46
«Газпром» ПАО «Газпром нефть», парка ВДНХ, музеев: Музей Архитектуры,
Пушкинского музея, и других. Целью всех вышеуказанных проектов было
максимально эффективное и интерактивное донесение информационных
сообщений до нужных аудиторий, создание положительной репутации,
стимулирование сбыта продуктов и услуг.
10
В 2018 - 2020 годах по экспертным оценкам наблюдается еще более
интенсивное развитие отрасли и появление проектов мирового уровня для
пользователей, а также широкая интеграция технологий дополненной и
виртуальной реальности в коммуникации в бизнесе, образовании и
промышленности.
Использование виртуальной реальности в коммуникационной сфере
имеет ряд особенностей:
1) наглядная передача информации, сложной для восприятия при
использовании традиционных способов обучения (например, моделирование
сложных для демонстрации физических опытов, демонстрация
стереометрических объектов и т.п.);
2) способ хранения и демонстрация информации об объемных объектах,
имеющих сложную структуру (макеты технических устройств, моделирующих
структуру объекта, которые позволяют ориентироваться нагляднее и проще);
3) создание виртуальных тренажеров (для операторов техники, врачей и
т.п.);
4) конструирование пространственных объектов, операции с которыми
сложны и неудобны с применением традиционного «плоского» интерфейса
(компьютерная мышь, клавиатура, планшет и т.п.). Решение данных задач с
использованием средств создания виртуальной реальности предполагает
различную степень их инженерного совершенства: от стационарных установок,
до компактных приставок к персональному компьютеру.
10
Аналитический отчет о рынке дополненной и виртуальной реальности в России 2015г.
при экспертной и консультационной поддержке Сколково. [Электронный ресурс] - Режим
доступа: https://de.slideshare.net/VRyzhonkov/ar-vr-2015
47
Вышеизложенное относится к виртуальной реальности в ее
«классическом» понимании. На сегодняшний день имеются различные
интерпретации понятия виртуальной реальности, и соответственно
всевозможные ее разновидности.
Недавний отчёт
11
, предоставленный инвестиционным банком Goldman
Sachs, предсказывает, что в ближайшие десять лет общий объём рынка
устройств виртуальной реальности увеличится до 80 миллиардов долларов
США. Согласно базовым расчётам, адаптация общества к технологии будет
довольно медленной в сравнении, к примеру, со смартфонами и планшетами,
но необратимой
То есть в ближайшем будущем коммуникации с использованием
виртуальной реальности приведут к серьёзным изменениям в нашем
взаимодействии, сотрудничестве друг с другом, общении и творчестве.
Выделяют несколько типов виртуальной реальности, в зависимости от
степени погруженности пользователя в создаваемую виртуальную картину.
Наиболее простым в исполнении является применение программных и
технических средств, создающих 3D-изображение на экране монитора.
Пользователь при этом является внешним наблюдателем по отношению к
смоделированному трехмерному миру, а также может извне менять заранее
предопределенные параметры, передвигать объекты на экране, произвольно
выбирать ход развития событий и т.д. Существуют средства создания
виртуального окружения с эффектом частичной погруженности: специальные
шлемы, в которых создается изображение, передаваемое непосредственно на
сетчатку пользователя, с использованием дополнительных средств, например,
кресел, штурвалов, джойстиков, позволяющих управлять событиями в
виртуальном окружении. Комплексы иммерсивной виртуальной реальности,
типа CAVE 3D, создают эффект полного присутствия. Такая система состоит из
11
Отчет Goldman Sachs, [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-01-13/goldman-sachs-has-four-charts-
showing-the-huge-potential-in-virtual-and-augmented-reality
48
нескольких экранов, расположенных в форме куба, размером с небольшую
комнату, на которые проецируются изображения. Зайдя в такую комнату и
надев специальные очки, пользователь не видит ничего кроме окружающей его
виртуальной среды, внутри которой он может передвигаться, рассматривать с
разных позиций виртуальные объекты и взаимодействовать с ними с помощью
управляющих приспособлений.
Данная технология предполагает, что с ее помощью произойдет
революция в повседневной жизни человека. В связи с применением технологий
виртуальной реальности претерпят изменения практически все сферы бизнеса.
Например, туризм (виртуальные путешествия), образование (участие в
виртуально воссозданных исторических событиях, наглядные примеры
химических и физических процессов и так далее), индустрия развлечений
(кинофильмы, где потребитель самостоятельно создает свой уникальный сюжет
и является главным героем), коммуникационная сфера (маркетинг, реклама,
PR-коммуникации социальных объектов будут осуществляться посредством
создания виртуальных пространств) и многие другие.
