12
5. Информационная. Заголовок сообщает определенную информацию в
сжатой форме (Коцюбинская, Кузина 2018).
В своей статье авторы делают упор на воздействующую функцию
заголовка, с которой связаны остальные функции. Основной целью любого
заголовка является привлечение аудитории, то есть удержать внимание, а
также повлиять на мнение читателей определенным образом.
На основе анализа существующих классификаций заголовков мы
наблюдаем, что основные функции, выделенные исследователями,
совпадают:
1) функция визуального и полиграфического выделения
2) функция привлечения внимания читателя
3) функция информирования о содержании статьи
4) функция вовлечения в чтение статьи
5) функция воздействия и убеждения, может иметь целью
эмоциональное воздействие (суггестию) или же призвать к действию.
В настоящем исследовании будет использована классификация функций
Л. А. Ноздриной как наиболее полная.
Таким образом, можно сделать вывод, что заголовок представляет собой
значимый элемент текста, который служит для привлечения внимания
читателя с последующим воздействием. Он должен в краткой форме сообщать
читателю содержание и основную идею текста. Заголовки реализуют
различные функции в тексте: номинативную, информативную,
экспрессивную, рекламную, апеллятивную, конспективную, функцию
убеждения, разделительную. В следующим параграфе рассмотрим типологии
газетных заголовков.
13
1.2. Обзор существующих типологий газетных заголовков
Большинство новостных статей имеют заголовки, зависящие от стиля,
жанра или темы последних. Соответственно существуют типологии газетных
заголовков по различным основаниям для классификации. А. С. Попов (1966)
описывает следующие типы газетных заголовков:
1. Номинативные конструкции. Номинативные конструкции в газетных
заголовках представляют собой однокомпонентную схему с именительным
падежом существительного или словосочетанием во главе. Однословные
конструкции редко используются в заголовках, так как не обладают
достаточной информационной насыщенностью. Заголовки с двухсловными
конструкциями и атрибутами могут передать больше информации.
Номинативные заголовки выполняют функцию указания темы статьи и могут
быть уточнены с помощью атрибутов или атрибутивных слотов. Например,
«Betrayal, bluegrass and Backwoods Barbie» («Предательство, мятлик и Барби
из глубинки» (The Guardian 2024).
2. Глагольные конструкции. Они в газетных заголовках преобладают над
именными. Глаголы часто используются в настоящем времени и выражают
актуализацию события. Они могут быть в разных формах, таких как
инфинитив или причастие, чтобы придать разную стилистическую окраску
заголовку. Например, «Sit, stay and be a good boy» («Сиди, стой и будь
хорошим мальчиком») (The Guardian 2024).
3. «Осколочные» могут быть исключены из контекста, такие
эллиптическими заголовки представляют собой изолированные части
предложений или придаточных предложений. Например, «A bit random but still
fabulous» («Немного случайно, но все еще великолепно» (The Guardian 2024).
4. Заголовки, характерные для диалогической и разговорной речи,
включают именной предикат или цитаты прямой речи. Они могут быть более
выразительными и привлекательными для читателя. Например, «‘I can pay my
14
council tax!’: the ever-shrinking world of TV prize money» («Я могу заплатить
муниципальный налог!»: постоянно сокращающийся мир телевизионных
призовых денег» (The Guardian 2024; Попов 1966).
Итак, особенностью современных газетных заголовков является их
лаконичность и максимальная ясность. Синтаксические конструкции
упрощаются, чтобы быстрее передать информацию.
Как отмечено Э. А. Лазаревой, выделяют следующие виды газетных
заголовков:
1. Однонаправленные заголовки. Однонаправленные заголовки относятся
к одному элементу структуры текста, основная мысль которого включает тему
публикации и ее предикат. Такие заголовки предназначены для передачи
тематики публикации. Например, «McIlroy’s stunning 63 reignites hopes of
record fourth Dubai Desert Classic» («Потрясающие 63 результата Макилроя
возрождают надежды на рекордный четвертый результат «Dubai Desert
Classic») (The Guardian 2024).
2. Комплексные заголовки. Такие заголовки несут более сложную
информацию, поэтому соотносятся одновременно с несколькими элементами
структурной схемы текста. Они обладают выразительностью благодаря связи
с текстом. Примером комплексного заголовка может быть ситуация, когда
заголовок состоит из двух частей, соединенных союзом «или», и оба содержат
разные смысловые элементы. Это может быть использовано для усиления
переносного значения слова или отображения многозначности слова.
