- появление компании в СМИ вне рекламной кампании через
освещение спортивных мероприятий корпоративного спорта как социально-
ответственной компании, проявляющей заботу о сотрудниках.
Интересен опыт российской компании «Норникель». Физкультура и
спорт – важная составляющая социальной политики горно-металлургической
компании «Норильский никель». Компания проводит для своих работников
различные спортивно-массовые мероприятия, встречи с олимпийцами,
мастер-классы с участием действующих спортсменов, корпоративные
соревнования, возводит новые спорткомплексы. И это не случайно – на
предприятии, работающем в условиях Крайнего Севера, здоровье людей на
первом плане. Потому что главный капитал компании – это его работники.
Еще одной, не менее важной задачей корпоративных соревнований в
«Норникеле» справедливо считают сближение людей, работающих в одной
компании, но в разных уголках страны.
Этой осенью корпоративный турнир «Норильского никеля» по мини-
футболу отпраздновал свой юбилей. Десятые традиционные соревнования
среди команд группы компании «Норильский никель» впервые прошли в
Сочи. Футбольные коллективы из Норильска, Санкт-Петербурга и с
Кольского полуострова съехались в сочинский санаторий «Норникеля»
«Заполярье», чтобы поиграть в любимую игру, пообщаться с друзьями,
насладиться теплыми деньками на море.
Мини-футбол – один из первых видов, который был включен в
программу корпоративных соревнований компании. Предыдущие девять
турниров принимал Норильск. Юбилейный турнир специально решили
провести в «Заполярье», в котором созданы прекрасные возможности для
занятий разными видами спорта в недавно открытом современном
многофункциональном спортивном комплексе. Кроме просторного зала для
спортигр здесь есть большой бассейн, залы для фитнеса и сквоша,
тренажеры, сауна, многочисленные площадки для игры на улице в теннис,
бадминтон, стритбол, футбол, волейбол, в том числе и пляжный.
16
Надо сказать, что мини-футбол в Норильске – один из самых
популярных видов спорта. Сегодня на Таймыре создано множество
любительских команд, состоящих из людей, по-настоящему увлеченных этой
игрой. Набирает популярность она и в других регионах присутствия горно-
металлургической компании, и во многом благодаря работе по
популяризации этого вида спорта, которую вместе с компанией проводят
профессиональные спортсмены.
Норильские футболисты-любители играют на очень высоком уровне, и
это неудивительно – у многих за плечами детско-юношеская школа,
выступление за мини-футбольный клуб «Норильский никель». Закончив
профессиональную карьеру, многие спортсмены сейчас трудятся на благо
компании. Но со временем и возрастом мастерства у них не поубавилось. Не
в последнюю очередь благодаря тому, что на заводах и горных предприятиях
созданы все условия для занятий спортом.
Под сводом спортивного комплекса в Сочи футбольные баталии
продолжались целых три дня. За звание сильнейшей боролись восемь
команд. Шесть из них представляли Норильск. Впервые в турнире
принимали участие футболисты, представлявшие трудовой коллектив
института «Гипроникель», расположенного в Санкт-Петербурге.
Традиционно выставила свою команду Кольская горно-металлургическая
компания, сформировав ее из работников своих подразделений на двух
промышленных площадках – в Мончегорске и Заполярном. Первое место
досталось неоднократному победителю корпоративных соревнований –
команде Медного завода из Норильска.
Есть вероятность, что в 2020 году мини-футбол войдет в большую
олимпийскую семью. Заявку на включение этой игры в список олимпийских
дисциплин собирается подать Бразилия на Олимпийских играх в Рио в 2016
году. Эту инициативу поддерживают и ряд других стран, в числе которых и
Россия. Это и понятно: для нашего климата это очень доступный вид спорта.
17
В этом году на чемпионат мира по мини-футболу в Таиланд приехало
около 200 российских болельщиков. «Большинство из них было из Сибири,
мы даже пять человек из Норильска встретили. Люди специально
подгадывали, чтобы отпуск в Таиланде совпал с чемпионатом, – делится
наблюдениями Герман Хрусталев, генеральный директор мини-футбольного
клуба «Норильский никель». – Это и неудивительно, ведь мини-футбол в
Норильске – по-настоящему культовая игра».
