62
наружной рекламы и полиграфической продукции. В статье «Оплата труда
персонала, занимающегося производством рекламы», отражается размер
вознаграждения работников рекламной компании за размещение рекламных
проектов, монтажные и сварочные работы по наружной рекламе, изготовление
видео аудиоматериалов и их монтаж. В статье отражена премия, выплачиваемая
актерам в виде процента от прибыли производственного отдела за съемку и
озвучивание рекламных видео и аудиоматериалов при создании рекламного
продукта.
Статья «вознаграждение рекламного агентства» отражает особенности
рекламной кампании, в которой рекламный заказ публикуется рекламным
агентством в определенной пропорции, поэтому показывается отдельно от
статьи» вознаграждение лиц, занимающихся рекламным производством».
Рекламное агентство представляет интересы рекламной компании в
переговорах с рекламодателями. Рекламный бюджет последнего влияет на
доходы рекламного агентства и размер вознаграждения самого агента,
гарантированное вознаграждение которого обеспечивается его
профессиональными качествами. В статье «стоимость съемочного реквизита»
учитываются затраты, связанные с художественным оформлением идей
сценаристов, режиссеров и режиссеров при создании рекламных роликов. В эту
группу расходов входят расходы: приобретение предметов интерьера, бытовой
техники, театральных костюмов, костюмов и грима для актеров, посуды и
других предметов, используемых при съемках. Эта статья также показывает
сумму, уплаченную за вышеуказанную арендную плату. Статья «техническое
обслуживание специального производственного оборудования» в группе по
эксплуатации и техническому обслуживанию видео и аудио оборудования,
предназначенного для создания рекламной продукции, специальных режущих и
плоттерных станков, инструментов для создания наружной рекламы,
сварочного оборудования, монтажа рекламных конструкций. В статье «ремонт
спецавтомобилей» отражаются затраты на монтаж рекламных носителей и
63
конструкций, а также на ремонт и эксплуатацию транспортных средств для их
перевозки. К ним относятся башенные краны, подъемники и транспортные
средства, предназначенные для перевозки рекламных материалов. Статья
«расходные материалы» включает в себя приобретение технического
инвентаря, хозяйственных товаров и расходных аудио-и видеоматериалов
(видеокассет, кассет, CD-Rom, Dvd), необходимых для рекламной продукции.
По статье «прочие операционные расходы» отражаются расходы, не
отраженные в перечне вышеназванных статей. В частности, можно отразить
затраты, связанные с приобретением специальной литературы и специальных
компьютерных программ, необходимых для производства рекламы. Расходы на
повышение квалификации и обучение персонала рекламной компании и др.
Для отражения затрат рекламодателя на распространение рекламы в
процессе учета рекламодателя в рекламной компании рекомендуется
использовать следующие статьи расчета:
1. время и пространство для оплаты средств массовой информации;
2. расходы на распространение наружной рекламы:
3. стоимость доставки рекламы:
4. стоимость услуг промоутера
5. содержание канала радиосвязи;
6. прочие расходы.
По статье «Расходы на распространение наружной рекламы»
отражаются: расходы, связанные с получением разрешения на размещение
наружной рекламы; арендная плата по договору с владельцем здания, в котором
размещена наружная реклама; затраты на установку рекламных щитов и
оказание им услуг и изменение рекламной информации на рекламных щитах;
расходы на использование муниципального имущества для распространения
рекламы (фонарных столбов); расходы на монтаж и демонтаж рекламных
64
баннеров, установку и обслуживание световых дисплеев и др. Статья «расходы
на рекламу транспорта» отражает арендную плату по договору с владельцем
транспортного средства, монтаж и демонтаж рекламной поверхности
автомобиля. Статья «оплата промоутеров» группа расходов, связанных с
наймом техников для распространения рекламы на месте продажи или на
улице.
Термин «содержание телекоммуникационных каналов» отражает
расходы, связанные с эксплуатацией и обслуживанием телевизионных станций,
вышек и антенн, радиопередатчиков, спутников и др. По статье «Прочие
расходы» учитываются все прочие расходы, которые могут возникнуть при
распространении рекламы компании. На наш взгляд, в составе прямых затрат
необходимо отметить проект «бонус клиенту», который характерен для
современных условий рекламной кампании, как для первой, так и для второй
групп расходов. Данная статья может быть описана как скидка,
предоставляемая рекламодателям компании при определенных условиях: выбор
менее популярного телеканала или радиостанции; неблагоприятное время
размещения рекламы; продолжительность рекламы по срокам; количество
показов рекламы. Бонусы клиентам, естественно, снижают доход рекламной
компании, но позволяют завоевать доверие и сформировать постоянные
договорные отношения с рекламодателями. Как и В.A.Евстафьев и В.Н.Яссонов
подчеркнул, что на всех телеканалах действует система скидок, призванная
стимулировать не только рекламодателей, но и рекламные агентства. Скидки
доступны как для объема рекламного пространства, приобретенного для одного
клиента, так и для общей суммы, потраченной на рекламу в течение
определенного периода времени. Кроме того, есть скидки на покупку
рекламного пространства с бесплатным графиком рекламы, удобным каналом
просмотра рекламы (формат или Weees UNB), проведение предзаказа.
