48
4) идея проекта на основании существующей информации может быть
определена как нежизнеспособная или недостаточно привлекательна.
На стадии детального проектирования производится разработка
функциональной схемы и физического плана промышленного предприятия,
необходимые для выпуска конкретной продукции, а также определяются
объемы соответствующих инвестиционных издержек, а также издержек,
возникающих на этапе эксплуатации.
Продолжительность проектного цикла, безусловно, не является
нормативной величиной и зависит от большого количества обстоятельств,
прежде всего от вида проекта и его участников.
Четко установленных норм и нормативов для определения стоимости
прединвестиционных исследований в рекламном агентстве ИП «Казацкий
Дмитрий Михайлович» не существует. Эта величина зависит от таких
факторов:
масштаб и природа проекта;
вид, рамки и глубина прединвестиционных исследований;
категория заказчика и подрядчика исследований;
время и усилия, нужные для сбора и анализа информации.
2.3. Продолжительность жизненного цикла развития проекта ИП
«Казацкий Дмитрий Михайлович»
Исследование жизненного цикла проекта согласовывается с
долгосрочным процессом производства ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»,
в отличие от традиционных подходов микроэкономики, где долгосрочный цикл
планирования производства совмещается с возможностью входа или выхода
предприятия на рынок. Для определения аналитического выражения функции
жизненного цикла проекта необходима следующая исходная информация:
а) инерционная экономическая система, в которой выпуск продукции
является устойчивым π
В
, н/год;
б) период эксплуатации продукции Т
р
, лет;
49
в) период изготовления продукции Т
в
, лет;
г) внутренняя цена продукции предприятия Ц
прод
, г/н.
Используем такие единицы измерения, как «н» – абстрактная
натуральная единица измерения, которой для конкретного вида продукции
может соответствовать штука, тонна, метр и т. п., «г» – абстрактная денежная
единица измерения, которой может соответствовать рубль, евро, доллар и тому
подобное.
На примере развития проекта по производству рекламных щитов ИП
«Казацкий Дмитрий Михайлович» проведем расчет продолжительности
жизненного цикла этого проекта. ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»
изготавливает рекламные щиты с определенными технологическими и
эксплуатационными характеристиками, срок эксплуатации которых составляет
4 года (Тр). Такой вид продукции предприятие планирует выпускать в течение
восьми лет (Тв) в объеме 100 единиц в год (π
В
). На стадии развертывания цикла
наше предприятие каждые полгода выпускает 50 единиц продукции. Начиная с
4-го года наблюдается стабильное развитие технологического цикла, а после 8-
го года – постепенное выбытие продукции, потому что на 8-м году создана
первая продукция достигает значения периода выбытия, то есть расчетного
периода эксплуатации этой продукции. И на 12-м году полностью
заканчивается жизненный цикл этого проекта.
Выделяем три этапа жизненного цикла этого проекта ИП «Казацкий
Дмитрий Михайлович»:
1) развертывание цикла;
2) стабильное развитие;
3) сворачивание цикла.
Рассматриваем каждый этап и предлагаем аналитические выражения для
расчета зависимостей объемов произведенной продукции по времени.
На первом этапе (развертывание цикла) стремительно растет количество
изготовленной ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» продукции (каждого года
50
на величину). Определяем аналитическое выражение зависимости объемов
произведенной продукции по времени:
, (1)
На втором этапе (этап стабильного развития) интенсивность
изготовления продукции совпадает с интенсивностью ее выбытия. На этом
этапе предприятие достигает максимального объема выпуска продукции
(величина NпродT
)
. Этот период проекта длится, пока предприятие не
остановит выпуск этой продукции. Выбытие созданной продукции начнется,
когда первая созданная продукция достигнет значения периода выбытия, то
есть за время, которое соответствует значению расчетного периода
эксплуатации этой продукции Тр. Поскольку выпуск продукции постоянный,
интенсивность выбытия старой продукции будет совпадать с интенсивностью
ее создания, только со знаком минус, поэтому на протяжении этого периода
количество продукции будет оставаться постоянным. А ее значение будет
соответствовать выражению
, (2)
На третьем этапе (сворачивание цикла) изготовления этой продукции
вообще прекратится. Период, когда это произойдет, совпадает со значением
показателя «общий период изготовления продукции» (Тв). С этого момента
будет наблюдаться только один процесс – выбытие имеющейся продукции.
Аналитическое выражение этой зависимости можно записать так:
????
????, (3)
На третьем этапе завершается эксплуатация товара потребителями.
Объединяем эти три периода и получим обобщенную зависимость,
которая соответствует функции жизненного цикла товара:
????
????
, (4)
где Тоц – период окончания жизненного цикла проекта.
51
Используя предложенную функцию жизненного цикла товара,
выполняем расчет количества продукции (в натуральных единицах измерения),
которая есть в наличии в сфере потребления (на протяжении всего жизненного
цикла товара). Используем зависимость (4). Расчеты сводим в таблице 7.
