48
Перелинковка - термин, возникший от английского слова Link
(ссылка) и означает обычное проставление ссылок с одной страницы сайта на
другую. Наличие таких ссылок положительно влияет на поисковое
продвижение, позволяя быстрее индексировать страницы. Также
перелинковка позволяет задержать пользователя на сайте переходами на
другие интересующие его страницы, что улучшает поведенческие факторы
пользователей на сайте. Кроме того, ссылки внутри текста смогут защитить
его от автоматического копирования (копипаст текстов) и сделает его
авторским, даже если материалы будут украдены программами и размещены
на других ресурсах "как есть". Главная цель перелинковки - увеличить
значимость страницы для поисковых машин и задержать пользователя на
сайте как можно дольше, превратив его в клиента.
Контекстная перелинковка в текстах - это полностью ручной труд.
Ссылки могут быть сформированы исключительно человеком, причем
хорошо знающим тематику сайта, поэтому данная работа по проверке
страниц без ссылок и формирование внутренней перелинковки достаточно
объемная и должна быть поручена сотруднику компании ИнСАТ.
Ссылки, проставленные вручную, требуют постоянного контроля.
Они всегда должны быть работающими. Битые ссылки - это ссылки на сайте,
которые ведут на несуществующие страницы. Они могут появляться при
ошибках верстки или программирования, при изменении адресов страниц
или удаления страниц товаров при сохранении сторонних ссылок на них с
других страниц сайта. Для поиска на сайте битых неработающих ссылок
воспользуемся сервисом Яндекс.Вебмастер. Примеры внутренних нерабочих
ссылок приведены в таблице. Все неработающие ссылки на сайте должны
быть исправлены.
49
Таблица 3.
Примеры внутренних нерабочих ссылок сайта insat.ru
Откуда ведет ссылка
Куда ведет ссылка
/prices/info.php?pid=37425
/products/SCADA-reduntant-
description/500
/prices/info.php?pid=381
/products/faq_scada_opc/?q=teg_cou
nter_description500
/files/articles/pc_week.pdf
/products/masterscada404
/upload/iblock/cf3/WhatsNew.rtf
/services/support/art_step_by_step/M
etod.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada animation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada animation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada animation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada animation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada animation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada animation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada calculation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada calculation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada calculation.pdf404
/files/art_step_by_step/master scada
navigation.pdf
/services/support/art_step_by_step/
master scada calculation.pdf404
Кроме ручной перелинковки, можно использовать так называемые
Хлебные крошки - строку ссылок на разделы сайта, в которых находится
данная страница. На сайте insat.ru строка хлебных крошек реализована и не
требует доработки. На рисунке 5 строка видна под горизонтальным меню.
Рисунок 5. Хлебные крошки на сайте insat.ru
50
Также для перелинковки на сайте можно использовать
дополнительные модули с похожими товарами, дополнительным
оборудованием к товарам и похожие товары. Они создают дополнительные
полезные ссылки для пользователей и улучшают поведенческие показатели
для поисковых систем. Данные блоки должны быть установлены
администраторами системы 1С-Битрикс и настроены сотрудниками
компании ИнСАТ для правильного подбора нужных ссылок в блоки на
соответствующих страницах.
3.1.3 Работы с кодом html - заполнение мета-тегов
Заполнение мета-тегов на сайте будем проводить от главных разделов
к нижестоящим в иерархии страницам. Для удобства можно использовать
карту сайта, расположенную по ссылке http://insat.ru/sitemap/.
Самое видимое пользователю - тег Title - название страницы. Оно
должно содержать продвигаемые поисковые запросы и содержать максимум
слов, по которым пользователи могут искать страницу. При этом название
должно хорошо читаться, передавать суть изложенного на странице
материала, не содержать одно и то же слово более двух раз (фактор
"спамности" или "тошноты"), не быть слишком длинным из-за присутствия
дополнительных и не значимых слов.
Действия по работе с тегом Title:
1. Проверить наличие тега Title на всех страницах сайта.
2. На значимых страницах тег Title уже прописан вручную, нужно
проверить соответствие названия поисковым запросам из семантического
ядра, по которым пользователи ищут эти страницы.
