54
разрабатывать прогнозы привлекательности тех или иных отраслей с точки
зрения внедрения в них систем безопасности.
Потребителей, не входящих в группу отрасли «Безопасность», следует
рассматривать как конечных пользователей на рынке систем безопасности
(рисунок 3).
Рисунок 3 – Статистика потребителей по отраслям кампаний [54]
Ко всем остальным можно отнести: нефтяная промышленность, газовая
промышленность, наука и образование, транспорт, финансы, ТВ и
радиовещание, культура, пищевая промышленность, здравоохранение.
Статистика покупателей по численности работников в компаниях.
Знание размера компании-покупателя позволяет в определенной мере
прогнозировать объем закупок и ценовую категорию товаров для этой
компании. Например, стоимость системы контроля и управления доступом
напрямую зависит от численности работников в компании, где планируется
установить такую систему.
Распределение по численности работников в компаниях, работающих на
рынке систем безопасности, позволяет определять степень
фрагментированности этого рынка (рисунок 4).
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
55
Рисунок 4 – Статистика потребителей по численности
работников [54]
Конечно, в результате кризиса, вероятно, понизится спрос на
оборудование разных ценовых ниш, и такого роста рынка, как за последний год
не будет. С приостановкой внедрения новых строительных объектов и
задержками строительства существующих падает количество заказов
оборудования или они растягиваются во времени. С другой стороны, заказчики,
ориентированные на качественные системы безопасности, вряд ли будут
массово переходить на оборудование другого уровня, понимая возможные
последствия таких решений для объектов. В данной ситуации произойдет
естественное повышение конкуренции, и заказчик может просить
дополнительных преференций на тендерах и при поставке оборудования.
Все потребители фирмы ГУП «Спецтехмонтаж» являются мужчины в
возрасте от 25 до 55 лет.
После определения целевой группы необходимо обратить внимание на
предпочтения в проведении свободного времени. Это необходимо для
формирования эффективной рекламной стратегии. Знание предпочтений
помогает выявить тематику интересную как для потребителей, так и для
потенциальных потребителей, а также наиболее посещаемые места, где можно
эффективно разместить рекламу.
Потребители рынка систем безопасности чаще всего предпочитают
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
56
проводить свое свободное время на охоте/рыбалке, заниматься автомобилем и
его ремонтом, в меньшей степени их привлекает туризм, посещение
ресторанов, путешествия и работа на приусадебном участке (рисунок 5).
Рисунок 5 – Стиль жизни потребителей рынка систем
безопасности [54]
Также необходимо отметить, что потребители в свободное время
предпочитают слушать радио, читать газеты, слушать музыку и смотреть видео.
Рекламная деятельность – это разновидность маркетинговой
деятельности, состоящая в разработке, изготовлении и сбыте рекламных
продуктов.
Рекламная деятельность предприятия ГУП «Спецтехмонтаж»
осуществляется следующим образом: прежде всего, осуществляется
полугодовое планирование рекламной деятельности с ежемесячным
распределением финансовых средств. Предприятие ежегодный рекламный
бюджет не составляет.
Для разработки рекламного бюджета предприятию необходимо
распланировать какую рекламу он будет делать, в каких источниках
57
распространять ее, каковы будут затраты, все это отражается в рекламном
бюджете.
Рекламная деятельность ГУП «Спецтехмонтаж» сводится в основном к
проведению:
I. Рекламных акций:
1. Акция! «Попадите в десятку»!!! 10 дней, 10 брендов, 10 % скидка!
Охранные системы безопасности в Новом году по минимальным ценам!
Приближается время новогодних подарков, сюрпризов и праздничного
настроения! Компания «Спецтехмонтаж» вместе с Новогодними
поздравлениями и праздничными пожеланиями сообщает, что в первый
рабочий день 2016 г стартует уникальная акция «Попадите в Десятку»!
