46
Количество установок:
1 000 000+;
Оценка:
4,6;
Контент:
подкасты на всех языках;
разнообразие тем;
обновление контента с запозданием;
Юзабилити:
удобная навигация, имеется 16 тематических категорий;
интуитивно понятные кнопки/их дизайн, удобный размер;
легко вернуться на предыдущую страницу
Особенные функции:
возможность загрузите эпизоды и возможность прослушать их в авто-
номном режиме;
возможность создать плейлист;
возможность менять скорость эпизода;
возможность выбрать тему;
таймер сна;
уведомления о новых эпизодах;
возможность загрузить файл на SD-карту;
поддержка Chromecast.
Оформление:
47
Используются стандартные гугл-пиктограммы и шрифты. Тёмная тема.
Изредка используется окрашивание в оранжевый цвет (плеер и пустые стра-
ницы, например, загрузки)
Рис. 1.11. Интерфейс Podcast Go
Голубой часто используется в рекламе электронных изделий и различных
информационных технологий. Он внушает покупателю мысль о том, что этот
продукт является инновационным, оригинальным и сможет разнообразить его
жизнь
Из-за ассоциации этого цвета с открытостью и общением, его используют
также различные электронные мессенджеры. Здесь можно вспомнить Skype,
программу для онлайн-общения, которая есть сейчас практически у любого
пользователя интернета.
Белый — цвет полной открытости. Не несет никаких неприятных ощу-
щений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печат-
ной рекламе способно создать нейтральный эффект.
48
1.7.2. Яндекс. Музыка
Рис. 1.12. Логотип Яндекс. Музыки
Платформа:
Android, Iphone/iPad, Windows;
Стоимость:
от 119 до 2099 рублей;
Количество установок:
10 000 000+;
Оценка:
4,5;
Контент:
подкасты как дополнительный контент, в основном – музыка;
разнообразие русскоязычных подкастов
49
Юзабилити:
удобная навигация, имеется 51 категорий внутри категории подкастов.
категории определяются тематически и по создателям ;
текст вместо пиктограмм;
легко вернуться на предыдущую страницу
Особенные функции:
возможность загрузите эпизоды и возможность прослушать их в авто-
номном режиме;
возможность создать плейлист;
возможность менять скорость эпизода;
таймер сна;
уведомления о новых эпизодах.
Оформление:
Оформление в фирменном стиле «Яндекса». Оставили общую стили-
стику, шрифты и логотип. Яндекс обычно демонструет себя как спокойное и
деловое пространство. Яндекс. Музыка в первую очередь про яркие эмоции.
Визуальное решение одновременно и яркое и минамилистичное.
6
6
Яндекс. Музыка.: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://music.yandex.ru/non-music/. (Дата
обращения 01.05.2020г.)
50
Рис. 1.13. Интерфейс Яндекс. Музыки
Цветовое кодирование:
Яркие, неоновые цвета
Яркие и необычные цветовые сочетания - отличный способ создать уни-
кальный и незабываемый ресурс. Например, использование ярких иллюстра-
ций или фотографий, фоновых подписей или целых блоков.
Этот метод запоминается пользователями за его необычность и яркость
по сравнению с классическими веб-сайтами и традиционной структурой в
виде горизонтального меню и раздела контента.
Запоминающаяся природа ресурса и общества в целом является важной
частью влияния бренда на продажи. Если организации не слышат, клиенты ее
не помнят - компания теряет возможность завоевывать постоянных клиентов
и остается только привлекать новых клиентов.
51
Яркие цвета - это всегда эмоции. Яркие цвета влияют на настроение, со-
здают особую атмосферу на месте, вызывают определенные ассоциации с
продуктом.
1.7.3. Google Podcasts
Рис. 1.14. Логотип Google Podcasts
Платформа:
только Android;
Стоимость:
бесплатное;
Количество установок:
10 000 000+;
Оценка:
4,4;
Контент:
52
подкасты на всех языках;
разнообразие тем;
Юзабилити:
имеется 15 тематических категорий;
интуитивно понятные кнопки/их дизайн, удобный размер;
проблема с просмотром описания к подкастам.
нельзя перейти с прослушиванния на страницу подкаста.
