55
Визиток для компании не разработано. Визитные карточки имеют только
официальный дистрибутор и представитель.
В целом можно заключить, что вся деятельность компании «Bu Hair»
осуществляется через представителя итальянских производителей средств по
уходу за волосами компании «Hair Company Professional» и официального
дистрибутора компании «Nair Market» под соотвествующей их брэндам
символикой.
Фирменного слогана компания не имеет.
Кроме того, хотелось бы отметить,
что рекламные и иные POS – материалы компании выполнены в довольно простом
исполнении, без применения дизайнерских изысков и общей последовательной
идеи.
Тоже самое, можно сказать и о деловой документации, составляемой от
имени компании «Bu Hair» ее официальным представителем и дистрибутором в
России, которые составляют и применяют простые бланки писем с указанием
логотипа и минимальных реквизитов.
2.4. Дизайн концепция бренда
Результаты анализа фирменного стиля компании «Bu Hair» показывают, что
проработанного, работающего и «продающего» фирменного стиля у компании нет,
отсутствуют и другие элементы брендинга (Таблица 2.6):
Таблица 2.6
Анализ наличия основных элементов фирменного стиля у компании
«Bu Hair»
№
п/п
Константа
фирменного стиля
Наличие константы у компании «Bu Hair»
1
2
3
1
Товарный знак
Отсутствует.
2
Фирменная
шрифтовая надпись
(логотип)
Отсутствует.
3
Фирменный блок
Отсутствует.
4
Фирменный лозунг
(слоган)
Отсутствует.
5
Фирменный цвет
(цвета)
3 цвета – красный, серый, белый, также
используется черный цвет.
6
Фирменный комплект
шрифтов
Утвержден только для листовок и рекламной
продукции - «Open Sans Light»
56
Продолжение таблицы 2.6
1
2
3
7
Корпоративный герой
Отсутствует.
8
Постоянный
коммуникант (лицо
фирмы)
Отсутствует.
9
Фирменная одежда
Отсутствует.
10
Другие фирменные
константы
Отсутствует.
По результатам, представленным в Таблице 2.6 можно заключить, что
фирменный стиль у компании «Bu Hair» отсутствует практически в полном объеме,
в настоящее время в качестве нескольких элементов присутствуют только
фирменные цвета и фирменный шрифт для рекламной продукции.
В конечном итоге, результаты анализа показывают, что из основных девяти
элементов фирменного стиля у компании «Bu Hair» фактически отсутствуют семь.
В Таблице 2.7 составим техническое задание, которое позволит определить
дизайн-концепцию бренда «Bu Hair»:
Таблица 2.7
Техническое задание на разработку фирменного стиля компании
«Bu Hair»
№
п/п
Наименование требований
Характеристика
1
2
3
1
Название компании
«Bu Hair»
2 Вид детальности
Торговля через специализированные
магазины и салоны-красоты
3
Вид продукта (товара,
услуги)
Косметика для волос, накладные натуральные
волосы, косметические средства по уходу за
натуральными волосами, средства по
наращиванию волос
4 Основные конкуренты
MOROCCANOIL», «SEBASTIAN LAMINATES
CELLOPHANES», «BAREX» и иные, необходимо
провести анализ торговых марок
5
Потребители, целевая
аудитория
Косметика для волос – от 13 до 25 лет;
Накладные натуральные волосы – от 18 до
30 лет;
Косметические средства по уходу за
натуральными волосами – от 25 до 45 лет.
6
Наличие корпоративных
элементов
Нет
7
География работы компании
Россия
8
Характер проекта
Корпоративный
9
Слоган
Нет
10
Цель использования
фирменного стиля
Повышение узнаваемости бренда, рост
доверия и продаж
57
Продолжение таблицы 2.7
11
Точки контакта с
потребителем
Печатная продукция, сувенирная продукция
12
Потребительские ассоциации
с продуктом компании
Качество, надежность, эффективность
13
Визуальные образы,
отражающие суть компании и
продукта
Волосы, женщины
14
Характер логотипа и стиля
компании
Продающий, красочный и яркий логотип
15
Цветовая гамма фирменного
стиля
Красный, серый, белый, черный – уже
используются. Можно добавить цвета
16
Экономичность фирменного
стиля
Экономичный, без нестандартных элементов
17 Носители фирменного стиля
Визитка, конверт, буклет, листовка,
фирменный бланк, спецодежда (фартук или
футболка парикмахера). Другие виды
печатной продукции
18 Бренд-бук
В простой вариации – общее описание
компании для формирования коммерческих
предложений
Дизайн-концепция бренда отвечает за коммуникационную стратегию
компании, в рамках которой должны быть выбраны носители послания, само
послание, дизайнерский план и медиаплан по его реализации.
