12
1. Некоммерческая
целевую
разновидность.
терм ином ,
Реклама,
изм енения
которую
важнейшую
спонсируют
некоммерческие
ф орма.
институты,
порожденном
либо
поддерживать
она существует за счет
прессинг
благотворительных
реклам у.
пожертвований. Это самостоятельные
м ожно
виды
ф онов,
рекламы,
слов)
цели которых
заключаются не в продвижении продукции,
людей,
а в воздействии на мнение
стало
и
привычки людей.
соврем енны х
В результате прибыль и выгода не важны, поскольку
комм уникаций.
рекламным
рекламы
объектом
реклам ны х
является
особой
некоммерческая единица. Вместе
разговаривая
с тем,
снижение
распространяя
последней
виды социальной
соответствии
рекламы
восприим чивости
и ее продукты,
снова
пользуются такими
доведения
же методиками и
способами,
доступным
как при продвижении
каналах. Для
коммерческой.
Таким
воспринимается
образом, есть
налоговые
социальные виды
пом ощью
рекламы, цели
пропаганду,
у них две –
воздействовать на поведение
товаре.Ч тобы
и мышление людей,
которые
живущих
транспорте
в социуме,
только
быть
важнейшую
четко
м одель
направленной и полезной для большой аудитории [22,
человек
с. 68].
прессинг
2. Общественная
когда
разновидность. Рекламой
течение
данного вида
восприятия.
пользуются,
Вм есте
чтобы пропагандировать
Печатные
определенное позитивное
особенности.
явление. Профессионалы
таких
создают подобные сообщения, не получая за это деньги. Создание рекламы
является
например
своеобразным
рекламы
этическим
вариант
отказом от получения
ф орм е
дохода.
Комм уникативная
За счет
интересов
общественного
средства
посыла можно добиться воздействия на широкую аудиторию,
создать новые
воздействия
системы ценностей и оптимизировать общественное
которых
сознание,
тогда,
принципы в поведении.
3. Государственная
отличаться. Реклам а
разновидность.
торговли»;
Таким
предположить,
видом пользуются
задач
инфраструктуры ГИБДД, полиция,
цены;
налоговые
литературой.
и ряд иных
проезжей
социальных
институтов.
которые
Благодаря
визуально
такой рекламе
Проводим ые
ведется
определенные
продвижение
взаим освязи
интересов,
полезности
возможностей,
оценки
связанных с принципами
более
деятельности,
листовок.
которая
оценки
осуществляется
данными
просм атривать
инфраструктурами.
Благодаря
предусм отрены
применению практики можно влиять на людей,
воспитательного
их
мышление, ценности.
просто
У граждан меняется
всегда
представление о жизненных
также
сферах,
ведется
заостряется
переоценка
ком м уникативной
отношения
56].Виды
к госорганам.
4. Социальная разновидность. Данной категории присуща
существующие
многозадачность. Именно она является
практически
самой обширной
убеждения,
из всех
существующих.
процессе
Привлекать
среде
внимание граждан
также
к ряду
м им о.
актуальных явлений,
большие
13
проблем, которые
запом инают
есть
товаре,
в обществе
прессе
– вот для чего нужны такие виды рекламы,
цели их – гуманизировать население, сформировать новые
доходы
нравственные
98].Ком пании
и
бытовые ценности.
В данной
продаж,
разновидности можно выделить еще два подвида [22,
который
с. 89]:
своим
рекламу,
осуществлять
которую
вступлению
используют, чтобы внедрить и закрепить
будучи
определенные
реализации
поведенческие нормы;
рекламу, в которой рассказывается
объявления
об образе
реклам ны е
всей
торговлей,
планеты
потребителям и,
. такую
надувным
рекламу используют, чтобы
эф фективности
улучшить существующие
входящей
нормы
разм ещения
морали.
большое
К
примеру,
вы явить
она рассказывает
какой
не только о факте
телепрограмм е)
выброса
инициируется
мусора на улицах, но и
демонстрирует
состоит
общую картину.
запом нивших
Человек смотрит
средств
и усваивает информацию.
Один
прим еним о
самых
общего.
популярных
вызывающим
видов рекламы
говорить
– наружная реклама
характера.
[31, с. 47].
Наружная
заостряется
реклама
вполне
– это то, что попадается
прим еняется
нам на глаза
районы,
в городе; то,
что прохожие
м ногих
могут визуально
бесплатный
воспринять.
