32
Рис. 11. Платежеспособность ООО «Колибри»
На конец анализируемого периода (2015) при норме 2 коэффициент текущей
ликвидности имеет значение 0,95. При этом нужно обратить внимание на имев-
шее место за весь анализируемый период негативное изменение – коэффициент
текущей ликвидности снизился на -0,81. В течение анализируемого периода
наблюдалось как увеличение, так и падение коэффициента текущей ликвидно-
сти; максимальное значение составило 1,76, минимальное – 0,76.
Негативным фактом является и то, что за рассматриваемый период значение
коэффициента срочной ликвидности снизилось более, чем в два раза с 1,34 до
0,65.
При норме 0,2 значение коэффициента абсолютной ликвидности в 2015 г.
составило 0,30. При этом за весь рассматриваемый период имело место ухудше-
ние значения показателя – коэффициент абсолютной ликвидности снизился на
0,18 с 0,48 в 2013 г.
Коэффициент общей платежеспособности на протяжении всего времени
имел значение выше нормативного, то есть больше единицы, что следует охарак-
теризовать положительно.
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
2013 г.
2014 г.
2015 г.
1,76
0,76
0,95
1,34
0,46
0,65
0,48
0,14
0,3
1,09
1,06
1,1
Коэффициент текущей
ликвидности
Коэффициент срочной
ликвидности
Коэффициент
абсолютной ликвидности
Коэффициент общей
платежеспособности
33
Так же одной из важнейших характеристик финансового состояния органи-
зации является стабильность её деятельности в долгосрочной перспективе, то
есть финансовая устойчивость.
Проведём расчёт и анализ коэффициентов финансовой устойчивости пред-
приятия по данным баланса организации и сведём результаты расчётов в табл. 4.
Таблица 4
Финансовая устойчивость ООО «Колибри»
Показатель
2013 г.
2014 г.
2015 г.
Коэффициент финансовой устойчивости
0,62
0,27
0,36
Коэффициент автономии
0,09
0,06
0,09
Коэффициент концентрации заемного
капитала
0,91
0,94
0,91
Коэффициент маневренности
4,68
8,29
5,16
Коэффициент финансовой зависимости
11,15
16,29
10,64
Коэффициент капитализации
10,15
15,29
9,64
Коэффициент соотношения собственных и
заемных средств
7,25
10,22
7,69
Коэффициент обеспеченности собственными
оборотными средствами
0,63
0,92
0,79
Для наглядности представим основные показатели финансовой устойчиво-
сти на диаграмме (рис. 12 и 13).
Рис. 12. Финансовая устойчивость ООО «Колибри»
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
2013 г.
2014 г.
2015 г.
0,62
0,27
0,36
0,09
0,06
0,09
0,91
0,94
0,91
0,63
0,92
0,79
Коэффициент финансовой
устойчивости
Коэффициент автономии
Коэффициент
концентрации заемного
капитала
Коэффициент
обеспеченности
собственными оборотными
средствами
34
Рис. 13. Финансовая устойчивость ООО «Колибри»
Коэффициент финансовой устойчивости снизился на 0,26 с 0,62 до 0,36. При
этом рекомендуемое значение составляет не менее 0.75, а это значит, что на про-
тяжении всего рассматриваемого периода значение показателя финансовой
устойчивости было ниже нормативного.
Нормальное значение коэффициента автономии в российской практике: 0,5
и более. На рассматриваемом предприятии значение данного показателя колеб-
лется от 0,06 до 0,09, что значительно ниже рекомендуемого.
Рассчитанное значение коэффициента концентрации заемного капитала
увеличившись до 0,94 в 2014 г. в следующем, 2015 г. вновь вернулось к значению
0,91, которое было на начало периода. При этом данное значение ниже единицы,
а значит и ниже рекомендуемого норматива.
Рассчитанное значение коэффициента обеспеченности собственными обо-
ротными средствами, увеличившись в 2014 г. до 0,92 в следующем году (2015)
снизилось до 0,79.
Рассчитанное значение коэффициента маневренности капитала увеличив-
шись в 2014 г. до 8,29 в следующем году (2015) снизилось до 5,16.
