24
4087/88 о применении ст. 85 (п. 3) Римского договора к категории соглашений о
франчайзинге
21
, 22 декабря 1999 г. Регламент N 2790/1999 о применении ст.
81.1 Консолидированной версии Договора о ЕС к категории вертикальных
соглашений и согласованной практике»
22
.
Исследователи считают, что распространение и развитие франчайзинга в
Российской Федерации может быть ускорено посредством принятия
специального закона о франчайзинге, а также внесения соответствующих
изменений в 54 главу Гражданского кодекса РФ, а также включения системы
развития франчайзинга в правительственную программу поддержки малого
предпринимательства; обеспечения системы налоговых льгот для франчайзи и
предоставления возможности применения им упрощенной системы
бухгалтерского учета. Помимо этого представляется необходимым создание по
всей России сети учебно-консультационных центров по франчайзингу.
В Республике Казахстан франчайзинг регулируется специальным
«Законом о комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге),
принятом 24 июня 2002 года
23
. Настоящий Закон определяет содержание
договора комплексной предпринимательской лицензии, направлен на развитие
и государственную поддержку франчайзинговой деятельности в стране.
Также остается в силе регулирующая франчайзинг глава 45 ГК РК от
1999 года. Согласно Гражданскому кодексу РК по договору комплексной
предпринимательской лицензии (франчайзинга) одна сторона (комплексный
лицензиар) обязуется предоставить другой стороне (комплексному лицензиату)
за вознаграждение право на использование комплекса исключительных прав
(лицензионный комплекс). Комплекс исключительных прав может включать
21
Закон Республики Казахстан от 26.07.1999 г. № 456-I « О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товаров» // Законодательство стран СНГ [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://base.spinform.ru/spisdoc.fwx?qtype=0&doctype=4.
22
Закон Республики Казахстан «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)» от 24.06.2002
г. № 330-П // Законодательство стран СНГ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://base.spinform.
ru/spisdoc.fwx?countryid=kz.
23
Там же.
25
права на: фирменное наименование; товарный знак; изобретение, полезную
модель, промышленный образец; коммерческую тайну; авторское право и т.п.
24
.
Существенную часть среди объектов интеллектуальной собственности в
договоре франчайзинга занимает товарный знак, а договор франчайзинга
заключается для производства и распространения товаров и услуг под успешно
действующим на рынке определенным товарным знаком. Однако не всякое
используемое предпринимателем для маркировки своих товаров и услуг
обозначение, может считаться товарным знаком. Также не всякий товарный
знак имеет правовую охрану на территории РК. В соответствии с Гражданским
кодексом РК товарным знаком признается «зарегистрированное либо
охраняемое без регистрации в силу международного договора словесное,
изобразительное, объемное или другое обозначение», позволяющее определять
«отличия товаров и услуг одного лица от однородных товаров и услуг других
лиц»
25
.
Вопросам товарных знаков также посвящён специальный закон о
товарных знаках. В Казахстане согласно Закону РК «О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» правовая охрана
товарных знаков предоставляется «на основании их регистрации в порядке,
предусмотренном настоящим Законом, а также без регистрации в силу
международных договоров, в которых участвует» РК. В соответствии с
действующим Законом РК: товарный знак имеет правовую охрану на
территории страны в случае наличия регистрации. Согласно Закону «О
комплексной предпринимательской лицензии» среди основных мер
господдержки франчайзинговых отношений: «регистрация и защита комплекса
исключительных прав в соответствии с законодательством»
26
.
24
Гражданский кодекс Республики Казахстан от 01.07.1999 № 409-I ЗРК // Законодательство стран СНГ
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://base.spinform.ru/spisdoc.fwx?countryid=kz.
25
Там же.
26
Закон Республики Казахстан от 26.07.1999 г. № 456-I « О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товаров» // Законодательство стран СНГ [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://base.spinform.ru/spisdoc.fwx?qtype=0&doctype=4.
26
Согласно Инструкции по признанию ТЗ общеизвестным в РК от 23
августа 2002 года, общеизвестный ТЗ может быть признан зарегистрированным
на территории РК (1) и подлежать охране (2), а в силу Мадридского соглашения
(3) использоваться и без регистрации, если стал широко известностным в
стране.