Существует также скидка «агент», которая распространяется только на
рекламные агентства[9]. Исследования этих авторов показывают, что каждая
65
рекламная компания, размещающая рекламу на телеканале ОРТ, получает
«агентскую» скидку. При покупке более минуты разговора скидка составляет
2%, более 10 минут-7%, более 50 минут-15%. По усмотрению телеканала его
размер увеличивается с увеличением доли свободного размещения рекламы. По
мнению этих авторов, размер комиссии для рекламных агентств колеблется от 3
до 15% и более. Систематизация наиболее типичных прямых расходов
предприятий, занимающихся рекламной деятельностью, показана в таблице 1
на основе предложенного номенклатурного перечня статей расходов.
Приведенный перечень прямых расходов наиболее полно характеризует
состав расходов рекламной компании и поэтому может быть рекомендован в
качестве стандартной номенклатуры статей расходов предприятия,
осуществляющего рекламную деятельность. Вы можете использовать
номенклатуру вышеуказанных статей расходов в бухгалтерском учете расходов
рекламной компании. Кроме того, такой перечень статей расходов может
служить основанием для составления бюджета расходов на рекламу для целей
управленческого учета. Помимо прямых расходов, рекламные агентства несут
накладные расходы в процессе своей деятельности. Под изменениями в
бухгалтерском учете понимаются главным образом административные
расходы, отраженные на счетах 25 «общехозяйственные расходы» и
«Общехозяйственные расходы». Эти расходы не могут быть отнесены
непосредственно к себестоимости продукции (работ, услуг). Они подлежат
косвенному распределению, пропорционально любому основанию: базовая
заработная плата рабочих на производстве, прямые материальные затраты,
сумма прямых затрат, выручка от реализации готовой продукции и т. д.
Выбор базы распределения косвенных затрат обычно фиксируется в
учетной политике предприятия. В зависимости от порядка списания накладных
расходов организация может образоваться.
66
В составе накладных расходов рекламной компании рекомендуется
рассмотреть следующие пункты, связанные с ведением хозяйственных
операций административно-управленческого персонала:
1. вознаграждение административно-управленческого персонала;
2. социальный вклад;
3. стоимость доставки;
4. расходы на содержание основных средств в общехозяйственных
целях;;
5. прочие операционные расходы.
Статья 5. вознаграждение управленческого персонала, отражающее
вознаграждение управленческого персонала и бухгалтерии.
Прямые затраты на изготовление рекламы:
1. затраты на создание рекламных материалов для создания рекламных
плакатов, баннеров, вывесок, рекламных щитов, рекламных конструкций и
других носителей
2.вознаграждение персонала, занимающегося созданием рекламных
вознаграждений для творческих работников и квалифицированных рабочих.
Бонусы сотрудникам: - изготовление рекламных материалов; - верстка; -
монтаж и сварка; изготовление видео и аудиоматериалов; озвучивание
рекламы; - оплата за съемку рекламных роликов; - процент прибыли.
3. выплата вознаграждения рекламным агентам процент от суммы заказа
4. отчисления из начисленной заработной платы на социальные нужды в
размере взносов в органы социального страхования и социального обеспечения
67
5. стоимость съемочного реквизита расходуется на приобретение
предметов интерьера, бытовой техники, театральных костюмов, костюмов,
бытовой техники, посуды, актерского макияжа и др. Оплата за аренду
банковских реквизитов, особенно дорогих (автомобилей, бытовой техники и
ценных товаров).
6. закупка спецодежды, рабочих перчаток, медикаментов и др.
7. прочие производственные расходы командировочные и все прочие
производственные расходы, не отраженные в предыдущих статьях; сумма
скидки, предусмотренная для изготовления рекламы
8. бонус предоставляется клиенту в размере скидки на изготовление
рекламы
О распространении рекламы:
1. договорные цены на оплату эфирного времени и рекламного
пространства для рекламы на телевидении, радио, в газетах и журналах 2.
Плата за размещение наружной рекламы в аренду с использованием щитов,
баннеров, лайтбоксов
3.стоимость аренды рекламного транспорта по договору с владельцем
транспортного средства, монтаж и демонтаж рекламы на поверхности
автомобиля
4.оплата услуг промоутера расходы, связанные с наймом техников для
распространения рекламы на месте продажи или на улице
5. прочие расходы все прочие операционные расходы не включены в
предыдущие статьи
6. бонус дает клиенту скидку на сумму рекламы
Входит в стоимость рекламы:
68
1. амортизационные отчисления на ремонт специального
производственного оборудования, затраты на запасные части, комплектующие,
расходные материалы, необходимые для ремонта видео аудиооборудования и
другого оборудования в исправном состоянии
2. амортизационные отчисления на содержание спецавтомобилей,
стоимость запасных частей, топлива, текущего и капитального ремонта,
стоимость аренды этих транспортных средств
3. обслуживание телекоммуникационных каналов связано с затратами на
эксплуатацию и обслуживание телевизионных станций, вышек и антенн,
радиопередатчиков, спутников и др.