По своей сути, дизайн концепция бренда есть формирование понятного,
доступного и запоминающегося образа бренда, которого будет придерживаться
фирма во всех своих коммуникациях с потребителем. Дизайн концепция бренда
должна быть близка целевой аудитории компании «Bu Hair», воздействовать на
сознание ее потребителей, а также соответствовать их ценностям, отвечать на их
потребности.
Дизайн концепция бренда компании «Bu Hair» состоит из:
Креативной концепции бренда «Bu Hair» - перевода основной идеи
позиционирования компании и ее продукции в дизайнерские образы и слова.
Концепции продвижения бренда «Bu Hair» - выбора каналов, способов и идей
дизайнерского продвижения бренда.
Дизайн концепция бренда компании «Bu Hair» должна:
Заинтересовывать потенциального потребителя продуктовой линейки
компании, быть близкой и понятной ему;
58
Раскрывать ключевые достоинства и преимущества бренда «Bu Hair» и
продвигать его на рынке;
Быть креативной, то есть выделяться на фоне конкурентов компании и
многообразия рекламы конкурентов.
Дизайн-концепцию фирменного стиля, можно охарактеризовать, как
наглядное графическое представление, идею дизайнера, которая имеет
возможность отображаться в рекламных блоках фирменного стиля компании.
Дизайн-концепция фирменного стиля включает: разработку графических
элементов айдентики; использование элементов фирменной символики в
имиджевой рекламе. Разработка графических элементов айдентики включает
создание фирменных шрифтов, фирменных цветов, фирменного знака (логотипа)
компании, слогана и их сочетание.
Итак, дизайн-концепция бренда «Bu Hair» представлена в Таблице 2.8:
Таблица 2.8
Дизайн-концепция бренда «Bu Hair»
№
п/п
Наименование
составляющей
Характеристика
1
2
3
1
Продуктовая
линейка компании
Косметика для волос;
Накладные натуральные волосы ;
Косметические средства по уходу за натуральными
волосами.
2 Целевая аудитория
Косметика для волос – женщины и девушки от 13 до
25 лет;
Накладные натуральные волосы – женщины и
девушки от 18 до 30 лет;
Косметические средства по уходу за натуральными
волосами – от 25 до 45 лет.
3
Основная идея
бренда
Яркие, сочные, ухоженные волосы доступны всем!
4
Визуальные
(изобразительные)
образы
Девушка с красивыми ухоженными волосами;
Креативные цветные волосы;
Девушки с красивыми накладными волосами разной
длины;
Здоровые волосы, выделяющиеся из общей массы
украшениями для волос, цветными накладными
прядями, тушью.
5
Вербальные
(словесные) образы
Стиль, тренд;
Профессиональный ход, качество, комфорт;
Цвет, волосы.
6
Средства
продвижения
Полиграфия, деловая документация;
Сувенирная продукция, наружная реклама;
Веб-сайт
59
Любое рекламное послание должно быть выражено в слогане или призыве к
действию. При разработке слогана будем придерживаться следующих правил:
Идеальность – слоган связан с рекламируемым продуктом и плохо подходит к
другим товарным категориям;
Уникальность – слоган несет яркое отличие в лучшую сторону от фирм
слоганов-конкурентов;
Эмоциональность – слоган должен обладать определенным характером и нести
ясный посыл.
В Таблице 2.9 предложено вариативное содержание слоганов для 3
продуктовых линеек компании:
Таблица 2.9
Варианты слоганов для продукции компании «Bu Hair»»
№
п/п
Группы
продукции
Характеристика линейки
продукции
Слоганы
1
2
3
4
1
Косметика для
волос
Ассортимент – более 50
наименование (туши для
волос, краски для волос,
красящие пигменты,
украшения и т.д.)
1. Ты всегда в тренде!
2. Мир в твоем стиле!
3. Живи в цвете!
2
Накладные
натуральные
волосы
Ассортимент – более 30
наименований (волосы
разной длины, цвета,
парики и отдельные пряди,
материалы для горячего и
холодного наращивания)
1. Будь разной, оставаясь
собой!
2. Каждый день новая Ты!
3. Создай себя!
3
Косметические
средства по
уходу за
натуральными
волосами
Ассортимент – более 20
наименований (шампуни,
бальзамы,
профессиональные средства
по уходу за волосами на
основе кератина)
1.
Качество, комфорт и
уход
2. Профессиональный уход
– это легко!
3. Твои волосы – твой
выбор!
Окончательный выбор слогана должен основываться не только на правилах
его составления, но и цели использования фирменного стиля, в соответствии с
техническим заданием которой является - повышение узнаваемости бренда, рост
доверия и продаж.