Развитию франчайзинга в Казахстане способствуют несколько
специализированных и неспециализированных институтов:
– Национальный Институт Интеллектуальной
Собственности (Казапатент). Основная миссия-регулирование сектора
оборота товарных знаков и регистрация франчайзинговых договоров;
– Евразийская Ассоциация Франчайзинга (EAFRAN). Основная миссия
агентства – бесплатные консультации предпринимателей по вопросам
франчайзинга и лицензирования;
– Фонд Развития Малого Предпринимательства «Даму». Льготное
кредитование предпринимателей на покупку франшизы;
– Казахстанская Ассоциация Франчайзинга (Kazfranch). Основная
миссия – формирование франчайзингового пространства объединение
предпринимателей франчайзеров и франчайзи, мероприятия по вопросам
франчайзинга и лицензирования;
Казахстанская Ассоциация Франчайзинга (КАФ) создана в феврале 2002
года. Это некоммерческая, неправительственная организация. Целью КАФ
является развитие в Казахстане франчайзинга заинтересованными в нем
юридическими лицами. КАФ содействует развитию ее связей с зарубежными
ассоциациями франчайзинга, проведению мониторинга среды, выявлению
возможностей для создания в Казахстане собственной франчайзинговой
концепции. Деятельность объединения юридических лиц, действующих
продавцов и потенциальных франчайзи, консалтинговых компаний,
юридических фирм, организаторов выставок, издательств, СМИ и других
организаций, имеющих отношение к франчайзингу для координации усилий
27
направлена на создание условий для развития франчайзинга в РК, защиту прав
и представление интересов членов ассоциации в государственных,
общественных, международных и других организациях компаний-франчайзи,
франчайзеров, действующих на территории Республики Казахстан.
Косвенную поддержку франчайзинга в Казахстане также осуществляет
ряд государственных и частных организаций, банков.
В настоящее время предприниматели Казахстана для
интернационализации своего бизнеса на условиях франчайзинга могут
использовать на 1-этапе 5 методов:
1) предоставления права заключения франшизных договоров какой-либо
фирме в зарубежной стране, если в соответствующие посольства дают
необходимую информацию о франчайзере и его товаре;
2) создания отделения своей фирмы в другой стране с правом выступать в
роли франчайзера;
3) открытия дочерней фирмы в другой стране с правом заключения
соглашений с франчайзи;
4) заключения прямого соглашения между франчайзером в одной стране
и франчайзи – в другой;
5) образования совместного предприятия, отделение которого в одной из
стран будет действовать на принципах франчайзинга.
При заключении международных франшизных соглашений необходимо
учитывать множество проблем, поэтому зарубежные юридические фирмы и
Министерство иностранных дел РК должны иметь право подключаться к
созданию договоров франшизы на коммерческой основе.
При создании необходимой законодательной базы следует учитывать
международный опыт и этический кодекс Международной ассоциации
франчайзинга, основные принципы которого состоят в том, чтобы франчайзеры
должны: вести свои дела профессионально, четко, справедливо и ответственно;
соблюдать моральную сторону ведения дела, проводя операции с франчайзи,
28
потребителями и государственными органами; согласовывать свои действия с
соответствующими законами и правилами во всех деловых операциях;
предлагать равные условия по ведению франчайзинга для национальных и
других меньшинств, женщин и инвалидов.
Этический кодекс Международной ассоциации франчайзинга является
обязательным на территории 70 стран и требует жесткого выполнения
моральных норм поведения сторон, а также является своеобразным уставом
фирм, работающих на принципах франчайзинга.
Внутри республики франчайзинговые операции могут осуществляться
между: промышленными предприятиями и предприятиями оптовой торговли;
производителями и предприятиями розничной торговли; оптовыми и
розничными торговцами; предприятиями розничной торговли.
Таки образом, в бытовом понимании франчайзинг на рынке Казахстана
существует, тогда, когда какой-либо коммерсант берет товар на реализацию у
другого лица. Однако, подобные отношения между ними (как и между
крупными фирмами) до сих пор в республике не узаконены. Создание
соответствующей юридической базы обеспечит возможность широкого
развития в Казахстане франчайзинга как формы кооперации различных фирм,
имеющих не только отличные от франчайзера направления деятельности, но и
позволяющих действовать на рынке под названием или по лицензии
франчайзера.
1.4 Зарубежный и отечественный опыт использования франчайзинговых
операций
Развитие франчайзингового бизнеса началось в США. Прообраз
современного франчайзинга был создан там в 1851 году Исааком Зингером с
его компанией «Singer Sewing machine company».
