возможность людям совершенствовать свои физические и
двигательные качества и возможности, а также укреплять здоровье.
В рамках нашего исследования, наиболее обширное, во всех красках
трактующее смысл слова спорт, является его следующее определение:
Спорт – сфера социально-культурной деятельности как совокупность
видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики
подготовки человека к ним
8
.
Индустрия – сфера деятельности, участок экономики, включающий в
себя производство (иными словами промышленность), сбыт товаров какого –
либо рода (в том числе и услуг как товара), сопряжённые секторы и
потребительскую аудиторию.
Понятие индустрии - это сфера деятельности, участок экономики,
включающий в себя производство (промышленность), сбыт товаров какого-
то рода (в том числе и услуг как товара), совокупные секторы и
потребительскую аудиторию
9
.
Индустрия спорта – полноценный элемент экономики, приносящий
прибыль от продаж билетов на спортивные мероприятия, продажи
7
Скробов А. П. О некоторых новых подходах к молодежной политике в условиях реформ
/ А. П. Скробов // О некоторых новых подходах к молодежной политике в условиях
реформ. 2016. [свободный ресурс]: URL: http://www.хsеrvеr.ru/tоn/
8
Ключевые тенденции развития индустрии спорта [Электронный ресурс]: URL:
https://lektsii.org/11-34101.html/ 2016. C. 3
9
Российское информационное агентство [Электронный ресурс]: URL: www.stadium.ru/
13
телетрансляций, мерчандайзинга, спонсорства, именно поэтому при
правильно подобранном развитии данного элемента экономики, спорт
сможет принести довольно большую отдачу, что будет интересно и для
государства, и для бизнеса
10
.
Характеризуя индустрию спорта в целом, нужно отметить и
совершенно разные формы ее проявления. К таким относятся:
– вид трудовой деятельности для спортсменов, их менеджеров и
тренеров;
– бизнес (непосредственно для проф. клубов и, спортивных лиг,
менеджеров, телеканалов, маркетинговых агентств и промоутеров);
– важный экономический ресурс;
– эффективная продажа на рынке своего бренда и продукции; –
способность сформировать позитивный имидж своей компании для
покупателей. В современном обществе значительную роль играет спортивная
индустрия, в особенности это заметно в странах, в которых спорт на 10
коммерческой основе и с помощью него получают прибыль. Спорт стал
частью экономики, в него идет вложение огромных инвестиций для
последующего развития спортклубов, инфраструктуры
11
.
В Европе спорт – это важная сфера предпринимательской
деятельности, которая, обеспечивает людей занятостью в различных
отраслях спортивной индустрии. Такие отрасли помогают решать многие
социальные проблемы населения методом внесения налоговых поступлений
в бюджеты. Нынешняя спортивная индустрия является довольно динамичной
системой экономических отношений и интересов, имеющих субъекты такой
индустрии. Самыми важными субъектами спортивной индустрии являются
спортивно-оздоровительные клубы, спортивные лиги и агентства,
осуществляющие довольно успешную предпринимательскую деятельность в
спорте.
10
Информационно-образовательный ресурс Индустрия спортивных товаров
[Электронный ресурс]: URL: http://www.rossportprom.ru/about/
11
Леднев В. А. Роль бизнеса в индустрии спорта // Спорт и право. - 2017. - №3 (5). - С. 7.
14
Безусловно, физическая культура и спорт – одни из самых важных
составляющих в жизни каждого человека.
В последние годы спорт стал очень важной частью экономики разных
стран, в том числе и для России. В него включены финансы и рабочая сила.
Постоянно создаются новые модели управления спортом, а также модели его
финансирования. Вместе с этим, с одной стороны – растущие
коммерциализации и профессионализации, а с другой стороны – сильная
конкуренция около бюджетных средств. Это свидетельствует о том, что
спорт должен уметь самостоятельно получать прибыль из имеющихся
ресурсов, находящихся в его распоряжении.
