56
представителей государственных структур, представителей экспертного
сообщества, маркетологов, PR-специалистов.
27
Создателями Ассоциации были российские компании,
специализирующиеся на технологиях дополненной и виртуальной реальности.
Официально Ассоциация была создана в 2015 году.
Цель создания Ассоциации – это развитие интерактивных компьютерных
технологий и их активное использования для улучшения качества жизни
современного человека, а также популяризация технологий в массах.
Основной миссией организации является объединение всех
представителей отрасли дополненной и виртуальной реальности, а также
оказание юридической, технической, информационной поддержки.
Участниками Ассоциации может стать как физическое, так и
юридическое лицо посредством подачи заявки. Членство в ассоциации стоит от
десяти тысяч рублей. На данный момент в Ассоциацию входят представители
бизнеса, непосредственно связанные с технологиями дополненной и
виртуальной реальности, физические лица, специализирующиеся на данных
технологиях, образовательные учреждения и фонды, осуществляющие
инвестирование перспективных инновационных проектов в данной сфере.
Ассоциация работает сразу в нескольких направлениях, а именно:
оказывает консалтинговые услуги (информационная, юридическая, техническая
поддержка), содействует увеличению обучающих программ в сфере технологий
дополненной и виртуальной реальности, содействует в подборе
профессионалов для реализации проектов любой сложности. Также силами
Ассоциации осуществляется интеграция рынка дополненной и виртуальной
реальности России в мировой рынок. Еще одним направлением деятельности
AVRA является изучение рынка дополненной и виртуальной реальности,
экспертная оценка, прогнозирование. За время существования Ассоциации
было проведено множество масштабных исследований, на основании которых
27
Ассоциация дополненной и виртуальной реальности, [Электронный ресурс] – Режим
доступа: http://ar-vr.org/
57
осуществляется стратегическое планирование развития данной отрасли
федерального масштаба. Также AVRA принимает активное участие в
разработке проектов нормативно-правовых актов с целью создания
централизованного регулирования деятельности участников отрасли
дополненной и виртуальной реальности.
Отдельным направлением деятельности Ассоциации является
организация масштабных тематических мероприятий, объединяющих всех
участников отрасли дополненной и виртуальной реальности. Самыми
известным являются ежегодные Хакатон AVRA Days, Форум AVRA Days.
Одним из многочисленных достижений AVRA является открытие
Лаборатории виртуальной реальности. Это совместный проект с Консорциумом
независимых образовательных учреждений, Британской школой дизайна,
Московской школой кино и Московской архитектурной школой. На базе
данной Лаборатории разрабатываются и реализуются самые смелые проекты в
отрасли. На данный момент силами Лаборатории сняты фильмы с виртуальной
реальностью и проведен Фестиваль кино 360 градусов, где были организованы
просмотры фильмов с виртуальной реальностью.
Еще одно направление деятельности Ассоциации – это взаимодействие с
представителями Технопарка Сколково. В рамках данного взаимодействия был
проведен Бизнес-Форум AVRA DAYS SKOLKOVO. Форум был проведен для
представителей коммуникационной сферы: маркетологов, рекламистов, PR-
специалистов, а также руководителей компаний. Целью Форума стала
демонстрация возможностей технологий дополненной и виртуальной
реальности как инновационных средств коммуникаций. На Форуме были
показаны конкретные решения для бизнеса. Как для специалистов
коммуникационной сферы, так и для руководителей крупных организаций
были продемонстрированы возможности применения и эффективного
использования технологий дополненной реальности для создания уникального
опыта у пользователей и завоевания максимальной вовлеченности.
58
Ассоциация дополненной и виртуальной реальности также является
организатором конкурсов и учредителем грантов по созданию уникальных
развлекательных проектов посредством использования технологий
дополненной и виртуальной реальности, тем самым стимулируя молодых
специалистов на создание инновационных проектов.
Именно Ассоциация дополненной и виртуальной реальности отвечает за
стратегическое развитие технологий дополненной и виртуальной реальности.
Объединяя представителей крупных корпораций, технических профессионалов,
экспертов области, Ассоциация формирует будущее данных технологий в
России. Учитывая тенденцию роста использования технологий виртуальной и
дополненной реальности не только для создания wow-эффекта, но и в качестве
эффективного инструмента инновационных коммуникаций в маркетинге,
рекламе, связях с общественностью, спектр деятельности Ассоциации
постоянно расширяются. В настоящее время Ассоциация является
концентрацией инновационных коммуникационных технологий России и
получает активную поддержку Фонда «Сколково».
