22
потенциала, имеет низкий уровень развития внутреннего туризма.
Основными тенденциями туристского спроса на рынке внутреннего
туризма является сохранение приоритетов традиционных видов отдыха, среди
которых пляжный отдых на юге России, круизный в Поволжье,
оздоровительный и горнолыжный. Тенденцией последних лет также является
возвращение интереса к культурно-познавательному туризму.
Необходимым условием динамичного развития внутреннего туризма в
России является формирование качественного туристского продукта,
использование грамотной маркетинговой стратегии продвижения внутреннего
туристского продукта; использование эффективных методов и механизмов
реализации рекламно-информационной политики; развитие профессиональной
подготовки персонала; активное привлечение инвестиций для развития
туристской инфраструктуры.
Наличие в России уникальных природных ресурсов и культурного
наследие, не единственное условие, способное обеспечить успешное развитие
внутреннего туризма, поскольку они представляют собой лишь элементы
туристского предложения.
В России в настоящее время сложилась особая территориальная
организация внутреннего туризма, потенциал развития которого оценивается
как по туристским районам, так и отдельным административным единицам.
Согласно экспертным оценкам, территория России по состоянию
материальной базы туризма может быть распределена по уровню развития
материальной базы туризма (таблица 2).
Таблица 2
Разделение регионов России по уровню развития
материальной базы туризма
Уровень развития
Регионы
Регионы, имеющие высокий
уровень развития
материальной базы туризма
Москва и Московская область, Санкт-Петербург и
Ленинградская область, Краснодарский край,
Кавказские Минеральные Воды; Калининградская
область
23
Регионы со средним
уровнем развития
материальной базы туризма
Псковскую и Новгородскую области, Республику
Карелия, район Золотого кольца, Поволжье и т.д
Регионы с низким уровнем
развития материальной
базы туризма
Северный, Дальневосточный регион, Западно -
Сибирский регион, Восточно - Сибирский регионы
Переориентация российского туризма на внутренний рынок вызвала
необходимость в разработке новых видов турпродукта. Для разработки
оригинальных туров чаще стали использоваться фольклор, народные традиции,
фестивали, праздники, природные памятники, экологически чистые места.
Так как в последние годы все больше входят в моду экологический и
экстремальный туризм, по прогнозу Всемирной туристской организации
(ЮНВТО) Россия в ближайшие годы войдет в первую десятку стран по
величине дохода от туристского бизнеса. Наиболее посещаемыми местами для
туристов вместо признанных центров туризма старой Европы (Рима, Парижа,
Барселоны, Вены, Лондона) в ближайшее десятилетие станут озера и реки,
дремучие леса. Именно эти ресурсы привлекут в Россию туристов, так как не
тронутой во всех отношениях природы в стране действительно много.
Благодаря уникальности и разнообразию природы, огромных
исторических памятников Россия может занимать достойное место в мировом
туристском бизнесе. Условия для развития пешеходного, водного, горного,
лыжного туризма созданы самой природой.
В настоящее время в России сложилась благоприятная ситуация для
развития внутреннего и въездного туризма и укрепления экономики туризма, в
частности. Расширение инвестирования средств в развитие сферы туризма,
введение для инвесторов налоговых льгот, изменения законодательства в сфере
туризма, развитие отечественных систем бронирования отелей, авиабилетов и
т. д., развитие инфраструктуры транспорта, сферы услуг – условия
дальнейшего развития, позволяющие значительно усилить роль сферы туризма
24
в экономике страны и увеличить вклад в ее ВВП, создать новые рабочие места.
Туризм в настоящее время - важнейший катализатор экономического
роста, создания рабочих мест и экспорта, один из важнейших компонентов
социально-экономического развития страны, поэтому способствовать туризму
будет переход России на новый вектор развития от сырьевой экономики к
производственной.
25
2. ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ И УСЛОВИЯ ДЛЯ
ОРГАНИЗАЦИИ СФЕРЫ ТУРИЗМА НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ НА
ПРИМЕРЕ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ
2.1. Анализ основных видов туристской деятельности и туристско-
рекреационных ресурсов Красноярского края
Красноярский край расположен в центральной Сибири, в бассейне реки
Енисея. Около одной пятой территории края находится за Северным
полярным кругом. Территория Красноярского края охватывает разные
природно-климатические зоны: арктическая пустыня, тундра, лесотундра,
тайга, лесостепь, степь, горно-таежное высокогорье. Климат в регионе резко
континентальный, в течение года характерны сильные колебания температур.
В регионе, с севера на юг, протекает одна из крупнейших рек мира – Енисей.
В Красноярском крае большое количество озер, площадь которых выше
десяти гектаров. Большое количество озёр появляются раз в несколько лет,
когда начинается интенсивное таяние снегов. Леса занимают около 69 %
территории региона.
В рейтинге регионов по туристическому потенциалу в России
Красноярский край занимает 34 место (таблица 3).