Тренерский штаб МФК из Заполярья ездил в Таиланд искать новые
игровые схемы, обмениваться опытом. Футболистов «Норильского никеля» в
этом году в сборную не привлекали, но и без этого клубу есть чем гордиться.
2 гола на чемпионате забил игрок нашей сборной Павел Сучилин, в прошлом
воспитанник «Норильского никеля», а ныне игрок «Динамо».
К присутствию в разных мини-футбольных командах
натурализованных бразильцев и легионеров в МФК «Норильский никель»
относятся с пониманием, но сами для себя такую тактику исключают.
В клубе сегодня нет ни одного иностранца, большинство игроков –
собственные воспитанники, привлеченные в основу из дубля, а в дубль – из
норильских ДЮСШ. В этом году, например, дубль пополнился сразу 4
молодыми норильчанами. Живут и тренируются, правда, ребята в Москве –
здесь больше игровой практики, чем в Норильске, – и параллельно получают
образование в столичных колледжах и институтах.
В ближайших планах МФК – не только возобновление сезона в
российской Суперлиге, но и поездка в Мурманскую область, где находится
второй по значимости производственный актив «Норильского никеля» –
Кольская горно-металлургическая компания. Там футболисты примут
участие в корпоративном турнире в городах Мончегорске, Никеле и
Заполярном, сыграют товарищеский матч со сборной области, дадут мастер-
классы для местных детских команд.
Следующий, 2013 год – юбилейный для МФК «Норильский никель».
Клубу исполнится 20 лет. Да, за эти годы он только один раз занимал
18
высшую ступень пьедестала чемпионата России – в сезоне 2001–2002. «Но
наша цель всегда – только первое место, – безапелляционен Герман
Хрусталев, говоря о планах на сезон. – Но победить хочется именно своими
ребятами. Будем работать, и успех обязательно придет».
В начале ноября там же, в Сочи, состоялся еще один корпоративный
турнир. Тоже среди команд группы ГМК «Норильский никель», но уже по
баскетболу. В этом году в соревнованиях приняли участие пять команд:
сборная Кольской ГМК и четыре команды из Норильска.
Понятно, что все команды участвуют в выездных соревнованиях с
большим удовольствием, ведь для работников «Норникеля» это лишняя
возможность вырваться из плена полярной ночи и уже начавшейся зимы. Так
сказать, воспользоваться возможностью продлить свое лето и, конечно же,
побороться за победу на турнире, пообщаться с коллегами из других
предприятий компании.
На этот раз серьезность притязаний на победу показала уже самая
первая игра, в которой баскетболисты Кольской ГМК в упорной борьбе
вырвали победу у команды «Ремонтник» с перевесом всего в одно очко.
Такой накал соперничества подстегнул и другие команды, которые
понимали, что исход турнира зависит от каждой игры. В итоге к последнему
дню соревнований на победу при разных раскладах претендовали сразу три
команды, но игроки КГМК, победив во всех четырех играх, оставили другим
шанс сражаться лишь за второе-третье места.
Победители и призеры получили в награду чемпионские кубки и
медали. Подарки вручали Ирина Заболотная, председатель комитета по
спорту в ГМК «Норильский никель», начальник управления социальных
программ и корпоративных мероприятий, а также почетный гость
соревнований знаменитый Сергей Тараканов, олимпийский чемпион Сеула,
чемпион мира и трехкратный чемпион Европы, заслуженный мастер спорта
СССР и мастер спорта международного класса. Сергей высоко оценил как
19
упорство ребят в их стремлении к победе, так и новый баскетбольный зал
санатория «Заполярье».
«Эти три дня прошли замечательно, я вспомнил юность, когда сам жил
в Красноярске. Эмоции, которые вы демонстрировали на площадке, было
очень приятно наблюдать. Не было грубости, был азарт, была борьба, –
отметил Тараканов, выступая на торжественной церемонии закрытия
турнира. – Приятно удивило, что в нашей огромной стране популярны не
только футбол и хоккей, но и баскетбол. А еще приятней, что мы – земляки.