28
В своем экспертном интервью, материалы которого приведены в данной
работе, исполнительный директор Ассоциации Екатерина Филатова отмечает
огромное значение поддержки технических проектов в сфере дополненной и
виртуальной реальности со стороны Фонда «Сколково». «На данный момент
при поддержке Фонда осуществляются самые значимые проекты – научно-
исследовательские и опытно-конструкторские разработки» - отмечает
Екатерина. «Отрадно, что государственные структуры понимают значимость
развития данных технологий, осознают их безграничные перспективы». В
качестве негативных факторов, мешающих более интенсивному развитию
технологий, Екатерина отмечает высокую стоимость разработок и их
длительность.
28
Ассоциация дополненной и виртуальной реальности, [Электронный ресурс] – Режим
доступа: http://ar-vr.org/
59
Отдельным пунктом в своем интервью Екатерина отмечет, что
существует критическая нехватка специалистов в данной области, практически
отсутствуют образовательные программы, которые бы подготавливали
полноценных сотрудников для российских компаний. «В настоящее время даже
сложно назвать, где дается подготовка нужного уровня, имею ввиду ВУЗы или
образовательные учреждения. Могу назвать «Сколтех» и ВШБИ – вот и все,
наверное». В качестве наиболее авторитетного представителя профессуры,
специализирующегося на технологиях, Екатерина отмечает Уточкина
Вячеслава - Директора образовательных программ по игровой индустрии
ВШБИ НИУ ВШЭ («Высшей школы бизнес-информатики» при Национальном
исследовательском институте «Высшая школа экономики»). Именно Вячеслав
преподает ряд учебных программ по технологиям дополненной и виртуальной
реальности.
Касательно прогнозов развития и использования дополненной и
виртуальной реальности в коммуникационной сфере, Екатерина отмечает, что
именно эти технологии в ближайшем будущем кардинально изменят
коммуникационную сферу. Ссылаясь на экспертное мнение Василия
Рыжонкова - руководителя Центра мобильных технологий Фонда «Сколково»,
Екатерина прогнозирует массовое проникновение технологий дополненной и
виртуальной реальности в повседневную жизнь человека. В ближайшем
будущем компании и государственные структуры начнут осуществлять
коммуникации со своими целевыми аудиториями посредством дополненной и
виртуальной реальности. Интерактивные баннеры, рекламные панели, 3D-
модели появятся повсеместно. Корпоративные сайты ( как площадки для
взаимодействия с интернет-сообществом) будут массово оснащаться
виртуальной и дополненной реальностью. Виртуальные пресс-конференции,
виртуальные шоу-румы, полиграфическая продукция информационного и
образовательного характера с дополненной реальностью – все эти технологии и
многие другие будут активно внедрятся повсеместно. Интеграция виртуальных
объектов в реальность с целью взаимодействия с целевыми аудиториями
60
приведет к изменению всей коммуникационной сферы, переходу ее на новый
уровень – уровень полной вовлеченности и погруженности в контент, на
уровень активного участи в создании или изменении данного контента. Также
Екатерина отмечает, что к 2020 году основные социальные сети предложат
пользователю альтернативу: использовать социальную сеть в ее стандартной
форме или с технологиями виртуальной или дополненной реальности.
Таким образом, исполнительный директор Ассоциации дополненной и
виртуальной реальности Екатерина Филатова отмечает, что при фактическом
дефиците специалистов в данной сфере, тем не менее, сфера развивается и
спонсируется государством, есть ряд проблем, препятствующих более
активному развитию технологий, таких как: долгосрочность разработок и
высокая стоимость, но в ближайшем будущем эти проблемы будут решены
посредством выхода на мировой рынок менее дорогостоящих, но более
качественных продуктов. Также Екатерина дает положительный прогноз и
предполагает, что к 2020 году дополненная и виртуальная реальность
повсеместно интегрируется в нашу жизнь. Особо Екатерина выделяет
интеграцию дополненной и виртуальной реальности в сферу коммуникаций и в
связи с этим глобальные перемены в данной сфере.
Еще одной некоммерческой организацией, во многом определяющей
развитие технологий дополненной и виртуальной реальности в России является
Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ). Данный Фонд является фондам
венчурных инвестиций в России. Его учредителем является Агентство
стратегических инициатив. Идейным вдохновителем на создание данного
Фонда стал Президент Российской Федерации Владимир Путин в 2012 году.
Официальной датой появления организации является 5 марта 2013 года.
Изначальным объемом фонда стали шесть миллиардов рублей.
