38
Новосибирск – город будущего, то есть город, в котором ведется
активная работа по внедрению передовых социальных, экономических,
инновационных стратегий развития
37
. С точки зрения логистики Новосибирск
обладает уникальным географическим и экономическим положением. Город
расположен на пересечении железной дороги, автомобильных дорог
федерального значения, воздушных трасс и судоходной реки. Благоприятное
географическое положение, развитая инфраструктура и существующие
возможности позволяют городу играть важную роль транспортного центра
Сибирского региона.
Рис.10. Транспортное расположение города Новосибирск
Источник: Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
Сегодня большинство складских площадей сосредоточено в Ленинском,
Кировском и Заельцовском районах
38
.
Важно учитывать, что сфера торговли является связующим звеном
между товаропроизводителями и конечным потребителем. Активно развивается
ярмарочная деятельность на уличных площадках города, в том числе с
участием зарубежных партнеров.
37
Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата обращения:
23.11.2019)
38
Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
39
На площадях крупнейшего в Сибири международного выставочного
комплекса «Новосибирск Экспоцентр» проводятся международные и
российские отраслевые выставки, и форумы.
При создании градостроительной политики города Новосибирска были
учтены важнейшие составляющие, без которых трудно представить развитие
современного города – это четко сформированная стратегия развития города,
применение инновационных достижений в области градостроительства, а также
создание привлекательного инвестиционного климата для развития города.
Экономический потенциал города Новосибирска основан на таких
ресурсах как земля, имущество, трудовые и финансовые ресурсы. Основу
экономики в свою очередь составляют промышленность, торговля и сфера
услуг, транспорт, строительство, наука и научное обслуживание
39
.
На данный момент город Новосибирск занимает стабильные позиции в
различных рейтингах. Например, согласно рейтингу развития механизмов ГЧП
Новосибирская область занимает 9 место среди регионов России и 1 место
среди регионов Сибирского Федерального округа. Показатель уровня развития
ГЧП Новосибирской области увеличился на 5,5% и составил 78%. На ее
территории реализованы 49 проектов, из которых 21 проект принадлежит
городу Новосибирску. Все эти достижения формируют инвестиционный климат
и развивают наш город
40
.
FitchRatings 22 января 2019 года подтвердило рейтинги города
Новосибирска на уровне «BB» со «Стабильным» прогнозом. Долгосрочные
рейтинги приоритетного долга Новосибирска подтверждены на уровне «BB».
Подтверждение рейтингов отражает ожидания Fitch, что город
продолжит иметь стабильный положительный текущий баланс и будет держать
дефицит бюджета под контролем в среднесрочной перспективе. Подробные
39
Эрдынеев Б. Ю. Имидж как фактор конкурентоспособности региона //Материалы
международного научно–практического симпозиума «Имидж государства/региона в
современном информационном пространстве»: материалы симп., 23–24 марта 2009 г. / Отв.
ред. А.Д. Кривоносов. – Санкт–Петербург, 2012 г. – 428 с
40
Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата обращения:
23.11.2019)
40
240
240
230
218
220
215
210
200
2016 год
2017 год
2018 год
показатели развития города представлены в приложении к настоящей работе.
Количество крупных и средних промышленных предприятий, единиц
отображено на рисунке.
Рис.11. Количество крупных и средних промышленных
предприятий, единиц
Источник: Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/
(дата обращения: 23.11.2019)
По состоянию на 01.01.2019 основу промышленного комплекса
Новосибирска составляют 215 крупных и средних предприятий, из них 79,5%
занято в обрабатывающих производствах, 15,8% – в обеспечении
электрической энергией, газом и паром, 3,7% – в водоснабжении,
водоотведении и организации сбора и утилизации отходов
41
.
Объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных
работ и услуг крупными и средними промышленными предприятиями в городе
Новосибирске по итогам 2018 года увеличился на 1,8% по сравнению с 2017
годом и составил 276,1 млрд. рублей (55,3% от областного объема). Объем
отгруженных товаров увеличился в водоснабжении, водоотведении и
организации сбора и утилизации отходов – на 10,4%, в обеспечении
электрической энергией, газом и паром – на 6,8%, в обрабатывающих
производствах – на 0,3%.
