31
Исследование показало, что дети очень хорошо запоминают мелодию из
рекламы, а это еще один положительный бонус для рекламодателей.
Родители, не верят в огромное влияние рекламы на своих детей. В
исследовании с целью определение влияния рекламы на поведение детей
использован метод опроса.
Респондентами стали 250 родителей (Приложение 7), а также их дети-
подростки.
86% респондентов считают, что большее влияние на своих детей
оказывают они сами, или школы и другие семьи. Подобные действия
приводят к равнодушию и бездействию родителей, чем и пользуются
рекламодатели.
Результаты опроса родителей представлены на рис. 10.
Рисунок 10 – Результат опроса
В результате проведенного опроса отметим, что большинство
опрашиваемых относятся равнодушно к рекламе, которую смотрят их дети.
32
Выводы по главе 1
Реклама – это процесс, посредством которого доступность и качество
продуктов потребления и услуг становятся известны общественности.
Главная задача рекламы заключается в оказании влияния на сознание,
ценности и потребности человека для побуждение его к покупке.
Реклама, которая создается для детей и подростков, отличается от
рекламы для взрослых.
Существуют различные виды рекламы.
Меньшее количество рекламы имеет идеологическую направленность,
а больше – коммерческую. Сближение социальной рекламы и бизнеса
происходит сегодня по линии коммерциализации самой социальной рекламы,
признания того факта, что она тоже может приносить прибыль.
Реклама оказывает как положительное, та к и отрицательное влияние
на детей, на формирование ребенка, как индивида.
Реклама, которая ориентирована на детей, имеет цель не просто
заставить их родителей приобрести данный товар, она направлена на то,
чтобы дети покупали те же товары, даже после того как вырастут.
Результаты исследования степени и характера воздействия рекламы на
ребенка и покупательную способность семьи показали, что дети очень
подвержены яркому внешнему виду продукции. Однако, большинство
родителей относятся равнодушно к рекламе, которую смотрят их дети.
33
Глава 2. Анализ рекламной деятельности АО «Регион медиа»
2.1 Общая характеристика деятельности АО «Регион медиа»
Известная московская компания АО «Регион Медия» - крупнейший
распространитель геотаргетированной рекламы в России.
АО «Регион Медия» стабильно держится на рынке уже более 15 лет. В
настоящее время АО «АО «Регион медиа»» является главным партнером
Национального рекламного альянса, а также обладает единой платформой
продаж и размещения разных рекламных возможностей на 12
общедоступных телеканалов страны, 8 радиостанций в городе Москва и 27
радиостанций в других городах России.
С 2018 года в АО «Регион медиа» стали входить разные интернет-
ресурсы, такие как:
1. Digital;
2. Сейлз-хаус;
3. ИМХО;
4. GPMD
АО «Регион медиа» предоставляет рекламные услуги в 115 городах
России, а также на территории Республики Казахстан.
Данная компания играет важную, ключевую роль на региональном
медиарекламном рынке и обеспечивает полную прозрачность
взаимодействия всех участников, гарантируя высокую экспертизу в создании
инновационных рекламных технологий и разработки новых аналитических
исследований.
АО «Регион медиа» дает возможность максимально точно планировать
рекламные действия как крупного, малого и среднего бизнеса.
В связи с тем, что компания имеет сеть филиалов по всей стране, а база
федеральных рекламораспространителей позволяет подобрать площадки для
размещения разных целевых задач, таких как:
34
1. Телевидение – это важный и эффективный инструмент
представления нового бренда, объекта, товара, услуги и т.п. Данный
«инструмент» дает максимальный охват и доступ к аудитории.
Также телевидение дает высокую точность измерений аудитории, в
данной сфере.
2. Радиовещание обладает уникальными возможностями, для того
чтобы разместить оптимальный для конкретной аудитории контент.
3. Интернет. Это самое популярное на сегодняшний день «средство».
Интернет привлекает молодую, активную, интересующуюся и
покупающую аудиторию.
В 2016 году «АО «Регион медиа»» называлась ЗАО «ВИ «Трэнд», а в
конце 2016 года объединила всех сотрудников компаний ЗАО «ВИ «Трэнд» и
ООО «Алькасар-Медиа».
Расположение офиса компании показано на рис. 11.
Рисунок 11 – Расположение компании
35
2.2. Анализ видов и средств рекламы АО «Регион медиа»
АО «Регион медиа» использует разную рекламу на телевидении и всё,
что способствует привлечению покупателей к рекламе и продаже товаров.
