31
Существенная роль государства в формировании рынка фитнес-услуг
характерна и для Германии, где особое внимание уделяется подготовке ква-
лифицированных кадров для фитнес-клубов путем законодательно
закрепленной системы обучения и сертификации специалистов. Активную роль
в этой работе проявляют региональные торгово-промышленные палаты.
Государство стимулирует занятия фитнесом, в том числе через систему
обязательного медицинского страхования путем удешевления регулярных
взносов, предоставления бонусов и бесплатного курортного обслуживания.
Другим направлением государственной поддержки национальных
рынков фитнес-услуг служит дифференцированный подход к арендным
ставкам. В развитых странах существует практика градации ставок аренды в
зависимости от социальной значимости объекта. Тем самым инвесторы
получают возможность вкладывать деньги в социально значимые проекты, а не
более окупаемые, как это делается сегодня в России. По мнению директора
компании «Страта Партнерс» А. Юсиной , еще одной преградой на пути
развития рынков фитнес-услуг в России являются высокие кредитные ставки и
залоговое кредитование. Если в США кредитная ставка на развитие фитнес-
клуба составляет 3,5–4%, у нас – около 20%. При этом без залога кредит взять
невозможно. Учитывая высокую стоимость проектов и длительный срок
окупаемости, это значительно сокращает количество инвестиционных проектов
в фитнес-индустрию.
Активная роль государства в укреплении здоровья нации через
приобщение к спортивно-оздоровительной деятельности характерна для Китая.
К настоящему времени в Китае принята государственная стратегия и ряд
других нормативных документов, направленных на развитие массовой
физической культуры. При этом государственному сектору отводится
первостепенная роль. Государство вкладывает большие средства в
строительство-спортивных объектов, обеспечивая их доступность для широких
слоев населения, в том числе сельского. Большинство респондентов в качестве
32
объектов для активизации массового спортивного движения населения
рассматривают государственные организации (95%). При этом 60%
опрошенных допускают, что наряду с государственным финансированием
частично оплачивать занятия спортом должны сами участники.
Несмотря на то, что российский рынок фитнес-услуг по объему
предложения существенно уступает многим странам, темпы его роста
стремительны и составляют до 20–25% в год (рисунок 7).
Рисунок 7 - Доля населения крупных городов Европы, посещающих
фитнес-клубы, %
Согласно прогнозам специалистов, к концу 2015 г. емкость рынка
фитнес-услуг в России достигнет 3,2 млрд долл. К факторам роста этого рынка,
по мнению авторов, следует отнести возросшую популяризацию физических
занятий, изменение отношения населения к собственному здоровью.
Претерпела изменение и концепция развития фитнес-клубов, которые
перестали быть только центрами спорта, они становятся клубами по интересам,
досугового общения, активного развития, в том числе детей. Значимыми
событиями, подтолкнувшими россиян к занятиям спортом, стало проведение
XXII зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 г., XXVII Всемирной летней
33
Универсиады в Казани в 2013 г., Гран-при России по автогонкам в классе
машин «Формула-1» (Сочи, 2014 г.).
По данным агентства маркетинговых и социологических исследований
MAGRAM Market Research (MAGRAM MR), только в Москве за последние
годы рынок фитнес-услуг увеличился в полтора раза, достигнув 300–350 млн
долл. . Несмотря на это, потенциал для развития продолжает оставаться
внушительным. Согласно исследованиям агентства MAGRAM Market Research
URL: http://www.magram.ru/. DISCOVERY Research Group, около 35% жителей
Москвы одним из главных способов поддержания физической формы и
здоровья считают занятия в фитнес-клубах. Однако позволить себе такие
занятия могут далеко не все. По разным оценкам, количество москвичей,
посещающих фитнес клубы, не превышает 5–9%. Таким образом, до 30%
москвичей, желающих заниматься фитнесом, в силу разных причин клубов не
посещают. В связи с этим одной из задач авторского исследования является
выявление причин, препятствующих развитию фитнес-услуг в России.
