18
Алгоритмы поисковых систем (поисковиков) нацелены на то, чтобы
наиболее качественные материалы с сайтов находились в верхних строчках
выдачи по поисковым запросам - по-другому в топе (от англ. top - верхушка).
Существуют поведенческие факторы ранжирования, с помощью которых
поисковики определяют популярность и значимость страницы - нравится она
пользователю или нет. К таким факторам относится частота кликов
пользователями со страниц поисковой выдачи, поведение пользователя на
сайте (время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц,
количество комментариев, количество отказов, когда пользователь уходит в
течение первых 5 секунд пребывания на сайте и т.д.), количество
вернувшихся пользователей, а также технические характеристики сайта -
например, скорость загрузки сайта и т.д.
Многие из поведенческих факторов ранжирования напрямую зависят
от качества контента на сайте, поэтому все материалы сайта должны быть
актуализированы, иметь высокий показатель качества, а также быть
адаптированными под сео-требования.
Наличие ключевых слов в тексте - необходимое условие для выдачи
страниц сайта по релевантным пользовательским запросам. Ключевые слова -
это именно те запросы, которые пишет пользователь в строке поисковика,
желая получить ответы на свои вопросы или найти нужный товар. Это не
обязательно одно слово - это может быть словосочетание или фраза. В таком
случае вся фраза в неизмененном виде, без дробления должна использоваться
на страничке сайта. С ключевыми словами - главное не переборщить, в
оптимизированном тексте должно быть не более 3-5% ключевых слов, при
этом они должны органично вписываться в контекст, не вызывая
раздражение пользователя. Процентное соотношение ключевых слов -
достаточно расплывчатая характеристика, здесь всё зависит от
естественности итогового текста.
19
Важное значение имеет адаптация кода страниц под требования SEO.
Одной из работ в этом направлении является заполнение мета-тегов страниц
в коде HTML. То есть тех параметров, которые не видит пользователь, но
видит поисковая машина.
Стоит отметить тот факт, что современные алгоритмы поисковых
машин уже используют более совершенные алгоритмы, а ключевые слова в
тегах html-кода уже не играют той роли, что еще пять лет назад, когда поиск
был основан на ключевых словах страниц. 22 августа 2017 года команда
разработчиков Яндекс представила новый поисковый алгоритм на основе
нейронных сетей, более сложный. Поисковая машина учитывает теперь как
текстовое содержимое страниц, так и реакции пользователей, которые ранее
уже задавали данный вопрос в браузере. Реакция пользователей в поисковой
системе Яндекс обучает нейронную сеть поисковика и играет теперь
немаловажную роль, поэтому именно на пользователей должны быть
ориентированы тексты на сайтах. Но пока заполнение ключевых слов в мета-
тегах не отвергнуто SEO-сообществом и считается, что лишним это не будет,
не стоит списывать эти задачи со счетов.
1.3 Методы работы с контентом - системы управления сайтом
Уже ушли в прошлое времена, когда сайты, написанные с помощью
языка разметки HTML с добавлением немногочисленных скриптов на PHP,
были нормой, а изменять содержимое сайта "без последствий" для его
внешнего вида мог только программист-администратор. Технологии шагают
вперед, предлагая владельцам сайтов высокоэффективные, функциональные
и доступные системы управления контентом сайтов (CMS - от англ. Content
management system - система управления содержимым).
CMS представляют собой программные оболочки, настраиваемые под
требуемый дизайн сайта и необходимую функциональность.
Первые системы управления сайтами значительно отличались от
современных - хотя они и автоматизировали довольно таки большую часть
20
задач, связанных с созданием и поддержкой сайта, они были сложны в
эксплуатации и недостаточно понятны. Текущие версии систем управления
имеют широкие возможности и высокий уровень "юзабилити" для
пользователя, то есть возможность быстро на ходу ориентироваться как что
работает.