29
Современная американская франчайзинговая система является самой
крупной в мире. В настоящее время, по данным The International Franchise
Association, по системе франчайзинга работает 801153 франчайзинговых
бизнес-заведений, на которых занято свыше 8,9 млн. чел., или 5,6% частной
рабочей силы США в 2017 году. Франчайзинговые компании предоставили
3,8% всех рабочих мест
27
. В США свыше половины всех франшизных систем
сосредоточено в сфере услуг, доминирующее положение которой во
франчайзинговом бизнесе, вероятно, обусловлено относительно небольшим
размером первоначального (паушального) платежа в данном секторе (табл. 2).
Таблица 2
Средний первоначальный (паушальный) платеж по отраслям
сферы услуг в США
Отрасль
Среднее значение
первоначального
(паушального) взноса,
долл.
1. Быстрое питания
35 000
2. Услуги печатания и копирования
28 000
3. Ремонт (прокат) автомобилей
23 000
4. Бизнес-услуги
23 000
5. Обучение (образование)
22 000
6. Прачечная (химчистка)
19 000
7. Недвижимость
15 000
8. Туристическая деятельность
14 000
Вместе с тем следует учитывать, что помимо паушальных платежей,
большинство американских франчайзинговых систем, предусматривают
необходимость уплаты франчайзи регулярных взносов (роялти), размер
которых имеет довольно широкие диапазоны по отраслям сферы услуг (табл.
3).
Таблица 3
Средний размер роялти по отраслям сферы услуг США
Отрасль
Среднее значение первоначального
(паушального) взноса, долл.
1
2
1. Быстрое питания
8,0%
2. Услуги печатания и копирования
5,9%
3. Ремонт (прокат) автомобилей
5,0%
27
Жиков, Я.Л. Франшиза – начало успешного бизнеса / Я.Л. Жиков // Управление компанией. 2016. № 1. С. 10.
30
Продолжение таблицы 3
1
2
4. Бизнес-услуги
10,6%
5. Обучение (образование)
6,2%
6. Прачечная (химчистка)
4,5%
7. Недвижимость
4,8%
8. Туристическая деятельность
0,4%
Рассматривая развитие франчайзингового рынка США, следует отметить,
что для этой страны характерно наличие и на федеральном уровне, и на уровне
штатов четкой и строгой законодательной базы, регулирующей отношения
между франчайзи и франчайзером.
Активное развитие франчайзинга в Европе началось только после Второй
мировой войны и проходило по разным направлениям, в соответствии со
спецификой экономики и культуры конкретной страны. В связи с этим
франчайзинг в различных европейских странах имеет свою специфику. Так,
например, франчайзинг в области обслуживания наиболее развитии в
Великобритании и Германии, в области розничной торговли – в Испании, в
области распределения – во Франции и т.д. При этом в некоторых областях
деятельности франчайзинг фактически не существует: например, в Германии
нет подобного бизнеса в гостиничной сфере
28
.
Если же рассматривать лидирующие в Европе отрасли по использованию
франчайзинга в целом, то их соотношение можно определить, как рестораны
быстрого питания – 53%; гостиничный бизнес – 14%; рестораны полного
сервиса – 11%; сфера услуг – 8%; розничная торговля – 6% (рис. 3).
При этом нельзя сказать и о равномерности развития европейского
франчайзинга во всех государствах. Так, по данным Европейской Федерации
франчайзинга, наиболее масштабное развитие франчайзинга наблюдается в
Германии, Испании, Великобритании, Италии и Франции. Эти же государства
являются и крупнейшими (более 70%) европейскими экспортерами франшиз. В
2017 году годовой оборот в области франчайзинга в странах ЕС составил 467,6
28
Новосельцев, О.В. Франчайзинг: история развития, правовое регулирование, оценка / О.В. Новосельцев //
Финансовая газета. 2016. № 18. С. 5.
31
млрд. евро. Лидером здесь является Германия (72,3 млрд. евро). А количество
действующих в 2017 году франшиз составило 11800. Здесь лидером оказалась
Франция – 1460 франшиз
29
.
55,00%
18,00%
14,00%
13,00%
Рестораны
быстрого
питания
Отели
Розничная
торговля
Рестораны
полного
сервиса
Рисунок 3. Отраслевая структура использования франчайзинга в
Европе
Регулирование отношений между франчайзи и франчайзерами в странах
Европы осуществляется в рамках законодательства каждого отдельного
государства. Вместе с тем в 1972 была создана Единая Европейская Федерация
франчайзинга, объединившая все европейские франчайзинговые сети
30
.
В 1977 году была создана Британская Франчайзинговая Ассоциация
(БФА), впервые давшая четкие определения понятия франшизы как выданной
одним лицом (франчайзером) другому лицу (франчайзи) контрольной
лицензии.