Как показали проведенные исследования, одной из основных проблем
на пути продвижения фитнес-услуг к широкому кругу потребителей являются
высокие цены. Эта проблема обусловлена тем, что фитнес-клубы представлены
в основном в премиальном ценовом сегменте, где стоимость годового
абонемента составляет от 2 000 долл.
По мнению специалистов, доля премиум-сегмента составляет порядка
70%, в то время как на клубы демократичного ценового сегмента, доступные
для студентов, молодых семей и других категорий населения с невысоким
уровнем доходов, приходится не более 30% общей емкости рынка. Для
сравнения: в США при более высоком уровне жизни годовой абонемент на
занятия в фитнес-клубе среднеценового сегмента составляет порядка 300–700
долл.10. Такая ситуация характерна как для Москвы, так и для регионов с той
лишь разницей, что региональные рынки фитнес-услуг только начинают
формироваться, повторяя путь, пройденный столицей. Насыщенность премиум-
сегмента подталкивает инвесторов к освоению новых ниш, доступных по цене
34
среднему классу. К примеру, один из лидеров российского рынка – компания
World Class, доля которой на московском рынке в целом составляет около 10%
и до 40% – в премиум-сегменте, в 2006 г. начала активно осваивать средний
ценовой сегмент, основав демократичную сеть «ФизКульт». Другой лидер –
«Страта Партнерс», владеющаясетью фитнес-клубов Orange Fitness, объявила о
намерении в ближайшие годы открыть 60 фитнес-клубов СityFitness, также
рассчитанных на среднего потребителя.
35
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В
РОССИИ И МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией
спорта
Популярность спорта и физической культуры в современном обществе
неустанно возрастает. Сегодня спорт является не просто направлением работы
или образом жизни отдельно взятого человека. Спорт – это целая индустрия,
направленная не только на развитие социальных и межличностных процессов в
обществе, но и достаточно перспективная сфера для инвестиций.
Популяризация спорта в последние десятилетия, особое внимание к его
развитию со стороны государства выводит спорт и отношение к нему на новый
уровень. При этом спорт все больше становится зависимым от развития
экономики.
Спорт и физическая культура все больше проникают в различные сферы
деятельности человека. Они помогают сформировать отношения между
государством и населением страны. Спорт в настоящее время стал
экономической отраслью, благодатным полем для вложения средств и ведения
бизнеса.
25
Спортивная индустрия является одной из главных сфер
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость значительного
количества людей в различных отраслях спорта. Кроме того, спорт вносит
немалую прибыль в федеральный, региональный и местный бюджет за счет
налогов, что помогает государственным структурам принимать большее
участие в решении социальных проблем населения.
До недавнего времени спорт, и физическая культура относились к
досуговой сфере. Современный спорт выполняет не только оздоровительные
функции, но и является фактором поддержания и совершенствования
технического и инновационного подхода к организации и проведению
25
Разуваева И.Ю., Мадаминова Г.М. Экономика в области спорта//Молодой ученый. – 2017. - № 15. – с.672-
674.
36
спортивных мероприятий, строительства спортивных сооружений и
благоустройства прилегающей к ним территории. Можно сказать, что спорт
выступает в роли некоторого пускового механизма для развития
предпринимательской деятельности в некоторых отраслях.
26
В наиболее экономически развитых странах мира спортивная
деятельность практически полностью опирается на коммерческую
составляющую, принося внушительные прибыли. В этих странах спорт
является полноценной и почти самостоятельной отраслью экономики.
Современная спортивная индустрия имеет тесную связь с бизнесом.
Наша страна находится на пути становления спортивной индустрии как
отдельной ветки развития экономики. Очень многое делается для развития
данного направления.
В советское время спорт был массовым и зрелищным действом. Но
разрушение устоявшегося государственного строя привело в упадок и эту
сферу деятельности российских граждан. Связано это было еще и с тем, что
распад Советского Союза спровоцировал отъезд многих спортсменов и
тренеров за границу. Российский спорт на стыке тысячелетий оказался
брошенным на произвол судьбы. Многие спортивные сооружения и
учреждения были закрыты и разобраны. Значительным толчком для
преобразований в спортивной сфере стал и тот факт, что после распада Союза в
нашей стране практически не осталось собственных спортсменов, способных
достойно представить государство на Олимпийских играх.
