47
(24). «'Little Mussolinis': EU chief angers Italy with comment on rise of far
right» («Маленькие Муссолини»: глава ЕС разозлил представителя от Италии
комментарием о подъеме праворадикальных сил).
В данном случае образное выражение «маленькие Муссолини»,
указывающие на подъем праворадикальных сил в Европе ассоциативно
связано с фашизмом в Италии в период второй мировой войны. Это
высказывание главы ЕС, являющегося французом, вызвало неудовольствие
представителя Италии. Он посчитал его оскорбительным по отношению к
истории страны, итальянскому народу. Словосочетание «Little Mussolinis» не
может быть использовано без кавычек, так как является не только
цитированием, но и образным выражением.
(25). «В ЕС не удовлетворены "достижениями" Украины в области
борьбы с коррупцией»
68
.
Статья сообщает об украинских реформах, происходящих в судебной
сфере и области борьбы с коррупцией. ЕС находит их результат
неудовлетворительным, однако в заголовке используется слово «достижения»,
которое имеет положительную окраску. Оно употребляется для создания
иронического эффекта, его заключение в кавычки указывает на переносный
смысл. Весь заголовок выражает противоположное по смыслу значение,
«отсутствие удовлетворительного результата».
(26). «Дума на "картинке"»
69
.
В публикации речь идет о запуске канала YouTube Свердловским
законодательным собранием. На канале планируются трансляции заседаний в
реальном режиме и записи, выступлений депутатов и экспертов. В данном
случае выражение «картинка» является образным и заключается в кавычки.
Это привлекает внимание читателя.
к) Использование лингвостилистических приемов на различных
уровнях языка.
68
https://rg.ru/2018/11/09/v-es-ne-udovletvoreny-dostizheniiami-ukrainy-v-oblasti-borby-s-
korrupciej.html
69
https://rg.ru/2018/10/31/reg-urfo/zaksobranie-sverdlovskoj-oblasti-zapustilo-youtube-kanal.html
48
В заголовках довольно часто употребляются различные
лингвостилистические приемы, которые также следует отнести к приемам
управления читательским вниманием. Рассмотрим подробнее некоторые
примеры.
Использование созвучных окончаний снов или рифма также
используется в заголовках. Она может быть как точной, так и неточной.
(27). «Ставка на явку»
70
В статье речь идет о праймериз, промежуточных выборах в Конгресс
США. «Явка» – лексическая единица, часто встречающаяся в
публицистических текстах о голосовании. Указывается, что обеспечение явки
избирателей в день выборов является одним из ключевых моментов для
победы партии. Партии большое внимание уделяют агитации. Таким образом,
рифмующиеся слова тесно связаны не только графической формой, но и
смыслом. Особый ритм выражения и рифма привлекают внимание читателя,
призывают ознакомиться с содержанием статьи, так как иначе смысл
заголовка не ясен.
(28). «Ставка на поставки»
71
.
Статья об улучшении российско-молдавских отношений имеет
рифмованный заголовок. Он позволяет обратить на него внимание.
Аллитерация – повтор согласных звуков, ассонанс – гласных.
(29). «Putin gets away with whatever he wants»
72
(Путин может делать все,
что ему угодно).
Повторяющийся звук [w] выделяет выбранную для заголовка фразу. В
статье говорится о политике В.В. Путина на международном поле.
Указывается на его вмешательство в президентские выборы в США, влияние
на референдум о выходе Британии из состава ЕС, покушение на С.В. Скрипаля
и др.
70
https://rg.ru/2018/11/06/chto-mozhno-ozhidat-ot-rezultatov-promezhutochnyh-vyborov-v-ssha.html
71
https://rg.ru/2018/10/31/vladimir-putin-ozhidaet-uvelichenie-postavok-vina-iz-moldavii-v-rossiiu.html
72
https://www.theguardian.com/world/2018/oct/10/putin-gets-away-with-whatever-he-wants
49
(30). «String of own goals by Russian spies exposes a strange sloppiness»
73
(Ряд собственных целей российских шпионов демонстрирует странную
небрежность).