3. Заполнить для всех страниц и карточек товаров поле Шаблон
META TITLE на вкладке SEO. Для подразделов по брендам и товаров
установлены шаблоны для формирования тега Title - например, такого вида:
{=this.property.BRAND} {=this.Name}. Для определенного товара этот
шаблон формируется в строку Бренд Название_Товара (Panasonic CF-20C).
51
Шаблонное формирование названия страницы достаточно удобно и
универсально при формировании страниц товаров интернет-магазина. Стоит
расширить этот шаблон возможными коммерческими ключевыми запросами
- например, "{=this.property.BRAND} {=this.Name} купить в ИнСАТ за
{=this.catalog.price.BASE} - {=parent.Name}" (Panasonic CF-20C купить в
ИнСАТ за $4,560.50 - Защищенные ноутбуки Panasonic) Название,
содержащее ключевые запросы, будет лучше продвигать страницу на поиске.
Второй по важности тег - Description. Этот текст не видит
пользователь на сайте, но поисковик формирует из него текст в поисковой
выдаче - сниппет. Данный тег должен содержать одно или несколько
предложений о содержимом страницы и не должен пересекаться с тегом
Title. Оптимальное количество символов - 200. Также тег должен содержать
название компании, адрес, телефон, материалы рекламного характера.
Действия по работе с тегом Description:
1. Проверить наличие заполненного тега Description на всех страницах
сайта.
2. Сформировать и указать через административный раздел шаблон
тега Description для всех подразделов и товаров сайта insat.ru и указать его в
поле Шаблон META DESCRIPTION в настройках разделов и в карточках
товаров на вкладке SEO. Внешний вид этого тега может быть таким:
"Модули удаленного ввода/вывода производства {=this.Name}. Купить платы
и модули усо ICP DAS можно заказав on-line в интернет магазине, по
телефону +7 (495) 989-22-49 или отправив заявку на e-mail: sales@insat.ru"
Следующий тег для заполнения - Keywords. В настоящее время
поисковые машины научились использовать другие методы поиска
соответствия поисковым запросам, но данное значение все же рекомендуется
заполнять. Так как значимость для поисковиков не высокая, можно
установить шаблоны для формирования данного поля для всех разделов.
Например, шаблон для товара может выглядеть так: "
52
{=this.property.BRAND} {=this.Name} купить цена {=parent.Name}", что
преобразуется в список слов " Advantech TPC-1571H-D3AE купить цена PPC
Advantech".
К работе с кодом HTML относится также правильная верстка текста
на страницах сайта. Для каждой страницы в описании следует обязательно
использовать один раз тег H1. А также теги, обозначающие более низкие
уровни списка H2-H6. На страницах товаров название товара с помощью 1С-
Битрикс уже выделено тегами h1, поэтому нужно проверить, чтобы
наивысший заголовок в описании товаров был h2. Страницы сайта нужно
проверить на оформление текстов указанными тегами и исправить. Это
ручная работа, которая потребует достаточно много времени. Чтобы
правильно и корректно заполнить страницы следует привлечь сотрудников
компании ИнСАТ, знающих специфику товаров и услуг.
Например, на странице http://insat.ru/prices/info.php?pid=38872,
имеется:
Тег h1 - <h1>Panasonic CF-20A</h1>.
Тег h2 - <h2>Полностью защищенный гибридный ноутбук
Panasonic CF-20A </h2>.
Тег h3 - отсутствует.
Основное правило при проверке содержимого страниц: не должно
быть больше одного тега h1, текст должен быть поделен на абзацы, а разделы
и блоки, при их наличии, выделены тегами h2-h6.
Также стоит отметить необходимость заполнения тега ALT для
изображений. Система управления сайтом insat.ru позволяет настроить
шаблон формирования данного тега к картинкам по разделам и товарам. К
картинкам, которые встроены в статьи, нужно прописывать вручную
название в теге alt. Это нужно сделать для уже существующих изображений,
а также сразу прописывать при добавлении новых товаров и статей на сайт.
53
Изображения нужно оптимизировать для WEB, уменьшив их размер с
помощью графических программ или встроенного редактора 1С-Битрикс.
3.1.4 Составление семантического ядра
Важной и начальной точкой при работе с оптимизацией текстового
контента является составление списка ключевых слов или семантического
ядра.
