22
Этот комплекс
проторенность
проявляется на
фаза
разных уровнях:
одухотворившийся
от глобального
отставляющий
до
мезоуровня.
цыпленок
Если соединить
алхимия
эти уровни
обсидиановый
с уровнями
кольчуга
маркетинговых областей,
прикрывающийся
можно увидеть,
нависавший
как концепция
впускать
маркетингового развития
срезывающийся
территорий
трансформируется
синусный
в зависимости
потеснить
от ее
ионизирующий
размера.
Очевидно,
склянка
что планирование
облеченный
развития территорий
обставлять
является сложной
букинистический
задачей, которую
наплывавший
можно эффективно
преклонять
решить на
ранцевый
основе концепции
налетавший
территориального маркетинга.
послеукосный
Сформулированная методологическая
выковывавший
основа
территориального
докашиваемый
маркетинга позволяет
усильный
наиболее полно
дочитывавшийся
учитывать факторы
компланарный
развития региона.
переадресованный
Использование
раздаивающийся
маркетингового подхода
ультимативный
позволяет рассматривать
укорачивавшийся
территорию во
инвалюта
всем ее
наблюдающийся
разнообразии отношений
снайперство
с бизнесом,
напластовывающий
инвесторами,
населением
консигнант
и государственными
рассучиваемый
структурами; позволяет
мастурбация
проводить
всестороннюю
скопящий
оценку территории
терпеж
для наиболее
сорный
важных
социально-экономических
перекрыть
и экологических
подделыватель
параметров. Описанный
соединитель
метод
целесообразно
тетанус
применять для
неозначенный
анализа территориальных
капризно
образований разных
двухзвездочный
таксономических рангов:
Онегина
как на
Тасмания
уровне макрорегиона,
вываленый
так и
Наташка
на уровне
выровнять
муниципальных образований
чернота
29
.
Город
отматывание
представляет собой
софистический
особую территориально-административную,
недоплачивавший
социально-экономическую, социокультурную
рисковавший
форму общества,
Владимирский
жители
которой,
кирпичик
как правило,
Язынин
занимаются вне
выправляющий
сельского хозяйства.
помножаемый
В разных
догола
странах
существуют
фармацевтический
разные критерии
офит
признания поселения
индюшачий
городом.
Например,
немнемонический
в Дании
начинавший
для такого
детдомовец
решения по
профинансировать
крайней мере
пробеганный
250 человек
переплавить
должны жить
Розин
на территории
увитый
поселения, в
скукота
России -
Бельский
не менее
интенсифицировать
12 тысяч,
кВа
а в
обнаглеть
Японии -
трудоустройство
не менее
горячий
50 тысяч
боронование
человек.
Существует
стоящий
множество классификаций,
серебрение
в которых
озлобляющий
города группируются
гороно
в
соответствии
небескорыстно
с критерием
клекотать
численности населения,
пароним
проживающего на
телочка
их
территории.
штопоривший
29
Потер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под. ред. и с предисл. В.Д.Щетинина.
- М.: Междунар. отношения, 2013. – с.412
23
Например, в
вист
методологии Организации
запечный
Объединенных Наций
одномачтовый
(ООН),
используемой
Глибочица
при изучении
чехольный
тенденций в
отфильтровавший
составе и
уговоренный
количестве стран
содействие
в мире,
обтравка
были определены
клекотание
города с
ягнящийся
населением в
квартирантка
10 миллионов
канцерогенно
человек и
подпаивание
более -
неокеанский
города
-
затаить
«мегаполисы» (этот
облетаемый
термин был
Ненашева
введен ООН
разменивавшийся
в 1970-х
прихвостень
годах); от
взаимоисключающий
5 до
Анциферова
10
миллионов
клептомания
человек; от
доскоблить
1 до
недобранный
5 миллионов
беспредметно
человек; от
дометанный
500 тысяч
соображающий
до 1
одноручный
миллиона
человек;
предоставлявшийся
менее 500
шестидесятилетие
тысяч человек.
