[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ КОМПАНИИ
ООО "Инструмент"
2.1. Общая характеристика компании ООО «Инструмент»
Общество с ограниченной ответственностью «Инструмент» (далее ООО
«Инструмент») создано с целью развития коммерческих структур в
негосударственных формах собственности и активизации предпринимательской
деятельности граждан учредителей предприятия с целью увеличения
собственных возможностей, и возможностей предприятий, с которыми оно
вступает в договорные отношения, получение максимальной прибыли, а также
для обеспечения роста занятости трудоспособного населения в сфере
производства продукции, выполнения работ и оказания услуг.
Основным видом деятельности предприятия с момента его основания
является производство металлопластиковых и алюминиевых конструкций,
которые используются при выполнении остекления зданий и выполнение работ
по облицовке фасадов алюминиевыми фасадными системами и кассетным
профилем собственного производства, который характеризуется высоким
качеством уровня техники и технологии.
Особое внимание всегда уделялось высокому уровню обслуживания
клиентов и имиджа предприятия в целом.
ООО «Инструмент» наделяется гражданской правоспособностью и
дееспособностью, может быть истцом и ответчиком в суде, хозяйственном суде.
Гражданская правоспособность предприятия возникает с момента его создания
и может быть ограничена лишь по решению суда.
ООО «Инструмент» является юридическим лицом частного права, имеет
обособленное имущество, самостоятельный баланс, счета в учреждениях банков.
В своей деятельности предприятие руководствуется, Гражданским
кодексом РФ, Законами РФ «О собственности», другими законодательными и
нормативными актами России, а также уставом.
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
32
Участие предприятия в ассоциациях, корпорациях, концернах и других
объединениях осуществляется на добровольных началах по решению
собственника, если иное не предусмотрено законодательством РФ.
Создание любых юридических лиц (предприятий, хозяйственных
обществ и тому подобное) при участии предприятия осуществляется по решению
собственника.
ООО «Инструмент» является самостоятельным хозяйствующим
уставным субъектом. Предприятие не имеет в своем составе других
юридических лиц.
Предприятие имеет право создавать филиалы, представительства,
отделения и другие обособленные подразделения, согласовывая вопрос о
размещении таких подразделений предприятия с соответствующими органами
местного самоуправления в установленном законодательством порядке. Такие
обособленные подразделения не имеют статуса юридического лица и действуют
на основе положения о них, утвержденного предприятием.
ООО «Инструмент» производит металлопластиковые конструкции из
немецкого профиля фирмы «GEALAN». GEALAN Fenster-systеm GMBH
является одним из мировых лидеров в области разработки и производства
оконных и дверных систем из высококачественного пластика.
Приступая к созданию проекта того или иного сооружения, современный
инженер проектировщик или архитектор неизменно сталкивается с большой
проблемой выбора конструкционных и отделочных материалов. Различные
технологии, адаптированные к разным архитектурным решениям, СНИПам и
климатическим условиям, от отечественных и зарубежных поставщиков,
создают информационный фон, из которого, бывает трудно выделить
оптимальный вариант.
Решение должно быть современным, технологичным, кроме того,
соответствовать как строительным нормативам, так и пожеланиям заказчика.
Одними из новшеств, пришедших в середине 1990-х гг. в строительную
индустрию России, является технология вентилируемого фасада, технология
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
33
производства и монтажа металлопластиковых и алюминиевых конструкций.
Прекрасный эстетичный вид, широкий выбор стилей, долговечность, простота
монтажа, всепогодность проведения работ - вот далеко не все преимущества
фасадных вентилируемых систем, в которых используются кассеты.
На российском строительном рынке кассеты появились не так- давно. Их
популярность растет. Вместе с тем растет потребность в квалифицированных
специалистах, монтажниках, способных качественно и быстро провести
монтажные работы.
ООО «Инструмент» имеет в своем распоряжении уникальное
оборудование и высоко квалифицированных специалистов, что ласт практически
неограниченные возможности в плане производства и монтажа вентилируемых
фасадов и кровли, металлопластиковых и алюминиевых конструкций. Наличие
же возможности проводить внутренние отделочные работы позволяет сдавать
заказчику объекты «под ключ».
Фирма имеет собственное производство металлопластиковых и
алюминиевых конструкции, используемые для выполнения остекления зданий,
и выполняет работы по облицовке фасадов алюминиевыми фасадными
системами и кассетным профилем собственного изготовления.
Персонал ООО «Инструмент» составляют работники, принятые на работу
по трудовому договору. Вопросы найма и увольнения, формы оплаты труда, а
также материального поощрения персонала предприятия решаются отделом
кадров. Организационная структура ООО «Инструмент» является линейно-
функциональной и представлена в приложении 1
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
34
Для анализа состояния финансово-экономической деятельности
предприятия необходимо проанализировать баланс за 2017-2018 гг.
Горизонтальный анализ баланса представляет собой анализ отклонений и
приростов таких статей как основные средства, оборотные средства, денежные
средства, запасы, дебиторская задолженность, уставный капитал, задолженность
(таблица 1).