Таблица 7 - Вычисление имеющейся продукции в сфере
потребления
51
Этап жизненного цикла
проекта
Год
Объем наличной продукции в сфере
потребления
1) развертывание цикла
1
2
3
4
2) стабильное развитие
5
6
7
8
3) сворачивание цикла
9
????
????
????
????
10
????
????
????
????
11
????
????
????
????
12
????
????
????
????
Также мы определяем временные параметры жизненного цикла товара.
Продолжительность первого (Т1э) и третьего (Т3э) этапов равна расчетному
периоду эксплуатации изготовленной продукции. Продолжительность второго
этапа (Т2э) составляет разницу между общим периодом изготовления
продукции и расчетным периодом эксплуатации изготовленной продукции.
Продолжительность всего цикла (Тц) – сумма трех этапов. Итак:
Т1э = Тр, (5)
Т2э = Тв – Тр, (6)
Т3э = Тр, (7)
Тц = Т1э + Т2э + Т3э = Тв + Тр, (8)
Запишем продолжительность этапов и жизненного цикла проекта для
ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»:
51
Составлено автором на основе данных ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович».
52
Т1э = Тр = 4 года,
Т2э = Тв-Тр = 8-4 = 4 года,
Т 3э = Тр = 4 года,
Тц = Тв + Тр = 8+4 = 12 лет.
Для ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» продолжительность всех
этапов проекта составляет по 4 года. Так бывает не всегда. Это зависит от срока
эксплуатации продукции и количества лет, в течение которых предприятие
выпускает эту продукцию. ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» планирует
реализовывать проект по производству продукции в течение трех лет, а срок ее
эксплуатации – 0,5 года. Тогда длительность первого и третьего этапов
составит 0,5 года, второго этапа – 2,5 года и продолжительность всего цикла
проекта ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» – 3,5 года.
53
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОЕКТА НА
ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ИП «КАЗАЦКИЙ
ДМИТРИЙ МИХАЙЛОВИЧ»
3.1. Алгоритм оценки параметров жизненного цикла проекта
рекламного агентства ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»
Решение задачи по прогнозированию параметров жизненного цикла
проекта особенно остро встала в условиях возникшего финансового кризиса.
Соответственно, происходит поиск проектов, способных принести
значительную финансовую отдачу. В этом направлении ИП «Казацкий
Дмитрий Михайлович» активизировали свою деятельность.
Для того, чтобы инновационные продукты стали регулярным проектом
деятельности ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович», нужно уметь находить
«успешные инновации», выявлять принципиально новые и перспективные
проекты, изучать информацию об имеющихся инновационных, научно-
исследовательских и технических разработках
52
. Для решения этих задач
необходимо построить прогноз развития и оценить перспективность того или
иного проекта. Возможность прогнозирования
53
во времени параметров
жизненного цикла проектов позволяет решить несколько проблем финансового,
инновационного, производственного и стратегического управления ИП
«Казацкий Дмитрий Михайлович» (рисунок 9).
52
Мыльников Л.А. Гражданский кодекс и интеллектуальная собственность как основа
инновационного предпринимательства в России // Актуальные вопросы охраны интеллекту-
альной собственности в условиях действия части четвертой Гражданского кодекса Рос-
сийской федерации: Тез. докл. науч.-практ. конф. 17-18 марта 2009 г. - М.: ФГУ ФИПС, 2009.
- С. 59-64.
53
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. -
2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2001.
54
Рисунок 9 – Основные проблемы финансового,
инновационного, производственного и стратегического управления
ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»
54
Таким образом, в условиях рыночной экономики ИП «Казацкий
Дмитрий Михайлович» чрезвычайно важно осуществлять прогнозирование
параметров ЖЦП на основе построения математических моделей
прогнозирования, поскольку это позволяет своевременно вносить те или иные
коррективы в динамику формирования коммерциализации проекта ИП
«Казацкий Дмитрий Михайлович».
С функциональной точки зрения прогнозы параметров ЖЦП ИП
«Казацкий Дмитрий Михайлович» можно классифицировать по следующим
направлениям:
- поисковые прогнозы, которые имеют цель определить возможные
состояний объекта прогнозирования (проекта рекламного агентства) в
будущем;
54
Составлено автором.
планировать объем производства и поставок на рынок производимого продукта в
зависимости от его потребления во времени;
обеспечить плановую загрузку оборудования предприятия;
рассчитать момент вывода на рынок проекта на этапе спада выручки от предыдущего
проекта с тем, чтобы обеспечить непрерывный финансовый поток на предприятии;
рассчитать денежные потоки во времени и осуществить финансовое планирование на
предприятии;
определить момент и объем максимальной выручки от продажи товаров проекта, а
также его суммарную выручку за весь период ЖЦП, что позволяет оценить
окупаемость инвестиций в разработку и реализацию проекта;
при выпуске монопродукта определить жизненный цикл фирмы (ЖЦФ), поскольку
знание параметров ЖЦТ позволяет обоснованно выбрать набор контролируемых
показателей деловой и экономической активности, требующих особого внимания на
различных этапах ЖЦП;
определить стратегии предприятия в области ценообразования, продвижения товара
на рынок, рекламы и стимулировании сбыта (таблица 9).