Таблица 3
Рейтинг регионов по развитию туризма в 2016 году
№ п/п
Наименование субъекта Российской Федерации
Общий балл
22
Республика Карелия
59,4
23
Ростовская область
58,3
24
Новосибирская область
58,2
25
Сахалинская область
58,1
26
Мурманская область
57,6
27
Волгоградская область
57,4
28
Хабаровский край
57,3
29
Вологодская область
57,2
30
Челябинская область
56,8
31
Архангельская область
56,4
32
Липецкая область
55,8
33
Рязанская область
55,5
26
34
Красноярский край
54,7
Регион обладает большой туристической привлекательностью. По
туристско-рекреационному потенциалу Красноярский край обладает
большими возможностями для развития въездного и внутреннего туризма.
Красноярский край обладает высокой перспективой для развития всех видов
туризма.
С точки зрения региональных приоритетов в качестве ключевых видов
являются девять подвидов (рисунок 3), на развитие которых следует
направить основные усилия для развития.
Горнолыжный
туризм
Спортивный туризм
Лечебно-
оздоровительный
туризм
Сельский
туризм
Культурно-
исторический
туризм
Деловой туризм
Снегоходный
туризм
Приключенческий
туризм
Экологический
туризм
Рисунок 3 Основные виды внутреннего и въездного
туризма Красноярского края, имеющие хорошие возможности
развития
При этом с точки зрения объемов туристического потока и количества
создаваемых рабочих мест, наибольший потенциал развития имеют три
ключевых вида туризма: культурно-исторический; горнолыжный; спортивный
туризм
Деловой, сельский, снегоходный, приключенческий, экологический
туризм относятся к видам, которые дополняют развитие ключевых видов
туризма, имеющих высокую социальную значимость, но при этом имеющим не
такой высокий потенциал развития с точки зрения туристского потока.
В Красноярском крае создано большое количество охраняемых
27
природных территорий. Фауна края богата и разнообразна. Постоянно
наблюдается проникновение на территорию восточных и западных видов и
подвидов животных. Популяция бурых и белых медведей, северных оленей,
маралов, косуль, лосей, зайцев, лис и др. животных делает край
привлекательным познавательного туризма. Интерес для познавательного,
экологического туризма представляют природные заповедники «Шушенский
бор», «Саяно-Шушенский государственный заповедник», заповедник
«Столбы», природный парк «Ергаки» и др.
В Красноярском крае растет популярность конного и пешего туризма.
Пешие маршруты развиваются в заповеднике «Столбы», на базе национального
парка «Шушенский бор» по хребту «Борус», по хребту «Ергаки» в
Ермаковском районе, и др. Конные маршруты также являются популярными в
природном парке «Ергаки» и в прочих заповедных зонах.
В Красноярском крае имеются ресурсы для развития горнолыжного
туризма. Природно-климатические условия Красноярского края и
оборудованная сеть лыжных трасс дает возможности для развития лыжного
туризма в центральных и южных районах края в течение 4–5 месяцев и 7–8
месяцев в северных. Для развития горнолыжного туризма в окрестностях
Красноярска, Абакана, Краснокаменска имеются горнолыжные комплексы.
Наличие 150 пещер в крае, позволяет развивать спортивный туризм –
спелеотуризм.
На территории Красноярского края расположены архитектурные
памятники и культурные сооружения, имеющие общероссийское значение и
местное значение. Красноярский край имеет большой туристический
потенциал за счет историко-культурных и природных ресурсов,
обеспечивающих развитие всех видов туризма.
В Красноярском крае имеется 3 999 памятников истории и культуры, из
них 98 общероссийского значения. В самом Красноярске к памятникам
общероссийского значения относятся символ города - часовня на Караульной
горе (1855), Благовещенская церковь (1804–1812), Покровская церковь (1785–
28
1795), Железнодорожный мост через Енисей, построенный в 1899 года, проект
которого получил золотую медаль на Всемирной Парижской выставке в 1900
году.
Наиболее известным является культурное пространство «Каменка». Это
первое культурное пространство за Уралом. Оно было преобразовано из здания
бывшего ДК «Сибтяжмаш» в рамках программы развития креативных
индустрий и представляет собой комплекс лофт-проекта, резиденции
креативных студий, места событий и выставочного пространства. Кроме того, в
структуру «Каменки» входит прилегающая территория тематического парка
Каменки.
Культурное пространство «Каменка» может рассматриваться в качестве
объекта туристского показа, который может стать важным туристским
потенциалом г. Красноярска, и задачей городских властей и менеджмента
«Каменки» является трансформация её в туристскую аттракцию,
обеспечивающую познавательную и досуговую функции.
В рамках проекта «Исторический квартал» будет проведена реставрация
объектов культурного наследия (всего в границах квартала размещено 12
памятников регионального и местного значения) с организацией подземной
инфраструктуры.