Таблица 1
Горизонтальный анализ баланса
ООО «Инструмент», тыс. руб.
Наименование показателя
Года
Абсол. откл.
2017
2018
2018-2017
Внеоборотные активы
4070
6428
2358
Нематериальные активы
246
212
-34
Основные средства
3824
6216
2392
Оборотные активы
43562
46320
5115
Запасы
33126
35253
2127
Налог на добавленную стоимость по
приобретенным ценностям
2212
2923
711
Дебиторская задолженность
7165
6975
-190
Денежные средства
1050
1149
99
Прочие оборотные активы
10
20
10
Баланс
47633
52748
5115
Капиталы и резервы
266
399
133
Уставной капитал
10
10
0
Нераспределенная прибыль
256
389
133
Краткосрочные обязательства
47367
52349
4982
Заемные средства
1125
1371
246
Кредиторская задолженность
46242
50978
4736
Баланс
47633
52748
5115
Как видно из таблицы 1 все показатели в сравнении с предыдущим годом
в 2018 г. имеют положительную динамику. Это связано с тем, что предприятие
увеличивает свои оборотные средства и ведет грамотную финансовую политику.
Увеличение оборотных активов свидетельствует об увеличении
ликвидности компании, но значительная доля необоротных активов
характеризует отраслевую особенность - то есть вынужденные большие запасы
для обеспечения своей деятельности в нормальном режиме.
Основную долю в структуре активов компании занимают оборотные
средства это очень хороший показатель, так как говорит о высокой ликвидности
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
35
средств. А в пассиве основная доля приходится на кредиторскую задолженность
- это говорит о специфике деятельности коммерческой компании.
Основные финансовые результаты деятельности ООО «Инструмент»
представлены в таблице 2
Таблица 2
Основные финансовые результаты деятельности
ООО «Инструмент»
Показатели, тыс. руб.
Годы
Теми
прироста.
2017
2018
%
Выручка
137881
124193
111,02
Себестоимость
117962
100625
117,23
Валовая прибыль
19919
23568
84,52
Коммерческие расходы
14956
11263
132,79
Прибыль от продаж
4963
12305
40,33
Проценты к уплате
0
0
0
Прочие доходы
0
0
0
Прочие расходы
76
126
60,32
Прибыль до налогообложения
174
220
79,09
Налог на прибыль
4865
12211
39,84
Чистая прибыль
973
2442,2
39,84
Рентабельность, % ((ЧП/
Себестоимость )*100)
0,82
2,43
33,74
Как видно по таблицы 2 у компании есть прибыль, но наблюдается
негативная динамика. Рентабельность больше 0, но находится на очень низком
уровне. Следует оптимизировать финансовые показатели и предложить пути
совершенствованию по их увеличению. Для полного анализа необходимо
рассчитать коэффициенты эффективности деятельности компании ООО
«Инструмент» . Рассчитанные показатели представлены ниже в таблице 3
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
36
Таблица 3
Коэффициенты эффективности деятельности ООО «Инструмент»
Показатель
Оптим.
значение
2017
2018
Примечания
Коэффициент
рентабельности
активов
увеличение
0,082
0,185
Характеризует эффективность
использования активов компании
Коэффициент
рентабельности
деятельности
>0
0,78
0,79
Характеризует эффективность
хозяйственной деятельности
компании
Коэффициент
абсолютной
ликвидности
0,2-0,35 и
более
0,02
0,02
Характеризует часть текущих
обязательств, которую можно
мгновенно выплатить
Коэффициент
текущей
ликвидности
>1,0-1,5
1,01
1,01
Показывает достаточность ресурсов
компании, которые могут быть
использованы для погашения
краткосрочных обязательств
Коэффициент
финансовой
устойчивости
>1
0,00
0,01
Характеризует отношение
собственных и заемных средств и
зависимость компании от внешних
финансовых ресурсов
Коэффициент
финансовой
независимости
>1
0,01
0,01
Характеризует возможность
компании выполнить внешние
обязательства за счет собственных
активов, ее независимость от
заемных средств
Как видно из коэффициентного анализа эффективности деятельности у
компании ООО «Инструмент» наблюдаются явные проблемы с финансовой
устойчивостью. Необходимо увеличивать активы и снижать внешние
обязательства.
2.2. Анализ рынка и отрасли
По данным отраслевого центра О.К.Н.А. Маркетинг и портала ОКНА
МЕДИА рынок окон ПВХ в России в 2018 году сократился на 5% в натуральном
выражении по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
(представлено на рис. 2)
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
37
Рисунок 2. Объем рынка ПВХ-конструкций Россия, 2017-2018,
млн.м
2
Доля ПВХ-конструкций по итогам 2018 года сохранила доминирующие
позиции на совокупном рынке СПК России.
Рисунок 3. Доля ПВХ-конструкций на рынке СПК Россия, 2018,
млн. м.