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2013 г.
2014 г.
2015 г.
4,86
8,29
5,16
11,15
16,29
10,64
10,15
15,29
9,64
7,25
10,22
7,69
Коэффициент
маневренности
Коэффициент финансовой
зависимости
Коэффициент
капитализации
Коэффициент
соотношения собственных
и заемных средств
35
Коэффициент финансовой зависимости демонстрирует снижение с 11,15 в
2013 г. до 10,64 в 2015 г., однако данное значение остается все равно высоким.
Коэффициент капитализации показывает соотношение заемных средств и
суммарной капитализации и характеризует степень эффективности использова-
ния компанией собственного капитала. За рассматриваемый период он снижа-
ется с 10,15 до 9,64, при этом данное значение остается все еще высоким.
Коэффициент соотношения заемных и собственных средств - показывает,
сколько приходится заемных средств на 1 руб. собственных средств. Рассчитан-
ное значение данного коэффициента увеличившись до 10,22 в 2014 г. в следую-
щем, 2015 г. снизилось до значения в 7,69.
Таким образом, рассчитанные значения коэффициентов финансовой устой-
чивости свидетельствуют о высокой степени заемного капитала в деятельности
ООО “Колибри” и негативно характеризуют исследуемую сторону финансового
состояния.
Одно из важнейших мест в финансовом анализе деятельности предприятия
занимает оценка рентабельности, характеризующее эффективность использова-
ния ресурсов, эффективность коммерческой и производственной деятельности.
Анализ рентабельности приведен в табл. 5.
Таблица 5
Рентабельность деятельности ООО «Колибри»
Показатель
2013 г.
2014 г.
2015 г.
Коэффициент рентабельности продукции
0,26
0,27
0,27
Коэффициент рентабельности продаж
0,19
0,21
0,21
Коэффициент рентабельности совокупных акти-
вов
0,13
0,19
0,2
Коэффициент рентабельности внеоборотных ак-
тивов
0,14
0,2
0,21
Коэффициент рентабельности оборотных акти-
вов
0,17
0,24
0,26
Коэффициент рентабельности собственного ка-
питала
0,48
0,51
0,48
Коэффициент рентабельности заемного капитала
0,04
0,15
0,16
36
За последний год организация получила прибыль как от продаж, так и в це-
лом от финансово-хозяйственной деятельности, что и обусловило положитель-
ные значения всех представленных в таблице показателей рентабельности.
За последний год организация по обычным видам деятельности получила
прибыль в размере 4,29 копеек с каждого рубля выручки от реализации. Более
того, имеет место положительная динамика рентабельности продаж по сравне-
нию с данным показателем за 2013 год (+1,86 коп.).
За 2015 год каждый рубль собственного капитала организации принес чи-
стую прибыль в размере 1,08 руб. За 3 года прирост рентабельности собствен-
ного капитала составил 60,13%.
Рентабельность активов за период равнялась 10,90%, но за 2013 год рента-
бельность активов была намного ниже – 4,32% (то есть рост составил 6,57 %).
На рис. 14 продемонстрирована динамика показателей рентабельности за
анализируемый период.
Рис. 14. Рентабельность деятельности ООО «Колибри»
0
5
10
15
20
25
30
2013 2014 2015
2,82
3,84
4,07
2,43
3,85
4,29
4,32
9,37
10,9
0
14,67
16,06
13,09
24,09
26,14
6,5
16,9
16,7
Коэффициент рентабельности
продаж
Коэффициент рентабельности
продукции
Коэффициент рентабельности
совокупных активов
Коэффициент рентабельности
заемного капитала
Коэффициент рентабельности
внеоборотных активов
Коэффициент рентабельности
оборотных активов
37
Как видно из диаграммы на рис. 14 за исследуемый период практически все
показатели рентабельности выросли. Это говорит о том, что практически весь
капитал, инвестированный собственниками организации, используется эффек-
тивно.