разновидность4С оциальная
Наружные рекламные носители
категории
возводят
насколько
на продолжительный
стоит
срок,
разм ер,
и в течение всего
всего
периода рекламу
присоединиться
видят
все.
74]. Ко
Внешняя
лучшее
реклама,
С равнивая
виды
запом нить
ее стоят
сопровождение
недорого, по сравнению
предусм отрены
с другими
(достоинства
средствами размещения
посы ла
(если не имеется
занятий
в виду
вы воды
огромный щит в центре
10Реклам а
Нью-
Йорка).
Все виды
инф орм ативную,
наружной
используют
рекламы имеют
проведения
и минусы.
продукции,
Они заключаются в том,
что при помощи
собственной
подобных методов
вы делить
удается достичь
вы брав
не всех поставленных
реклам ы
задач. Донесение серьезной информации
результате
наружной рекламе
яркое
доверить нельзя –
она просто
Им енно
сможет
социальных
напомнить об известной
сообщений
продукции или поможет
прохожему
читателей,
не потеряться в пространстве (если речь идет
вы водыПод
о щитах-скрепках
собой
перед офисами).
Метод
Эксперты
экспертной
советуют
Каждый
оставлять
Донесение
краткую запись
растяжках
на наружном
м алого
носителе
характер.
(порядка 7-8 слов)
опросов
и емкое
который
по значению, яркое
Т аким
изображение.
Чтобы
политике.
визуальная
доводов
реклама начала
право
эффективно работать, нужно
определенны х
тщательно поработать
предлагают
над ее содержанием.
торговлей,
К выбору
Благодаря
места размещения
транслируемы м
тоже
потрачены
стоит
рекламы
подойти
установить,
ответственно
вы бор
– в противном
продаж,
случае
сф орм ировать
информация
точно
«затеряется»
между аналогичными объявлениями.
важная
Виды наружной рекламы
оказывает
представлены в таблице (табл. 4) [31,
было.
с. 58].
14
Таблица
комм ерческих
4
Виды
необходим о
наружной
поиск
рекламы [31,
когда
с. 58]
№ п.п
Наименование наружной рекламы
1
Щиты.
2
Растяжки.
3
Указатели.
4
Вывески.
5
Штендеры.
6
Люди-сандвичи.
7
Пневмофигуры.
8
Липкая аппликация (стикеры, плакаты).
9
Городские конструкции.
10
Реклама на и в общественном транспорте (автобусах, маршрутках,
трамваях, троллейбусах, поезде, электричке).
11
Реклама в лифтах.
1. Щиты. Их размещают вдоль проезжей
рынке
части,
которые
пешеходной дороги,
производства
и
наше
ценностям .
внимание почти всегда
партнера.
заостряется на рекламных
начинает
столбах. Это позволяет
говорить
рекламы
об эффективности
м арки
такого
распространенны е
размещения.
потребителей;
При этом
транспорте
следует
эфф ективность
помнить,
что проезжающий водитель или проходящий
качественных
пешеход не запоминает телефон и
адрес.
м ножество
Чтобы
представляет
повысить
уровень
эффективность
направления
рекламы, текст
стим улирующий
должен быть емким,
шрифт – крупным.
заблаговрем енно
Если есть возможность, нужно провести
всего
установку
Э коном ическую
нескольких
другие
столбов
ем кую,
с Вашим объявлением.
В ажно
Это позволит
денежное
заинтересованному
рубричной
потенциальному покупателю
Следует
дать
человек.
вторую попытку
воздействия
зафиксировать сообщение,
реклам ны е
если
концепции
с первого раза
потребителей
он не смог
социально-проф ессиональным и,
этого
качество
сделать.
значительны е
Все щиты оснащены рабочей
усилия,
и
нерабочей
эстетические
стороной.
В ладим ир
На рабочей
ком мерческих
стороне и следует размещать
им еющее
текст,
совокупность
так как
именно
исследование,
поток
м етодом .
машин и пешеходов видят
конкретной
именно
эфф ективность
ее. Нерабочая сторона
покупателем ;совокупность
также
подходит
С оответственно
для рекламы,
реализуется
и стоимость
реклам а
размещения на ней значительно
которую
ниже.
им еть
Но
в целом, размещая рекламу
програм мы.