Развитие телекоммуникации, низкий международный спортивный
авторитет нашей страны, возрастающая роль участия государства в развитии
спорта принесли свои плоды. Начало XXI века связано со значительными
изменениями в развитии спортивной индустрии России. Государство все
больше интересуется этим направлением, появляются государственные
программы, направленные на формирование и развитие спорта. Спорт и
26
Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года //
Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2016. №1101-р. С. 1–16.
37
физическая культура становятся одним из основных направлений развития
социальной политики государства (Стратегия развития физической культуры и
спорта в Российской Федерации на период до 2020 года).
Принятие Стратегии позволило разработать комплекс мероприятий,
направленных на пропаганду здорового образа жизни, спорта и развития
физической культуры населения. Современный спорт стал коммерческим со
значительной долей политического подтекста.
27
Индустрия спорта в современном сообществе проявляется в различных
направлениях деятельности человека. С одной стороны, это основная
профессиональная деятельность для спортсменов, тренеров, менеджеров. С
другой стороны, это целая ветвь предпринимательской деятельности,
являющаяся значительным экономическим ресурсом, который оказывает
серьезное влияние на уровень и динамику развития экономики страны. Так же
спортивную индустрию можно охарактеризовать и как бизнес. Особенно это
относится к работе профессиональных клубов, спортивных агентств, средств
массовой информации и т.п. Для других, спорт дает возможность продвижения
своих товаров, например, спонсоры или рекламодатели. Спортивная индустрия
так же вносит особый вклад в формирование позитивного имиджа среди
покупателей некоторых компаний.
28
Однако все выше перечисленное не дает оснований в полной мере
считать спорт экономическим сектором без характеристики источников дохода.
К основным источникам можно отнести продажу билетов на спортивные
состязания, оказание спонсорской поддержки участникам и организаторам
соревнований, продажа прав на трансляцию, продажа спортивной атрибутики,
сувениров, спортивных товаров. Но стоит отметить, что в нашей стране эта
сфера еще не в полной мере разработана. Стратегия позволила усилить
27
Иванов В.Д. Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева // Образовательная среда сегодня:
стратегии развития : материалы IV Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 11 дек. 2015 г.) / редкол.: О.Н.
Широков [и др.] – 2015. – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. – № 3 (4). – С. 408-411.
28
Бобровский Е.А. Инвестиции в спорт: экономический и социальный аспект//Иннов: электронный научный
журнал, 2017. № 3(32). URL:http://www.innov.ru/science/science/economy/investitsii-v-sport-ekonomic. (дата
обращения: 24.05.2018).
38
государственную поддержку российского спорта. Он стал более качественным,
инвестиционно привлекательным.
На современном этапе развития спортивная индустрия представлена
комплексом сложных экономических, политических и общественных
интересов. Причем, уже сейчас в ней немало субъектов (спортивны клубы,
лиги, агентства, спортивные школы), осуществляющих успешное ведение
бизнеса в этой сфере.
Успешное развитие спортивной индустрии не возможно без
согласования интересов государства, спорта и бизнеса. Государственно-
партнерский механизм реализации данного направления позволяет более
эффективно использовать возможности государственной власти, спортивной и
экономической среды, поддерживая образование смешанных финансовых
вливаний в спортивную деятельность, не ущемляя при этом интересы
участников подобных взаимоотношений.
Развивая спортивную индустрию, государство преследует ряд очень
важных интересов. Среди них можно выделить популяризация и поднятие
авторитета спорта на международной арене, создание благоприятной среды для
развития массового оздоровления населения, пропаганда здорового образа
жизни.
Спортивные организации стремятся к достижению выдающихся
спортивных результатов и привлечению инвестиций для развития спорта.