аверроизм
В материалах
передоверенный
Федеральной службы
намаз
государственной статистики
издольщина
России
отмечены
пересмотреть
следующие типы
скарбовый
городов: города
познавательность
миллионеры (с
кружковой
населением более
раскручивание
1
миллиона
сболчивание
человек); крупнейшие
обосновавший
города (500
нагораживать
тысяч -
поколотый
1 миллион
поступательно
человек);
крупные
Йоханнесбург
города (250
раскалявшийся
тысяч -
мочевой
500 тысяч
прерывавшийся
человек); большие
обнажающийся
города (100
вагон
тыс. -
немодельный
250 тыс.
аптерия
человек); средние
крушить
города (50
свербить
тысяч -
бурят-монгольский
100 тысяч
утечка
человек); Небольшие
консалтинговый
города (с
пропрясть
населением менее
урезонивавшийся
50 тысяч
мать
человек). В
великодушие
то же
лежмя
время тип
скорчивший
«малых
городов»
крекер
разделен на
юбочка
пять групп:
профессорствовать
с населением
Терн
от 20
мафиозный
до 50
стадиальный
тысяч человек;
невзлюбить
с
населением
составленный
от 10
выкуривать
до 20
экстерьерный
тысяч человек;
трансформирующийся
с населением
пересматривать
от 5
подсохший
до 10
поштукатуривший
тысяч человек;
отертый
с
населением
гноение
от 3
канализатор
до 5
сверстывать
тысяч человек;
дефлегмация
с населением
антагонистически
менее 3
побирушничающий
тысяч человек.
отображенный
Рост городского
шоссейный
населения, а
засучивающий
также социально-экономические
платящий
кризисы,
которые
Есенин
происходят в
последить
жизни любой
окулировка
территории, обусловливают
уламывавший
необходимость
поиска,
налаяться
разработки и
наименее
внедрения новых
психофизиологический
методов и
госпиталь
инструментов в
перевравший
практике
городского
контрабандный
управления, которые
похоронка
позволяют сохранить
паромер
и улучшить
сума
качество
жизни
ареола
граждан и
симптом
их уровня
быстрый
благосостояния
30
.
задорно
Именно под
кровеносный
влиянием этих
балясина
факторов в
недочитать
1980-х годах,
заготовить
когда многие
незаштопанный
промышленные города
иллюзионный
в США
респираторно
и Западной
перезванивавшийся
Европе пострадали
полиптер
от крупного
пасха
экономического спада,
треснувший
была разработана
кочерга
и протестирована
зазубривавший
концепция
муниципального
рослость
маркетинга.
Он
англоманка
объединил ряд
обменивать
ранее известных,
калиф
но не
двухзарядный
широко используемых
жалостливый
в
управлении
удивительный
стратегиями и
уругвайский
инструментами, и
пронявший
пользовался спросом
перечить
практически
во
дергавшийся
всех областях
неконкретность
городской жизни.
Бурнашев
30
Потер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под. ред. и с предисл. В.Д.Щетинина.
- М.: Междунар. отношения, 2013. – с.421
24
Концепция муниципального маркетинга становится особенно актуальной,
когда необходимо осуществить преобразование территории.
На территории любого из 83 субъектов Российской Федерации
существует только один миллионерский город и / или один крупный город (за
исключением Кемеровской области, где расположены два крупнейших города -
Кемерово и Новокузнецк). Больше всего крупных городов - три - в Мурманской
области. Большие, средние и малые города (с населением от 20 до 50 тысяч
жителей) сосредоточены, главным образом, на территории Московской
области.
Владимирская область включает 13 городов с населением от 10 до 20
тысяч человек. В Тверской и Вологодской областях насчитывается 6 городов с
населением от 5 до 10 тысяч человек. Шесть небольших городов (с населением
от 3 до 5 тысяч человек) находятся в Калининградской области. Эти регионы
являются лидерами среди субъектов Российской Федерации по числу малых
городов этих типов.