Результаты финансово-хозяйственной деятельности производится на осно-
вании оценки деловой активности предприятия. От деловой активности предпри-
ятия во многом зависят эффективность использования финансовых ресурсов и
стабильность его финансового состояния. Анализ деловой активности приве-
дены в табл. 6.
Таблица 6
Деловая активность ООО «Колибри»
Показатель
2013 г.
2014 г.
2015 г.
Коэффициент оборачиваемости совокупных
активов
2,23
3,11
3,23
Продолжительность оборота совокупных активов,
дней
161,43
115,76
111,46
Коэффициент оборачиваемости внеоборотных
активов
3,34
5,09
5,53
Продолжительность оборота внеоборотных
активов, дней
107,78
70,73
65,10
Коэффициент оборачиваемости оборотных активов
6,76
7,98
7,74
Продолжительность оборота оборотных активов,
дней
53,25
45,11
46,51
Коэффициент оборачиваемости собственного
капитала
24,91
41,17
40,92
Продолжительность оборота собственного
капитала, дней
14,45
8,74
8,80
Коэффициент оборачиваемости заемного капитала
2,45
3,36
3,50
Продолжительность оборота заемного капитала,
дней
146,94
107,14
102,86
Согласно представленным в таблице 6 данным, значение коэффициента
оборачиваемости совокупных активов увеличилось с 2,23 в 2013 г. до 3,23 в 2015
г. При этом продолжительность оборота совокупных активов снизилась с 161,43
дней в 2013 г. до 111,46 дней в 2015 г., что следует охарактеризовать положи-
тельно.
Рассчитанное значение коэффициента оборачиваемости внеоборотных ак-
тивов возросло с 6,76 в 2013 г. до 7,74 в 2015 г. При этом продолжительность
38
оборота внеоборотных активов снизилась с 53,25 дней в начале рассматривае-
мого периода до 46,51 дней на конец рассматриваемого периода. Данная тенден-
ция является положительной.
Значение коэффициента оборачиваемости оборотных активов также увели-
чивается с 3,34 в 2013 г. до 5,53 в 2015 г. При этом продолжительность оборота
оборотных активов снизилась с 107,78 дней в начале рассматриваемого периода
до 65,10 дней на конец рассматриваемого периода. Данная тенденция является
положительной.
Значение коэффициента оборачиваемости собственного капитала за рас-
сматриваемый период увеличилось на 16,01 оборота. В свою очередь продолжи-
тельность оборота собственного капитала на конец рассматриваемого периода
составила 8,80 дней, что на 5,65 дней меньше, чем было дней в начале рассмат-
риваемого периода.
Рассчитанное значение коэффициента оборачиваемости заемного капитала
также демонстрирует рост на протяжении 2013-2015 гг. Если в 2013 г. данное
значение равнялось 2,45, то в 2015 г. уже составляло 3,50. Соответственно про-
должительность оборота заемного капитала снизилась с 146,94 дней в 2013 г. до
102,86 дней в 2015 г.
Таким образом, рассчитанные значения деловой активности свидетель-
ствуют о положительных тенденциях и позитивно характеризуют управление
финансово-хозяйственной деятельностью ООО “Колибри”.
Практическая часть исследования проводилась на базе ООО “Колибри”,
осуществляющую свою деятельность в сфере предоставления стоматологиче-
ских услуг.
Организационная структура управления ООО “Колибри” предоставляет
оперативную реализацию управленческих решений, повышает эффективность
функциональных департаментов, позволяет быстро маневрировать ресурсами.
Особенностью линейно-функциональной структуры управления является то, что
она наиболее распространенная и применима на предприятиях малого и среднего
бизнеса.
39
Деятельность организации строится в соответствии с действующим законо-
дательством РФ, нормативными актами Российской Федерации, уставом ООО
“Колибри”, положениями и нормативными актами, действующими на предпри-
ятии в области финансово-экономической деятельности.
Коэффициенты ликвидности к середине периода снизились, а затем к его
завершению демонстрируют положительную динамику. Платёжеспособность
данной организации на основании рассчитанных коэффициентов можно оценить
как низкую.