Например, «My dad is getting old. Should I make an effort to improve our
relationship?» («Мой папа стареет. Стоит ли мне приложить усилия, чтобы
улучшить наши отношения?») (The Guardian 2024; Лазарева 1989).
Согласно классификации М. И. Шостак, заголовки СМИ делятся на
следующие типы:
1) хроника, который содержит самую важную информацию из
последующей статьи. Например, «Alec Baldwin pleads not guilty to new charge
15
in fatal shooting on Rust film set» («Алек Болдуин не признает себя виновным
по новому обвинению в стрельбе со смертельным исходом на съемочной
площадке фильма «Ржавчина») (The Guardian 2024);
2) «бегущая строка», где заголовок является началом материала.
Например, «Daisy Ridley ‘still upset’ over backlash to Star Wars: The Rise of
Skywalker» («Дэйзи Ридли «все еще расстроена» негативной реакцией на
«Звездные войны: Скайуокер. Восхождение») (The Guardian 2024);
3) констатация и резюме. Заголовок косвенно описывает событие и
преподносится в игровой или ироничной форме. Например, «An illness in the
shadows: life with borderline personality disorder» («Болезнь в тени: жизнь с
пограничным расстройством личности») (The Guardian 2020);
4) цитата, прямая или косвенная, которая помогает усилить интерес
читателей. Например, «My working week: ʻA patient arrives at my GP surgery
with Covid symptomsʼ» («Моя рабочая неделя: «В мой терапевтический
кабинет приходит пациент с симптомами Covid») (The Guardian 2020);
5) заголовок-интрига и сенсация, который указывает на какой-то факт,
но не раскрывает его полностью, чтобы заинтересовать читателей и побудить
их прочитать статью дальше. Например, «How can my old Honda Jazz be ‘too
high risk’ to insure?» («Как моя старая Honda Jazz может подвергаться
«слишком высокому риску», чтобы ее можно было застраховать?») (The
Guardian 2024);
6) заголовок-лозунг и призыв, часто содержащий знакомые выражения,
словосочетания или призывы. Например, «‘Focus on internal motivations’: seven
small, sustainable steps to a healthier you in 2024» («Сосредоточьтесь на
внутренней мотивации»: семь небольших и устойчивых шагов к более
здоровому состоянию в 2024 году») (The Guardian 2024; Шостак 1998: 62).
Представленная классификация показывает, что существует и другие
методы. Таким образом авторы статей стремятся привлечь внимание
читателей и заинтересовать их текстом статьи.
16
Представленность современной лингвистики различных подходов к
типологии газетных заголовков обусловлена существованием большого
разнообразия новостных статей, тем не менее целью любого заголовка, к
какому бы виду он ни относился, остается привлечь внимания и возбудить
интерес читателя.
1.3. Особенности англоязычных газетных заголовков
Большинство газетных заголовков содержит стилистические средства
выразительности. Исследователи С. А. Федосова и Д. Р. Скуратова (2020)
упоминают, что авторы англоязычных новостных статей отходят от
стандартизации речи и обращаются к поиску экспрессивных средств
выражения, как-то: аллитерация, рифма и др. (Федосова, Скуратова 2020: 38).
По нашему мнению, важность стилистических средств в медийном дискурсе
возрастает, так как конкуренция за внимание читателя в наши дни огромна.
Газетные заголовки обладают рядом особенностей на разных уровнях
языка.
На фонетическом уровне в газетных заголовках используются
следующие приемы:
1) аллитерация, или повторение начальных согласных звуков, что
позволяет придать заголовку дополнительную мелодичность и
выразительность. Например, «What are we to make of pop pin-up Justin Bieber?»
(«Что нам делать с поп-звездой Джастином Бибером?»);
2) рифма, в свою очередь, созвучием окончаний слов создает в
заголовках ритмический эффект, делая их запоминающимися и
привлекательными для читателей. Например, «Two teen ‘witchesʼ named and
shamed» («Двух ведьм-подростков обозначали и осудили»);
3) ономатопея, подражание природным звукам, придает заголовкам
эмоциональность и поэтичность, вызывая интерес и увлекая читателей.
17
Например, «Wham! Pow! Bang! The Marvelous world of comics» («Вау! Ух!
Бум! Чудесный мир комиксов») (Reah 1998: 18; Рогожина 2012: 106-107).
Таким образом, использование фонетических приемов в газетных
заголовках позволяет впечатлить читателя, привлекая внимание аудитории.
Кроме того, такие заголовки лучше запоминаются.