Административные расходы:
1. вознаграждение руководителей вознаграждение и надбавки
руководителей
2. взносы в органы социального страхования и социального обеспечения
3. транспортные расходы топливо, запчасти, текущий и капитальный
ремонт, плата за парковку, стоимость аренды автомобиля
4. расходы на содержание основных средств в общехозяйственных целях
арендная плата, коммунальные платежи, расходы на охрану, регулярный и
капитальный ремонт зданий, ремонт оргтехники
5. прочие операционные расходы канцелярские принадлежности,
расходные материалы, почтовые и телеграфные расходы, расходы на
приобретение специальной литературы, консультационные и информационные
услуги, командировочные расходы, расходы на обучение, представительские
расходы; расходы на саморекламу, маркетинговые программы, участие в
семинарах
Рекламное агентство Терск сервис. Эти расходы включают выплату
должностного оклада, надбавку за выслугу лет и процент от прибыли,
69
выплачиваемой руководителю. В статье «транспортные расходы» отражаются
текущие и капитальные затраты на топливо, запасные части и обслуживание
вагонов, обслуживаемых органами управления. Эта статья также показывает
платную парковку и прокат автомобилей, если рекламная компания не имеет
собственного автомобиля на своем балансе. По статье «Расходы на содержание
основных средств в общехозяйственных целях» следует отнести расходы на
аренду жилых помещений, коммунальные услуги, расходы на охрану,
регулярный и капитальный ремонт зданий, содержание оргтехники, а также
расходы на содержание основных средств в общехозяйственных целях. По
статье «прочие эксплуатационные расходы» отражаются расходы на
приобретение канцелярских товаров и расходных материалов; почтовые и
телеграфные расходы.
Написание специальной литературы по бухгалтерским услугам; оплата
консультационных и информационных услуг; командировочные расходы;
расходы на обучение; представительские расходы; расходы на рекламу самой
рекламной компании; расходы на маркетинговые программы и участие в
семинарах; расходы на участие в рекламных фестивалях. Систематизированы
наиболее типичные накладные расходы предприятий, занимающихся рекламой,
с учетом их реструктуризации на основе предложенного перечня статей
расходов. В то же время накладные расходы, включенные в затраты на
производство и распространение рекламы, выделяются за счет распределения и
административных расходов, непосредственно связанных с финансовыми
результатами рекламной компании. Таким образом, применение
рекомендуемой классификации расходов рекламной компании и ее
систематизация становятся особенно актуальными при осуществлении крупных
расходов на рекламную кампанию.
В Российской Федерации в 2019 году деятельность в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций осуществляли свыше
70
470 тыс. юридических лиц и индивидуальных предпринимателей и более 68,5
тыс. зарегистрированных средств массовой информации.
Сведения о количестве объектов государственного контроля (надзора)
на конец 2019 года показаны в таблице 6. Представленные в таблице
показатели не суммируются, так как одно юридическое лицо или один
индивидуальный предприниматель может осуществлять деятельность
одновременно в нескольких областях и являться владельцем нескольких
предметов надзора.
Таблица 6
№
п/п
Наименование показателя
Коли
чество
2019
год
1
Юридические лица и индивидуальные
предприниматели, владельцы лицензии (лицензий) на
осуществление деятельности в области оказания услуг
связи
11884
2
Юридические лица и индивидуальные
предприниматели, владельцы лицензий на телевизионное
вещание и радиовещание
3468
3
Юридические лица и индивидуальные
предприниматели, владельцы лицензий на изготовление
экземпляров аудиовизуальных произведений, программ
для электронных вычислительных машин, баз данных и
фонограмм на любых видах носителей
83
4
Юридические и физические лица – владельцы
66387
71
№
п/п
Наименование показателя
Коли
чество
2019
год
радиоэлектронных средств
6
Юридические лица и индивидуальные
предприниматели – владельцы франкировальных машин
521
7
Юридические и физические лица, являющиеся
операторами, осуществляющими обработку персональных
данных, зарегистрированные в Реестре операторов,
осуществляющих обработку персональных данных
402,6
тыс.
8
Количество зарегистрированных средств массовой
информации
68 55
3
В 2019 году государственный контроль (надзор) осуществлялся в
соответствии с федеральными законами:
от 26.12.2008 № 294-ФЗ «О защите прав юридических лиц и
индивидуальных предпринимателей при проведении государственного
контроля (надзора)»;
от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи»;
от 04.05.2011 № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов
деятельности»;
от 07.08.2001 № 115-ФЗ «О противодействии легализации (отмыванию)
доходов, полученных преступным путём, и финансированию терроризма»;
от 17.07.1999 № 176-ФЗ «О почтовой связи»;