41
Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
41
2016год 2017год 2018год
258,432.3
269,351.7
276,094.8
280,000.0
275,000.0
270,000.0
265,000.0
260,000.0
255,000.0
250,000.0
245,000.0
Рис.12. Объем отгруженных товаров собственного
производства, выполненных работ и услуг силами организаций по
крупной и средней промышленности города, млн. рублей
Источник: Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/
(дата обращения: 23.11.2019)
В структуре обрабатывающих производств наиболее значимыми
являются производство прочих транспортных средств и оборудования (17,8%),
производство пищевых продуктов и напитков (17,2% и 8,2% соответственно),
производство компьютеров, электронных и оптических изделий (13,4%),
металлургическое производство (10,0%).
Город Новосибирск располагает разнообразными туристическими
ресурсами, включая природные, исторические и культурные
достопримечательности.
Для города Новосибирска основными являются следующие направления
развития въездного туризма:
– бизнес–туризм (деловой туризм);
– культурно–познавательный (экскурсионный) туризм;
– детский и молодежный туризм;
– событийный туризм;
– рекреационный (оздоровительный) туризм.
42
Основные виды туризма, потребителями которых являются иностранные
граждане – деловой и историко–культурный (познавательный), в меньшей
степени
– событийный и оздоровительный туризм.
Стратегический план развития г. Новосибирск, определенный
Стратегией социально–экономического развития и комплексного
инвестиционного плана модернизации экономики заключается в
диверсификации экономики, технологическом развитии промышленного
комплекса и высокотехнологичных отраслей, инновационном развитии
территории, а также повышении качества жизни и комфортности проживания
населения. Город обладает развитой финансовой инфраструктурой: 70
кредитных организаций, включая филиалы иногородних; более 100
инвестиционно– финансовых, страховых, лизинговых компаний; АНО «Школа
фондового рынка» (Сибирская биржа) и Сибирский филиал ОАО «Московская
биржа». Имеется обширная сеть организаций, оказывающих аудиторские,
консалтинговые и юридические услуги
42
.
Так, основная цель комплексного социально–экономического развития
города в сфере экономики – повышение уровня благосостояния населения за
счет стабилизации экономического состояния действующих и содействия
созданию новых высокоэффективных организаций в различных секторах
экономики города.
Для достижения цели и обеспечения развития города, Администрацией
г. Новосибирск решаются следующие задачи:
− повышение инвестиционной привлекательности территории города;
− совместная с бизнесом работа по повышению общественного
статуса и значимости предпринимательства (обеспечить условия для создания
новых субъектов предпринимательства во всех отраслях экономики);
42
Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
43
− развитие инфраструктуры поддержки инновационных процессов и
наукоемких конкурентоспособных производств;
− содействие развитию муниципально–частного партнерства;
− создание условий для развития потребительского рынка города.
Изучив и проанализировав программы развития города, можно
разделить стратегические цели и приоритеты по направлениям:
экономического, социального, жилищно–коммунального, строительного
развития города. Приоритетные направления социально–экономического
развития города целесообразно выделить на основе действующего
комплексного инвестиционного плана модернизации города.
2.2. Особенности и практика применения городского маркетинга
органами муниципального управления города
Возрастающий интерес к теме маркетинга г. Новосибирск не случаен.
Регионы как экономические, научные, культурные центры становятся
притягательными для инвесторов, представителей бизнеса
43
. Стоит отметить,
чтобы соответствовать запросам времени, поддерживать свою
привлекательность, г. Новосибирск приходится как переходить на
инновационные пути управления, усиленно работать над своим имиджем.
Основными субъектами территориального маркетинга г. Новосибирск
являются: территориальные органы власти и управления, которые привлекают
и координируют усилия всех потенциальных субъектов территориального
маркетинга г. Новосибирск.
43
Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата обращения:
23.11.2019)
44
Рис.13. Организационная структура управления городским
маркетингом г. Новосибирск
Источник: Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/
(дата обращения: 23.11.2019)
Органами муниципальной власти г. Новосибирск определены 4
стратегических направления применения городского маркетинга, а именно:
− маркетинга имиджа города;
− маркетинг привлекательности города;
− маркетинг инфраструктуры; города
− маркетинг людей, персонала.
Имиджевым паспортом города Новосибирска являются геокультурные
субъекты, как:
− Академгородок – мировой бренд,
− Оперный театр и зоопарк – региональный бренд,
− Бугринский мост и мост как образ – городской бренд
Таким мифом является мост города Новосибирска, который
прослеживается как ключевой символ позиционирования города за всю его
историю. Он отражается в гербе, флаге, красной нитью проходит в истории,
культуре.