В первые 10 рабочих дней в Новом 2016 г на 10 брендов охранного
оборудования систем безопасности устанавливается 10 % скидка от розничных
цен, указанных на нашем сайте. Начните Новый Год с хорошего настроения –
сделайте выгодную покупку!
Рекламная поддержка акции: размещение рекламы в газете «В каждый
дом».
2. Акция! С 5 сентября 2016 г компания «Спецтехмонтаж», поставщик
оборудования SUNKWANG покупателям на всей территории Краснодарского
края, предлагает своим клиентам скидку 5 % при покупке видеооборудования
Sunkwang!
Специальная цена для видеонаблюдения Ваших объектов!
– 4-х канальный триплексный видеорегистратор SK-R312/4 по цене: 1499
руб.
– цилиндрическая видеокамера SK-2002PH6C/SO по цене: 1645 руб.
– цветная уличная видиокамера SK-P500D/M943AIP/SO по цене: 1985 руб.
Рекламная поддержка акции: размещение рекламы в газете «Маклер».
3. Акция! С 5 апреля 2016 г компания «Спецтехмонтаж», официальный
дилер оборудования ОПС JABLOTRON, предлагает своим клиентам скидку 20
% при покупке оборудования охранно-пожарной сигнализации Jablotron серии
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
58
OASIS и одновременном заказе монтажных работ по его установке и пуско-
наладке!
Рекламная поддержка акции: размещение рекламы в газете «Карнавал».
II. Рекламных кампаний. Предприятие разрабатывает план рекламной
кампании, в который входят следующие составляющие (табл. 8)
Таблица 8
План рекламной компании ГУП «Спецтехмонтаж» на 2016 г. [54]
Мероприятия
Затраты
Рекламная кампания в Интернете
41000
Реклама в газетах
29200
Реклама на телевидении
82000
Продвижение фирменного стиля компании (визитки, календари,
сувенирная продукция)
26000
Итого
178200
Рекламный бюджет компания определяет в зависимости от оборота. Так
в 2016 г от оборота на рекламную деятельность было запланировано отчислить
5 %. В результате было израсходовано средств на 4,8 %. Относительную
эффективность рекламного бюджета можно установить соотношением объемов
продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании
и затраченной на нее суммы.
Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в
том случае, если увеличение объемов реализации товара происходит
немедленно после воздействия рекламы, что наиболее вероятно в случае
рекламирования новых товаров повседневного спроса. В то же время покупке
дорогостоящего товара длительного пользования предшествует обязательное
обдумывание, и в этом случае эффект рекламы может появиться не сразу.
Прежде всего, покупатель узнает о товаре, затем интересуется подробной
информацией о его качестве и свойствах. После этого он отдает предпочтение
рекламируемому товару и утверждается в желании приобрести его, а лишь
после – покупает. Главный недостаток большинства проводимых рекламных
акций, кампаний в том, что они не имеют в основе конкретные, далеко идущие
и вытекающие из общей стратегии развития фирмы цели, что они не
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
59
обусловлены принятыми принцами работы и потому чаще всего не достигают
желаемого эффекта. В целом рекламный бюджет предприятии с экономической
точки зрения не эффективен.
3.2 Разработка рекламной кампании для ГУП «Спецтехмонтаж»
Цели рекламной кампании:
– обеспечить свое максимальное присутствие на охраняемых объектах
вокруг г. Тирасполь в радиусе 50 километров;
– увеличить долю рынка в системе безопасности, по охране загородной
недвижимости;
– ознакомить неосведомленных потенциальных потребителей с новым
товаром или услугой;
– сформировать имидж предприятия, как надежной фирмы,
профессиональный опыт которой применяется для обеспечения безопасности
клиентов;
– стимулировать сбыт продукции рынка систем безопасности;
– повысить знание о качественных характеристиках продукта/услуги,
торговой марки;
– стать отличными от конкурентов;
– увеличить объем продаж.