− благодаря технологиям виртуальной реальности возможна (данный
пункт уже частично реализуется в настоящем времени крупными ритейлерами)
продажа услуг в режиме online с тестированием и полным погружением во
взаимодействие с продуктом;
− виртуальная реальность обеспечивает быстрый и удобный доступ к
различным справочным материалам (каталогам, справочникам, энциклопедиям)
в любой точке мира с воссозданием реальной обстановки любой библиотеки
или информационного хранилища;
− данная технология обеспечивает работу с клиентами из
территориально отдаленных регионов;
− удобство системы являются неоспоримым аргументом в пользу
виртуальной реальности как системы коммуникаций с ощущением полного
присутствия.
49
В данном параграфе мы представим результаты анализа рынка
дополненной и виртуальной реальности России, основанные на исследованиях
Ассоциации дополненной и виртуальной реальности России и «Института
современных медиа (MOMRI)» при поддержке портала «Вести Экономика».
Также в параграфе приведены экспертные оценки рынка дополненной и
виртуальной реальности и перспектив развития дополненной и виртуальной
реальности как средств инновационных коммуникаций исполнительного
директора Ассоциации дополненной и виртуальной реальности России (AVRA)
Екатерины Филатовой и управляющего инвестиционным портфелем Фонда
развития интернет-инициатив (ФРИИ) – Ильи Королева.
В настоящее время все большее количество экспертов дают свою оценку
будущему коммуникаций. Отмечается общая тенденция становления
«экономики впечатлений»
12
. Стратегически верным решением в данных
условиях современной действительности является внедрение инструментов
«впечатлений» - технологий дополненной и виртуальной реальности как
инструментов инновационных коммуникаций в государственных и
коммерческих структурах.
Большинство экспертов в области данных технологий предсказывают
проникновение дополненной и виртуальной реальности в образ жизни простого
человека в течение ближайших пяти лет. По результатам исследований в 2015
году 70% компаний, занимающихся AR / VR технологиями и смежными с
ними, расположены в Москве. Однако они реализуют проекты на территории
всей страны и выходят на рынок стран СНГ (Казахстан).
13
По мнению некоторых экспертов «дополненная и смешанная реальность
в глазах разработчиков станут более важными, чем виртуальная реальность. По
12
Авгуль Ю.,«Бизнес должен стать архитектором эмоций клиента», [Электронный ресурс]
– Режим доступа: https://probusiness.io/marketing/2997-biznes-dolzhen-stat-arkhitektorom-
emociy-klienta-yuliya-avgul-ob-ekonomike-vpechatleniy.html
13
Аналитический отчет о рынке дополненной и виртуальной реальности в России 2015г. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.slideshare.net/VRyzhonkov/ar-vr-2015?qid=6abbbc51-23f7-4512-88cd-
3dd6c94816c1&v=&b=&from_search=48
50
опросам бизнес-лидеров в 2016 году, 67% рассматривают использование
дополненной реальности и только 47% — виртуальной. Среди первых - глава
Apple Тим Кук, который однозначно заявляет, что дополненная реальность
интереснее для его компании».
14
Единогласно, по мнению исследователей
15
в 2014 году произошел резкий
всплеск образования компаний, занимающихся интерактивными технологиями
(40% компаний появилось в этом году). Рост числа компании в сфере AR&VR в
России. В основном рост в России обусловлен тремя факторами:
1) На рынке рекламы и выставок AR&VR остается дифференцирующим
“wow” фактором;
2) Медиа интерес вокруг $2 млрд. Facebook в Oculus Rift серьезно
подогревает рынок, в том числе и в России;
3) Игровой сегмент рынка в AR&VR демонстрирует рост вместе с
появлением новых шлемов виртуальной реальности Sony Morpheus, HTC-Valve
Vive, Microsoft Hololens, Fove, и другие.
16
14
2017-й год для виртуальной и дополненной реальности: как технологии придут на
массовый рынок, [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.forbes.ru/tehnologii/340601-2017-y-god-dlya-virtualnoy-i-dopolnennoy-realnosti-
kak-tehnologii-pridut-na
15
Аналитический отчет о рынке дополненной и виртуальной реальности в России 2015г. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.slideshare.net/VRyzhonkov/ar-vr-
2015?qid=6abbbc51-23f7-4512-88cd-3dd6c94816c1&v=&b=&from_search=48
16
Аналитический отчет о рынке дополненной и виртуальной реальности в России 2015г. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.slideshare.net/VRyzhonkov/ar-vr-
2015?qid=6abbbc51-23f7-4512-88cd-3dd6c94816c1&v=&b=&from_search=48
51
Рис. 7 - Сегменты и структура рынка AR/VR в России в 2019
году
Основными выводами Аналитического отчета о рынке дополненной и
виртуальной реальности в России в 2020 г. стали:
17
1) В промышленном, образовательном и других секторах рынка требуется
четкое понимание экономического эффекта от внедрения технологий.