45
Модель презентации имиджа территории разрабатывается для
построения программы брендирования образа территории, подробного
описания возможных мероприятий и действий для продвижения образа.
При открытии Бугринского моста был создан медийный имидж –
«Духовная скрепа России» в визуальном изображении Бугринского моста на
карте России, соединяющем в Новосибирске Западную Россию и Восточную
Россию, что отождествляется с мифом, что часовня на Красном проспекте
является центром России
44
.
Основа содержательных стратегий создания имиджа территории состоит
в разработке позитивного, «возвышенного» с аксиологической точки зрения и в
то же время весьма вариативного образа. Конкретным инструментом
реализации концепции маркетинга г. Новосибирск выступает коммуникация
между администрацией, бизнесом и гражданами. Ее задача состоит в
формировании распространении и поддержании имиджа среди представителей
избранных целевых групп с целью превращения их из возможных в вероятных,
а затем и реальных клиентов.
Такой образ, несомненно, является стратегия Большого Новосибирска,
по принципу Большого Парижа или Большой Москвы. Содержательная
стратегия Большого Новосибирска базируется в создании агломерации, основа
которой строится на создании кластеров в теле города опережающего развития
– Аэрополис, Наукополис, транспортный хаб.
Объектами туризма в Новосибирской области являются: Сузунский
монетный двор; святой ключ в поселке Ложок Искитимского района;
старинный православный храм в Колывани; так называемое Ордынское кольцо,
включающее место, где произошла последняя битва за Сибирь русских казаков
с ханом Кучумом, Заволокинскую деревню; монастырь во имя Архистратига
Божия Михаила в Козихе; старинное село Чингис с уникальным храмом;
древний Караканский бор, сохранивший немало таинственных преданий; и село
44
Инвестиционный портал города Новосибирска http://invest.novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
46
Абрашино, известное прозрачным озером, образованном на месте
Абрашинского мраморного карьера.
Ключевой территорией в плане благоустройства общественных
пространств стала реконструкция Михайловской набережной. В 2018 году
завершен второй этап работ площадью 4,5 га. Всего за 2 года вложено более
280 млн рублей в благоустройство набережной.
В 2018 году она не раз становилась местом притяжения горожан.
Сначала в качестве огромной фан–зоны, которая собрала более 30 тысяч
болельщиков на трансляции матчей чемпионата мира по футболу. Затем
набережная приняла праздник юбилея Новосибирска.
Кроме того, общегородским голосованием новосибирцы выбрали 10
общественных пространств для благоустройства. В этом году начнём работы в
сквере возле Монумента Славы – к юбилею Победы он получит новую жизнь.
Это важно для наших ветеранов. Предлагаю возразить традицию 1967 года,
когда запускался этот объект, и привлечь новосибирцев к этой работе, чтобы
они почувствовали сопричастность. Это актуально, прежде всего, для
подрастающего поколения. Проектно–сметная документация на этот объект, а
также Затулинский дисперсный парк уже разработаны.
Неотъемлемая составляющая комфортной городской среды – ухоженные
дворовые территории. В 2018 году благоустроены 220 дворов. В том числе по
федеральной программе 106 дворовых территорий. По муниципальной
программе ЖКХ благоустроено 114 дворов.
В прошлом году треть всех объектов вошли в программу по
предложениям территориального общественного самоуправления. Развиваются
новые формы взаимодействия через создание Комплексных планов развития
территорий с участием ТОС.
Важное направление улучшения городской среды – разработка
стандартов, регулирующих внешний облик зданий и рекламы на улицах
Новосибирска. Разработан «дизайн–код» города. Ставим задачу сокращения на
47
10% в год рекламных конструкций, не отвечающих требованиям безопасности
и современной городской среды.
Заключительный этап работы с имиджевыми ресурсами территории
связан с непосредственным выполнением тех или иных прикладных заказов в
специализированных сегментах.
При содействии министерства экономического развития Новосибирской
области разработан брендбук, который закрепляет единый стиль презентации
области туристам, жителям и потенциальным инвесторам.
Рис.14. Визуализация бренда Новосибирской области
Источник: Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)
В брендбуке прописана основная концепция бренда Новосибирской
области, которая заключается в слогане «Сибирь здесь».
Рис.15. Визуализация бренда г. Новосибирск
Источник: Официальный сайт города Новосибирск https://novo–sibirsk.ru/ (дата
обращения: 23.11.2019)