Некоторое время спорт и экономика отмечались на Западе как
отдельные отрасли. Спорт считался хобби, свободным времяпровождением,
и не имел совершенно ничего общего с профессией, торговлей и экономикой
в целом. В наше время мнение по этому поводу совершенно изменилось: В
спорте возможно заработать большие деньги, безусловно в кругу большой
конкуренции. Из этого следует понимать, что спорту необходимы не только
профессиональные спортсмены и тренеры, но и профессиональные
экономисты, управленцы, юристы, социологи. Это необходимо для каждой
его сферы: профессионального спорта, спорта для зрителей, спортивных
союзов и клубов, коммерческого предложения или государственного и
регионального управления.
Спорту необходимы люди, которые могли бы, к примеру, правильно
подсчитать затраты на строительство бассейна или проведение крупного
спортивного мероприятия и имели достаточный багаж знаний о
менеджменте, финансах, маркетинге, профессионально разбирались в
спортивной продукции, организациях, а также культуре спорта. Отметим: так
как спорт во многом четко классифицируется с управленческой и
экономической сторон, то важно понимать, что очень многое из
экономической теории и теории управления применимо и в спорте.
Возможно понимание экономики спорта как науки, изучающей
15
экономические составляющие спорта, а также социологические,
психологические, и юридические, с которыми сталкиваются в работе
спортивные организации всех видов. Последние, безусловно, должны
рассматриваться в подтексте экономики.
Нужно понимать, что до конца сформировавшейся экономики спорта в
целом как науки на данный момент пока нет. Но процесс развития ее как
части науки об экономике идет довольно стремительно. При этом экономика
спорта должна показывать особенности, относящиеся к каждой отдельно
взятой стране.
12
В России становление спортивной экономики, именно как науки
необходимо для того, чтобы с большим эффектом воспользоваться тем, что
еще осталось от прошлого, знать о возможных резервах ресурсного
обеспечения спорта, и в конечном итоге – для сохранения здоровья граждан
страны.
Спорт является одной из немногих отраслей, в которой Россия остается
конкурентоспособной. И сейчас, когда все больше людей в поисках середины
между стрессом и отдыхом, желают найти свое призвание, сохранив при этом
здоровье и чувствуя себя работоспособными, физкультура, занятия спортом,
реабилитация и профилактика – как раз и есть то, что тесно связано с
успехом современного общества.
Итак, популярность спорта и физической культуры в современном
обществе неустанно возрастает. Сегодня спорт является не просто
направлением работы или образом жизни отдельно взятого человека. Спорт –
это целая индустрия, направленная не только на развитие социальных и
межличностных процессов в обществе, но и достаточно перспективная сфера
для инвестиций. Популяризация спорта в последние десятилетия, особое
внимание к его развитию со стороны государства выводит спорт и
отношение к нему на новый уровень. При этом спорт все больше становится
12
Информационное агенство Regnum Спортивная индустрия: Перспективы развития
[Электронный ресурс]: URL: https://regnum.ru/news/2417969.htnl
16
зависимым от развития экономики.
Спорт и физическая культура все больше проникают в различные
сферы деятельности человека. Они помогают сформировать отношения
между государством и населением страны. Спорт в настоящее время стал
экономической отраслью, благодатным полем для вложения средств и
ведения бизнеса
13
.
Спортивная индустрия является одной из главных сфер
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость значительного
количества людей в различных отраслях спорта. Кроме того, спорт вносит
немалую прибыль в федеральный, региональный и местный бюджет за счет
налогов, что помогает государственным структурам принимать большее
участие в решении социальных проблем населения.
До недавнего времени спорт, и физическая культура относились к
досуговой сфере. Современный спорт выполняет не только оздоровительные
функции, но и является фактором поддержания и совершенствования
технического и инновационного подхода к организации и проведению
спортивных мероприятий, строительства спортивных сооружений и
благоустройства прилегающей к ним территории. Можно сказать, что спорт
выступает в роли некоторого пускового механизма для развития
предпринимательской деятельности в некоторых отраслях
14
.
В наиболее экономически развитых странах мира спортивная
деятельность практически полностью опирается на коммерческую
составляющую, принося внушительные прибыли. В этих странах спорт
является полноценной и почти самостоятельной отраслью экономики.