Повторение звука [s] в заголовке статьи о подозреваемых в отравлении
Скрипалей и низком уровне российской разведки при современных развитых
технологиях привлекает внимание читателя. В самой статье этот прием уже не
используется: «But in dispatching agents to the Netherlands who could, just using
Google, be easily exposed as graduates of an elite GRU academy, the agency
appears reckless and absurdly sloppy» (ГРУ показало себя крайне
непрофессиональным и небрежным, отправив агентов в Нидерланды, где их
разоблачили как выпускников элитной академии ГРУ, просто используя
Google).
(31). «Слово и слава»
74
.
В статье говорится о предложении В.В. Путина вернуть военной
разведке старое название ГРУ на мероприятии, посвященном столетию
управления. Близкая графическая и звуковая формы слов в заголовке
притягивают внимание читателя.
(32). «Сила свободы»
75
.
Единоначалие, повтор звука [c] в заголовке привлекает внимание, хотя
и не сообщает читателю о содержании статьи. В материале раскрывается ход
переговоров президентов России и Кубы, и их итог – позиция о
недопустимости использования односторонних санкций, вмешательства во
внутренние дела государств и попыток свержения законных правительств.
Одним из приемов является антитеза.
(33). «Why Brexit is making fools of even the cleverest people»
76
(Почему
Британия делает дураков даже из умнейших людей).
73
https://www.theguardian.com/world/2018/oct/05/string-of-own-goals-by-russian-gru-spies-reveals-
new-trend-of-sloppiness
74
https://rg.ru/2018/11/02/putin-predlozhil-vernut-voennoj-razvedke-nazvanie-gru.html
75
https://rg.ru/2018/11/02/lidery-rossii-i-kuby-vystupili-protiv-odnostoronnih-sankcij.html
76
https://www.theguardian.com/uk-news/2018/oct/19/why-brexit-making-fools-of-even-cleverest-people
50
Тема Брексита актуальна в прессе, при этом в большинстве случаев он
воспринимается как крайне негативное явление. Это подчеркивается
противопоставлением слов «дурак» и «умный».
(34). «Ecuador tells Assange to avoid political activity online – and feed the
cat»
77
(Эквадор указывает Ассанжу воздержаться от политической активности
онлайн… и покормить кота).
В статье рассказывается о нарушении Джулианом Ассанжем правил
британского консульства в Эквадоре, где он проживает в настоящее время. От
него требуется прекратить комментирование политических тем в сети
Интернет, а также соблюдать чистоту в ванной и внимательно относиться к
уходу за его домашним питомцем. Резкий переход от более серьезной
проблемы, тесно связанной с получением политического убежища («political
activity») к важной, но представляющейся более приземленной и утилитарной
(«feed the cat») привлекает внимание читателя.
(35). «Populists aren't a silent majority – they're just a loud minority»
78
(Популисты не молчаливое большинство, а громкое меньшинство).
В статье речь идет о характеристике западного популизма. В заголовке
при этом противопоставляются такие лексические единицы как «silent» –
«loud», «majority» – «minority», что является стилистическим приемом для
выделения фразы.
Прием аллюзии отсылает к каким-либо историческим, литературным,
культурным фактам.
(36). «Theresa May puts her faith in the miracle of Schrodinger's Brexit»
79
(Тереза Мэй верит в волшебный Брексит Шредингера).
С фамилией австрийского ученого прочно ассоциируется
предложенный им мысленный эксперимент с котом, который может быть либо
жив, либо мертв. Данный образ связан с квантовой физикой, хотя в сознании
77
https://www.theguardian.com/media/2018/oct/16/ecuador-embassy-tells-assange-clean-bathroom-feed-
the-cat-do-laundry
78
https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/sep/06/populists-silent-majority-loud-minority
79
https://www.theguardian.com/politics/2018/oct/18/theresa-may-puts-her-faith-in-the-miracle-of-
schrodingers-brexit
51
большинства людей он представляет собой просто забавный парадокс. В
заголовке используется выражение «Schrodinger's Brexit», который отсылает
читателя к эксперименту Шредингера.