Задачи рекламной кампании:
– максимальный охват целевой аудитории;
– формирование потребности в товаре/услуге;
– продвижение продукта (информирование);
– анонсирование промо-акций.
– выбор контактных аудиторий потенциальных клиентов;
– выбор форм и методов рекламных обращений для различных видов
контактных аудиторий;
– разработка форм для постоянного и периодического мониторинга
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
60
рыночной ситуации.
По данным исследования целевой аудитории в отношении выбора медиа
предпочтений было выявлено, что наибольшим доверием пользуется
телевизионная реклама и реклама, размещенная в журналах, наружная реклама,
транзитная реклама. В рамках ограниченного рекламного бюджета для
предприятия ГУП «Спецтехмонтаж» выберем средства распространения
рекламы: журналы, радио, наружная реклама.
Рекламная кампания ГУП «Спецтехмонтаж» будет включать в себя:
1.Наружную рекламу.
Использовано: Две большие системы видеонаблюдения, представлены в
виде роботов, которые и день и ночь наблюдают не только за Вашей
безопасностью, но и за самыми маленькими насекомыми планеты: муравьями,
жучками. Использованный образ – простой, эмоционально ёмкий, с долей
напряжённости и иронии.
Цвет фона: черно-серый, серебристый.
Логотип и рекламный слоган – белый.
2.Рекламу в специализированных журналах:
– рекламу в журнале «Системы Безопасности»
Журнал «Системы безопасности» – межотраслевое специализированное
издание. В центре внимания журнала – системы охранно-пожарной
сигнализации, CCTV, контроля доступа, инженерно-технической защиты,
оперативной связи, антитерроризма, информационной безопасности,
специальной техники для правоохранительных органов, охранные услуги и
многие другие аспекты безопасности.
Издание занимает ведущее место в индустрии безопасности и является
лидером в области информационного обеспечения отрасли. Распространяется
по всей России и СНГ.
– рекламу в журнале «Мир Безопасности»;
Ежемесячный иллюстрированный журнал «Мир безопасности» –
профессиональное информационно-аналитическое издание, представляет новое
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
61
информационное пространство – P2P (Professional-to-Professional).
Журнал ориентирован как на специалистов (производителей, продавцов,
инсталляторов и интеграторов), так и на конечных пользователей и новичков
рынка безопасности. Основные разделы: «Главная тема», «Альянс
профессионалов», «Технологии безопасности», «В блокнот предпринимателю»,
«Тема для всех». Акцент сделан на практические советы и рекомендации
ведущих специалистов профессионального сообщества, анализ и обзоры рынка
оборудования, обмен опытом и практические решения.
Издается с 1992 г. (до 1997 г. – «Частный сыск. Охрана. Безопасность»
Тираж составляет 10000 экземпляров. Распространяется по всей России.
Задача модуля – создать гармоничное визуальное представление
концепции предприятия ГУП «Спецтехмонтаж». Идея – внутрь рамки –
фирменного логотипа концепции – помещен план-проект будущей квартиры.
Основная идея: позаботившись о безопасности квартиры еще на этапе ее
проектировки, Вы обеспечите спокойствие и уют в доме под надёжной защитой
продукции компании ГУП «Спецтехмонтаж».
3.Рекламу на радио.
Целевая аудитория предприятия ГУП «Спецтехмонтаж» предпочитает
проводить свое свободное время на охоте/рыбалке, заниматься автомобилем и
его ремонтом, поэтому радио реклама это нужное рекламное средство.
Целевая аудитория предприятия – это мужчины в возрасте от 25 до 55
лет. Эта аудитория слушает:
– Радио Inter FM – станцию слушают преимущественно люди в возрасте
от 30 до 55 лет, материально обеспеченные;
– Радиостанция «Авторадио» представляет музыкальный формат,
сориентированный исключительно на музыкальный вкусы людей в возрасте от
25 до 49 лет, с высшим образованием и высоким уровнем жизни.
4.Рекламу в Интернете.
