70
перспективной рыночной ниши. Сюда входят следующие управленческие
действия:
- развитие службы маркетинга на предприятии
- определение своих преимуществ и недостатков, также преимуществ и
недостатков у конкурентов
- выявление намечающихся изменений на рынке, поиск путей реагирования
на влияние внешних факторов
- анализ внутренней информации о заказах и продажах, актуальности
продукции, возврате продукции, емкости рынка
- изучение покупателей с точки зрения потребностей населения, работа с
внешними источниками информации- разработка рекомендаций по
установлению «вилки цен» на продукцию, участие в разработке и
осуществлении гибкой ценовой политики отдела сбыта.
Данные управленческие мероприятия позволяют выявить те виды
продукции, которые пользуются спросом на рынке, своевременно заметить
снижение цен или увеличение спроса на данную продукцию, и на основании
этой информации скорректировать свою производственную программу,
выяснив причины изменения спроса, произвести соответствующие
изменения в выпускаемой продукции, перейти в случае необходимости на
выпуск новой продукции. Проведение подобных мероприятий также
позволит постоянно следить за деятельностью конкурентов и, в случае
необходимости, принимать необходимые меры для повышения
конкурентоспособности выпускаемой продукции, улучшения ее сбыта, что
позволит всегда быть на один шаг впереди конкурентов.Это неизбежно
приводит к снижению запасов готовой продукции на складе, ускорению
оборачиваемости оборотных средств предприятия и вместе с увеличением
выручки от реализации к улучшению его финансового состояния.