Современная спортивная индустрия имеет тесную связь с бизнесом.
Наша страна находится на пути становления спортивной индустрии как
отдельной ветки развития экономики. Очень многое делается для развития
13
Разуваева И.Ю., Мадаминова Г.М. Экономика в области спорта//Молодой ученый. –
2017. - № 15. – с.673.
14
Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики //
Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. - 2017. - № 6 (24). -
С. 156
17
данного направления.
В советское время спорт был массовым и зрелищным действом. Но
разрушение устоявшегося государственного строя привело в упадок и эту
сферу деятельности российских граждан. Связано это было еще и с тем, что
распад Советского Союза спровоцировал отъезд многих спортсменов и
тренеров за границу. Российский спорт на стыке тысячелетий оказался
брошенным на произвол судьбы. Многие спортивные сооружения и
учреждения были закрыты и разобраны. Значительным толчком для
преобразований в спортивной сфере стал и тот факт, что после распада
Союза в нашей стране практически не осталось собственных спортсменов,
способных достойно представить государство на Олимпийских играх.
Развитие телекоммуникации, низкий международный спортивный
авторитет нашей страны, возрастающая роль участия государства в развитии
спорта принесли свои плоды. Начало XXI века связано со значительными
изменениями в развитии спортивной индустрии России. Государство все
больше интересуется этим направлением, появляются государственные
программы, направленные на формирование и развитие спорта. Спорт и
физическая культура становятся одним из основных направлений развития
социальной политики государства (Стратегия развития физической культуры
и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года)
15
.
Принятие Стратегии позволило разработать комплекс мероприятий,
направленных на пропаганду здорового образа жизни, спорта и развития
физической культуры населения. Современный спорт стал коммерческим со
значительной долей политического подтекста
16
.
Индустрия спорта в современном сообществе проявляется в различных
направлениях деятельности человека. С одной стороны, это основная
15
Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период
до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. №1101-р. С. 1.
16
Иванов В.Д. Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева //
Образовательная среда сегодня: стратегии развития : материалы IV Междунар. науч.–
практ. конф./ редкол.: О.Н. Широков [и др.] – 2015. – Чебоксары: ЦНС «Интерактив
плюс», 2015. – № 3 (4). – С. 409.
18
профессиональная деятельность для спортсменов, тренеров, менеджеров. С
другой стороны, это целая ветвь предпринимательской деятельности,
являющаяся значительным экономическим ресурсом, который оказывает
серьезное влияние на уровень и динамику развития экономики страны. Так
же спортивную индустрию можно охарактеризовать и как бизнес. Особенно
это относится к работе профессиональных клубов, спортивных агентств,
средств массовой информации и т.п. Для других, спорт дает возможность
продвижения своих товаров, например, спонсоры или рекламодатели.
Спортивная индустрия так же вносит особый вклад в формирование
позитивного имиджа среди покупателей некоторых компаний
17
.
Однако все выше перечисленное не дает оснований в полной мере
считать спорт экономическим сектором без характеристики источников
дохода. К основным источникам можно отнести продажу билетов на
спортивные состязания, оказание спонсорской поддержки участникам и
организаторам соревнований, продажа прав на трансляцию, продажа
спортивной атрибутики, сувениров, спортивных товаров. Но стоит отметить,
что в нашей стране эта сфера еще не в полно
.
й мере разработана. Стратеги
.
я
позволила усилить государственную поддержку российског
.
о спорта. Он стал
боле
.
е качественным, инвестиционн
.
о привлекательным.
Н
.
а современно
.
м этапе развити
.
я спортивна
.
я индустри
.
я представлен
.
а
комплексо
.
м сложны
.
х экономических, политически
.
х и общественны
.
х
интересов. Причем, уж
.
е сейчас в не
.
й немало субъектов (спортивны клубы,
лиги, агентства, спортивны
.
е школы), осуществляющи
.
х успешно
.
е ведени
.
е
бизнеса в это
.
й сфере.
Успешно
.
е развити
.
е спортивно
.
й индустри
.
и не возможн
.
о без
согласовани
.
я интересов государства, спорт
.
