14
торговли
Электронные
средства рекламы
Первым рекламным объявлением в СМИ считается заметка об
украденной лошади, написанной в 1622 году в газете «УиклиНьюз».
Согласно некоторым источникам, развитие рекламы как отрасли в
Соединенных Штатах связано с именем Бенджамина Франклина и появлением
его «Газеты» в 1729 году, в которой было опубликовано огромное количество
рекламных объявлений.
В 1784 г. в США стала выходить первая ежедневная американская газета
«Почта и ежедневная реклама».
В 1785 г. в Нью-Йорке - газета «Ежедневный рекламист».
В 1890 году в Соединенных Штатах, в Филадельфии, появилось «Ayer
& Sun», первое рекламное агентство, которое начало работать над рекламными
текстами и проводить рекламные кампании. Формирование рекламных
агентств было обусловлено социальными, экономическими и политическими
причинами.
Развитие рекламного дела в России относят к X-XI вв., когда русские
купцы начали использовать разнообразные приемы для предложения своих
товаров, в том числе нанимали глашатаев.
В 1726 г. - первая русская газета «Санкт - Петербургские ведомости»
(тираж 500 экз.).
Первоначально реклама выполняла те же задачи и функции, что и
журналистика, с различием в сфере деятельности: журналистика занимается
всеми социальными явлениями, а реклама - темами, определенными
клиентами (рекламодателями).
В России до 1863 г. существовала государственная монополия на
рекламную деятельность.
15
После гражданской войны в России реклама получает определенное
развитие. Появились рекламные агентства: «Реклама-транс», «Связь». В
начале XIX в. в России стали появляться первые рекламные плакаты, которые
вместе с красочными плакатами и знаками повлияли на внешний вид городов.
Библиографическая реклама - каталог - выделялась в особом жанре.
После Октябрьской революции 1917 года содержание и цель рекламы
изменились. В одном из первых постановлений Советского правительства
реклама была монополизирована государством, предприниматели потеряли
возможность расширять свой бизнес благодаря рекламе. «Рекламная реклама»,
«Мосторгреклама». Последний широко использовался в рекламных целях
московскими трамваями, театрами и гостиничными холлами.
В 1984 г. в СССР был организован Первый Всесоюзный смотр - конкурс
рекламы.
В 1990-е гг. переход к рыночной экономике привел к большим
изменениям организации рекламной деятельности в России.
Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развилась -
рекламные организации и предприятия преобразованы в рекламно-
информационные агентства и рекламные фирмы с преимущественно
акционерными формами собственности
9
.
14 июня 1995 г. Государственная Дума Российской Федерации приняла
Федеральный закон "О рекламе", призванный регулировать отношения при
производстве, размещении и распространении рекламы на рынках товаров и
услуг.
В начале 2000-х гг., несмотря на то, что, к примеру, около 80% ТВ
рекламы в РФ производится, оплачивается зарубежными фирмами и, в целом,
западная реклама занимает на российском рынке рекламы приблизительно
85%, границы отечественного рекламного бизнеса расширяются. В настоящее
время в России насчитывается более 2 тыс. рекламных агентств, наблюдается
9
Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический
комплекс / М.А. Николаева – Екатеринбург: ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т», 2012
16
тенденция к их узкой специализации (одни занимаются наружной рекламой,
другие - рекламой в СМИ и т.д.). Выходят специализированные
периодические издания, посвященные рекламной деятельности
10
.
Развитие рекламной коммуникации в Казахстане началось в начале
девяностых. В эти годы СМИ участвовали в экономическом процессе,
который начался в стране. Появились новые экономические структуры,
которые требуют обмена информацией с потребителями и торговыми
партнерами.
В самом начале развития рыночных отношений и рыночной
инфраструктуры в Казахстане были освоены новые формы и методы рекламы,
был принят опыт стран с развитым направлением, и реклама в Казахстане
быстро стала необходимой для всех социальных групп. В то время как
большинство национальных рынков были разрушены, рекламный рынок
процветал и развивался. Уже в первые годы своего развития рекламный рынок
был структурирован, определенные виды рекламы были созданы, заняли
нишу, стали развиваться отношения между основными субъектами
рекламного процесса. как государство.
В результате анализа текущего состояния рекламного рынка Казахстана
было выявлено, что Казахстан занимает третье место по объему рекламы среди
стран СНГ. Республика уступает только России. Если взять 10-летний период
с 2004 по 2014 год, рекламный рынок страны увеличился более чем на 33, с 25
до 978 миллионов долларов
11
. Динамику затрат на рекламу в Республике
Казахстан указаны в рисунке 1.
10
Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов,Т.К. Серегина,В.Г. Шахурин
/ 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2010
11
Статистический бюллетень г.Алматы // Агентство РК по статистике, январь, 2014г.