Рассчитанные значения коэффициентов финансовой устойчивости свиде-
тельствуют о высокой степени заемного капитала в деятельности ООО “Ко-
либри” и негативно характеризуют исследуемую сторону финансового состоя-
ния.
При этом за последний год организация получила прибыль как от продаж,
так и в целом от финансово-хозяйственной деятельности, что и обусловило по-
ложительные значения всех рассчитанных показателей рентабельности.
Показатели деловой активности свидетельствуют о положительных тенден-
циях и позитивно характеризуют управление финансово-хозяйственной деятель-
ностью ООО “Колибри”.
40
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКОЙ
ООО «КОЛИБРИ»
3.1. Анализ управления ценовой политикой
Цена на предоставляемые услуги в ООО “Колибри” формируется таким
образом, чтобы представлялось возможным покрывать затраты и получать
прибыль для дальнейшего роста фирмы (средний уровень цен: себестоимость +
прибыль).
На сегодняшний день ООО “Колибри” работает в условиях жесточайшей
конкуренции, когда на рынке много других предприятий, предлагающих
подобные стоматологические услуги. Следовательно, основой выбрана цель
обеспечения выживаемости предприятия на рынке. Необходимо отметить, что
главным компонентом в основе ценовой политики является уровень выручки и
количество клиентов.
Исследуя ценовую политику ООО “Колибри”, следует отметить, что
ценообразование на анализируемом предприятии связано с действием
многочисленных факторов внешней и внутренней среды и является
аккумулирующим показателем, потому все другие параметры анализируют и
прогнозируют главным образом, чтобы определить цену на предоставляемые
услуги.
Ценовая политика, употребляемая на данном этапе основывается на ассор-
тиментном ценообразовании, так как стоматологическая клиника предлагает
большой ассортимент услуг.
Каждая услуга обладает определенным набором деталей и форм отличных
друг от друга. Следовательно, руководство предприятия принимает решение о
ступенчатом дифференцировании цен на разные виды услуг. При установлении
ценовой ступеньки каждого уровня учитываются различия в себестоимости
предоставляемой услуги.
В ООО “Колибри” используется метод ценообразования, основывающийся
на сопоставлении цен конкурентов, однако при этом, конечно же, производится
41
расчет себестоимости и ее уровень обязан быть на 15-20% ниже предлагаемой
цены.
Формирование стратегии ценообразования производится с учетом долго-
срочных перспектив экономического развития, таким образом, стратегия ориен-
тирована на сбыт (заинтересованность в насыщении рынка и получении допол-
нительной прибыли). При необходимости производится приспособление цены
на основе скидок, данный метод оптимален и в корректировке не нуждается.
Цена, как существенный элемент конкурентной политики, которая оказы-
вает непосредственное влияние на эффективность деятельности стоматологиче-
ской клиники, ее устойчивость и перспективы дальнейшего роста, имеет следу-
ющие преимущества:
– легче и быстрее изменить цену, чем разработать маркетинговую акцию по
продвижению услуги;
– в малом бизнесе ценовая политика предприятия быстрее всего сказывается
на финансово-хозяйственных результатах. Поэтому для наиболее эффективного
развития деятельности на рынке особо пристальное внимание руководства ООО
“Колибри” должно уделяться разработке именно ценовой политике, так как лю-
бое недостаточно продуманное действие сразу скажется на динамике выручки и,
соответственно, рентабельности деятельности предприятия.
Ценовую политику рассматриваемого предприятия вполне можно рассмат-
ривать как понятие многоплановое, так как в ООО “Колибри” не просто устанав-
ливают ту или иную цену, а создают свою систему ценообразования, которая
включает весь ассортимент предоставляемых услуг. В данной системе ценообра-
зования учитываются различия в издержках обращения для отдельных категорий
клиентов, специфика в уровне спроса на различные услуги; сезонность спроса и
многие другие факторы.
Кроме того, руководство ООО “Колибри” должно учитывать постоянно ме-
няющееся конкурентное окружение. Иногда на предприятии самостоятельно
инициируют изменения цен на товары, но чаще всего просто реагируют на дей-
ствия конкурентов.