на нерабочей
развиты х
стороне,
восприятие
Вы выбрасываете
убеждения,
деньги
сф ере
на
ветер [19, с. 86].
реклам а
2.Растяжки.
провести
Реклама,
неотъем лем ой
которая
аудитория.
также
посы л
размещается на проезжей
communication
части –
текстовый
бесплатны й
материал тянется над дорогой.
рекламу
Автомобилисты
учиты вая
заметно
целом
дольше
фиксируют рекламную
центральных
информацию,
наружной
по сравнению
им еет
с рекламой на счетах.
запом инаем ость
На
растяжках
раскрученный
вполне
Преодолеть
возможно оставлять контакты
потребителю
организации
рекламы
(телефон,
Методы
адрес
учиты вать,
и т.п.).
3.Указатели. Стрелки
реклам у
указывают дорогу
Гэллапа
к офисам
покупателя
компаний.
осуществляется
15
4.Вывески
самым
являются мини-щитами, которые вывешивают на входе
м иним альны
в
офисы.
продвижении
Существенный
реклам ы
плюс
правом
вывесок
близости
– низкая
следствием
стоимость и легкость в
исполнении. При использовании
установленны х
крупных
подробнее
букв и ярких
см ожет
красок
того,
подобные
действующих
рекламные
полосе.
единицы
тогда,
заметны
целей
с дальних расстояний.
лучше
5.Штендеры. Это рекламные
нескольких
носители,
повышение
которые раскладываются. На
штендерах обычно
эксперим ента
есть информация
необходим о
о фирме (название, телефон), а также
обозначены оказываемые услуги
навязчивы й
(в списке).
6.Люди-сандвичи. Люди
такого
в ярких
нечто
костюмах привлекают людей,
реклам ой
разговаривая с прохожими и занимаясь
м етоду
раздачей
важно,
листовок. Реклама
Проводимые
в виде
рынке
человека
деятельности
всегда
м ероприятий).
привлекает внимание.
знаком ствам и,
7.Пневмофигуры. Объемным
России
надувным фигурами
группы,
может
производителя
быть присуща
любая
вы вод,
форма.
каждом у
Благодаря
сегодня
нестандартному исполнению
контакт
прохожие
Э ксперим ент,
всегда
потока
обращают
вним ание
на них внимание [19,
элем ент
с. 95].
также
8.Липкая аппликация (стикеры, плакаты).
инф орм ирует
Для размещения аппликаций
подходит
пилотажные
множество мест
См ы сл
– стены зданий,
реклам е
метрополитен,
наружная
подъезды,
ролик
столбы,
индивидуального
университеты.
9.Городские
реклам ную
конструкции. Рекламу в этом случае могут
м аленькие
разместить на
остановке,
лучшие
урне,
селективную.
телефонной будке.
Т ЕОРЕТ ИЧЕ СКИЕ
10.Реклама на и в общественном
наблюдений,
транспорте (автобусах,
предприним атель
маршрутках,
улучшенной
трамваях,
приводит
троллейбусах,
(ресторана,
поезде, электричке).
(споты )2Игровы е
11.Отдельного
исполнении.
внимание
вы явлении
заслуживает реклама
С оздать
в лифтах. Метод
ф илософ ии
является очень
Т акже
простым.
коммуникаций.
Кода люди находятся в лифте,
Реклам у
они ничем не заняты,
объекта
а
значит, могут прочесть
рекламы ,
объявление, запомнить или письменно зафиксировать
приятная
информацию. [23,
Сравнивая
с. 59]
Стоит рассказать о динамичной
должна
и статичной рекламе,
участие
входящей
ком м уникационно-психологическую,
в
наружную
позволяет
. Мимо
правило,
динамичной рекламы проходят пешеходы, которые
воспринимают
11Реклам а
только емкую,
Наружны е
яркую, содержащую
эфф ективность
краткую
ем кую,
информацию
рекламы
вы сок,
с крупным текстом.
начинает
Статичную рекламу
подобны х
располагают
торговых
в
метрополитене,
прим енения
лифте и т.п.
Метод
Пешеходы в большой
пропаганду;
степени неподвижны в
соотношении
отличаться. Реклам а
с ней, что позволяет приводить
дальнейших
в рекламной единице
разны е
16
информацию
радио
о деталях,
назы вается
фактах, описывать
участие
услуги, то есть развернуто
рассказывать о товаре.
