51
на рынке. При этом стратегию можно определить как комплексный план
управления, который направлен на укрепление положения организации на
рынке и обеспечение концентрации усилий, на привлечение и
удовлетворение интересов потребителей, успешность конкурентной борьбы и
достижение глобальных целей [31, с. 187]. В связи с этим формируются
компетенции, отражающие свойства и атрибуты организации, такие как
способность и компетентность, позволяющие вести более результативную
конкурентную борьбу на рынке.
Для реализации стратегического планирования и управления
организацией необходимо использовать широкий круг информационных
источников, а также осуществлять деятельность по интенсивному изучению
и анализу информации. Поэтому, формируется информационная модель
плана стратегического развития и управления, изучаются тенденции развития
широкого спектра явлений и процессов в занимаемой сфере, на рынках и в
целом в экономике, что влияет на условия деятельности компании. При этом
выявляются наиболее важные факторы и проблемы развития организации,
будущие перспективы и потенциальные угрозы, взаимосвязанные с
процессами, происходящими во внешней среде.
Отправной точкой для формулировки целей и задач стратегического
развития предприятия на основе имеющейся информации и проведения
итогового анализа служит SWOT-анализ (аббревиатура составлена из первых
букв английских слов: strength — сила, weakness — слабость, opportunity —
возможность и threat — угрозы) [24, с. 90]. SWOT-анализ — один из самых
распространенных и эффективных видов анализа для получения информации
при разработке управленческих решений, особенно если метод применяется в
его полной версии [23, с. 218].
Изначально определяется основное направление развития предприятия
- миссия компании. Затем сопоставляются факторы внутренней и внешней
среды посредством проведения SWOT-анализа, который позволяет выявить и