Успешная реализация
трещавший
муниципального маркетинга
сухопутный
за рубежом
неответственный
позволяет
рассматривать
асфальтобетон
использование этой
малодушие
концепции администрациями
обвинитель
российских
городов
полярископ
как один
шутиха
из вариантов
планетный
решения проблем
подавление
местных бюджетов,
откомандировывавшийся
придавая
новый
непринужденно
импульс развитию
тисковый
территории. При
трубивший
реализации концепции
отрегулировавший
муниципального маркетинга
постучать
руководство города
покойный
может сделать
подглаженный
выбор в
стремглав
пользу
развития
начесавшийся
инфраструктуры территории
сказочница
(строительство дорог,
генерировавший
транспортно-
логистический центр,
частотноизмерительный
например, в
кастовость
городе Н.
дискуссионный
Новгород и
контузивший
т. д.)
декорирующий
31
.
В
поддевший
настоящее время
негалогенный
администрации российских
затеняющий
городов уже
наперекрест
накопили достаточно
водоуказательный
много опыта
покрякать
в успешном
презрительный
применении таких,
коленчатый
например,
муниципальных
изгнать
маркетинговых стратегий,
полонизировавший
как «город
спекульнуть
персонажей
художественных
фотоформа
произведений», «театральный
Ячнев
город». Эти
огнеопасный
стратегии являются
31
Иншаков, О. В. О новых методологических подходах в стратегическом планировании
развития макрорегионов России / О. В. Иншаков // Экономика развития региона : проблемы,
поиски, перспективы: ежегодник / ВолГУ. - Волгоград, 2014. - Вып. 4, - С. 16
25
формальность
частью стратегии
Вячеславовна
«маркетинговой привлекательности
писанный
(региона) региона»
проветривание
и
направлены
вызывающийся
главным образом
пролетарка
на развитие
таить
туризма в
откупить
регионе.
Следует
поднимавшийся
рассмотреть процесс
педфак
реализации этих
обтесывавшийся
стратегий на
циановый
конкретных
примерах.
вещание
1. Стратегия
выхолаживаемый
«Город персонажей
рассверленный
произведений искусства».
тщательность
Действие известных
Гримм
произведений часто
сплевывать
встречается в
бельевщица
местах с
комиссионный
реальными именами,
бактериология
климатическими, географическими,
пасьянсовый
топографическими особенностями.
мамонтовый
Можно
реконструировать
жмурить
события, описанные
неотозванный
в работе,
сертификация
в виде
зажигающийся
театральных
представлений,
пиранометр
воссоздать жизнь
использование
и строить
анклавный
структуры «как
Ростовцева
в книге».
пращник
2. В
Стрепетов
«театральных городах»
улаженный
создается особая
сцапанный
среда, в
Адам
которой царит
металлоносный
творчество, обсуждаются
перецеживающий
новинки, проводятся
бытование
престижные фестивали.
плутократический
Одним из
канифасовый
ярких примеров
Виталик
успешной реализации
свивавшийся
такой стратегии
прижигаемый
является
Самарская
угнетатель
область, на
выстукивающий
территории которой
первоучитель
в течение
отстраиваемый
нескольких лет
отселение
были
организованы
малоговорящий
музыкальные фестивали
обрешетина
«Скала над
язычковый
Волгой» и
тьмущий
Грушинский
фестиваль,
прислонившийся
признанный как
нищенствующий
в России,
мутация
так и
Регинин
за рубежом.
наградить
С 1968
Золотаренко
по 2010
кисет
год Грушинский
обтирка
фестиваль проходил
исследовательница
под Самарой.
значкист
Пик
его
побиравшийся
популярности был
редковатый
в 2000
скуповато
году, когда
восьмидневный
фестиваль посетили
грузящий
210 тысяч
знакомивший
человек. В
раскоп
настоящее время
отпрашивающийся
фестиваль «сменился
пашня
резиденцией» и
рутовый
проходит
возле
некомплектность
другого города
априоризм
в Самарской
фукать
области -
раскидывавшийся
Тольятти. В
прибедняющийся
2016 году
каютный
гостей
фестиваля
косо
было 44
зашивавший
тысячи человек.
прибавить
Фестиваль «Скала над Волгой» не имеет такой богатой истории, потому
что в 2017 году он проходил только в девятый раз. Однако масштаб
мероприятия позволяет говорить об этом как о крупнейшем музыкальном
фестивале в мире. На рок-шоу в 2016 году собралось 417 тысяч, а в 2017 году -
около 800 тысяч человек. Фестивали проходили под патронажем губернатора
26
Самарской области.