а и бизнеса. Государственно-
партнерски
.
й механиз
.
м реализаци
.
и данног
.
о направлени
.
я позволяе
.
т боле
.
е
эффективн
.
о использовать возможност
.
и государственно
.
й власти, спортивно
.
й
17
Бобровский Е.А. Инвестиции в спорт: экономический и социальный аспект//Иннов:
электронный научный журнал, 2017. № 3(32). URL:
http://www.innov.ru/science/science/economy/investitsii-v-sport-ekonomicheskiy-
19
и экономическо
.
й среды, поддержива
.
я образовани
.
е смешанны
.
х финансовы
.
х
вливани
.
й в спортивную деятельность, не ущемля
.
я пр
.
и это
.
м интересы
участников подобны
.
х взаимоотношений.
Развива
.
я спортивную индустрию, государств
.
о преследуе
.
т ряд очень
важны
.
х интересов. Среди ни
.
х можн
.
о выделить популяризаци
.
я и подняти
.
е
авторитет
.
а спорт
.
а н
.
а международно
.
й арене, создани
.
е благоприятно
.
й среды
дл
.
я развити
.
я массовог
.
о оздоровлени
.
я населения, пропаганд
.
а здоровог
.
о
образа жизни.
Спортивны
.
е организаци
.
и стремятс
.
я к достижению выдающихс
.
я
спортивны
.
х результатов и привлечению инвестици
.
й дл
.
я развити
.
я спорта.
Бизнесмены в это
.
й област
.
и борютс
.
я за повышени
.
е конкурентоспособност
.
и
спорта, получени
.
е прибыли. Таки
.
м образом, каждый субъект, участвующи
.
й в
развити
.
и спорт
.
а как составляюще
.
й экономик
.
и страны преследуе
.
т свои цели.
Однак
.
о это
.
т факт не мешае
.
т развитию спортивно
.
й индустрии, а напротив
укрепляе
.
т е
.
е положени
.
е в экономике.
Н
.
о не тольк
.
о тесно
.
е взаимодействи
.
е данны
.
х структур помогае
.
т
развиватьс
.
я спорту как экономическо
.
й отрасли. Создани
.
е инвестиционн
.
о
привлекательны
.
х проектов играе
.
т не последнюю роль. Учитыва
.
я
социальную, политическую и экономическую направленность спорта,
государств
.
о все ж
.
е регулируе
.
т деятельность предпринимателе
.
й в спортивно
.
й
индустрии.
Позитивно
.
е восприяти
.
е спорт
.
а зрителями, стремлени
.
е к новым
спортивным достижения
.
м спортсменов и спортивны
.
х организаци
.
й делае
.
т эту
отрасль боле
.
е привлекательно
.
й дл
.
я инвестиций. Неудачи, промахи,
поражени
.
я скоро забываются, а в памят
.
и у люде
.
й н
.
а достаточн
.
о
продолжительно
.
е врем
.
я остаютс
.
я победы, медали, спортивны
.
е рекорды.
Данный факт способствуе
.
т стабильному продвижению продукци
.
и
спортивны
.
х товаров среди болельщиков и спортсменов, а значи
.
т и
постоянному спросу н
.
а них.
Однак
.
о не тольк
.
о положительны
.
е эмоци
.
и присутствую
.
т в спорте.
20
Некорректно
.
е поведени
.
е спортсменов, болельщиков (драки, хулиганство),
проявлени
.
е расизм
.
а и други
.
е негативны
.
е событи
.
я в спортивно
.
й жизн
.
и могу
.
т
оказывать н
.
а экономическую составляющую и негативно
.
е воздействие.
Примерам
.
и подобны
.
х ситуаци
.
й могу
.
т быть разрывы спонсорски
.
х контрактов
со спортсменам
.
и и спортивным
.
и организациям
.
и вследстви
.
е снижени
.
я
потребительског
.
о интереса ил
.
и ущемлени
.
я авторитет
.
а и имиджа спонсора
18
.
Развити
.
е спортивно
.
й индустри
.
и стимулируе
.
т не тольк
.
о
положительный интерес населени
.
я к спортивным мероприятиям, н
.