Особенные функции:
возможность скачать подкаст, который автоматически удалится спустя
24 часа с памяти телефона
возможность создать плейлист;
возможность менять скорость эпизода;
таймер сна;
Рис. 1.14. Интерфейс Google Podcast
1.8. Результаты исследования
53
Сегодня подкасты являются важной частью крупнейших западных СМИ.
В 2018 году 194 главных редактора и менеджеров медиакомпаний объявили,
что будут разрабатывать подкасты. Подкасты включают главного редактора
New Yorker Дэвида Ремника и главного редактора Vox Эзру Кляйна.
В отличие от американского, подкастинг в России еще не стал предметом
внимания массовой аудитории и частью мейнстрима. Причиной является низ-
кий уровень технологического развития, потому что люди привыкли больше
читать, не слушать и не смотреть изображения в Интернете, и в конце концов
их авторы подкастов просто неправильно рекламируют.
Хотя сама форма вещания имеет определенные преимущества. Во-пер-
вых, вам нужно относительно немного для создания подкаста по сравнению с
другими форматами. Например, подкастинг не требует лицензирования ча-
стоты, в отличие от вещания, и доступен в любое время без ссылки на сеть
вещания. Зачастую достаточно лишь микрофона и идеи, однако при всей ма-
лозатратности подобный формат предоставляет ряд возможностей как для
брендов, так и потребителей. Возможности, которые даёт подкаст для потре-
бителей:
7
• возможность слушать во время работы, тренировки, пути и прочих дел
— то есть в те случаи, когда чтение или просмотр видео неудобны.
• возможность дать отдых глазам и воспринимать информацию
аудиально.
• прослушивание подкастов возможно как в режиме онлайн, так и офлайн,
что значительно упрощает жизнь в ситуации «нет сети»
7
9. RUSBASE : [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://rb.ru/opinion/all-about-podcasts/
/. (Дата обращения 01.05.2020г.)
54
• огромный выбор тем. Подкасты выпускают разных тематик и даже
внутри темы вопросы могут разительно отличаться друг от друга, что увели-
чивает обхват аудитории.
• подкасты позволяют эффективно потреблять информацию, выполняя
несколько дел одновременно. Отлично подходят для самообразования. Актуа-
лизации всех видов речевой деятельности посредством аудирования во время
самостоятельной работы обучающихся.
• автономности, позволяющей независимо организовывать свою внеуроч-
ную деятельность в соответствии с временными условиями и уровнем обучен-
ности;
• интерактивности, предполагающей активное взаимодействие между
участниками процесса коммуникации. Зачастую подкаты взаимодействует
непосредственно со зрителем. Например, «Our plague year» делится историями
слушателей – люди звонили на голосовую почту и рассказывали, что сейчас
происходит в их жизни.
• многоканальность восприятия, способствующей расширению рецептив-
ных возможностей через одновременное задействование разных органов
чувств, т.к. подкасты могут строится на комбинации видео-, аудио- и тексто-
вого материала;
• мобильности, позволяющей обучаться во внеаудиторном временном и
территориальном пространстве;
• подкасты преимущественно бесплатны
Для брендов:
• В России рынок только развивается, но уже неуклонно растет. Сейчас
они много говорят о подкастах.
• Помимо ваших собственных ресурсов (интернет, социальные сети), есть
и другие бесплатные сайты размещения.
• Формат легко отслеживать и измерять!
55
• Формат очень удобен для включения в него различных рекламных ма-
териалов, и вероятность прослушивания рекламы очень высока: согласно
опросу журнала Wired, те, кто загружает подкаст, обычно слушают 80-90%
контента.
Подкастинг имеет интересный и актуальный контент. Здесь практически
нет рекламы - один неверный шаг может отпугнуть не пользующуюся дове-
рием аудиторию. ITunes не имеет рекламы в русскоязычной области, а ее рас-
пространители являются непосредственно подкастерами - редакциями или
частными лицами.
Современное общество нуждается в регулярном обмене информацией, не
затрагивая фундаментальных вопросов. Подкасты решают эту проблему.
Люди слушают подкасты по дороге на работу, во время уборки и чувствуют,
что время потрачено на разработку. Согласно опросу Knight Foundation, 40%
поклонников подкастов проводят более 10 часов в неделю, слушая подкасты.
Смартфон является основным средством прослушивания для 84% активных
пользователей (рис.1.15.).