55
- нормативные прогнозы, определяющие пути и сроки достижения
возможных параметров ЖЦП ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» в
будущем, принимаемых в качестве целей.
Как правило, последовательность действий при прогнозировании
параметров ЖЦП ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» может включать
следующие этапы, которые представлены на рисунке 10.
Рисунок 10 - Последовательность действий при
прогнозировании параметров ЖЦП ИП «Казацкий Дмитрий
Михайлович»
55
С точки зрения анализа средств прогнозирования наиболее
существенными этапами являются выбор метода прогнозирования и
организация процесса разработки прогноза параметров жизненного цикла
проекта рекламного агентства ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»
56
.
Существующие методы прогнозирования можно подразделять на классы
по целому ряду признаков, относящихся к особенностям цели прогнозирования,
исследуемого процесса и используемого инструментария. Если в основу
классификации заложить различия в источниках получения исходной
информации об инновационном продукте, то методы прогнозирования можно
разбить на два класса - фактографические методы прогнозирования и экс-
пертные методы прогнозирования.
55
Составлено автором.
56
Васильева Л.Н. Методы управления инновационной деятельностью: Учебное пособие /
Л.Н. Васильева, Е.А. Муравьева. - М.: КНОРУС, 2005. - С. 58.
постановка
задачи прогноза;
анализ объекта
прогнозирования;
выбор метода
прогнозирования;
процесс
разработки
прогнозов;
анализ
разработки
результатов.
56
Теория и практика прогнозирования доказывает, что наибольший
эффект при разработке прогнозов достигается при применении комплекса
методов при соблюдении следующих принципов (рисунок 11).
57
Составлено автором.
Таблица 8 - Стратегии на разных этапах жизненного цикла товара
57
Характеристик
и
Внедрение
Рост
Зрелость
Закат
Товар
Предложить
базовый
продукт
Предложить
развитие
товара, сервис,
гарантии
Диверсифици-
ровать марки и
модели
Убрать слабые
модели
Цена
Использовать
формулу «кост
плюс фи»
Цена проникно-
вения рынка
Цена противо-
стояния конку-
рентам
Снижать цену
Продвижение
Обеспечить из-
бирательное
продвижение
товара
Обеспечить ин-
тенсивное дви-
жение
Более интен-
сивное продви-
жение
Быть избира-
тельным, лик-
видировать не-
прибыльные
каналы сбыта
Реклама
Создать знание
о продукте сре-
ди ранних по-
следователей и
дилеров
Создать знание
о продукте и
интерес в мас-
совом рынке
Подчеркивать
различия марок
и выгоды
Сократить до
уровня,
необходимого
для удержания
лояльных
потребителей
Стимулирова-
ние сбыта
Высокое, для
стимулировани
я первой
покупки
Снизить, чтобы
воспользоваться
высоким спро-
сом
Увеличивать
для стимулиро-
вания перехода
от одной марки
к другим
Снизить до ми-
нимального
уровня
57
Рисунок 11 – Ключевые принципы разработки прогноза
жизненного цикла проекта ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»
Предлагаемый методический подход к исследованию и
прогнозированию параметром жизненного цикла проекта рекламного агентства
ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович» показан в виде модернизированного
алгоритма на рисунке 12.
принцип системности (означает взаимосвязанность и взаимоподчненность прогнозов развития системы и
подсистем);
принцип согласованности (требует координации нормативных и поисковых прогнозов);
принцип научности (требует познания законов и закономерностей развития объекта прогнозирования);
принцип динамичности (определяет непрерывность процесса прогнозирования и рассмотрения объекта в
динамике, стабильность исследовательской деятельности по разработке системы прогнозов реализации
проекта);
принцип преемственности (позволяет рассматривать любой объект прогнозирования из прошлого через
настоящее в будущее, а также воспринимать каждый прогноз как вытекающий из предыдущего. Это дает
основания для постоянной корректировки и совершенствования прогнозирования системы прогнозов на
базе обновляемой информации об НТП, инновационном продукте, методах прогнозирования);
принцип верификации (побуждает определить достоверность и обоснованность прогноза НТП, различных
способов и методов факторный анализ объекта и т.д.);
принцип вариантности (особенно важен при прогнозировании социально-экономической составляющей
проекта ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович», поскольку должен быть выбор оптимального варианта при
изменяющихся условиях как НТП, так и хозяйственных систем по причине их многоцелевой направленности
проекта ИП «Казацкий Дмитрий Михайлович»).