2
, %
Динамика рынка окон ПВХ в России Рынок пластиковых окон России
начал свое развитие 25 лет назад. Спрос на ПВХ-конструкции активно
увеличивался, вытесняя старые советские деревянные окна. Рост рынка окон
ПВХ продолжался в период 1995 – 2012 гг. за исключением небольшого падения
в 2009 году из-за мирового экономического кризиса.
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
38
Рисунок 4. Объем и рост объема ПВХ-конструкций Россия,
2012-2018, млн. м.
2
, %
Снижение объемов потребления пластиковых окон в России началось с
2013 года. Рынок окон вступил в фазу «Упадка» в связи с насыщением спроса.
Новый экономический кризис в конце 2014 году усугубил падение. В 2017 году
Российская экономика несколько отошла от девальвационных шоков и
внешнеполитической напряженности. Инфляция снизилась до рекордно низких
показателей около 4%, а рубль укрепился. В результате, в 2017 году на рынке
окон произошел небольшой «отскок» после инфляционных шоков (рост менее
1%).
В 2018 году стагнация в экономике продолжилась, санкции снова оказали
негативное влияние. Рубль ослаб по отношению к доллару на 7,8%, доходы
населения России сократились на 1,2%. В итоге, рынок окон ПВХ в 2018 году
сократился на 5%. Налицо продолжающееся падение интереса людям к покупке
новых окон. Рынок насыщен. За последние 6 лет объем рынка пластиковых окон
сократился в 1,9 раз.
Состояние отрасли, в которой осуществляет свою деятельность
исследуемое предприятие, определяется влиянием факторов макро- и
микросреды. В связи с этим необходимо провести их более детальный анализ.
В таблице 4 представлен анализ внешней среды исследуемого
предприятия.
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
39
Таблица 4
Анализ внешней среды ООО «Инструмент»
Структура внешней среды
Характеристика
фактического
состояния внешней
среды
Факторы косвенного воздействия
Технико-экологическая среда:
изменение цен и видов топлива и энергии;
влияет
утилизация и использование вторсырья;
не влияет
информационные технологии;
влияет
технологии производства;
влияет
сезонный характер производства и продажи.
влияет
Экономическая среда:
влияет
влияет
влияет
влияет
влияет
влияет
влияет
рост национального дохода;
рост внешней торговли;
изменения курсов валют;
тенденции инфляции;
развитие рынка рабочей силы;
инвестиционные тенденции;
покупательская способность населения.
Социально-демографическая среда:
рост(спад) населения страны
(региона);
структура населения страны
(региону);
динамика браков и разводов;
миграция населения;
развитие сферы культуры.
образования, медицинского и бытового обслуживания.
влияет
влияет
влияет
влияет
влияет
Факторы прямого воздействия
Конкуренты:
число основных конкурентов;
наличие родовых конкурентов;
положение основных конкурентов;
популярность конкурентов;
иностранная конкуренция.
влияет
влияет
влияет
влияет
влияет
Потребители:
количество потребителей;
интенсивность потребления;
степень удовлетворенности потребителей продуктами
(услугами).
влияет
влияет
влияет
Посредники:
количество посредников;
география сбыта;
наличие собственной сбытовой сети;
помощь посредников в продвижении товаров и услуг.
влияет
не влияет
не влияет
влияет
[Введите текст] [Введите текст] [Введите текст]
40
Проанализировав таблицу 4 можно сказать, что наибольшее влияние на
работу компании ООО «Инструмент» оказывают: экономические факторы: в
России большое население граждан, поэтому благосостояние нации напрямую
влияет на доходы компании ООО «Инструмент», чем выше финансовые
возможности населения, тем интенсивнее ведется строительство по территории
страны.
Таблица 5
Количественная оценка внешней среды ООО «Инструмент»
Факторы косвенного воздействия
Угрозы / Возможности
-2
- 1
0 +1 +2
Технико-экологическая среда
изменение цен и видов топлива и
энергии;
0
утилизация и использование вторсырья;
0
+2
информационные технологии;
+2
технологии производства;
+ 1
сезонный характер производства и
продажи.
0
Экономическая среда
рост национального дохода;
-1
рост внешней торговли;
+ 1
изменения курсов валют;
-2
тенденции инфляции;
-2
развитие рынка рабочей силы;
+2
инвестиционные тенденции;
+ 1
покупательская способность населения.
-1
Факторы косвенного воздействия
Угрозы / Возможности
- 2 - 1 0
+ 1 +2
Социально-демографическая среда
рост (спад) населения страны
(региона);
+ 1
миграция населения;
-1
развитие сферы культуры, образования,
медицинского и бытового
обслуживания.
+2
Политическая и правовая среда
влияние законов и нормативов;
0
глобальные политические изменения;
0
национальные политические
изменения;
0
региональные политические изменения;
0
влияние профсоюзов;
0
развитие налоговой системы.
-1
Факторы прямого воздействия
Угрозы / Возможности
-2
- 1
0
+ 1
+2