Сибиряки всегда были с характером, и это было видно на площадке. Спасибо
вам! Любите баскетбол, и поздравляю вас!»
Ирина Заболотная в свою очередь рассказала о внимании, которое
уделяется в «Норильском никеле» корпоративному спорту: «Приятно, что с
каждым разом спортивные успехи становятся более значимыми для
компании. Руководство «Норильского никеля», безусловно, заинтересовано в
развитии спорта. На все соревнования мы стараемся приглашать известных
спортсменов, чтобы участники соревнований ощутили всю теплоту и
профессионализм людей, которые когда-то в спорте занимали лидирующие
места. Также приятно, что с каждым годом в соревнованиях принимают
участие все новые спортсмены, молодые.
Это значит, что политика компании по развитию спорта пользуется
успехом у молодых сотрудников. Поздравляю тех, кто в этом году стал
победителем, но очень надеюсь, что в будущем году у судей будет больше
«работы» по выявлению победителя».
Апогеем развития корпоративного спорта стали Всемирные
корпоративные игры (World Corporate Games) – крупное ежегодное
спортивное мероприятие, в котором принимают участие десятки тысяч
спортсменов-любителей, представляющих тысячи организаций всего мира.
Сами участники расценивают Всемирные корпоративные игры как
уникальное сочетание спорта, бизнеса и туризма. Первые летние Всемирные
корпоративные игры состоялись в 1988 году в Сан-Франциско (США).
20
Первые зимние состоялись в 1991 году в Колорадо Спрингс (США), через
два года в Сараево (Югославия), затем проходили три раза в Сифильде
(Швейцария), два раза в Гастайне (Австрия) и с 1995 по 2006 раз в Тредбо
(Австралия).
К основным особенностям Всемирных корпоративных игр следует
отнести доступность для участия любой организации, независимо от
количества сотрудников, сферы бизнеса или организационной структуры.
Корпоративные команды зачастую формируют из сотрудников, которые
работают в разных странах, с различным уровнем физической подготовки и
без возрастных ограничений. Спортсмены выступают в форме с
отличительными знаками и логотипами своих организаций. На Играх не
существует национальных флагов, гимнов и политических идеологий.
Организаторы устраивают торжественное Открытие и Закрытие Игр.
Победителями в соревнованиях по видам спорта становятся
организации, набравшие наибольшее количество игровых очков в этих видах
спорта. Общекомандное Первенство Игр среди участвующих организаций
определяется по наибольшему количеству медалей. Медали вручаются за 1,
2, и 3 место в каждом виде спорта. На Всемирных корпоративных играх
спортсмены, занявшие 1 место, награждаются памятным значком Sport For
Life и получают возможность расписаться в Почетной Книге Игр. Sport For
Life Grand Award вручается организации, выставившей самую большую
команду. Он подтверждает ее вклад в воспитание корпоративного духа и
здорового образа жизни.
Вручение медалей и призов во всех номинациях проводится во время
Торжественного Награждения на церемонии закрытия Всемирных
корпоративных игр, а также государственных и региональных
Корпоративных игр. Награды получают Лидеры (Координаторы) и старшее
руководство, выигравших организаций
6
.
6
ИА Спортком http://sportcom.ru/portal/corporate_sport/info/
21
22
1.2 Организация и проведение спортивных соревнований в России и за
рубежом
Корпоративный спорт довольно широко распространен в российских
компаниях. Работодатели предоставляют своим сотрудникам возможность
бесплатных занятий или частично оплачивают расходы. Как правило, он
рассматривается как компенсационная выплата или способ
командообразования. В то же время спорт – это отдельный вид деятельности,
в которой наградой становится сама игра. Спорт нельзя рассматривать как
простую компенсационную выплату рядовому персоналу для поддержания
его лояльности. Сами топ-менеджеры готовы тратить деньги на спорт, не
получая взамен никаких дивидендов, кроме самой игры
7
.