2) Развитие проприетарных технологий в России возможно при
налаживании профессиональных связей между разными игроками рынка, а
также профильными институтами и научными учреждениями.
3) Отрасль также нуждается в новых специалистах, информационном
обмене.
В 2016 году силами Ассоциации дополненной и виртуальной реальности
было проведено маркетинговое исследование данного рынка дополненной и
виртуальной реальности в России.
18
17
Аналитический отчет о рынке дополненной и виртуальной реальности в России 2015г. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.slideshare.net/VRyzhonkov/ar-vr-2015?qid=6abbbc51-23f7-4512-88cd-
3dd6c94816c1&v=&b=&from_search=48
52
Ассоциация, в которую входят ключевые эксперты отрасли, выявила, что
за 2016 год количество активно развивающихся компаний в стране выросло в 3
раза: с 60 до 183. По месту расположения и активности 105 компаний находятся
в Москве, 25 в Санкт-Петербурге, остальные расположены в городах по всей
стране.
19
Рынок технологий дополненной и виртуальной реальности испытывает
явный подъем не только по количеству компаний, но и по уровню реализуемых
проектов по сравнению с началом 2016 года. Этому способствует интерес со
стороны инвесторов, как венчурных фондов, так и бизнес-ангелов, которые в
совокупности вложили более 700 млн. рублей за 2016 год в компании,
специализирующиеся на данных технологиях. Для сравнения в 2015 году
совокупный объем инвестиций составил около 200 млн. рублей. Размеры
сделок на данном рынке значительно разнятся от пятнадцати тысяч долларов
до двух с половиной миллионов долларов.
20
Виртуальная реальность из малоизвестных и сложно реализуемых
технологий превращается в бизнес индустрию. Если в 2015 году основными
направлениями деятельности компаний было создание рекламных и
маркетинговых проектов под заказ, то в 2016 году российские AR/VR компании
стали уделять особое внимание разработке собственных AR/VR продуктов для
образовательной, развлекательной, архитектурной и других сфер. Съемка в
18
Российская Ассоциация дополненной и виртуальной реальности (AVRA) подготовила
исследование о росте российского рынка виртуальной и дополненной реальности в 2016
году. О результатах исследования Rusbase рассказали представители организации. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rb.ru/news/vr-ar-research/
19
Российская Ассоциация дополненной и виртуальной реальности (AVRA) подготовила
исследование о росте российского рынка виртуальной и дополненной реальности в 2016
году. О результатах исследования Rusbase рассказали представители организации. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rb.ru/news/vr-ar-research/
20
Отчет Ассоциации дополненной и виртуальной реальности (AVRA) России за 2016 год,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.crn.ru/news/detail.php?ID=117627
53
формате 360 градусов стала широко применяться и в маркетинговой, и в
образовательной сферах.
21
В рамках исследования Ассоциации дополненной и виртуальной
реальности (AVRA) России за 2016 год прогноз на 2017 год предполагал еще
более интенсивное развитие отрасли и появление проектов мирового уровня
для пользователей, а также широкая интеграция VR-решений в бизнес-
процессы, образование и промышленность.
Еще одно исследование рынка виртуальной и дополненной реальности
было проведено весной 2017 года силами «Института современных медиа
(MOMRI)» при поддержке портала «Вести Экономика».
22
В данном
исследовании было опрошено 247 представителей различных компаний России
из различных отраслей производства товаров и предоставления услуг.
Главный итог исследования – уровень осведомленности представителей
крупнейших российских компаний и отраслей о возможностях применения
технологий виртуальной реальности в бизнесе высок, причем как в реальном
секторе, так и в сфере услуг. Стоит отметить, что представитель строительной
отрасли, энергетической, транспортные компании, представители
машиностроения и металлургии наиболее осведомлены о возможностях
использования виртуальной и дополненной реальности в бизнес-процессах и
коммуникациях.
24% опрошенных в процессе внедрения технологий или планируют
внедрение в ближайшее время, причем основные сферы внедрения технологий
являются сферы обучения, проектирования и маркетинговых коммуникаций.
Представители опрошенных организаций отметили, что важнейшим
аргументом в пользу внедрения технологий является возможность создания
21
Объем российского рынка виртуальной реальности составил 700 млн. руб. ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://adindex.ru/news/digital/2017/03/1/158327.phtml
22
Виртуальная реальность Virtual Reality (VR), [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.tadviser.ru/index.php/Статья%3AВиртуальная_реальность_(VR,_Virtual_Reality)
54
системы визуализации, подобной которой нет ни у одной другой
инновационной технологии.
