30
духовного окружения. Спорт же представляет собой не форму, не
организацию какой-то деятельности, а саму деятельность, имеющую
собственное содержание, обеспечение и выявление, демонстрацию
наивысших достижений в развитии каких-то качеств.
Именно по этим причинам приравнивать понятия «физическая
культура» и «спорт», по меньшей мере, некорректно.
Различают спорт профессиональный и любительский (массовый и
большой).
Профессиональный спорт - это коммерческо-спортивная деятельность,
предусматривающая экономическую эффективность и высокую
информационно-развлекательную ценность спортивно-зрелищных
мероприятий
11
.
Профессиональный спортсмен тот, кто связан контрактом или иными
юридическими обязательствами (например, футболисты), имеет
«профессиональную карту» (бодибилдеры) или зарабатывает своими
выступлениями преимущественно деньги для себя или своих спонсоров, а не
медали.
Иногда профессиональный спорт требует развития сверхчеловеческих
способностей (бодибилдинг), а иногда направлен именно на пропаганду
эстетической красоты вида спорта (спортивные шоу фигуристов, цирковые
программы акробатов). Профессиональный спорт - часть спорта,
направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за
участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной
деятельности спортсмены получают вознаграждение от организаторов таких
соревнований и (или) заработную плату. Спортсмен-профессионал -
спортсмен, для которого занятия спортом являются основным видом
деятельности и который получает в соответствии с контрактом заработную
11
Нахаева Е.М. История физической культуры и спорта: Курс лекций / Е.М. Нахаева. - Витебск: Изд-во УО
«ВГУ им. П.М. Машерова», 2005. - С. 62.
31
плату и иное денежное вознаграждение за подготовку к спортивным
соревнованиям и участие в них.
Любительский спорт, в свою очередь, разделяется на массовый и
большой спорт (спорт высших достижений).
Любительский спорт обладает всеми чертами спортивной
деятельности.
Любительский спорт - многогранное массовое спортивное движение
как органическая часть системы физического воспитания граждан и
выявления перспективных и талантливых спортсменов в различных видах
спорта
.
Любительский спорт, как правило, направлен на развитие
человеческих способностей, освоение экстремальных трюков и установку
рекордов. Основной наградой для спортсмена-любителя является призовое
место, звание рекордсмена или спортивное звание (разряд). Поэтому
любительский спорт также называют призовым или соревновательным
спортом.
Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской
Федерации» от 04.12.2007 № 329-ФЗ не содержит упоминаний о
любительском спорте, различают спорт массовый и спорт высших
достижений.
В законе отмечено, что «массовый спорт - часть спорта, направленная
на физическое воспитание и физическое развитие граждан посредством
проведения организованных и (или) самостоятельных занятий, а также
участия в физкультурных мероприятиях и массовых спортивных
мероприятиях»
12
13
14
.
12
О физической культуре и спорте в Российской Федерации: федеральный закон от 4 декабря 2007 г. №
329-ФЗ: по сост. на 3 ноября 2015 г. // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2007. - №50. -
Ст. 6242.
13
Лубышева Л. И. Социология физической культуры. - М.: Академия, 2004. - С. 42.
14
Лубышева Л. И. Социология физической культуры. - М.: Академия, 2004. - С. 48.
32
Массовому спорту присущи следующие характеристики:
- соревновательная деятельность,
- доступен для большого числа людей при систематических
тренировочных занятиях,
- широко используется с целью активного отдыха, снятия нервно-
эмоционального напряжения, укрепления здоровья, повышения
1 7
работоспособности .
Цель занятий различными видами массового спорта - укрепить
здоровье, улучшить физическое развитие, подготовленность и активно
отдохнуть. Это связано с решением ряда частных задач:
- повысить функциональные возможности отдельных систем
организма;
- скорректировать физическое развитие и телосложение;
- повысить общую и профессиональную работоспособность;
- овладеть жизненно необходимыми умениями и навыками;
- приятно и полезно провести досуг;
18
- достичь физического совершенства .
К элементам массового спорта многие приобщаются еще в школьные
годы, а в некоторых видах спорта даже в дошкольном возрасте. Именно
массовый спорт имеет наибольшее распространение среди детей.
Наряду с массовым спортом существует спорт высших достижений,
или большой спорт.
Спорт высших достижений - составная часть спорта, представляющая
системы организованной подготовки спортсменов высокой квалификации и
проведение соревнований с целью достижения максимальных результатов.
Характеризуется как двигательная деятельность, преодолевающая
кажущиеся пределы человеческих возможностей.
В Федеральном законе № 329-ФЗ от 04.12.2007г. «О физической
33
культуре и спорте в Российской Федерации» отмечено, что спорт высших
достижений - часть спорта, направленная на достижение спортсменами
высоких спортивных результатов на официальных всероссийских
спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных
соревнованиях
15
. Деятельность в сфере спорта высших достижений
превращается в основную на многие годы, и очень часто такие спортсмены
становятся «профессионалами»
16
.