На основе CMS стало легче создавать новые сайты, в том числе без
знания web-программирования. Разнообразие шаблонов дизайнов позволяет
сделать сайт уникальным с точки зрения дизайна и оформления. Главное
преимущество системы управления сайтом - возможность подключать
различные модули к сайту по своему усмотрению без знания языков
программирования. Например, модуль блога, форума, фотогалереи,
синхронизации с бухгалтерской системой или системой учета склада.
В настоящее время создано очень много систем управления сайтами,
от бесплатных WordPress и Joomla с открытым исходным кодом до
коммерческих и сложных систем вроде 1С-Битрикc. Но любая из них
выполняет свои функции - легкое обслуживание сайта простыми
пользователями интернет без особых специальных знаний.
Платформа 1С-Битрикс в настоящее время является одной из самых
лучших и стабильных систем для создания и поддержки крупных интернет-
магазинов, порталов и информационных ресурсов. Её преимуществом
является легкая интеграция со всеми продуктами 1С - а именно с этими
продуктами работает большинство бухгалтерий и складских комплексов в
российских компаниях. К системе предлагается большое количество
дополнительных модулей, надежная защита от хакерских атак и широчайшие
возможности по настройке и разграничению прав доступа. При настройке
системы как правило прибегают к услугам опытных программистов.
Обслуживание же готовой системы может осуществляться сотрудниками
компании.
21
Также стоит отметить CMS Magento с открытым исходным кодом.
Разработчик предлагает три версии продукта, одна из которых является
бесплатной. Существует российская сборка этой системы, адаптированная
под российские интернет-магазины, она дает возможность интеграции с
"1С:Управление Торговлей" и "Мой склад", полностью русифицирована,
интегрируется со всеми платежными системами, а также имеет множество
дополнительных модулей для расширения - платных и бесплатных.
Следующей по популярности можно назвать CMS Joomla. Система
бесплатна, но обеспечивает высокую безопасность при работе. Джумла имеет
огромное количество бесплатных шаблонов дизайна, качественный движок,
и обширный список дополнительно подключаемых плагинов и модулей,
осуществляющих любые интеграции для интернет-магазинов компаний.
Для более профессиональных разработчиков с опытом
программирования подойдет Drupal. Платформа ориентирована на сложные
интернет-проекты, синхронизируется с партнерскими сайтами и
поддерживает функцию перевода сайта на другие языки.
Существует еще множество систем управления сайтами - MODX,
OpenCart, UMI.CMS, WordPress, NetCat, Amiro.CMS и так далее. Все они
имеют свои преимущества и недостатки, которые должны быть оценены
перед созданием сайта компании.
При выборе системы управления сайтом стоит учитывать не только
текущие запросы, но и перспективность развития бизнеса. Всегда проще
дополнить web-ресурс необходимыми модулями, чем начинать заново
разработку сайта на новой платформе.
Система CMS разделена на административную и пользовательскую
часть. В административной части квалифицированный сотрудник
настраивает сайт под требования компании, устанавливает параметры
продаж для интернет-магазина, устанавливает пользователям права доступа,
настраивает почтовые сервера и следит за производительностью системы.
22
Пользовательская часть включает возможность создания и
редактирования статей, карточек товаров, обработку поступивших заказов -
все, что касается непосредственно наполнения сайта полезной для посетителя
информацией. Пользователю достаточно понимать по каким принципам
работает система и где можно найти нужный раздел - в остальном не
требуется никаких специальных навыков.
Для работы с контентом с помощью системы управления сайтом,
скорее нужно понимать принципы интернет-маркетинга, контент-маркетинга
и основ менеджмента и продаж, чем языки web-программирования. Разве что
не лишним будет знание языка гипертекстовой разметки HTML.
1.4 Методы оптимизации контента сайта
Оптимизация контента сайта проводится, в первую очередь, для
лучшей индексации и ранжирования (вывода в верхние строк) ресурса в
результатах поиска по нужным поисковым запросам. К методам внутренней
оптимизации сайта относятся работы со структурой и контентом сайта.
Действия с контентом сайта включают работы с текстом и кодом html
страниц.
