21
Одна из важнейших задач компании является создание адекватного
восприятия ценностей и смыслов своего персонала. Внутренний имидж или
образ компании формирует для этой цели, отраженного в сознании (и
подсознании) сотрудников.
Понятие имиджа трактуется в российских и зарубежных исследованиях
по-разному. Российские авторы (А. Бодалева, Ф. Кузин, А. Панасюк, Б.
Перелыгина, М. Шепель и др.) придерживаются, как правило, две точки зрения.
На одной стороне изображение понимается как сформированный в массовом
или индивидуальном сознании эмоционально окрашенный образ кого-то или
что-то, с другой – как мнение о человеке, организации, товаре, услуге и т. д.
Мы рассматриваем имидж как мнение о ком-то или чем-то созданный
профессиональной деятельности на основе эмоционально окрашенных образов
в сознании (и подсознании) аудитории (образ адресата).
Внутренний имидж компании-это отзыв (мнение) формируется
профессиональной деятельности на основе эмоционально окрашенное
восприятие имиджа организации. Основными детерминантами внутреннего
имиджа являются корпоративная культура организации и социально-
психологический климат. Можно сказать иначе: внутренний имидж-это имидж
и восприятие психологическое отношение к компании ее сотрудников,
менеджеров, собственников, акционеров, советов и родительских организаций,
составляющих внутреннюю среду компании. Кроме того, наличие
положительного представления сплачивает коллектив, создает благоприятный
социально-психологический климат в организации.
Внутренний образ-это не так важно, как имидж во внешней сфере,
поэтому создание позитивного имиджа-это больше, чем просто хорошая
рекламная кампания, это-сложный и многосторонний план, все части которого
должны быть строго взаимосвязаны и взаимозависимы.
Внутренний образ дает уверенность в завтрашнем дне каждого
отдельного работника, побуждая их к большей степени идентификации с
фирмой, более активной работе и приобщения к общему делу, стремление к