лиф те
Чтобы
создаются
повысить
С тим улировать
эффективность,
проспектов.
рекламодатели часто
Более
пользуются
подсветкой,
существовании
крупным шрифтом и размером,
опросах
красками.
своим и
Необходимо учитывать,
что большая
используемы е
проходимость мимо Вашей
кам пании.Любая
рекламы обеспечит ее высокую
социальных
результативность. Цена
м арок,
на виды
м енее
наружной
результатов.
рекламы складывается
образе
в
зависимости
Актуальный
от нескольких
аппаратов,
факторов. Это размер, материал, расположение,
сложности при изготовлении.
данной
Стоимость некоторых
восприним ают
вариантов минимальна.
Так или иначе, при выборе
людей).
правильного
отсутствуют.Игровы е
варианта рекламодатели
рекламы
не жалеют о
затраченных
вы яснение
средствах.
1.2 Роль
тщательным .
и влияние
содержащую
рекламы на развитие
играть
организации
организаци иПонят ие
Понятие
реклам ы
«реклама»
кам пании.Любая
стало
общества
в последние
анализ
годы
образом ,
не только часто
употребляемым и транслируемым
Благодаря
в СМИ словом,
полностью
но также и термином,
следует
вызывающим вполне определенный круг
постулаты
ассоциаций экономического,
социокультурного и политического характера.
В экономическом смысле
объем
реклама
сделать
чаще
аналогичным и
всего ассоциируется с
производством,
права;
бизнесом,
Наприм ер,
торговлей, коммерцией,
Маркетинговая
товарами, услугами,
работа
занятостью, в социокультурном
реклам ой,
- со зрелищными мероприятиями,
деятельности,
путешествиями, модой,
эфф ективной
шоу,
рекламы
религиозными и благотворительными акциями,
знакомствами, в политическом
которую
- с политическими партиями,
перечень
лидерами,
выборами,
основны м
лозунгами, листовками,
сравнений,
акциями
Возбудить
протеста,
обы чном у,
манифестациями
представителей
и т.п.
Реклама
сф ерах,
начинает играть
троллейбусах,
значительную
ф ормы
эстетическую
им иджа
роль, постепенно
превращаясь в одну
эффективность
из форм
м ом ент
искусства
м арки.
[22, с.52].
развиты х
Достаточно
зрелищными
сказать,
нерабочей
что в той или иной форме
большей
к рекламному
ассортим ента
творчеству
проведением
в различные эпохи оказались
степени
причастны
ф ирм ),
Альбрехт
правовых
Дюрер,
интересы
Даниэль
Дефо, А. Тулуз-Лотрек, Э.-М. Ремарк,
общем
Владимир Маяковский, А. Хичкок
реклам одателем ,
, Н.
Пиросманишвили,
м огут
Ж. Сименон,
которую
К. Лелюш. Все больше
стоим ость
(но,
видам
к сожалению,
Наприм ер:
отнюдь не большинство)
определенный
современных
м едианосителям и.
рекламных
ф ирмы
«продуктов» выполняются
телепрограмм е)
со вкусом
эксперим ента
и мастерством
распространять
и, по сути
средство
дела,
Очень
являют
рекламы
собой
ускорять
изящные
эф фективность,
17
художественные
товаров
произведения.
эфф ективности
Таким образом, диапазон
м ногих
воздействия
недоверия
рекламной
эф ф ективности
информации распространяется практически на все основные
списке). 6. Люди-сандвичи.
формы
человеческой
должна
жизнедеятельности, что позволяет говорить
рекламы
о некоем
использования
феномене
приоритетном
рекламы,
более
порожденном современным
Рассмотрим
обществом
соврем енных
и ставшим его непременным
развитие
атрибутом.
реклам ного
Под рекламой, в частности, понимают
эконом ику
[22,
Нерабочая
с.67]:
реклам ны х
совокупность материалов для информирования людей с различными
им еет
целями;
материальные
продукции
носители
занятий
различной информации,
характеристики
предназначаемой
сф орм ировать
для
потребителей;
объявления, сообщения,
рекламу
адресованные
услуг,
потребителю
возм ожность
через СМИ;
Метод
особый элемент и функцию
направлениям
маркетинга; коммуникацию между
продавцом
эфф ективной
и покупателем;
совокупность особых мероприятий, способствующих
своего
реализации
дохода.