Таким образом, цель спорта высших достижений принципиально
отличается от цели массового. Это достижение максимально возможных
спортивных результатов или побед на крупнейших спортивных
соревнованиях. Отличительной чертой спорта высших достижений является
и то, что данный вид характерен также для шоу и ТВ-бизнеса. Соревнования
собирают громадную аудиторию «болельщиков» на стадионах, в других
местах проведения соревнований и у телевизора.
Таким образом, анализируя данные понятия, можно отметить, что
массовый спорт по своим задачам во многом схож с задачами физической
культуры, но реализуется спортивной направленностью регулярных занятий
и тренировок.
Именно на основных принципах массового спорта в Росси в 2014 г.
строилась деятельность общероссийской общественной организации
«Добровольное физкультурно-спортивное общество «Спорт для всех».
Основная цель данного движения - развитие в стране новых форматов
спортивно-массовых мероприятий. Спорт для всех - это движение,
направленное на достижение доступности занятий физической культурой для
всех категорий населения. Он в наибольшей степени приближен к
физической культуре.
15
О физической культуре и спорте в Российской Федерации: федеральный закон от 4 декабря 2007 г. №
329-ФЗ: по сост. на 3 ноября 2015 г. // Собрание законодательства Российской Федерации.-
2007. - №50. - Ст. 6242.
16
Михонин А.А. Общая физическая и спортивная подготовка студентов в образовательном процессе:
лекции. - СПб.: Санкт-Петербургский государственный политехнический университет, 2012. - С. 52.
34
1.2. Проблемы и перспективы развития мировой индустрии спорта
В современном спортивном обществе большую роль играет индустрия
спорта, особенно это заметно в странах постиндустриального общества, где
спорт поставлена коммерческую основу и из него извлекаются большие
прибыли. Спорт стал полноценной отраслью экономики, куда вкладываются
огромные инвестиции в развитие спортивных клубов, сопутствующей
инфраструктуры. В европейских странах спорт является важной сферой
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость людей в отраслях
спортивной индустрии. Данные отрасли вносят налоговые поступления в
бюджеты, что позволяет государству решать многие насущные социальные
проблемы населения. Развитие спорта на современном этапе связано с
экономикой, торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах
спорта, но и профессиональных спортсменов, интересы которых
представляют спортивные агенты, менеджеры.
В России индустрия спорта только вступает в фазу своего развития, но
сделано многое. В нашей стране спорт был действительно зрелищным,
массовым видом, доступный каждому человеку. Понятия «спорт» и
«здоровый образ жизни» неразрывно связаны, все занимались спортом,
чтобы быть здоровыми. Но времена меняются, меняется и отношение к
спорту. В конце XX века модернизация охватила и российский спорт, нам
нужно было шагать в ногу со временем, ибо после распада СССР вспорет
образовалась огромная брешь: отъезд спортсменов, тренеров, потеря
спортивных сооружений, ликвидация спортивных учреждений и многое
другое. С распадом СССР рушились многолетние связи с бывшими
советскими республиками, необходимо было фактически заново строить
спортивный мир нашего нового государства России.
35
В 90е годы XX века важную роль стало играть телевидение, где
массово пропагандировались различные спортивные проекты, которые
относились к сектору досуга и развлечений, не играя при этом существенной
роли. Позиции спортивных достижений нашей страны в эти годы оказались
за пределами «призовой тройки». Для этого существовали объективные и
субъективные причины. Одной из важных причин стало отсутствие
мотивации со стороны государства, которое фактически пустило на самотёк
развитие российского спорта: небольшой поток инвестиций, отсутствие
профессиональных управленческих кадров, роль сыграло и падение
международного авторитета страны.
Ситуация коренным образом начала меняться в начале XXI века. И
здесь большую роль сыграло государство, в последние годы сделан большой
прорыв в развитии индустрии спорта. Согласно «Стратегии развития
физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020
года», развитие физической культуры и спорта является одним из
приоритетных направлений социальной политики государства.
Исходя из данной Стратегии, государство до 2020 года разработало
комплекс мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей
составляющей здорового образа жизни. Да, спорт сейчас стал
профессионально коммерческим, не имеющий национальных границ, но
имеющий во многих отношениях политический контекст.
Это время и стало точкой отсчёта коммерциализации
профессионального спорта
17
. Индустрия спорта включает так называемые
основные сегменты. Основными сегментами для нашей индустрии спорта
являются: профессиональный спорт, массовый спорт, студенческий спорт,
детский спорт. Большое внимание сейчас уделяется спорту для лиц с
ограниченными возможностями, оздоровительному спорту. Есть проблемы у
таких сегментов, как школьный, дворовый спорт, спорт ветеранов.
17
Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта / В. Леднев // Спорт и право. 2011. – №3 (5). – С. 7–9.
36
Государство делает всё необходимое для привлечения инвестиций бизнеса в
данные сегменты, но проблем здесь хватает.
Давая характеристику индустрии спорта, необходимо отметить и
различные формы её проявления, к которым относится: вид
профессиональной трудовой деятельности (для спортсменов, тренеров и
менеджеров);важнейший экономический ресурс, влияющий на уровень и
динамику экономического развития страны; бизнес (для профессиональных
клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, спортивных
менеджеров и промоутеров, телеканалов и СМИ);
эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего
бренда (для спонсоров и рекламодателей);
возможность формирования позитивного и привлекательного для
покупателей имиджа своей компании (через участие в спортивных
событиях).