17
Рисунок 1. Динамика затрат на рекламу в РК
Рисунок 2. Рекламный бюджет РК в млн.долларов
На рисунке 2 видно, что с каждым годом рекламный бюджет страны
возрастает, из этого можно сделать вывод, что развитие рекламной
деятельности активно спонсируется и процветает.
В 2018 году в Институте маркетинга и социологических исследований
им
12
. Элима было проведено социологическое исследование 500 экономически
активных жителей Казахстана в возрасте 18–60 лет. Опрос проводился с целью
выяснить, какая методология рекламы была наиболее эффективной. И какие
социальные сети чаще используются респондентами. Для этого был проведен
12
Статистический бюллетень г.Алматы // Агентство РК по статистике, январь, 2014г.
18
анализ респондентов по возрастному критерию. Результат можно увидеть в
рисунке 3.
Ядро аудитории - два возрастных сегмента от 21 до 25 и от 26 до 30 почти
половина опрошенных. Почти все - 90,8% - это казахстанцы в возрасте от 21
до 45 лет.
1. Респонденты по возрасту
Рисунок 3. Респонденты по возрасту
На вопрос: По вашему мнению, какая реклама самая эффективная? Были
получены следующие данные: На 1-м месте - социальные сети 49,5% . На 2-м
- поисковый сервис Гугл. Добавим к ответам “соцсети” и “поисковый сервис
Гугл” еще такие ответы как “интернет”, мессенджеры и интернет-браузеры
(сафари, опера, Mozilla) и увидим абсолютное доминирование использование
цифровой среды среди опрошенной аудитории. Ранее самый популярный
среди казахстанцев способ-телевидение , занимает почетное 3-место (11.8%).
Но все еще входит в ТОП-3 медиа-каналов.
Радио - медиа-канал, ранее входящий в ТОП-3 по эффективности среди
опрошенной аудитории, уступил 2 позиции и опустился на 5 место.
19
Рисунок 4. Эффективность рекламы
Проанализировав ответы на вопрос: Какие социальные сети вы
используете чаще всего. Можно прийти к выводу, что проникновение
социальных сетей в Казахстане увеличилось в последние годы. Если осенью
2016 года аудитория Facebook насчитывала 1 миллион человек в Казахстане,
то через год, осенью 2017 года, эта цифра достигнет 2,5 миллионов человек.
Общее количество пользователей социальных сетей в мире в то время
составляло более 2 миллиардов человек (ежемесячных пользователей).
Подавляющее большинство казахстанцев (66,2%) пользуются
социальными сетями. То есть продукты компании Facebook: Instagram,
Whatsapp и Facebook. Около 10% используют Вконтакте. Самым популярным
был Instagram. Его используют 36,2% населения Казахстана. На втором месте
находится мессенджер Whatsapp. А на 3 месте - Facebook. 10% казахстанцев
ответили, что не пользуются социальными сетями
13
.
13
Абдылдаев Э.К., Толегенов А.М. Маркетинг и исследование рынка. – Алматы: "БАУР" 2014г.
20
Рисунок 5. Какими соцсетями вы пользуетесь больше всего
Касательно социальной сети Facebooк ,следует отметить , что в нем
применяется метод, для привлечения новых пользователей. Суть метода
заключалась в том, что после регистрации в соцсети, новому пользователю
предлагалось синхронизировать свою адресную книгу с соцсетью и
поделиться новостью о том, что вы начали пользоваться соцсетью с вашими
контактами
14
.
Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли
материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти
материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей.
Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки,
рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и
занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в
определенной степени изменять направление и ориентацию материальных
расходов потребителя, а также его привычки
15
.
14
Степанец АА. Здоровый образ жизни как культурный феномеен жизнедеятельности Российского общества.
– Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2016
15
Гуськов С.И. Физическая культура и спорт в РФ. // Сборник статей. ВНИИК.- М.2000.
21
Уровень влияния рекламы на определенные аспекты жизни
определяется данным обществом, т.е. вы должны знать, какие ценности
существуют в этом обществе, каков образ жизни.
Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью
нашего культурного слоя, внося в него определенный вклад. Но это не служит
формирующим принципом социальных ценностей общества, в отличие от
искусства, литературы и религии.
Вопросы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения
общественности, поскольку ясно, что этика рекламы и другие аспекты
рекламы (социальные и экономические) тесно взаимосвязаны.
Реклама оказывает на общество влияние как положительное так и
отрицательное, что более подробно рассмотрим в таблице 2.
Таблица 2.
Положительное и отрицательное воздействие рекламы на
общество
Плюсы рекламы
Минусы рекламы
Благодаря рекламным роликам общество
участвует в программах защиты дикой
природы, которая ведется сейчас по
всему миру, в том числе и в России, в
программах защиты бесценных
исторических и культурных шедевров
стран — изобразительного искусства,
архитектуры и т.д.
Существует мнение, что реклама
воздействует на потребителя на
подсознательном уровне, тем
самым манипулируя его
поведением, вопреки его
желаниям.