Каждый сайт уникален по своему графическому представлению,
дизайну и оформлению, но каждый, как правило, имеет древовидную
структуру. Сайт начинается с главной страницы - ствола дерева, с нее, как по
ветвям, можно попасть на основные подразделы. Внутри подразделов также
есть разделы-ответвления, углубляющие структуру. Структура сайта и
навигация по нему должны быть грамотно составлены, чтобы быть
удобными для посетителей сайта. Идеальным можно считать такой вариант
организации меню на сайте, чтобы пользователь в три клика, начиная с
главной страницы, смог найти интересующую его информацию.
Для работающего портала изменение уже сформированной структуры
сайта - дело не всегда выполнимое, поэтому для организации комфортной
навигации для пользователей можно использовать внутреннюю
23
перелинковку - проставление ссылок с одной страницы на другую внутри
одного сайта. Перелинковка может значительно улучшить навигацию по
сайту, а также заинтересовать пользователя другими материалами с сайта. В
качестве таких внутренних ссылок может использоваться проставленная
вручную ссылка в тексте, блок похожих записей, хлебные крошки - это
навигационная строка, которая обычно располагается под горизонтальным
меню или шапкой сайта и над основным содержимым страницы.
Важное значение при оптимизации контента под поисковые системы
является заполнение мета-тегов. Мета-теги - это составные части кода html,
отражающие информацию о странице сайта поисковой системе. Мета-тегами
в коде страниц выделяются заголовки разных уровней (H1, H2, H3 и т.д.),
ключевые слова и фразы прописываются в теге "keywords", заголовок
страницы - в теге "title", короткое описание - в теге "description".
В оформлении текстового наполнения сайтов следует учитывать
удобочитаемость и легкость восприятия текста на сайте, оформление
страниц, стиль. Важное значение имеют шрифт, размер шрифта, цвет шрифта
и подложки (основного фона), наличие заголовков и подзаголовков, наличие
списков, разбивание длинного текста на абзацы, формирование предложений,
содержащих не более 10 слов, использование курсива, жирного,
подчеркнутого и цветного выделения важных моментов в тексте, разбавление
текстовых материалов изображениями, графиками, схемами и
видеоматериалами.
Важное значение имеет длина контента. Пользователи предпочитают
короткие и информативные тексты длинным "простыням", полным
информационной воды. Современные пользователи сети интернет
перенасыщены информацией, они ценят своё время, и вряд ли на сайт с
бесконечно длинными статьями и малым процентом полезности
пользователь вернется во второй раз.
24
Важное значение имеет уникальность текстов, современные
поисковые машины умеют выявлять схожие тексты при индексации новых
страниц. Если текст не уникален, страница не будет записана в индекс и не
будет показываться потенциальным посетителям в результатах выдачи.
Важность уникальности для пользователя также невозможно недооценить -
каждый из пользователей интернета хочет получать новую информацию с
разных сайтов, но не одни и те же данные страница за страницей.
Есть еще несколько показателей качества текстов - "спамность",
"замусоренность" или "тошнота", а также "водность" текста. Тошнота текста
(иногда еще говорят "тошнотность") - это специфический термин в среде
SEO, означающий некую степень читаемости и частоту использования
одного и того же слова в тексте. Происхождение термина доподлинно
неизвестно, но он активно используется в среде специалистов. Тошнота
текста бывает классическая и академическая.
Классическая тошнота определяется как квадратный корень из
частоты встречаемости самого популярного ключевого слова вне
зависимости от того, какой у текста объем. Рекомендуется не превышать
значение классической тошноты в значение 3 или 4. То есть на весь текст - не
больше 9-12 повторений ключевого слова.
Академическая тошнота текста - это соотношение количества
ключевых слов к количеству всех слов в тексте. Процент получившегося
соотношения не должен превышать 6%, в идеале 3-5%. Выполняя это
неофициальное правило, тексты на каждой отдельной страничке
оптимизируются специалистами под 3-5 ключевых слов с пропорциональным
вхождением слова/фразы - около 2-3%. "Переоптимизация" текстов
ключевыми словами выше 6% может привести даже к бану сайта
поисковыми системами.