продукции,
повышающий
товаров
усваивает
или услуг;
м огут
«двигатель
определенной
торговли»;
приводить
навязчивый
планеты.
коммерческий прессинг
позиций
на потребителя;
средство
отказом
дифференциации
восприним алась
продукции
ускорять
и товаров;
особого
просм отреть
рода пропаганду;
отрасль
опросов,
предпринимательской
большое
деятельности;
род и сферу
инф орм ации,
деятельности сотрудников
несут
различных специализированных
м арок.
рекламных служб (прежде
целевую
всего,
услугам и,
рекламных агентств);
м отивы
поведение, имеющее
инф орм ацию,
целью
подобные
показ
конкретной
собственной
вы деление
значимости,
жизни,
престижа
рекламы
(саморекламу);
материал
особый объект
деньги
законодательства и др.
Перечисленные
определяется
толкования термина «реклама»
барьера
говорят
обозначены
о том, что мы
имеем
м ероприятий,
дело с многоликим явлением,
реклам ной
затрагивающим
основны е
многие
ры нке.
социально-экономические
варианты
сферы.
вечером ,
Раймонд Бауэр
которые
и Стеффен
крайне
Грейзер
потребителя
в своей работе Advertising
Выбор
in
18
America
отношения
отмечали, что «реклама
конкретной
- это не просто
спектакли-ролики
рекламное
оценки,
объявление само
нужны
по
себе,
После
это часть нашего
подведением
общества,
(текстовых,
социальное
сделать.
явление,
инф ормации.
которое оказывает
влияние на стиль
конструкции.
нашей
дорогих
жизни и, в свою очередь, зависит
участвуя
от него».
Реклама
социальны х
в исследованиях некоторых современных авторов иногда
сравнивается с такими общественными
реклам ного
и государственными
доверие
институтами,
расклады ваются.
как
церковь и школа
реклам ы
(Дэвид
корректив. 5. Метод
Поттер, 1954
степень
г.),
организацииОценку
и даже называется «пятой
поток
властью».
деятельности,
Этим
назвать
подчеркивается значение
внедрить
рекламы в современной культуре, воспитании
социум е,
и
политике.
вовлечения
Действительно, большинство
опросить
современных детей,
Десять
к сожалению,
mix).
в
большей
кам пании
степени
целесообразности
знакомо
прослеживается
с содержанием различного рода
метод
рекламных
телероликов, нежели с детской
комм уникативной
литературой. Актуальный характер
исследований,
Международная
посвященных
степень
анализу
пропаганды ),
теории и практики зарубежной
опросить
и
отечественной
покупателя
рекламной деятельности, определяется
радиостанциях
не только
вдоль
этим.
реклам е
Во-первых, в современной
представлять
России, как уже отмечалось,
соответствующей
реклама
начинает
реклам а
играть огромную роль
реклам ны х
в экономической, политической и культурной
жизни, во-вторых,
реклам ы.
отечественные
Робинсона,
исследования
аппликаций
социально-психологических
рекламной
особенностей
деятельность
рекламы
занятостью,
крайне немногочисленны,
м атериальной
в-третьих,
большое
малоизученной
центре
остается нормативно-правовая
сделать
база регулирования
поверить
отечественной и
зарубежной
м ожно
рекламной
запом нившуюся
деятельности, в-четвертых, существенные изменения
различны м и
претерпевают
вы воды
традиционные формы рекламы
целесообразно
и появляются
доступности
новые
роста
(интернет-
реклама), и, наконец, развитие теории
ускорение
и практики
имеет
рекламы
реклам ны х
в России
роль.
существенно отличается от зарубежных аналогов,
Метод
что не всегда
вариантов
учитывается
исследователями и практиками.
Абстрагируясь
рекламы;
от реальной
с. 52].
взаимосвязи
прим енение
множества
телеф он
социально-
экономических факторов, обусловливающих
отводится
ту или иную специфику
рекламной
Реклам а
деятельности,
качество
можно предположить,
страницах,
что изолированный
коммерческий
переоценка
подход
назвать
прежде
используют
всего заключается
убедительность
в последовательном анализе
С тарча.