(37). «В круге не первом»
80
Статья рассказывает о досрочном отъезде из Парижа премьер-
министра Израиля в связи с обострением палестино-израильских отношений.
В заголовке имеется аллюзия на название романа А.И. Солженицына «В круге
первом». Смысл заглавия объясняется сложившимся алгоритмом в регионе:
эскалации конфликта, отмене чрезвычайного положения, непродолжительном
мире, новой военной операции, которая приводит к возобновлению конфликта
(«Разорвать этот порочный круг, существующий не одно десятилетие, до
сих пор никому не удавалось…»).
Зевгма представляет собой каламбур, игру слов, основанную на прямом
и переносном значении слов
81
.
(38). «Паркуйтесь на здоровье»
82
.
Статья рассказывает о предложении запретить платные парковки возле
школ, детсадов, больниц, зданий местных органов власти в республике
Татарстан: «муниципальными парковками бесплатно можно будет
пользоваться в рабочие и субботние дни с 21.00 до 7.00, в воскресные и
праздничные дни». В заголовке статьи содержится зевгма «на здоровье», это
выражение используется в двух значениях: «свободно, разрешается, можно»,
«медицина». Заголовок указывает на автомобильные парковки у медицинских
учреждений, что создает определенный комический эффект.
(39). «Смыло с должности»
83
.
В статье речь идет о том, что после сильного наводнения в
Апшеронской области Краснодарского края его глава написал заявление о
досрочном сложении полномочий по собственному желанию в связи с
80
https://rg.ru/2018/11/12/netaniahu-dosrochno-pokinul-parizh-v-sviazi-s-obostreniem-obstanovki-v-
gaze.html
81
Гуревич, В.В. English Stylistics. Стилистика английского языка. М.: Флинта, 2007. C. 30.
82
https://rg.ru/2018/11/11/reg-pfo/v-tatarstane-hotiat-zapretit-platnye-parkovki-vozle-shkol-i-bolnic.html
83
https://rg.ru/2018/11/07/reg-ufo/posle-navodneniia-ushel-v-otstavku-glava-apsheronskogo-rajona.html
52
неорганизацией работы должным образом в период чрезвычайной ситуации.
В заголовке подчеркиваются обстоятельства ухода чиновника в отставку, а
именно наводнения.
Парцелляция представляет собой прием членения предложения для
выделения эмоциональных частей.
(40). «Война окончена. 100 лет назад»
84
.
Описание посещения В. Путиным мероприятия в Париже,
посвященного 100-летию окончания Первой мировой войны, имеет
выразительный заголовок. Его эмоциональность создана путем парцелляции,
выделением двух частей предложения.
Синтаксический параллелизм представляет собой одинаковое
синтаксическое построение в рамках одного или нескольких предложений.
(41). «He came, he sulked, he tweeted: preening Trump on parade in
France»
85
(Он пришел, он надулся, он написал в твиттер: вид Трампа на параде
во Франции).
В статье о визите американского президента во Францию
подчеркивается недовольство Д. Трампа рядом обстоятельств: погодой,
высокими тарифами на американское вино во Франции и др. Повторение
конструкции «местоимение + глагол Past Simple» выделяет заголовок.
Метафора – стилистический прием, основанный на переносе значения
по принципу подобия.
(42). «Theresa May appeals to EU to keep Brexit door open»
86
(Тереза Мэй
просит ЕС держать дверь открытой).