В нашей стране из предложенных форм проявления индустрии спорта
не все сформированы на том уровне, на котором они должны находиться. У
нас не в полной мере задействован спортивный бренд таких видов спорта,
как хоккей, футбол, баскетбол и т. д. Нет массового привлечения
потребителей через систему вещания спортивных каналов, доступных для
населения.
Нельзя не отметить источники доходов мировой индустрии спорта,
которые, по сути, делают эту сферу полноценным сектором экономики. К
ним относят: доходы от продажи билетов и абонементов на спортивные
соревнования; спонсорство спортивных соревнований, федераций, лиг,
клубов, команд и спортсменов; продажа прав на телетрансляции;
мерчандайзинг (включая как спортивную атрибутику, так и спортивные
товары). В России данные источники доходов работают не в полной мере. У
нас нет культуры потребления спорта как товара. В этом направления
российская индустрия спорта делает фактически первые шаги, но результаты
37
уже есть. Благодаря государственной поддержке, отечественный спорт
вышел на более качественный уровень своего развития. Подтверждение
этому Олимпиада в Сочи, которая наглядно продемонстрировала всему миру,
что индустрия спорта в нашей стране есть и будет дальше развиваться.
Партнерское взаимодействие государства, спортивных организаций и
бизнеса может помочь создать смешанные каналы финансирования
российского спорта, сохранив при этом интересы каждого из участников
этого партнерства. Государство на современном этапе заинтересовано в том,
чтобы в стране работала пропаганда здорового образа жизни, ибо здоровье
нации в конечном итоге влияет и на престиж страны на международной
арене, и на повышение экономического потенциала страны. Необходимо
начинать с создания благоприятных условий и сопутствующей
инфраструктуры в развитии детского, массового и оздоровительного спорта.
Примером может служить Всероссийская массовая лыжная гонка
«Лыжня России» и другие спортивные мероприятия, проводимые каждым
регионом страны. В Челябинской области в каждом муниципальном районе
проводится ежегодно школьная Спартакиада, представленная несколькими
видами спорта. Особое внимание уделяется греко-римской борьбе, самбо,
дзюдо. Не случайно наш регион принимал в этом году чемпионат мира по
дзюдо.
Государство сегодня активно привлекает такие крупные
госкорпорации, как «Газпром», «Роснефть», ВТБ и другие для привлечения
капиталовложений в индустрию спорта. Спорт является самой
благоприятной средой для продвижения своей продукции, поиска новых
рынков сбыта и новых покупателей, а также формирует максимум
позитивных эмоций для положительного восприятия рекламируемых
продуктов и услуг по сравнению с другими каналами продвижения.
Условием успешного партнерского взаимодействия спортивных
организаций с бизнесом является наличие высококвалифицированных
38
спортивных менеджеров. Таких специалистов, к сожалению, мало, но это
является стимулом для развития отечественного спорта. Ведь не только
государство должно продвигать интересы спорта на рынке, сами спортивные
федерации, клубы, лиги, ДЮСШ во главе с Министерством спорта, туризма
и молодежной политики РФ. Таким образом, работа с бизнесом является
огромным резервом для формирования устойчивых и необходимых
бюджетов спортивных соревнований и спортивных организаций.
39
Глава 2. Оценка состояния индустрии спорта в России
2.1. Анализ развития индустрии спорта в России
Одной из наиболее весомых причин изменения отношения населения
России к двигательной активности стал неуклонный рост доходов и
благосостояния, отмечаемый за последние годы. Другими словами, широкие
круги населения, достигшие определенного уровня благосостояния,
начинают больше обращать
18
внимания на свою внешность, самочувствие,
работоспособность, энергичность, личную конкурентоспособность.
Применяя классификацию А. Маслоу, можно сказать, что, закрыв наиболее
насущные потребности в пище, одежде, жилье, материальных благах,
население начинает больше внимания уделять потребностям более высокого
уровня - в укреплении имиджа, здоровья, продлении трудоспособного
возраста, в активном отдыхе с семьей.
Второй момент, который повлиял на приобщение россиян к
физической культуре и здоровому образу жизни - это спортивный бизнес на
двигательной активности, лидером в котором является фитнес-индустрия.
Фитнес преобразил бывшую советскую физкультуру в имиджевую
двигательную активность. Косвенное подтверждение указанным
качественным изменениям в отношении и сознании потребителей находится
в результатах опроса ВЦИОМ.
За период (2008-2015 гг.) улучшились показатели регулярности занятий
двигательной активностью на недельных интервалах. Число людей,
занимающихся спортом 2-3 раза в неделю, увеличилось с 8% в 2008 г. до 14%
в 2016 г.
Сегодня именно фитнес-клубы придают занятиям двигательной
18
Отношение россиян к физической культуре и спорту. // Официальный сайт ВЦИОМ: [Электронный
ресурс] - URL: http://www. http://wciom.ru/