Исследователь Г. С. Рогожина (2012) упоминает еще один фонетический
прием: игру слов, основанную на омонимии. Например, «My face is Depply
ʻunpleasantʼ» («Мое лицо недепприятное») (Рогожина 2012: 106). Игра слов
здесь заключается в присутствии двусмысленности. Фраза «My face is Depply
ʻunpleasantʼ» звучит, как будто описывается обычное лицо, но при этом в ней
использовано имя актера Джонни Деппа (Johnny Depp), что создает игру слов
и намекает на его негативное общественное восприятие.
На фонетическом уровне языковая игра может быть реализована при
помощи аллитерации:«How dancers learn their steps: music, muscle memory and
mystery» («Как танцоры разучивают свои шаги: музыка, мышечная память и
мистика»), одновременного использования аллитерации и рифмы: «Bogies and
bodily malfunctions – why I’m glad to know about my ageing imperfections»
(«Скрип и сбои в организме – почему я рада узнать о своих старческих
несовершенствах), аллитерации и ономатопеи: «Ding, dong, the dynasty is
dead: so long to Jeb Bush and the family legacy» («Дин-дон, династия мертва:
пока, Джеб Буш и семейное наследие») (Балышева 2017: 55). Языковая игра
позволяет автору создать необычный и запоминающийся заголовок.
Исследователи А. С. Киндеркнехт и В. В. Степанюк (2016) упоминают,
что «к графическим средствам заголовков газет относятся: курсив,
подчеркивание, разрядка, использование заглавных букв, место размещения
на газетной полосе, величина, насыщенность и яркость заголовка, выбор
размера титульного шрифта и др.» (Киндеркнехт, Степанюк 2016: 95). Такие
средства графического уровня также являются визуальными «якорями»,
«цепляющими» читателя.
18
На словообразовательном уровне газетные заголовки также обладают
рядом характеристик. Исследователи Л.В. Рацибурская и В.А. Торопкина
(2016) пишут, что в газетных заголовках могут употребляться:
1) экспрессивно маркированные аффиксы и размерно-оценочные
суффиксы, выражающее отношение автора к теме статьи. Например, «С
большой вероятностью можно ожидать разные майданы, майдан-чики»;
2) слова-гибриды. Например, «Этой бандерлогикой пользуются
циничные продавцы»;
3) авторские неологизмы. Например, «Бомжья благодать. Двадцать два
года на улице. Трагическая история Алевтины Укустовой» (Рацибурская,
Торопкина 2016: 78-79).
Авторы новостных статей могут создавать неологизмы, чтобы
получился необычный заголовок. Таким образом внимание читателя к тексту
будет гарантировано.
Д. В. Соловьева (2018) обнаружила, что словообразовательные
неологизмы обычно используются для выражения негативной оценки.
Например, «Трубка мира нераскуриливается» (Соловьева 2018: 113-114).
Использование авторских неологизмов широко распространено в
современных новостных статьях, как мы видим, просматривая заголовки
новостей.
Как отмечает К. А. Балышева (2017), на словообразовательном уровне
языковая игра реализуется при помощи окказионализмов. Например, «Going
ʻcactyleʼ: cactus is the print of choice for Coachella» («Становимся «кактилем»:
кактус ‒ лучший принт для Coachella») (Балышева 2017: 55). В газетных
заголовках окказионализмы используются по причине своей яркости и
оригинальности.
На лексическом уровне для газетных заголовков характерны следующие
особенности. Исследователи Е. Н. Мозжегорова и Е. Н. Засецкова (2020)
19
упоминают, что в газетных заголовках могут использоваться следующие
единицы языка:
1) термины, обладающие общеизвестным значением. Например,
«Congressman» («член американского конгресса»);
2) сокращения, в том числе сокращения названий различных
организаций, партий, должностей и др. Например, «SF» («San Francisco»)
(«Сан-Франциско»);
3) жаргонные выражения, представляющие собой разговорные слова.
Например, «ban, bid, claim» («запрет, заявка, требование») (Мозжегорова,
Засецкова 2020: 74).
Стоит отметить, что даже в официальных изданиях могут
присутствовать элементы разговорной лексики. Например, «‘I’ll probably be
OK, right? ’ Musicians and users concerned as Universal music taken off TikTok»
(«Наверное, со мной все будет в порядке, да? » Музыканты и пользователи
обеспокоены удалением музыки Universal из TikTok» (The Guardian 2024).