А в 1990 году был принят действующий по настоящее время Европейский
кодекс этики франчайзинга, в соответствии с которым в каждой стране Европы
строится регулирование франчайзинговых отношений.
Следует отметить обширность и сложность структуры самого
франчайзингового договора в странах Евросоюза. Однако законодательством
закреплен подлежащий включению в договор обязательный минимум пунктов.
29
Новосельцев, О.В. Указ. соч. С. 6.
30
Российская Ассоциация Франчайзинга [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://ru.rusfranch.ru (дата
обращения: 01.03.2018).
32
В настоящее время в Европе функционируют 4 500 франчайзинговых
систем, у каждой из них в среднем 37 партнеров, их общий товарооборот
составляет 150 млрд. долл. Несмотря на это, уровень развития европейского
франчайзингого бизнеса существенно ниже, чем американского. Общий
товарооборот оборот франчайзинговых систем США составляет 800 млрд.
долл.
Лидирующие позиции по количеству франчайзеров и франчайзи среди
европейских стран занимает Великобритания, где еще в 50-е и 60-е гг.
началось становление франчайзинга как составной части национальной
экономической среды. Развитие британского франчайзинга было обусловлено
следующими факторами: общие процессы урбанизации, смещение акцентов в
экономике от производства к предоставлению услуг, рост доходов. Благодаря
этим факторам был создан сектор услуг, где не менее значимую роль, чем
традиционные качество и цена, стала играть степень быстроты и удобства
оказания сервисных услуг.
В 2014 г. в Британии существовало 568 франчайзеров и 29 100 франчайзи,
в 2017 г. – 670 франчайзеров
31
.
Также в числе лидеров по количеству франчайзеров и франчайзи
находится Германия. Общее число франчайзинговых систем здесь достигло
598 и представлено 28000 фирмами-франчайзи
32
.
Наиболее высокий рост франчайзинговых сетей наметился в сфере
быстрого питания, а также в сферах обслуживания, ателье, автосервисах и
автосалонах, индустрии развлечений, сфере образования, чистки одежды,
туризма и гостиничного бизнеса. Во всех секторах франчайзинга
прогнозируется стабильный рост. Вместе с тем наилучшие перспективы
ожидаются в сферах служб быстрой доставки, розничной торговли (особенно
31
Российская Ассоциация Франчайзинга [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://ru.rusfranch.ru (дата
обращения: 01.03.2018).
32
The Franchise Disclosure Document: структура документа на русском языке // Блог о франчайзинге «Franchising
Today» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://frtoday.ru/knowledge_base/the-franchise-disclosure-
documentstruktura-dokumenta-na-russkom-yazyk.html.
33
специализированной), обучающих продуктов, бытового обслуживания,
офисного обслуживания, чистки и машинной стирки.
Франция занимает третье место по числу франчайзинговых сетей среди
европейских стран (517 франчайзеров и 28851 франчайзи
33
.
Франчайзинг играет важную роль в экономике Италии. В 2017 г. в
Италии существовало 502 франчайзера и 26274 фирмы – франчайзи
34
.
В Чехии 79 франчайзинговых систем и 260 франчайзи. Чешская
Республика находится в начале многообещающего развития франчайзинга. В
течение непродолжительного времени известные компании высокоразвитых
стран смогли проникнуть на рынок Чехии. С другой стороны, появились
внутренние франчайзеры подобно Boty Roman Petr (обувь), ETA (электрические
приборы), Dobra Ajovna (производство чая), Rapid Service (услуги чистки),
Body Basics (косметика).
Несмотря на то, что в Польше франчайзинг возник еще до Второй
Мировой войны, он до сих пор является здесь малоизвестной областью бизнеса.
В настоящее время в этой стране работает около 170 франчайзинговых систем:
65 иностранных и 105 отечественных. Годовой оборот в сфере франчайзинга
составляет 3,5 % ВНП. Для польского рынка франчайзинга характерно
постоянное развитие
35
.
Франчайзинг в Польше может рассчитывать на поддержку образованной
с целью создания идеальных условий для развития франчайзинга ассоциации
Polish Franchise Association, которая занимается финансовыми и юридическими
вопросами.
Обобщение результатов проведенного исследования позволяет сделать
выводы о том, что в Европе франчайзинг продолжает оставаться популярной
формой ведения бизнеса и активно развивается. В целом, в странах Евросоюза
франчайзинг является перспективной системой организации и ведения бизнеса.
33
Панюкова, В.В. Указ соч. С. 89.
34
Там же. С. 91.
35
Российская Ассоциация Франчайзинга [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://ru.rusfranch.ru (дата
обращения: 01.03.2018).