Для косметики для волос компании «Bu Hair» предлагается использовать
слоган «Мир в твоем стиле!», что обосновывается его нейтральностью среди
60
остальных, в тоже время слоган объединяет все возрастные группы. Иными
словами слоган «Ты всегда в тренде!» более подходит молодым девушкам и
подросткам, и может не побуждать к покупке представительниц более старшего
возраста. Слоган «Живи в цвете!» тоже может восприниматься по-разному,
например, ассоциироваться только с яркими красками. Кроме того, продуктовая
линейка объединяет более 50 наименований товаров, следовательно, слоган должен
быть универсальным.
Для накладных натуральных волос компании «Bu Hair» предлагается
использовать слоган «Каждый день новая Ты!» который подчеркивает
возможность создания при помощи ассортиментной линейки новый ежедневный
образ, также слоган акцентирует внимание на возможности каждый день выглядеть
свежо и ново, меняя стили, варианты длинны и цвета волос.
Для косметических средств по уходу за натуральными волосами компании
«Bu Hair» предлагается использовать слоган «Профессиональный уход – это
легко!». Выбор основывается на том, что компания позиционирует средства как
линейку профессионального салонного ухода, однако не исключает возможности
их применения в домашних условиях. С одной стороны позиционируется именно
салонный профессиональный уход, с другой – говорится, что это «легко»
осуществимо дома у каждой женщины. Первый и третий варианты слоганов в
данном случае такого посыла не несут.
2.5. Разработка художественного образа
Художественные качества проектируемого фирменного стиля компании «Bu
Hair» достигаются при помощи создания художественного образа, который
выражается в знаково-символической форме и рассчитан на определенные эмоции,
ассоциации при его восприятии.
Продукция компании «Bu Hair» должна характеризоваться
художественными образами трех продуктовых линеек, а также единым образом,
объединяющим все виды продукции компании.
61
1) Косметика для волос – более 50 наименований (туши для волос, краски для
волос, красящие пигменты, украшения и т.д.).
Визуальные ассоциации:
Цветные волосы;
Блестки, стразы;
Украшения – цветы, заколки, ободки и т.д.
Представим художественные образы по представленным визуальным
ассоциациям продуктовой линейки косметики для волос: (Рисунок 2.12):
Рисунок 2.12. Художественные образы по представленным
визуальным ассоциациям продуктовой линейки косметики для волос
62
2) Накладные натуральные волосы - более 30 наименований (волосы разной
длины, цвета, парики и отдельные пряди, материалы для горячего и холодного
наращивания).
Визуальные ассоциации:
Отдельные пряди;
Девушки с накладными волосами;
Наращивание волос.
Представим художественные образы по представленным визуальным
ассоциациям продуктовой накладные натуральные волосы: (Рисунок 2.13):
Рисунок 2.13. Художественные образы по представленным
визуальным ассоциациям продуктовой линейки накладных
натуральных волос
63
3) Косметические средства по уходу за натуральными волосами - более 20
наименований (шампуни, бальзамы, профессиональные средства по уходу за
волосами на основе кератина).
Визуальные ассоциации:
Шампуни, бальзамы, профессиональные салонные средства;
Процесс ухода в салоне;
Мастер-универсал салона в процессе работы.
Представим художественные образы по представленным визуальным
ассоциациям продуктовой линейки косметические средства по уходу за
натуральными волосами: (Рисунок 2.14):
Рисунок 2.14. Художественные образы по представленным
визуальным ассоциациям продуктовой линейки косметических
средств по уходу за натуральными волосами
64
Таким образом, главным обобщающим художественным образом продукции
компании является визуальная ассоциация – «Женщина – волосы», которая может
быть выражена в форме фотографии, зарисовки, силуэта и т.д. (Рисунок 2.15):
Рисунок 2.15. Эскизы художественных образов по продукции
компании «Bu Hair»
Художественный образ может быть представлен в различных цветовых
решениях, в цветовой гамме определенной для фирменного стиля компании.
2.6. Подбор шрифтовых написаний
В компании «Bu Hair» для основного текста уже используется шрифт «Open
Sans Light» различной гарнитуры, кегля, плотности и начертания (допускаются
вариации), что не подлежит изменению.
Для Заголовков также предлагается использовать данный шрифт. Для
логотипа компании дизайнеру необходимо выбрать более «продающий»,
оригинальный и «свежий шрифт» для привлечения покупателей разных
возрастных групп.
Шрифт напрямую влияет и на привлечение аудитории, и на восприятие
информации, которую доносит реклама. В первом случае важен оригинальный
дизайн, способный зацепить пользователя. Во втором случае важно, чтобы текст
был написан разборчиво и легко читался. При этом для успеха важно выполнение
обоих условий. В Таблице 2.10 представим шрифты с их описанием:
Таблица 2.10