Уже упомянутые А. С. Киндеркнехт и В. В. Степанюк (2016) пишут, что
«в газетных заголовках могут присутствовать эмоционально-оценочная
лексика, экспрессивная лексика, различные клише, иноязычная лексика,
неологизмы, имена и фамилии людей, разные названия, бренд-неймы,
аббревиатуры, сокращения, прецедентные тексты и др.» (Киндеркнехт,
Степанюк 2016: 94-95). Таким образом, потенциальный лексический состав
современных англоязычных заголовков весьма разнообразен.
Согласно Е. Ю. Шамлиди (2020), в языке СМИ применяются различные
выразительные средства, одним из которых являются эвфемизмы. Они
используются с целью выражать тот же смысл или содержание, но в более
мягкой и тактичной форме. Эвфемизмы необходимы в СМИ из-за требования
политкорректности, которая предписывает заменять слова или выражения,
считающиеся неуместными или оскорбительными. Эвфемизация языка
характерна для политической сферы, а новости по большей части состоят из
20
политической информации. Например, слово «bribetaker» заменяется
выражением «individual involved in corrupt practices» («человек, замешанный в
коррупционных практиках») (Шамлиди 2020: 156). Итак, слова, которые могут
вызывать оскорбление или унижение, заменяются более приличными
эквивалентами, что позволяет корректировать языковой код и уменьшить
негативное воздействие на аудиторию.
Как отмечает А. Ю. Исаева (2016), в газетных заголовках могут
функционировать следующие лексические средства:
1) фразеологизмы, привлекающие внимание читателя за счет своей
броскости. Например, «The loss of actor Lee Sun-kyun casts a chill shadow over
Korea’s film world» («Смерть актера Ли Сон Гюна омрачает мир корейского
кино») (The Guardian 2023);
2) метафора, которая формирует в сознании читателя определенную
установку по восприятию текста. Например, «‘Prepare for the sunset of a
lifetime’: readers’ favourite beaches in southern Europe» («Приготовьтесь к
лучшему виду заката в вашей жизни»: любимые пляжи читателей на юге
Европы») (The Guardian 2023);
3) персонификация, привлекающая внимание читательской аудитории,
поскольку автор придает одушевленные черты предмету, описываемому в
газетном заголовке. Например, «A moment that changed me: I heard people sneer
at me – and my mummy guilt turned to anger» («Момент, который изменил меня:
я услышал, как люди насмехаются надо мной – и вина моей мамы превратилась
в гнев» (The Guardian 2023);
4) аллюзия, которая является намеком автора на определенного человека
или событие. Например, «Mr & Mrs Smith review – Donald Glover and Maya
Erskine’s romance feels like it makes the universe better» («Обзор мистера и
миссис Смит: кажется, что роман Дональда Гловера и Майи Эрскин делает
вселенную лучше») (The Guardian 2023);
21
5) ирония, раскрывающая образы в новостной статье. Например, «Elf
interest: why the Christmas favourite is actually a chilly lesson in capitalism»
(«Процент эльфов: почему рождественский любимец на самом деле является
холодным уроком капитализма») (The Guardian 2023);
6) оксюморон, служащий для описания образа человека, его эмоций и
поступков. Например, «Mark Haddon: ʻIʼm not a terribly good writer, but Iʼm a
persistent editorʼ» («Марк Хэддон: «Я не ужасно хороший писатель, но я
въедливый редактор») (The Guardian 2016; Исаева 2016: 117-118).
Как можно наблюдать, в англоязычных газетных заголовках широко
используются разнообразные лексические средства, которые служат для
оказания положительного прагматического воздействия на читателя.
Исследователь Н. В. Трибунская (2011) добавляет, что в газетном
заголовке семантика фразеологизмов часто трансформирована. Выделяют два
способа изменения смысла фразеологизма: буквализация и двойная
актуализация. При буквализации фразеологической единицы, исходное
прямое значение становится актуальным и выдвигается на первый план. При
этом, оно противопоставляется фразеологическому значению единицы.
Буквальное (прямое) значение фразеологизма зачастую могут использовать
для выражения иронии, касаемо описываемых событий. «Биржи сбились с
курса» (Трибунская 2011). Фразеологизмы могут быть использованы для
создания фразеологического каламбура: «Деньги впали в детство»
(Трибунская 2011: 41).
К двойной актуализации относятся следующие приемы:
1) лексическая трансформация (замена одного или нескольких
компонентов фразеологизма). Например, «Нашла коса на уголь»;
2) фразеологическая парономазия (использование паронимов).
Например, «Спасите эти туши!»;