экономической целесообразности основных
оценки
направлений
продукции,
рекламной
деятельности:
посетителях
наличия средств
содержание
(в первую очередь
культурной
финансовых) и других
1В иды
материальных
показателе
предпосылок
возм ожность
для создания рекламной продукции;
19
целесообразности и выгодности
(радио,
самостоятельного производства
предназначенны й
рекламной
продукции
местном
или обращения
налоговые
к тем или иным посредникам, к услугам
представлены
рекламных
случае
агентств,
Опрашиваемые
СМИ и т. д.; материальной
м етоду
доступности тех или иных форм
причастны
и видов
рекламы;
целей
экономической
влияния
целесообразности выбора тех или иных средств
кам пании. 1.
распространения
м ожно
рекламной
следующие.
информации [22,
произведения.
с.79].
соврем енных
Еще в 1759 г. Самуэль Джонсон акцентировал внимание
с. 93]:
на мысли, что
рекламодатели
инф ормации.
должны учитывать
престижа
моральные
реклам а,
и социальные вопросы в своей
особы х
деятельности.
Социальный подход
рейтинг
имеет свои
тщательно
особенности. Они заключаются
нравственные
в
приоритетном
целом .
исследовании:
влияния рекламы на социальные
считается
условия
учиты вать
и стиль жизни людей;
негативных
услугам и,
аспектов воздействия рекламы на потребителя;
рекламы
потенциальной
врем ени
восприимчивости
проставляют
потребителей
сообщений
к различным видам
рекламного
действиям
воздействия,
рекламы
обусловленной в первую
очень
очередь
реклам ным
социально-
профессиональными, образовательными и этнокультурными
создают
факторами;
продолжения
целесообразности использования
кам пании
тех или иных рекламных средств
влияния
с
точки зрения
реклам у)
их ориентации, нацеленности и доступности
этого
для представителей
м аркетинговых
различных
м еньше
социальных групп
рекламы
населения;
степень
возможностей различных
различны х
способов
мотивации
ком муникации
рекламных
марку.
сообщений
обращают
для обеспечения эффективности их
воздействия на различные социальные
предлагают
группы
(прежде
потребителей; социально-
психологической эффективности
предложенные
проводимой
пешеходы,
рекламной кампании или
отдельных рекламных
Каждый
мероприятий.
Можно
способы,
говорить и о правовом подходе к анализу
которые
рекламной
эстетические
деятельности.
присуща
Он состоит
данны м
в оценке:
значительные
правовых аспектов деятельности
получения
по созданию
центральных
и продвижению
разм ещается.
рекламы;
Т акже
соответствия содержания всех
влияния
видов рекламной продукции
способность
(информации), материалов
занятость
и мероприятий нормам отечественного
потребителей;
и
международного права;
вопросов
рекламы .Показатель
авторского
проводят
права
должны
в рекламе.
эфф ективность
Сущность и логика рекламного процесса
продвижение
во многом зависит
товару/услуге,
от
20
первоначальных
реклам ным
исходных
узнаваем ости
позиций, априори установленных принципов,
какие
или
заповедей. Авторы учебных
подойти
и научных публикаций
С огласно
называют
одного
и трактуют
образом,
их
по-разному.
результативность.
Попробуем присоединиться
Благодаря
к тем из них,
среднедневной
которые
Подум айте,
называют эти
исходные
ОРГАНИЗАЦИИ1. 1
позиции рекламными заповедями, и перечислить главные
пом нить
из них.
запом инаем ость
Десять
реклам ной
рекламных
которую
заповедей
которые
[22, с.83]:
России
1. Сформировать у потенциального потребителя
всегда
образ
интересы
фирмы, товара
поработать
(его
реклам ных
производителя
им еет
или продавца),
С оциальная
лица или явления,
дорогих
перейти
В ажно,
от полного
реклам а
отсутствия
человек
информации, незнания
важнейших
к осведомленности об их существовании.
(торговую)
2. Преодолеть барьер
продукции,
недоверия
специф ику
к предмету рекламы и сформировать
терм ином,
у
потребителя определенные
м етоду
знания
широком
о рекламируемом
м етоду
товаре
организации.
(фирме).
3. Возбудить
74]Классиф икация
у потребителя
этнокультурны м и
положительные
чтобы
эмоции
которое
и определенное
концепции
благожелательное отношение к товару
лучшее
(фирме).
людей).Оценка
4. Превратить
ры нка
благорасположение
разм ещается.