Бизнесмены в этой области борются за повышение конкурентоспособности
спорта, получение прибыли. Таким образом, каждый субъект, участвующий в
развитии спорта как составляющей экономики страны преследует свои цели.
Однако этот факт не мешает развитию спортивной индустрии, а напротив
укрепляет ее положение в экономике.
Но не только тесное взаимодействие данных структур помогает
развиваться спорту как экономической отрасли. Создание инвестиционно
привлекательных проектов играет не последнюю роль. Учитывая социальную,
39
политическую и экономическую направленность спорта, государство все же
регулирует деятельность предпринимателей в спортивной индустрии.
Позитивное восприятие спорта зрителями, стремление к новым
спортивным достижениям спортсменов и спортивных организаций делает эту
отрасль более привлекательной для инвестиций. Неудачи, промахи, поражения
скоро забываются, а в памяти у людей на достаточно продолжительное время
остаются победы, медали, спортивные рекорды. Данный факт способствует
стабильному продвижению продукции спортивных товаров среди болельщиков
и спортсменов, а значит и постоянному спросу на них.
Однако не только положительные эмоции присутствуют в спорте.
Некорректное поведение спортсменов, болельщиков (драки, хулиганство),
проявление расизма и другие негативные события в спортивной жизни могут
оказывать на экономическую составляющую и негативное воздействие.
Примерами подобных ситуаций могут быть разрывы спонсорских контрактов
со спортсменами и спортивными организациями вследствие снижения
потребительского интереса или ущемления авторитета и имиджа спонсора.
Развитие спортивной индустрии стимулирует не только положительный
интерес населения к спортивным мероприятиям, но и развитие экономики
страны. Особенно это заметно, если страна является принимающей стороной в
Олимпийских играх или, например, мировом чемпионате. В подобной ситуации
производственная сфера экономики страны претерпевает значительные
изменения – увеличиваются объемы производства, а значит, требуются
дополнительные трудовые ресурсы. Таким образом, создаются новые рабочие
места. Наибольший рост доходов отмечается в таких сферах как
предоставление услуг населению, торговле, строительстве. Кроме того, для
соответствия мировым стандартам принимающая сторона начинает активно
развивать инфраструктуру спортивных объектов и прилегающих к ним
40
территориям. Изменения затрагивают многие сферы: транспорт, коммунально-
бытовое хозяйство, сервисное обслуживание, дороги и т.д.
29
Подобные преобразования, а особенно при благоприятном для
принимающей страны завершении спортивных мероприятий, существенным
образом сказываются на экономическом развитии всей страны в целом.
Особое значение для развития экономической составляющей
спортивной индустрии имеет малый и средний бизнес. Спонсирую небольшие
спортивные мероприятия и проекты, малое и среднее предпринимательство
оказывает положительное влияние на экономическое развитие отдельных
регионов страны, что так же находит свое отражение в развитии экономики
всей страны в целом.
Таким образом, развитие спортивной индустрии оказывает
положительное влияние на развитие экономики страны, но без государственной
поддержки оно будет более медленным.
В 2017 году на территории Российской Федерации были успешно
проведены следующие крупнейшие международные спортивные соревнования:
чемпионат мира по летнему биатлону в г. Чайковском Пермского края;
XXII чемпионат мира по спортивному ориентированию (дисциплина -
лыжные гонки) г. Красноярске;
этап чемпионата мира по автомобильным гонкам «Формула-1» в г. Сочи;
командный чемпионат мира по шахматам среди мужчин и женщин
проводился в г. Ханты-Мансийске;
чемпионат мира по практической стрельбе (дисциплина - карабин) в г.
Кубинке Одинцовского района Московской области;
Международное ралли «Шелковый путь»;
этап чемпионата мира по самолетному спорту (дисциплина - авиагонки -
формула-1) в г. Казани;
29
Алтухов С.В. Эффективность финансирования спортивных мероприятий и реинжиниринг бизнес-процессов
спортивного наследия (на примере олимпийских игр в Сочи) / С.В. Алтухов, В.И. Агеев // Вестник Российского
экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2017. № 11 (77). С. 120-135.