Поисковые машины анализируют контент-блоки (разделы, абзацы,
главы, отдельные статьи), определяя семантические связи между словами.
Семантические связи определяют степень раскрытия заявленной в
заголовках и в кратком описании темы, а поисковые машины присваивают
такому контенту высокие показатели качества.
Составление семантического ядра - первый шаг при оптимизации
контента. Семантическое ядро сайта - это база поисковых запросов, их
словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих
вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт, и специально
подобранных для его продвижения.
10
Ключевые слова для семантического
ядра подбираются, используя анализ товаров и услуг компании, статистики
сайта и сайтов компаний-конкурентов, а также анализа статистики
поисковых систем, прежде всего Яндекс и Гугл. Подобранное семантическое
ядро должно соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Первый инструмент для подбора ключевых слов - так называемый
"мозговой штурм". Это простое придумывание потенциальных запросов,
связанных с деятельностью компании. Анализируя деятельность компании
ИнСАТ и просматривая сайт insat.ru, используя метод мозгового штурма,
можно выделить ключевые слова, представленные в Приложении 1.
При работе с семантическим ядром с помощью автоматизированных
сервисов подбора слов, нужно выделить высокочастотные, среднечастотные
и низкочастотные запросы. Высокочастотные запросы - те, по которым
10
Определение взято со страницы https://seopult.ru/library/Семантическое_ядро
54
поисковая система имеет обширную статистику, эти слова часто вводятся
пользователями в поисковую строку браузеров. Условно, такие запросы
происходят более, чем 30000 раз в месяц. Высокочастотные запросы (ВЗ) -
это база при подборе семантического ядра, на которые можно наращивать
количество ключевых фраз путем расширения, добавления новых слов. При
расширении получается список среднечастотных запросов (СЗ), на которые
приходится от 1 тысячи показов в месяц. Среднечастотные запросы являются
самыми лучшими с точки зрения оптимизации контента и продвижения
сайта, поскольку привлекают на сайт самую заинтересованную аудиторию.
Низкочастотные запросы (НЗ) - это редко используемые слова с количеством
ежемесячных запросов менее нескольких сотен, часто до 100. Именно по
низкочастотным запросам на сайт приходят посетители, которые уже точно
знают, что конкретно им нужно - какое оборудование с каким артикулом,
какого бренда и т.д.
В процессе работы с сервисом были отсеяны ключевые слова, которые
не являются релевантными по большинству запросов, например, ключевая
фраза "промышленное оборудование" высокочастотная, но поисковая
система выдает запросы по промышленным станкам, это не является
релевантной выдачей для компании ИнСАТ, поэтому подобные фразы в
процессе подбора были включены в список в сочетании с дополнительными
словами.
В Приложении 2 приведены уточнения запросов с определением
частотности и добавлением новых средне и низко-частотных с помощью
сервиса Wordstat.Yandex
11
.
Сервис планирования ключевых слов Google Adwords
12
даёт схожую
статистику по ключевым словам, но число показов в месяц - другое. Плюс
сервис не достаточно гибко реагирует на перестановку слов в фразах и
11
Ссылка на указанный ресурс: https://wordstat.yandex.ru/
12
Ссылка на указанный ресурс: https://adwords.google.com/
55
словоформы. Список повторяющихся запросов с переставленными словами
достаточно широк, поэтому не приводится в этой работе. За основу
семантического ядра будут взяты уже найденные запросы.
Еще один способ подбора слов для семантического ядра - анализ
конкурентов и фраз, используемых конкурентами с целью продвижения. Есть
сервисы, помогающие собирать такую статистику, например Мегаиндекс
13
.
После регистрации в меню SEO-сервисы доступен раздел "Видимость сайта",
где можно анализировать сайты конкурентов на используемые ими ключевые
слова и фразы. Полная статистика по конкурентному анализу может быть
получена при покупке на сайте пакета услуг. Результат анализа поисковых
запросов конкурентов в формате бесплатного использования приведены в
Приложении 3. Почти все общие запросы из этого списка уже внесены в
список ключевых фраз, а низкочастотные запросы с наименованиями товаров
не нуждаются в специальной обработке - оптимизация страниц товаров
происходит сама, поскольку в ней несколько раз встречаются её ключевые
слова - в названии товара, бренд в подзаголовке, плюс повторяется в
основном описании товара.