29
Основными направлениями деятельности Фонда являются: бизнес-
акселерация, то есть поддержка и развитие ИТ-стартапов, развитие и
29
Фонд развития интернет-инициатив , [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://ru.wikipedia.org/wiki/Фонд_развития_интернет-инициатив
61
стимулирование роста интернет-предпринимательства, венчурные инвестиции.
Также при участии Фонда в России открываются образовательные учреждения
и профессиональные ассоциации.
30
В рамках бизнес-акселерации ФРИИ проводит как очную акселерацию, та
и заочную, а также ФРИИ создал онлайн-программу «Преакселератор». Цель
бизнес-акселераций – интенсивное развитие стартапов в сфере ИТ-технологий.
По результатам проведения акселерации ИТ-компания может получить
инвестиции до 25 миллионов рублей, бесценный опыт, менторскую поддержку,
профессиональные консультации, площади для реализации проектов. В бизнес-
акселерации могут принять участие российские компании,
специализирующиеся на ИТ-технологиях в различных сферах: программное
обеспечение, образовательные технологии, рекламные технологии, интернет
вещей, технологии дополненной и виртуальной реальности. Критерии для
отбора весьма жесткие: актуальность проекта, неоспоримые преимущества по
сравнению с нишевыми конкурентами, опытные и квалифицированные
сотрудники, рентабельность, специфичная бизнес-модель, масштабируемость (в
том числе и на зарубежном рынке).
В рамках направления развития и роста интернет-предпринимательства
ФРИИ оказываем менторскую поддержку. Также силами Фонда разработан
учебный курс «Интернет-предпринимательство» для студентов старших курсов
высших учебных заведений. Фонд осуществляет подготовку не только
студентов, но и преподавательского состава. Обучение преподавателей
происходит бесплатно. Любой ВУЗ страны может на своей базе при помощи
Фонда осуществлять специализированную подготовку преподавательского
состава.
ФРИИ не только осуществляет венчурные инвестиции, но и выступает
экспертами и советниками для стартапов на ранних этапах развития.
30
Фонд развития интернет-инициатив, [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.iidf.ru/fond/investment/
62
Еще одним направлением деятельности Фонда является активное
взаимодействие с государством. Фонд стал одним из соучредителей «Института
развития интернета», который является площадкой для переговоров между
представителями власти и ИТ-компаний. Также в 2016 году Фонд инициировал
создание Ассоциации интернета вещей. Одним из соучредителей Ассоциации
стал Московский государственный технический университет (МГТУ) им. Н.Э.
Баумана.
31
Активную деятельность Фонда положительно отмечают многие
авторитетные организации. В 2014 году Фонд выиграл в номинации «посевной
инвестор года» и в этом же году стал лауреатом Премии Рунета в категории
«Технологии и инновации». Многие эксперты оценивают Фонд как одно из
главных событий в рамках развития инновационных технологий.
Так как Фондом инвестируется множество проектов, в числе таких
проектов, безусловно, есть компании, специализирующиеся на технологиях
дополненной и виртуальной реальности. Среди таких компаний можно назвать
Nettle (Antilatency) и HoloGroup. Их разработки имеют огромную перспективу
применения и высокую научную и финансовую ценность. Управляющий
инвестиционным портфелем – Илья Королев – является активным сторонником
скорейшего развития технологий AR и VR в России. В своем экспертном
интервью, результаты которого приводятся в данной работе, подчеркивает, что
у технологий дополненной и виртуальной реальности огромное будущее,
потенциал использования данных технологий безграничен. Особенный акцент
он ставит именно на том, что технологии дополненной и виртуальной
реальности, благодаря своим особенностям, изменят всю сферу коммуникации,
а значит, всю жизнь человека. «Дополненная и виртуальная реальность – это
новые технологические платформы. Первой технологической платформой стал
персональный компьютер, второй – интернет, третьей – мобильные устройства
и смартфоны. Для меня дополненная и виртуальная реальность, даже в большей
31
Фонд развития интернет-инициатив, [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://ru.wikipedia.org/wiki/Фонд_развития_интернет-инициатив
63
степени дополненная – это следующая технологическая платформа, которая
изменит способ потребления информации, взаимодействия людей между собой,
взаимодействие человека и компьютера. Именно эти технологии изменят наш
образ жизни».