Поисковые системы – это самый удобный и самый распространенный
способ поиска информации в Интернете. Именно регистрация фирмы в
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
62
поисковых системах даёт до 80 % трафика. Поэтому ГУП «Спецтехмонтаж»
рекомендуется зарегистрироваться в поисковых системах. Самые популярные в
СНГ – rambler.ru, yandex.ru, bing.ru, google.com, mail.ru.
3.3 Оценка затрат на разработанную рекламную кампанию и оценка
предполагаемого экономического эффекта
Для проведения рекламной кампании были предложены следующие
рекламные средства: наружная реклама; реклама в прессе; реклама на радио;
реклама в интернете. Затраты на размещение наружной рекламы представлены
в таблице 9.
Таблица 9
Затраты на размещение наружной рекламы (банеры)
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Итого
Рекламный
баннер
2500
2500
5000
Место
размещения
баннера
0
ул. Мира
2200
2200
2200
6600
ул. Одесская
2200
2200
2200
6600
Трасса
Тирасполь -
Бендеры
2200
2200
2200
2200
8800
ИТОГО
27000
Расчет затрат на рекламную кампанию в прессе представлен в таблице
10.
Таблица 10
Расчет затрат на рекламную кампанию в прессе
Рекламный
носитель
Месяц
Дни выхода
Стоимость
1 выхода,
руб
Всего
затрат,
руб
Системы
Безопасности
июнь, август,
сентябрь,
декабрь
1 раз в месяц (на
второй полосе)
2464
9856
Мир Безопасности
июнь, сентябрь,
ноябрь
1 раз в месяц (на
четвертой полосе)
4253
12759
ИТОГО
22615
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
63
В таблице 11 представлены затраты на рекламу в поисковых системах.
Таблица 11
Затраты на создание интернет рекламы
Статьи затрат и
обоснование
Срок реализации
Стоимость, руб
– www.bing.ru
В течение года
1246
– www. google.ru
В течение года
1650
– rambler.ru
В течение года
1650
– yandex.ru
В течение года
1283
– mail.ru
В течение года
1173
ИТОГО
7002
В таблице 12 представлен медиаплан рекламной кампании предприятия
ГУП «Спецтехмонтаж».
Таблица 12
Медиаплан рекламной кампании предприятия ГУП
«Спецтехмонтаж»
Рекламные
мероприятия
Период/месяцы
Затраты,
руб
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Контекстная
реклама
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
7002
Реклама в
журналах
х
х
х
х
х
22615
Наружная реклама
х
х
х
х
х
х
27000
Реклама на радио
х
х
х
х
х
х
740
ВСЕГО
57357
Рекламный бюджет предприятия составит 57357 руб. ПМР.
Основным материалом для анализа экономической эффективности
результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские
данные о росте выручки от реализации. На основе этих данных можно
исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства,
рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.
Измерение экономической эффективности рекламной кампании
представляет большие трудности, так как такие мероприятия, как правило, не
дают полного эффекта сразу. Кроме того, рост выручки нередко вызывается
другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н
н
ы
й
к
о
н
к
р
е
т
н
о
м
м
о
м
е
н
т
.
р
а
з
в
и
т
и
я
и
д
е
и
з
н
а
н
и
е
,
в
о
п
л
о
щ
е
н
и
я
ф
о
р
м
в
п
р
а
к
т
и
к
у
в
п
о
м
о
г
а
е
т
п
о
н
я
т
ь
,
к
о
н
ц
е
п
ц
и
и
в
н
а
с
т
о
я
щ
е
е
в
р
е
м
я
.
Ч
т
о
б
ы
в
ы
ж
и
в
а
т
ь
в
у
с
л
о
в
и
я
х
б
ы
с
т
р
ы
х
и
з
м
е
н
е
н
и
й
и
н
ф
о
р
м
а
ц
и
о
н
н
ы
х
т
е
х
н
о
л
о
г
и
й
,
в
о
п
р
е
д
е
л
е
н