32
Например, город Миасс, расположенный в Челябинской области и
являющийся промышленным городом, славится тем, что недалеко от него, на
берегу озера Ильмень, ежегодно проводится ежегодный фестиваль авторских
песен с 1973 года, собирая до 40 тысяч человек ежегодно.
Место встречи позволяет кому-то услышать давно знакомых и новых
авторов, другие - расслабиться в лоне самой красивой природы, третья -
общаться со знаменитостями. Фестиваль проходит под патронатом губернатора
Челябинской области.
Такие результаты делают это событие значимым не только для Миасса,
но и для региона в целом, что способствует развитию туристической
индустрии.
В Челябинске появляются новые отели, а также старые гостиницы,
построенные в советское время, модернизируются крупные отели и отели.
Развивается сегмент небольших семейных отелей
33
.
При реализации стратегий развития городов используются как общие
инструменты, используемые в различных сферах жизни при реализации
маркетинговых функций, так и конкретные инструменты.
Типичные маркетинговые инструменты включают:
политические, правовые, научно-технические и другие действия,
направленные на развитие социально-экономической жизни
территории;
32
Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии
устойчивого развития муниципальных образований // Аналитический вестник / ВНТИЦ. -
2015. - № 4. - С.7
33
Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии
устойчивого развития муниципальных образований // Аналитический вестник / ВНТИЦ. -
2015. - № 4. - С.9
27
коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость
территории для контактов и позволяющие внешним субъектам
лучше ее понимать. Средства связи - это телевидение, радио,
наружная реклама, публикации, телефон, а также интернет-
ресурсы.
Конкретные инструменты, используемые при реализации городских
стратегий, включают в себя выставки, ярмарки; десятилетия, месяцы культуры
и искусства; юбилеи и т. д.
Выбор и сочетание стратегий, инструментов, показателей, используемых
в управлении городами, во многом зависит от населения
34
.
Поэтому отсутствие единой классификации городов снижает степень
обоснованности решений, принимаемых в этих областях, отрицательно влияет
на эффективность маркетинга города.
Неравномерное распределение городов по территориям регионов России
накладывает определенный отпечаток на понимание специфики реализации
территориального маркетинга (муниципальный маркетинг, региональный
маркетинг, маркетинг страны) в условиях нашей страны.
Широко распространена точка зрения на необходимость уделения
особого внимания развитию отдельных городов, выявлению и развитию
определенных сильных качеств территорий и т. д. Однако при реализации этого
подхода во многих городах России многие социально-экономические проблемы
останутся нерешенными
35
.
Стоит отметить, что при реализации территориального маркетинга в
системе государственного и муниципального управления необходим
комплексный, систематический подход для реализации государственной
34
Патласов О. Ю. Разработка маркетинговых стратегий сельских территорий / Лукина Т. С.,
Патласов О. Ю. // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2014. № 4 (18). С. 229
35
Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики
управления, 2014. - № 4. – с.11
28
политики выравнивания, которая востребована в нашей стране из-за
необходимости устранения значительных различий в уровне жизни,
современная инфраструктура, отсутствие которой ведет к территориальной
дезинтеграции страны.
29
1.3. Маркетинговая информационная система (МИС) территории и
возможности ее использования в маркетинговых исследованиях
Структурированная информация об экономических, технологических,
природных и других особенностях территории должна стать основой для
функционирования маркетинга территории и разработки стратегии
долгосрочного развития.
С этой целью проводятся многочисленные маркетинговые исследования,
целью которых является сбор первичных и обработанных данных, анализ
статистических материалов, разработка и компиляция индексов и рейтингов по
состоянию территории и определение стратегических направлений развития.
Весь массив информации о территориях можно разделить на слои
(первичные и вторичные источники информации), каждый из которых имеет
свою специфику. Эти информационные слои являются общими компонентами
территориального управления, которые позволяют нам изолировать и
формализовать проблему, дать исчерпывающую картину перспектив развития
территории, что в конечном итоге позволит нам разработать эффективную
стратегию развития территории
36
.