Водность текста можно определить как соотношение всех вводных,
связующих, соединительных и оценочных слов к общему количеству слов.
25
В настоящее время существует множество сервисов, в онлайн-режиме
предоставляющих автоматические расчеты тошноты и водности текста,
помогая оптимизаторам быстро и эффективно работать с текстами. Это,
например, сервис семантического и seo-анализа advego.ru
1
, сервис на
проверку семантики, орфографии, водности и тошноты istio.com
2
, сервис
анализа прямо на странице сайта pr-cy.ru
3
. На уникальность тексты можно
проверить на сервисах text.ru
4
, content-watch.ru
5
, сервис copyscape.com
6
проверяет уникальность содержимого страниц через ссылки на размещенные
в сети страницы и сайты.
Выводы по главе 1
В этой главе было определено, что для развития бизнеса любой
коммерческой компании в интернете необходим веб-ресурс - сайт. Контент
сайта - это его содержимое, то есть самая важная составляющая, призванная
рассказать пользователям интернета о компании, заявить о себе, найти новых
клиентов, партнеров и развивать бизнес во множестве направлений.
Чтобы сайт приносил прибыль, необходимо не просто ждать новых
посетителей и заказов, а совершенствовать и развивать его содержимое,
чтобы ответить на вопросы пользователя, предоставить ему информацию и
заслужить его лояльность. Нужно "рассказать" потенциальным клиентам о
своей компании через поисковые системы - для этого контент сайта
адаптируется под SEO-требования.
Наполнять сайт, управлять всеми материалами, а также
оптимизировать код сайта под требования SEO удобно с помощью систем
1
Ссылка на указанный ресурс: https://advego.ru/text/seo
2
Ссылка на указанный ресурс: http://istio.com/rus/text/analyz/
3
Ссылка на указанный ресурс: http://pr-cy.ru/
4
Ссылка на указанный ресурс: https://text.ru/
5
Ссылка на указанный ресурс: https://content-watch.ru/text/
6
Ссылка на указанный ресурс: http://copyscape.com/
26
управления сайтами. В современном интернете сложные сайты
поддерживаются с помощью CMS.
Также в данной главе были рассмотрены основные методы
оптимизации контента сайта - работа со структурой, текстовым наполнением,
мета-тегами и оформлением страниц.
27
Глава 2. Оценка контента сайта insat.ru
2.1 Общая характеристика объекта исследования
Объектом исследования является коммерческая организация ООО
"ИнСАТ". Основная сфера деятельности ООО «ИнСАТ» – производство и
продажа тиражируемого программного обеспечения для промышленной
автоматизации (SCADA, OPC). Компания ИнСАТ является поставщиком
широкого спектра оборудования промышленной автоматизации. Также
является широкопрофильной инжиниринговой компанией, выполняющей
разработку АСУ ТП в теплоэнергетике, химии и других отраслях, системы
диспетчеризации, системы коммерческого и технического учета ресурсов
(АСКУЭ, АСТУЭ), системы автоматизации зданий.
Полное юридическое наименование организации - общество с
ограниченной ответственностью "ИнСАТ".
ИНН: 7734682230
Адрес: 123298, г.Москва, ул. Маршала Бирюзова, д.1, корп.3
Телефон: +7 (495) 989-22-49
Сайт: www.insat.ru
Email: info@insat.ru
Целью существования компании является усовершенствование
процессов управления производственными предприятиями и
диспетчеризации производственных процессов посредством разработки и
внедрения программных комплексов систем управления и поставки
необходимого для этих процессов оборудования. Компания производит
комплекс работ по разработке и внедрению систем управления,
диспетчеризации и учета для любых объектов промышленности, энергетики
и ЖКХ. Также основой существования ООО "ИнСАТ" является получение
прибыли со всех видов деятельности компании.
ООО "ИнСАТ" было основано в 1988 году, за время его
существования несколько раз осуществлялась перерегистрация фирм по мере