«Среди тех, кто планирует развивать VR-технологии внутри своих
компаний, помимо производственного сектора, – можно выделить телеком,
ритейл, финансовые организации. Потенциальные сферы, названные
респондентами, широки – от проектирования и обучения до маркетинговых
задач, продаж, общения с клиентами
23
.
По результатам исследования «Института современных медиа (MOMRI)»
при поддержке портала «Вести Экономика» отмечается рост использования
технологий дополненной и виртуальной реальности во всех сферах
жизнедеятельности человека: в медицине, обучении, архитектуре,
инжиниринге, производстве и, конечно же, в сфере коммуникаций.
24
Также исследование позволило выявить факторы, препятствующие
широкому распространению технологий дополненной и виртуальной
реальности. Среди них можно выделить три ключевых: высокая стоимость
решений для проектов, отсутствие данных по корреляции с экономической
эффективностью, отсутствие на рынке достаточного количества
квалифицированных специалистов для реализации проектов.
25
Среди опрошенных представителей компаний были и те, кто пока не
работает и еще не работал с технологиями дополненной и виртуальной
реальности. Стоит отметить, что данные компании позитивно относятся к
23
Виртуальная реальность Virtual Reality (VR) , [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Виртуальная_реальность_%28VR%2C_Virtual_Reali
ty%29#.D0.9E.D1.86.D0.B5.D0.BD.D0.BA.D0.B0_.D0.B8_.D0.BF.D1.80.D0.BE.D0.B3.D0.BD.D0.BE
.D0.B7_.D0.98.D0.BD.D1.81.D1.82.D0.B8.D1.82.D1.83.D1.82.D0.B0_.D1.81.D0.BE.D0.B2.D1.80.
D0.B5.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D1.8B.D1.85_.D0.BC.D0.B5.D0.B4.D0.B8.D0.B0
24
Отчет Ассоциации дополненной и виртуальной реальности (AVRA) России за 2016 год,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.crn.ru/news/detail.php?ID=117627
25
Виртуальная реальность Virtual Reality (VR) , [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Виртуальная_реальность_%28VR%2C_Virtual_Reali
ty%29#.D0.9E.D1.86.D0.B5.D0.BD.D0.BA.D0.B0_.D0.B8_.D0.BF.D1.80.D0.BE.D0.B3.D0.BD.D0.BE
.D0.B7_.D0.98.D0.BD.D1.81.D1.82.D0.B8.D1.82.D1.83.D1.82.D0.B0_.D1.81.D0.BE.D0.B2.D1.80.
D0.B5.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D1.8B.D1.85_.D0.BC.D0.B5.D0.B4.D0.B8.D0.B0
55
перспективе использования технологий в различных аспектах своей
деятельности.
26
Это обуславливается тем, что технологи дополненной и виртуальной
реальности имеют неоспоримое преимущество относительно других видов
коммуникации. Эти технологии предполагают эффект присутствия и глубокого
погружения. Достигается эффект, когда мозг воспринимает дополненную или
виртуальную реальность также как окружающую действительность, что
усиливает эффективность коммуникаций в сотни раз.
Увеличение спроса на данные технологии, увеличение продуктов
(программного обеспечения, контента, технических устройств и так далее),
рост количества компаний требует консолидации рынка, объединения
специалистов в профессиональные сообщества, создания платформ для
совместной деятельности в рамках данной темы. Именно такими
консолидирующими организациями в России стали Ассоциация дополненной и
виртуальной реальности и Фонд развития интернет-инициатив. Основной и
самой главной задачей данных организация является развитие технологий
дополненной и виртуальной реальности, их популяризация и массовое
внедрение в повседневную жизнь человека. Далее остановимся на деятельности
Фонда и Ассоциации подробнее.
Ассоциация дополненной и виртуальной реальности России (сокращенно
AVRA) представляет собой некоммерческое объединение всех участников
современного рынка дополненной и виртуальной реальности в России:
профессионалов-программистов, инвесторов, представителей бизнес сферы,
26
Виртуальная реальность Virtual Reality (VR) ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Виртуальная_реальность_%28VR%2C_Virtual_Reali
ty%29#.D0.9E.D1.86.D0.B5.D0.BD.D0.BA.D0.B0_.D0.B8_.D0.BF.D1.80.D0.BE.D0.B3.D0.BD.D0.BE
.D0.B7_.D0.98.D0.BD.D1.81.D1.82.D0.B8.D1.82.D1.83.D1.82.D0.B0_.D1.81.D0.BE.D0.B2.D1.80.
D0.B5.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D1.8B.D1.85_.D0.BC.D0.B5.D0.B4.D0.B8.D0.B0