АО «Регион медиа» широко использует такие виды рекламы, как:
1. Световая реклама – это разные вывески, световые плакаты, табло и т.д.
Основная особенность такого вида рекламы – это дополнение других
рекламных средств и особенно в вечернее время;
Пример световой рекламы АО «Регион медиа» изображен на рис. 12
00
Рисунок 12 – Световая реклама АО «Регион медиа»
2. Витринная реклама – это изображения на витрине вместе с товаром.
Пример витринной рекламы изображен на рисунке 13.
36
Рисунок 13 – витринная реклама АО «Регион медиа»
3. Печатная реклама – это печатная продукция, газеты, журналы, брошюры;
Пример печатной рекламы изображен на рисунке 14.
Рисунок 14 – печатная реклама АО «Регион медиа»
37
4. Сувенирная реклама - это сувенирная продукция, календари, кружки,
ручки, магниты и т.д.
Пример сувенирной рекламы изображен на рисунке 15.
Рисунок 15 – сувенирная реклама АО «Регион медиа»
Так как наружная реклама почти всегда воспринимается на большом
расстоянии и на ходу, то она и представляет собой краткие и выразительные
сообщения.
Например, в художественном оформлении таких же рекламных
материалов выделяют основные элементы, это может быть фирменный знак,
фирменная символика и т.д.
АО «Регион медиа» активно размещает рекламу на радио, так как оно
вносит кратковременный характер, а оповещения можно давать за несколько
дней до начала акций и во время их провождения.
38
2.3. Оценка влияния рекламы организации на детей и их родителей
Для изучения влияния рекламы на родителей и их ребенка проведем
исследование на основе анкетирования.
Разработанная для этого анкета представлена в Приложении 8. Анкета
включает преамбулу, которая направлена на побуждение респондента
отвечать на вопросы.
В основной части представлены различные типы вопросов,
направленные на выявление влияния рекламы на детей. В анкету входило 7
основных вопросов, на которые и отвечали родители.
В ходе исследования было опрошено 5000 человек в возрасте от 18 до
35 лет, проживающих в Московской области. Среди респондентов было 2500
мужчин и 2500 женщин.
Анкетирование проводилось, как в социальных сетях, так и в
бумажном варианте.
Обработка данных проводилась вручную.
Рассмотрим результаты анкетного опроса.
Анкета начиналась с вопроса: «Как Вы в целом относитесь к
рекламе?». На основе полученных ответов можно сделать следующие
выводы, большинство опрашиваемых (32%) относятся к рекламе
равнодушно, 26% относятся к рекламе скорее положительно и столько же -
скорее отрицательно; при этом стоит сказать, что положительно к рекламе
относятся лишь 10%, в то время как отрицательно - 6% опрошенных.
Результаты опроса представлены на рисунке 16.
39
Рисунок 16 – Оценка отношения родителей к рекламе
Конечно, мнения участников опроса разделись, так как практически
равное количество относится к рекламе в большей степени либо
положительно, либо отрицательно, либо равнодушно.
Затем опрашиваемым было предложено определить, насколько они
доверяют рекламе в разных источниках.
Исходя из полученных данных, которые изображены на рисунке 9,
можно сказать, что участники опроса по большей доверяют рекламе в газетах
и журналах, так 18% опрошенных полностью доверяют, 28% - скорее
доверяют и 30% - в чем-то доверяют, в чем-то нет. Далее по степени доверия
респондентов можно выделить телевидение, так 16% и 24% опрошенных
доверяют и скорее доверяют данному источнику рекламных сообщений.
На третьем месте находится радио, которому полностью доверяют и
скорее доверяют 10% и 28% соответственно. Большинство респондентов в
чем-то доверяет, в чем-то нет таким рекламным носителям, как рекламные
листовки, баннеры, щиты, интернет, а также радио и телевидение. Интересен
тот факт, что респонденты в меньшей степени доверяют интернету, так 40%
40
скорее не доверяют данному виду рекламы, либо вообще не доверяют, хотя
молодежь является основным пользователем Интернет-ресурсов (рис.17).
Рисунок 17 - Степень доверия респондентов к различным
рекламным источникам
В ходе исследования участникам опроса был предоставлен ряд
суждений, которые отражают мнение по поводу рекламы. Полученные
результаты представлены на рисунке 18.
Большая часть опрашиваемых, а это 58% отметили, что рекламы стало
слишком много, она раздражает и мешает, 44% считают, что реклама
формирует потребности к приобретению товаров, в которых нет
необходимости, при этом 35% доставляет удовольствие смотреть хорошую,
сделанную со вкусом рекламу.