Метафора повторяется в тексте статьи: «Theresa May will urge EU
leaders in Brussels on Wednesday to keep the door open to continuing Brexit
negotiations, after a two and a half hour cabinet meeting that underscored the
challenge of bridging the gap between London and Brussels in the days ahead»
84
https://rg.ru/2018/11/11/putin-prinial-uchastie-v-meropriiatiiah-k-100-letiiu-okonchaniia-pervoj-
mirovoj-vojny.html
85
https://www.theguardian.com/us-news/2018/nov/13/trump-meltdown-macron-paris
86
https://www.theguardian.com/politics/2018/oct/16/theresa-may-calls-for-unity-after-winning-cabinet-
backing-for-brexit-strategy
53
(Тереза Май призвала в среду лидеров ЕС в Брюсселе держать дверь открытой
для продолжения переговоров о Брексите после двухчасового заседания
кабинета министров, на котором была подчеркнута проблема преодоления
разногласий между Лондоном и Брюсселем в предстоящие дни). Метафора
основана на представлении абстрактного процесса выхода Великобритании из
политического и экономического объединения европейских государств как
физического, происходящего в реальном здании с дверьми.
(43). «May picks herself up after Salzburg bruising»
87
(Мэй приходит в
себя после избиения в Зальцбурге).
В статье упоминается о действиях английского премьер-министра
после неудачного выступления в Зальцбурге по поводу проведения Брексита.
Оно сравнивается с буквальной дракой, в результате которой были получены
физические последствия. Далее в тексте метафора поддерживается
подзаголовком: «Prime minister licks her wounds after mauling at EU summit and
comes out fighting» (Премьер-министра зализала раны после провала на
саммите ЕС и вышла бороться).
Метонимия – перенос, основанный на смежности понятий или явлений,
а не сходстве.
(44). «Moscow bans ceremony honouring victims of Stalin’s Terro»r
88
(Москва запретила проведение церемонии памяти жертв сталинского террора);
(45). «Трамп пошутил про вмешательство Кремля в выборы
губернаторов»
89
;
(46). «Москва и Минск примут зеркальные меры при размещении
дивизии США в Польше»
90
.
87
https://www.theguardian.com/world/2018/sep/25/brexit-weekly-briefing-theresa-may-picks-herself-up-
after-salzburg-bruising
88
https://www.theguardian.com/world/2018/oct/19/moscow-bans-ceremony-honouring-victims-of-
stalins-terror
89
https://rg.ru/2018/11/09/tramp-poshutil-pro-vmeshatelstvo-kremlia-v-vybory-gubernatorov.html
90
https://rg.ru/2018/11/09/moskva-i-minsk-primut-zerkalnye-mery-pri-razmeshchenii-divizii-ssha-v-
polshe.html
54
Метонимия является довольно часто используемым приемом в
общественно-политических текстах. Так, вместо правительства страны
используется название ее столицы, символа власти.
Подзаголовки также являются важным средством управления
вниманием, часто они бывают довольно экспрессивными. В них раскрывается
содержание статьи.
(47). «Republicans break ranks with Trump over Saudi dissident’s death»
(Республиканцы нарушают партийную дисциплину из-за смерти саудовского
диссидента).
«Senator calls account of Jamal Khashoggi’s demise in fist fight
‘bizarre’»
91
(Сенатор назвал отчет о смерти Джамаля Хашогги в драке
«странным»).
В статье идет речь о реакции официальных лиц на заявление
Саудовской Аравии о причине смерти журналиста Джамаля Хашогги.
Несмотря на то, что Дональд Трамп назвал позицию Саудовской Аравии
достоверной и признал возможность непричастности наследного принца
Мухаммеда ибн Салмана к случившемуся, ряд высокопоставленных
американских чиновников сомневаются в случайности смерти журналиста. В
тексте определение «bizarre» раскрывается: «Saudi Arabia’s changing stories on
Khashoggi’s murder is getting old» (Уже не в первый раз Саудовская Аравия
изменяет версию убийства Хашогги). Подзаголовок дополняет заголовок, но в
то же время не полностью раскрывает содержание статьи.