В 2012 году исследовательский холдинг Romir провел социологическое
исследование по качеству туристических услуг и потребительских
предпочтений в сфере туризма на территории Красноярского края.
Поставленные задачи позволяют проанализировать туристическую
деятельность и туристско-рекреационные ресурсы. Выделим главные из них:
– определение уровня спроса на услуги въездного и внутреннего
туризма на территории Красноярского края;
– определение степени удовлетворенности жителей Красноярского
края разнообразием и качеством услуг в сфере въездного и
внутреннего туризма, оказываемых на территории Красноярского
края;
29
– выявление и измерение предпочтений респондентов в отношении
туристских маршрутов, достопримечательностей, культурно-
массовых событий на территории Красноярского края;
– определение степени осведомленности респондентов о туристско-
рекреационных ресурсах Красноярского края;
– определение степени широты и уровня качества информации о
туристских ресурсах края, массовых туристских событиях,
поддерживаемых и представленных в рамках информационной
кампании министерства спорта, туризма и молодежной политики
Красноярского края.
Опрос проводился методом личного интервью по специальной анкете
(Приложение 1), объем выборочной совокупности для исследования после
контроля и выбраковки составил 1001 человек и проходил на территории
Красноярска, Ачинска, Канска, Минусинска. Использовались методы контроля
качества исследования в соответствии с кодексом ESOMAR. Кодекс ESOMAR
– международный кодекс маркетинговых исследований, принятый
Международной торговой палатой и Европейским обществом по изучению
общественного мнения и маркетинга (ESOMAR) в 1976 году. Кодекс считается
общепринятым стандартом работы для профессиональных участников рынка
маркетинговых услуг. Включение респондента в выборку происходило с
учетом принятых возрастных ограничений – от 18 до 55 лет. При этом в
выборку включались представители всех возрастных групп пропорционально
структуре населения Красноярского края.
Гендерная структура выборки также соответствует
параметрам генеральной совокупности.
Хотя опрос проводился на территории Красноярского края, место
проживания респондентов не имело решающего значения. В результате
оказалось, что 96% опрошенных являются жителями края, оставшиеся 4%
- , в основном, жители соседних регионов – Хакасии, Иркутской области,
Тувы, Бурятии.
30
По уровню доходов в выборку вошли все группы респондентов кроме
малоимущих (тех, кому не хватает денег даже на питание). При этом
большая часть опрошенных имеет средний уровень доходов, тогда как
самые бедные и самые богатые представлены в меньшинстве. Похожую
структуру по доходам имеет и генеральная совокупность.
Большая часть опрошенных предпочитает отдыхать в пределах
Красноярского края, причем самостоятельно без обращения в туристические
компании (рисунок 4). На одном уровне популярности оказались такие
способы отдыха как самостоятельный отдых в России и отдых за рубежом по
путевке. Следующим по популярности стал самостоятельный отдых за
рубежом и наименее популярными способами отдыха оказались путешествия
по путевкам по России или Красноярскому краю.
Рисунок 4 Предпочтения отдыха
Подавляющее большинство опрошенных (около 70%) отдыхает в
Красноярском крае достаточно регулярно – 1-2 раз в год. Надо отметить,
что в эту группу также вошли те, кого трудно отнести к категории туристов
– например, те, кто предпочитает проводить отдых с семьей на даче или
приезжает в гости в деревню к родителям.
31
В выборку также вошли те, кто избегает отдыхать в Красноярском крае
по причинам, которые мы выясним далее. Доля тех, кто ответил, что никогда
или почти никогда не отдыхает в Красноярском крае составила 17% (данные
респонденты опрашивались по укороченной анкете – им не задавалась
большая часть вопросов о предпочитаемых местах отдыха,
достопримечательностях и туристических событиях).
Анализ наиболее популярных мест отдыха начнем с выявления так
называемых ответов top-of-mind – это те места отдыха, которые были
названы респондентами первыми по порядку и которые вспомнились
респондентам спонтанно без подсказки интервьюера.
Top-of-mind ответы отражают то, насколько сильно и прочно находится
в памяти респондента тот или иной объект или достопримечательность. Как
можно увидеть из диаграммы (рисунок 5), такое место отдыха как заповедник
«Столбы» с большим отрывом опережает по популярности все остальные
места. Разница между ответом «Столбы» и следующим ответом «Ергаки»
составляет почти 4 раза. Это однако не значит, что Столбы в 4 раза более
посещаемое место, а значит лишь то, что Столбы в 4 раза легче вспоминаются
при ответе на данный вопрос. Иными словами, заповедник «Столбы» – это
типичный стереотипный вариант ответа. Третьим по популярности вариантом
ответа является курорт озеро Шира (Хакасия). В сумме все упомянутые в
опросе озера Хакасии в рейтинге top-of-mind набрали около 10%. В этом
отношении результат близлежащих пляжей – Маны и Красноярского моря –
выглядит более чем скромно – всего лишь 1,7-1,9%.