Для этого применяется широко
известный термин -зомбирование'-.
Однако проведенные исследования
не подтверждают эту точку зрения
Ознакомление населения со здоровым
образом жизни за счет рекламы
использования натуральных пищевых
добавок и витаминных препаратов, за
счет рекламы фитнес-клубов. симуляторы
от спонсоров спортивных мероприятий
Эмоциональная реклама, то есть
практика превращения рекламы в
потребительские эмоции: в глазах
отдельных потребителей такая
реклама может быть слишком
эмоциональной
В рекламе говорится о дополнительных
преимуществах, которые покупатель
получает, приобретая товар. Таким
образом, потребитель выражает свою
индивидуальность, выбирая ту или иную
марку автомобиля
Существует миф о неограниченной
силе рекламы, с помощью которой
можно предположительно продать
что угодно
Реклама порождает потребность в более
высоком уровне жизни - качественной
Отдельные рекламные обращения
кажутся раздражающими либо
слишком назойливыми
22
диете. Отличный отдых, лучшие условия
проживания и т. д.
Реклама стимулирует трудовую
активность: если вы выиграете, вы
можете получить то, что хотите (это
особенно актуально для современной
России)
Реклама табака и алкогольной
продукции наносит вред здоровью
нации
Рекламируя новейшее оборудование,
самые передовые технические бытовые
приборы, выпускаемые всеми отраслями,
оно способствует достижению научно-
технических достижений.
В обществе не существует полного
доверия к рекламному объявлению,
что связано с недобросовестной
рекламой, а иной раз и обманом
Реклама помогает обществу
концентрировать внимание на
определенных социальных программах
Общество обеспокоено: не
используются ли чрезмерные
эпитеты для рекламы преимуществ
пищи? действительно ли
определенные наркотики так
сильны, как говорит реклама
Из данной таблицы можно выделить один из самых важных моментов-
знакомство населения со здоровым образом жизни, в том числе посредством
рекламы в фитнес-клубах. В современном мире существует постоянная
тенденция к повышению социальной и культурной роли спорта как
социального института, сферы человеческой деятельности и культурного
феномена: сегодня тема здорового образа жизни активно пропагандируется и
поощряется. Это особенно заметно среди молодых людей, среди которых
пропагандируется культ здорового питания и красивой физической формы,
что, несомненно, является преимуществом, поскольку является одним из
важных факторов формирования здоровья, культурных ценностей, норм. и
удовлетворение интересов и потребностей, что особенно эффективно для
генофонда нации, ее здоровья.
Занятие физкультурой и спортом – сложившийся у человека способ
организации производственной, бытовой и культурной сторон
жизнедеятельности, позволяющей в той или иной мере реализовать свой
творческий потенциал. Это выражает ориентированность деятельности
человека на укрепление личного и общественного здоровья, а также
спортивный стиль обусловлен личностно – мотивационным воплощением
23
своих социальных, психологических и физических способностей и
возможностей
16
.
Необходимо активно пропагандировать физкультуру и занятия спортом
в любом возрасте, так как это одно из наиболее действенных средств,
помогающих человеку активно использовать физическую культуру в своем
образе жизни. Спорт образует материальную и духовную среду,
способствующую физическому и духовному формированию и
совершенствованию человека, включает в себя физкультурно-
оздоровительную, учебно-тренировочную, соревновательную и другого рода
деятельность, развлечение, досуг. С экономической точки зрения спорт- вид
общественно полезной деятельности по оказанию населению различного рода
услуг
17
.
В то же время, спортивный сектор также является хорошим бизнесом, и
его невозможно представить без рекламы, что существенно влияет на бюджет
спортивных клубов и федераций. Заинтересованные компании размещают
свою рекламу на спортивных объектах и в футболках, продвигая свой бренд,
приближая их к потенциальному потребителю. Индустрия спортивной
рекламы постоянно развивается, появляются новые технологии для
повышения эффективности рекламных кампаний и привлечения
дополнительных инвестиций в спорт
18
.
Организации, которые продают спортивные товары или спортивные
услуги, такие как фитнес-клубы, могут получать прибыль, продвигая свой
бренд.
Очень важным условием успешного функционирования спортивных
клубов является создание позитивного, а главное правдивого образа
организации для потребителя. Создание благоприятного образа позволяет
16
Котлер, Ф. Основы маркетинга / пер с англ. / 2-е европ. изд. - М.: Вильямс, 2014.
17
Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник /Авторы -составители М.И. Золотов,
В.В.Кузин, М.Е. Кутепов. ОЮ Колущинская - М.: Союз менеджеров СССР (Моск. отдел), Школа спортивного
бизнеса ГЦОЛИФК, 1991.
18
Отто А.Я. Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Материалы XI Международной
студенческой научной конференции «Студенческий научный форум», 2019г.