32
Илья Королев предполагает, что глобальный рост развития технологий
дополненной и виртуальной реальности уже максимально близок, но при этом
временные промежутки для развития технологий виртуальной реальности
отличаются от временных промежутков, требуемых для развития технологий
дополненной реальности. Если технологии VR уже на пороге массового рынка,
то технологии AR еще весьма далеки от него. Самая главная проблема, как
отмечает Илья в своем экспертном интервью, результаты которого
используются нами в данной работе, это техническое оснащение. На данный
момент происходит множество разработок технических средств дополненной
реальности, но при этом «идеального решения» с «идеальными» техническими
характеристиками нет. Однако, это лишь дело времени. Илья отмечает, что
следующим шагом в развитии технологий, а значит, развитии всего
человечества станут именно технологии дополненной и виртуальной
реальности.
Таким образом, на территории Российской Федерации существуют и
активно функционируют организации, целью которых является популяризация
и массовое внедрение технологий дополненной и виртуальной реальности во
все сферы жизнедеятельности человека. У современной власти есть понимание
необходимости развития и поддержки инновационных ИТ-проектов, в
частности, связанных с технологиями дополненной и виртуальной реальности
как инновационными инструментами коммуникаций.
32
Живите VR и создавайте ценность. Интервью с Ильей Королевым из ФРИИ,
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://video360.club/vr-news/zhivite-vr-i-
sozdavajte-tsennost-intervyu-s-ilej-korolevym-iz-frii
64
Стоит отметить, что в России на данный момент уже более сотни
организаций, ведущих разработки и реализующих коммуникационные проекты
при помощи технологий дополненной и виртуальной реальности.
Эффективность проектов пока сложно выразить в финансовых
показателях, так как это коммерческие организации и данная информация
является коммерческой тайной, но при этом коммерческие структуры,
реализовавшие коммуникационный проект единожды, планируют или уже
реализовывают следующие проекты с использованием данных технологий.
Эксперт федерального масштаба Илья Королев - управляющий
инвестиционным портфелем ФРИИ (российский Фонд венчурных инвестиций в
стартапы на ранней стадии), отвечая на вопросы интервью авторам данной
работы, отмечает положительный рост рынка дополненной и виртуальной
реальности в России и видит огромный потенциал у данных технологий для
использования их в качестве средств инновационных коммуникаций как в
коммерческих структурах, так и в государственных.
Применение технологий дополненной и виртуальной реальности в
коммерческой сфере безгранично. При помощи данных технологий бренд или
компания может максимально эффективно коммуницировать со своей целевой
аудиторией. Важным в данной коммуникации является не только
производимый wow-эффект, но и эффект вовлеченности. Потребитель при
помощи технологий дополненной и виртуальной реальности непосредственно
соприкасается с брендом, услугой, товаром, таким образом, является
соучастником процесса его создания, популяризации, массового внедрения. У
пользователя формируется ощущение полного погружения и, что самое
главное, сопричастности. Именно поэтому все большее количество
коммуникационных (рекламных, презентационных) проектов реализуется
посредством использования данных технологий.
33
33
Дополненная реальность: применение технологий в сфере маркетинговых
коммуникаций, [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://appsofter.ru/2014/06/10/mobile-apps-marketing/
65
Эффект от данной интерактивной презентации был весьма положителен.
Огромное количество участников выставки были заинтересованы проектом как
в качестве инвесторов, так и в качестве потенциальных жителей города
Доброград. Пользователями данной презентации были отмечены следующие
эффекты:
- вовлеченность – концентрация внимания на объектах, желание
продолжать взаимодействие, активизация интереса;
- интерактивность – возможность менять маршруты следования по
городу, возможность видоизменять масштаб, размеры, угол обзора объектов;
- повышенный уровень восприятия – пользователи отмечали, что могут
легко сообщить какие-либо технические данные, которые фигурировали в
презентации, рассказать и описать особенности тех или иных объектов или
сооружений;
- повышенный эмоциональный фон – знания и опыт, полученные
посредством данной презентации, были подкреплены положительным
эмоциональным фоном, взаимодействие с презентационным материалом
происходило с легкостью, не требовало особых технических знаний, навыков
работы со сложными техническими устройствами.
34
Еще одним кейсом, реализованным силами сотрудников «EligoVision»,
стала разработка уникального стендового оборудования для компании
«Российские космические системы» с целью презентации корпорации на
выставке в Париже. Задача была весьма сложной, так как аудитория
потребителя характеризовалась максимальной разрозненностью. Среди
участников выставки были представители СМИ, специалисты в космической
отрасли, бизнесмены, представители правительства России и Франции.
Суть презентации состояла в демонстрации потребителю вклада
компании «Российские космические системы» в развитие космоса в России.
Особый акцент уделялся историческим событиям, связанным с космосом:
34
Дополненная реальность для частного города «Доброград» , [Электронный ресурс] –
Режим доступа: http://eligovision.ru/ru/project/105/