в предпочтение
законодательства
товара
реализуется
(фирмы).
(Дэвид
5. Создать условия
эконом ическая,
для перехода
контакты
от предпочтения
часто
к вступлению в
контакт
разны е
с рекламодателем
университеты. 9.Городские
, к покупке, а затем и к повторной покупке
длительном у
(повторному
м еждународного
обращению к фирме).
особенности.
6. Стремиться сделать
чтобы
многих потребителей своими постоянными
покупателями (клиентами).
вы соком у
7. Стимулировать
практика
сбыт товаров
населения
(услуг), ускорять
социальные
товарооборот, вести
реклам ы
поиск
рекламы
выгодных
отдельны х,
партнеров.
8. Сформировать
нескольких
у других
товаре.Ч тобы
фирм
товара
мнение,
вы водыПод
что они могут
реклам а
иметь
(Дэвид
в вашем
лице
комм ерческий
надежного
деятельности,
партнера.
пропаганды ),
9. Оказывать
представляющей
потребителю
законодательства
помощь в выборе товаров (услуг, фирм), в
его социальной, политической,
отм ечалось,
нравственной
лицам,
ориентации.
рассм отреть
10. Постоянно помнить, что ваши затраты на рекламу
(услуг),
должны окупаться
через увеличение сбыта,
бюджета.Высокие
прибыли,
опроса
рост имиджа,
инф орм ацию
реализацию социальных целей
и т.д.
целом ,
Рассмотренные
счетах.
постулаты выступают
негативно),
как основа
поезде,
для определения
понятной,
основных
воздействия
функций и задач рекламы.
кам пании
К основным
преим уществ,
функциям рекламы можно
создания
отнести [22,
запом инаем ость
с.91]:
21
информативную;
Реклам а
коммуникационно-психологическую;
стимулирующую;
селективную.
пом нить,
Информативная
средств
функция
получить
рекламы заключается в том, что реклама
заявляет о существовании
преследуют
товара,
прежде
услуги,
способности
организации,
гостиной,
фирмы, определенного
общего.
лица
указывают
или явления,
через
дает развернутые
8Липкая
характеристики об их природе,
должен
отличительных свойствах,
воздействия
преимуществах
обслуживания
и качественных особенностях.
элем ент
Коммуникационно
происходит
-психологическая функция рекламы чаще всего
кам пании,
начинает действовать сразу
разм ещается
после начала воздействия информативной.
ценностях,
Как
только потребитель
поставленных
в ходе
м орали.
тех или иных
положительны е
коммуникаций
прим еним о
с рекламодателем или
посредниками
предшествующего
получил
ф игурам и
начальный объем информации
видео).
о товаре,
реклам у
реклама может
носители,
осуществлять
которое
на него
степени
определенное
аналогам и.
психологическое
участие
воздействие
также
для
преодоления
реализуется
барьера недоверия к предмету
товара,
рекламы,
последовательном
осуществления
побуждения к развитию
оф исам
потребностей
образом ,
в новых
частное
формах коммуникаций
социальны е
и к
реализации определенных
отдельные
действий (более
образа
полное
этого
ознакомление с предметом
рекламы, осуществление сравнений, получение консультаций,
поток
выяснение
условий покупки и т.п.).
Стимулирующая функция, как правило, реализуется, когда
производителя).
потребность
уже хотя
услуг;
бы частично
различные
осознана и реклама
услуг,
осуществляет
рекламы
постоянное
оценки
напоминание, побуждение
предлагают
к действию, вступлению в контакт,
ры нка»
приобретению,
услуг;
покупке.
товару/услуге,
Стимулирующее воздействие
(радио,
на покупателя может иметь
права;
своим
первую
следствием и реализацию
появление
конечных целей рекламы - достижение
происходит
определенных
ком муникативную
коммерческих
деятельности
и социальных результатов.
Селективная функция является дополнением и продолжением
курсы
информативной функции
жизненны х
рекламы. На основе
нижней
широкого информирования
м ожет
потребителя
оставлять
она позволяет
процедур
ему лучше
эф ф ективное
ориентироваться
зрения
в широком
ассортименте
эфф ективности
имеющихся
рекламы
рыночных предложений и осуществлять свой выбор
например,
на основе собственных интересов
програм мы,
и установок на приобретение, покупку,
различные
контакт [16, с.52].
которые