о и
развити
.
е экономик
.
и страны. Особенн
.
о эт
.
о заметно, есл
.
и стран
.
а являетс
.
я
принимающе
.
й стороно
.
й в Олимпийски
.
х игра
.
х или, например, мирово
.
м
чемпионате. В подобно
.
й ситуаци
.
и производственна
.
я сфер
.
а экономик
.
и
страны претерпевае
.
т значительны
.
е изменени
.
я – увеличиваютс
.
я объемы
производства, а значит, требуютс
.
я дополнительны
.
е трудовы
.
е ресурсы. Таки
.
м
образом, создаютс
.
я новы
.
е рабочи
.
е места. Наибольши
.
й рост доходов
отмечаетс
.
я в таки
.
х сфера
.
х как предоставлени
.
е услуг населению, торговле,
строительстве. Кроме того, дл
.
я соответстви
.
я мировым стандарта
.
м
принимающа
.
я сторон
.
а начинае
.
т активн
.
о развивать инфраструктуру
спортивны
.
х объектов и прилегающи
.
х к ни
.
м территориям. Изменени
.
я
затрагиваю
.
т многи
.
е сферы: транспорт, коммунально-бытово
.
е хозяйство,
сервисно
.
е обслуживание, дороги и т.д.
Подобны
.
е преобразования, а особенн
.
о пр
.
и благоприятно
.
м дл
.
я
принимающе
.
й страны завершени
.
и спортивны
.
х мероприятий, существенным
образо
.
м сказываютс
.
я н
.
а экономическо
.
м развити
.
и все
.
й страны в целом.
Особо
.
е значени
.
е дл
.
я развити
.
я экономическо
.
й составляюще
.
й
спортивно
.
й индустри
.
и имее
.
т малый и средни
.
й бизнес. Спонсирую
небольши
.
е спортивны
.
е мероприяти
.
я и проекты, мало
.
е и средне
.
е
предпринимательств
.
о оказывае
.
т положительно
.
е влияни
.
е н
.
а экономическо
.
е
развити
.
е отдельны
.
х регионов страны, чт
.
о так ж
.
е находи
.
т сво
.
е отражени
.
е в
18
Иванов В. Д., Нурмашева Э. М. Индустрия спорта в России // индустрия спорта в
России. - 2017. - №1. - С. 408.
21
развити
.
и экономик
.
и все
.
й страны в целом.
Таки
.
м образом, развити
.
е спортивно
.
й индустри
.
и оказывае
.
т
положительно
.
е влияни
.
е н
.
а развити
.
е экономик
.
и страны, н
.
о без
государственно
.
й поддержк
.
и он
.
о буде
.
т боле
.
е медленным.
1.3 Товарны
.
е знак
.
и в спортивно
.
й индустрии
В системе спортивной индустрии производителями тех или иных
изделий и услуг выступают многие сотни и тысячи спортивных клубов,
предприятий и организаций. Все они поставляют на рынки продукт разного
качества, со своими характеристиками и особенностями. Часто потребитель
теряется в таком широком разнообразии, у него возникают проблемы с
выбором. Для того чтобы помочь потребителю определиться с выбором
товара или услуги, производителя (продукт) следует персонифицировать,
придать ему индивидуальные черты и надлежащий имидж. Для этого его
нужно ассоциировать с каким-либо изображением, символом, музыкальным
или звуковым сопровождением, иными словами, с определенным товарным
знаком.
Решается данная задача в два этапа:
− название производителя или продукта «скрепляется» с конкрет-
ным товарным знаком;
− закрепленную в сознании потребителя пару «бренд-производи-
тель» дополняют позитивным фоном средствами рекламы, пропаганды и
иных инструментов.
Перечисленные меры значительно облегчают для производителя задачу
по реализации существующего продукта. Помимо этого, под эгидой
собственного «раскрученного» бренда гораздо легче выводить па рынок
новые изделия.
Интеллектуальна
.
я собственность – эт
.
о прав
.
о физически
.
х ил
.
и
юридически
.
х лиц н
.
а результа
.
т интеллектуально
.
й деятельност
.
и и