При составлении семантического ядра также стоит проанализировать
и учесть текущую статистику переходов на сайт из поисковых систем с
помощью сервиса Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ и Google.Adwords.
В Приложении 4 приведена таблица популярных поисковых запросов
по данным Google.Adwords за последние 30 дней работы рекламной
кампании для ООО "ИнСАТ". Из статистики видно, что в основном, это
низкочастотные запросы по конкретным наименованиям товаров. В случае
рекламы - это вполне ожидаемый результат. Ведь реклама нацелена, в
основном, именно на продажу конкретных товаров, а в качестве ключевых
слов к ней используются наименования/маркировки и бренды товаров.
13
Ссылка на указанный ресурс: http://www.megaindex.ru/
56
В Приложении 5 приведена таблица поисковых запросов по данным
Яндекс.Метрики за последний год. Самое большое количество посещений
сайта происходит по запросам с наименованием фирмы. Эти запросы не
требуют продвижения, поскольку уникальны и используются на сайте
многократно без специального насыщения страниц. Остальные данные
статистики можно использовать для расширения семантического ядра и
добавить в список ключевых фраз те, что еще не были найдены
предыдущими методами.
По итогам всех составленных отчетов и проведенного анализа
составлена таблица ключевых запросов из 338 фраз. Итоговая таблица
приведена в Приложении 6. Следующим шагом будет внесение изменений в
контент сайта страниц под поисковые запросы и требования оптимизации
контента.
Семантическое ядро должно быть проверено и согласовано
маркетологом компании ИнСАТ на соответствие стратегии маркетинговых
мероприятий, а также может быть дополнено новыми ключевыми запросами
в зависимости от развития рынка и присутствия конкурентной борьбы в сети
интернет в начале работы над оптимизацией, а также в её процессе и может
пересматриваться на постоянной основе ежемесячно.
3.1.5 Насыщение текстов ключевыми словами из семантического ядра
При распределении ключевых слов по страницам сайта важно
учитывать их насыщенность в соответствии с предполагаемой реакцией
поисковых систем, а также "тошноты" полученного текста. Концентрация
ключевых слов не должна превышать 5% на всю страницу, при
использовании нескольких слов/фраз из списка высокочастотных, нужно
учесть, что их нужно оставлять не более 1-2 на страницу, с добавлением
средне- и низкочастотных фраз.
Также важную роль при насыщении текстов ключевыми словами
имеет разделение запросов на коммерческие и информационные. Логично
57
предположить, что для увеличения потока потенциальных клиентов на сайте
следует использовать больше коммерческих запросов, чем общих
информационных. К коммерческим запросам относятся фразы со словами
"купить", "заказать", "цена", "стоимость", "услуга", а также добавление к
низкочастотным запросам по товарам и брендам указания конкретного
города, например "барьеры искробезопасности в москве".
На одной странице следует использовать либо коммерческие, либо
некоммерческие запросы.
Ключевое слово или фраза может использоваться на сайте в
различных словоформах, кроме того, ключевые слова нужно равномерно
распределить по страницам сайта, в соответствии с разделами.
Задача по распределению ключевых слов и внедрению их в
существующий контент сайта может быть поставлена контент-менеджеру
компании ИнСАТ. Это довольно длительный процесс, который потребует
тщательной проработки всех страниц. При насыщении текстов ключевыми
словами, а также при написании новых текстов, важно учитывать
требования, приведенные выше.
В процессе редактирования текстов, нужно проверить их на
грамматические и орфографические ошибки. Их незначительное присутствие
было выявлено с помощью атоматизированного сервиса SEO-аудита сайтов
MegaIndex. Можно использовать этот сервис для быстрого выявления
ошибок или ручное исправление.
Новые SEO-тексты составляет копирайтер сторонней организации по
договору, в соответствии с техническим заданием и графиком выполнения,
данные работы должны проводиться на регулярной основе, дополняя и
обновляя новые разделы, а также должны создаваться новые посадочные
страницы вместе с обновлениями ассортимента сайта insat.ru.
3.1.6 Рекомендации по частоте обновления сайта и наполнения
новой информацией