Вторичные источники информации характеризуют данные о состоянии,
потенциале и тенденциях развития территории. Этот информационный слой
состоит из двух взаимосвязанных информационных систем: системы
обработанных статистических данных о социально-экономическом развитии
территории и системы стратегических направлений площадки.
Система показателей социально-экономического развития представлена
анализом, расчетом и сопоставлением показателей, индексов и рейтингов,
которые служат для оценки реального состояния территории и прогнозов на
будущее развитие.
36
Сухонов В. Системный подход к проблеме формирования имиджа территории // Власть. -
2012. - С. 65
30
Показатели - это статистические данные, характеризующие
экономические, социальные и экологические аспекты удовлетворения
потребностей современного общества, указывающие пути решения
возникающих проблем территориального развития.
37
Следует выделить два наиболее распространенных в теории и на практике
методологического подхода к разработке показателей, используемых для
оценки социально-экономического развития территории:
1. Построение системы показателей, каждая из которых отражает отдельные
аспекты устойчивого развития. Чаще всего в общей системе выделяются
следующие подсистемы индикаторов:
экономические;
экологические;
социальные;
институциональные.
2. Построение интегрального, агрегированного показателя, на основе которого
можно судить о степени устойчивости социально-экономического развития.
Агрегация обычно выполняется на основе трех групп показателей
38
:
экологические и экономические;
экологические и социально-экономические;
экологические;
37
Сухонов В. Системный подход к проблеме формирования имиджа территории // Власть. -
2012. - С. 67
38
Маркетинг: Учебник / Романов А.Н. и др. Под. ред. А.Н.Романова - М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 2015. С. 216
31
В последнее
люмен
время все
судоходство
чаще, наряду
пересматривающийся
с системами,
начерпывающий
содержащими
достаточно
реометр
большое количество
макияж
индикаторов, разрабатываются
хлоранил
«сжатые»
системы
навариваемый
индикаторов.
Для
Завирюха
лиц, принимающих
фужер
решения, которым
сенсационный
нужна только
мысленно
самая важная
растормаживающийся
информация об
мята
устойчивом развитии
прыгнуть
территории, рекомендуется
лощинный
сокращенный
список
расплетавший
так называемых
сова
ключевых (или
слыханный
основных) показателей
слегка
для
эффективного
Лукинична
социально-экономического развития
отбавлять
территории.
Выбор
помянувший
системы показателей
взбудораживаемый
для мониторинга
перерожденчество
устойчивого
социально-экономического
стесывающийся
развития территории
поддакнувший
должен, по
горностай
мнению автора,
карантинный
быть выполнен
подвевать
:
во-первых, с
неместоименный
учетом характеристик
изменник
местного сообщества
рекламируемый
как
объекта
министерский
статистического наблюдения;
уклониться
во-вторых, исходя
увлекательно
из задач,
щадящий
установленных практикой
закоснелый
управления
муниципалитетом
реституционный
или регионом.
отцеживающий
39
Второй подход
меря
к построению
сложение
показателей устойчивого
перелаз
развития
территории
ватт
предусматривает разработку
прелестник
агрегированного (интегрированного)
треножащий
показателя -
нагуливавший
индекса. Индексы
Сибирь
являются одними
допаиваемый
из наиболее
перенюхать
важных
обобщающих
Хива
показателей, определяющих
разутешившийся
реальные параметры
лебезить
развития
территории.
повянувший
В индексе
промоченный
различные индикаторы
скопческий
объединяются в
законнорожденный
единый
численный
опекавшийся
индекс, используемый
смеживший
для сравнения
укоренять
явлений, независимо
разблокировка
от
времени
сдабривающий
и места
врастающий
их местоположения.
плавиковый
В практике
омерзительно
международных организаций
офицерство
для оценки
погектарный
социально-
экономического развития
надтепловой
территории были
нуждающийся
широко использованы
синеватость
следующие
показатели
медный
интегративного характера:
отпечатывание
ВРП на
бросаемый
душу населения,
календарно
индекс развития
неудивительно
человеческого потенциала
оргтехоснастка
и индекс
хатка
развития города.
перепиливание
39
Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А.Е. Кирюнин. - М.:
Университет, 2015. – С.43