Корпоративный спорт уже довольно широко распространен в
российских компаниях. Работодатели предоставляют своим сотрудникам
возможность бесплатных занятий или частично оплачивают расходы. По
информации компании «АНКОР», льгота на занятия спортом имеется в 21%
российских и 18% иностранных компаний, а средний размер компенсации
составляет соответственно $98 и $738.
Для чего вообще тратятся эти деньги? Подобная практика укрепляет
репутацию компании, претенденты видят, что работодатель не рассматривает
сотрудника в качестве биоробота, а видит в нем человека с широким кругом
потребностей. Спорт является средством преодоления социальной дистанции
между рядовым персоналом и руководством. Многие компании проводят
корпоративные олимпиады («Сбербанк», «Уралсиб»), в которых начальники
и подчиненные играют в одной команде.
8
7
Карташова Л.В. Организационное поведение: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2017. –
С. 55.
8
Сообщество внутренних коммуникаторов «Корпоративные игры» http://www.inside-
pr.ru/korp-kultura/korporativnyj-sport/1114-korpgame
23
Рассмотрим подробнее, какие задачи для компании решают
Спортивные мероприятия:
• Совместные занятия спортом – это хороший инструмент для
упрощения коммуникаций в коллективе, сплочения, формирования
командного духа и налаживания горизонтальных связей. Общаясь в
неформальной обстановке сотрудники впоследствии более эффективно
взаимодействуют в общих проектах, быстро находят ответы по
нестандартным вопросам благодаря расширению своей «базы контактов»
среди экспертов из других департаментов, отделов.
• Нацеленность на результат, выработка стратегий, которые
переносятся на способ организации деятельности и коммуникаций на
рабочем месте
• Большой охват при невысоких затратах. Корпоративные
тренировки и соревнования относятся к соц.пакету сотрудников. Наряду с
затратами организаций на оформление медицинских страховок или
проведение крупных корпоративных праздников, затраты на организацию
совместных занятий спортом минимальны, как по финансовым так и по
трудозатратам. При этом спортивными программами могут пользоваться до
80% сотрудников организации, а это сильно повышает их лояльность.
• Расширение соц. пакета спортивными программами способствует
формированию её благоприятного образа как работодателя.
• С помощью проведения корпоративных турниров и спартакиад и
освещая их в СМИ формируется положительный имидж организации в
глазах общественности.
• Участие в межкорпоративных соревнованиях - это хороший
способ наладить отношения с деловыми партнерами.
Для сотрудников положительными сторонами спортивной активности
компании являются
9
:
9
Васильева О. С., Демченко Е. А. Изучение основных характеристик жизненной
стратегии человека. //Вопросы психологии. 2019 - № 2. – С. 21-29
24
• Благоприятные условия для занятий спортом (рядом с местом
работы, в команде, финансово выгодно);
• Возможность снятия стресса и эмоционального напряжения;
• Упрощение поиска единомышленников по интересным видам
спорта, возможность сформировать команду или организовать
тренировочный процесс при поддержке компании;
• Налаживание горизонтальных связей с коллегами,
что способствует благоприятной работе и карьерному росту;
• Значительная финансовая экономия на занятиях спортом
(спортивные тренировки, компенсация фитнеса, наличие тренажерного зала);
• Возможность реализации спортивных амбиций в команде людей
близких по духу и роду занятий.
Для компании корпоративный спорт приносит определенные
преференции
10
:
• Достаточно бюджетная альтернатива корпоративным праздникам
которая при этом выполняет цель пропаганды здорового образа жизни в
целом;
• Формирование положительного образа семей и родственников
сотрудников к компании;
• Сбор информации о сотрудниках компании, занимающихся и
увлекающихся спортом, ведущих активный образ жизни. С последующей
аналитикой и рассмотрением данных в разрезе;
• Тимбилдинг для сотрудников, налаживание
горизонтальных связей;
• Здоровая конкуренция и спортивный азарт среди сотрудников,
которые впоследствии проецируются на рабочие процессы;
10
Кошелев А. Н. Эффективная мотивация торгового персонала; Дашков и Ко - Москва,
2013. - 224 c.
25