При анализе отдельных статей из «The Guardian» и «Российской
газеты» выяснилось, что тексты обеих газет четко структурированы. Они
имеют заголовок, а также в большинстве случаев подзаголовок, разделены на
абзацы и сопровождаются иллюстрациями. Статьи имеют логичную структуру,
в конце довольно часто подводится итог.
л) Использование вводных слов.
91
https://www.theguardian.com/world/2018/oct/20/republicans-break-ranks-over-jamal-khashoggi-death-
account
55
Для структурирования информации могут использоваться вводные
слова, связующие конструкции. Приведем пример.
(48). «The France v Britain scallop war goes much deeper than Brexit with
nets»
92
(Война Франции и Британии за морепродукты масштабнее Брексита).
Статья о продолжительных столкновениях французских и рыбацких
лодок в Суэцком канале, претензиях на воды разделена на абзацы, которые
соединяются такими единицами, как «first», «in truth», «above all». Это
позволяет читателю воспринимать информацию в удобном логичном виде.
(49). «Путин не отменил встречу с Болтоном на фоне решения Трампа
по РСМД»
93
.
В начале одного из абзацев статьи о графике президента России
вводится слово «напомним». Это позволяет включить в статью уже известную
информацию и при этом не поставить читателя в тупик резким переходом к
смежной теме.
Помимо лингвистических средств управления вниманием существуют
и внеязыковые приемы. Далее остановимся на них.
Графическое оформление играет важную роль, оно способствует
структурированию информации, выделяет важные элементы.
Психологические особенности восприятия человеком новой информации
обусловливают значимость визуального канала получения информации. В
связи с этим страницы, содержащие заголовки материала газеты,
сопровождаются иллюстрациями. Это могут быть как фотографии, связанные
с темой статьи, так и портрет автора материала.
Возможности онлайн-версии издания позволяют включать
видеоматериалы. Так, могут использоваться символические сигналы,
указывающие на наличие данного типа приложений. Аналогично отмечаются
статьи с большим количеством иллюстраций, превосходящих по объему
текстовый материал. Главный материал может быть выделен цветом.
92
https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/aug/29/france-britain-scallop-war-brexit-channel-
clashes-environment
93
https://rg.ru/2018/10/21/putin-ne-otmenil-vstrechu-s-boltonom-na-fone-resheniia-trampa-po-rsmd.html
56
Оформление текста статей способно облегчить понимание
информации, удержать внимание читателя. В газетах данному аспекту
непременно отводится значительная роль. Статьи разделяются на абзацы,
которые связываются не только тематически, но и на языковом уровне,
например, вводными словами.
Таким образом, основным способом управления читательским
вниманием является создание ярких и броских заголовков. В них могут
встречаться написание количественных выражений цифровой записью,
использоваться эмоционально и стилистически окрашенные единицы,
стилистические приемы. Важную роль играют графическое оформление
материала и грамотное структурирование текста.
3.2. Сравнительный анализ русской и английской прессы
При анализе вышеприведённых примеров было выявлено, что приемы
управления читательским вниманием используются и в английской, и в
русской прессе. Несмотря на наличие определенного сходства стратегий
наблюдаются и некоторые отличия в выборе и частоте использования
конкретных способов. Рассмотрим отдельные аспекты.
Применение цифровой записи количественных выражений
используется в различных газетах. Тем не менее, в отдельных заголовках они
могут быть записаны словами.
(50). «Guatemala's former vice-president jailed for 15 years on corruption
charges»
94
(Бывшая вице-президент Гватемалы осуждена на 15 лет по
обвинению в коррупции).
В статье о приговоре Роксаны Балдетти к тюремному заключению, срок
наказания записан цифрами. В тексте статьи срок указан более подробно
смешанной записью: «She was sentenced to 15 years and six months by the high
94
https://www.theguardian.com/world/2018/oct/09/guatemala-former-vice-president-jailed-15-years-
corruption-case