98
Значение Предприятия для государства и региона
Государство нуждается в развитии отечественного производства
лекарственных препаратов для обеспечения населения страны качественной и
доступной продукцией фарминдустрии в достаточном объеме и ассортименте и
для снижения зависимости от импорта. Масштаб планируемого к созданию
Предприятия выходит за рамки и будет иметь серьезное влияние на развитие
всей фармацевтической отрасли РК в области новейших эффективных средств
против туберкулез, гепатита, цирроза и кардиологических заболеваний.
Для экономики, создание подобного Предприятия будет иметь весьма
существенное значение. Для борьбы с вышеперечисленными заболеваниями,
тем более что в мире нет надежных средств от этих заболеваний.
Крупные налоговые отчисления в бюджет РК и Алматы.
Значительное сокращение доли расходов населения региона на
лекарственные препараты за счет производства фармпродукции высокого
качества и снижения цен на нее и, как следствие, расширение возможности
направления гражданами освобождающихся денежных средств на
удовлетворение других потребностей (сбалансированное питание,
образование, спорт и т.д.).
Обеспечение медицинских учреждений региона более дешевыми и
качественными лекарственными препаратами, не имеющих аналогов в
мире.
Создание новых рабочих мест.
Укрепление научного потенциала (разработка и внедрение новейших
фармацевтических технологий).
РК может за счет уникальности препаратов компании «МФК» Ирис» вне
конкуренции вести продажи в средне азиатском регионе, Китае, Индии,
Пакистане, Афганистане, и увеличит валютные поступления в экономику
страны. Ноу-хау в технологии и патенты изготовлении обеспечит
долгосрочный успешный статус страны в регионе.
99
Концепция проекта
Концепция проекта предусматривает организацию производства
медицинской продукции на территории Республика Казахстан, Алматинская
область, г. Алматы
Цель проекта - обеспечение бесперебойного выпуска широкой
номенклатуры качественной фармацевтической продукции для удовлетворения
потребностей всех групп населения региона в медицинских препаратах по
доступным ценам.
Ассортимент выпускаемой продукции представлен ниже в таблице 2.
Таблица 2 – Ассортимент продукции предприятия
Наименование препаратов
НелиСа
ЛайфЛивер220
ЭндокриноНорм
КардиоГрандМастер
Целевой группой планируемого предприятия будут являться –
Министерство здравоохранения РК и аптечные сети.
3.2. Резюме и сетевой график проекта.
ТОО «МФК «ИРИС» (далее Предприятие) образовано в лице
учредителя Иванова И.И. и генерального директора Темирбекова А.Б. (далее
Инициаторы проекта) 2011 году для реализации идеи создания
фармацевтического производства в г. Алматы. Инициаторы проекта имеют
опыт создания и управления российскими и совместными предприятиями,
занимаются бизнесом с 1989 года.
Идея создания фармацевтического производства в г.Алматы возникла у
Инициаторов проекта в 2011 году. На территории РК практически
100
отсутствуют фармацевтические производства, а лекарственные препараты, в
основном, заводятся из за рубежа (64%), или производится дженерик.
Создаваемое Предприятие должно обеспечить бесперебойный выпуск
оригинальных препаратов, не имеющих аналогов в мире, выпуск качественной
фармацевтической продукции (готовых лекарственных средств и
субстанций) для удовлетворения потребностей всех групп населения РК в
лекарственных средствах по доступным ценам, снизить зависимость РК от
импорта лекарственных средств и сырья для их производства. По своей
мощности Предприятие должно стать конкурентным западным компаниям.
Фактические предпроектные работы начаты Инициаторами проекта в
2011 году. За прошедшее время были разработанны и выпущены препараты.
Инвестиционные затраты по проекту составляют 7 млн. EUR. Для
получения указанной суммы ТОО «МФК «ИРИС» намерено привлечь
инвесторов в долевое участие в проекте. Предприятие планирует получить в
качестве государственной поддержки кредитные линии или гарантии.
Представленные материалы и расчеты выполнены ТОО «МФК «ИРИС»
«ИРИС».
Вчера сыграли коман ды матч прот ив команд ы города ста рт и теремок и взяли кубок коро ля земли планет ы и города в где с остояла сь презентация гра ндиозного ш оу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды ма тч против кома нды города с тарт и те ремок и взяли кубок короля земл и планеты и города в цел ых где сост оялась пре зентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыгра ли команды мат ч против к оманды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля земл и планеты и города в где с остоялас ь презентация гранд иозного шоу и теат ра оперы соединенных штатов Вчера сыграли коман ды матч против ко манд ы города ста рт и теремок и взяли ку бок короля земли планет ы и города в це лых где с остоялас ь презентация гранди озного шоу и театра оперы соединенных шт атов Вчера с ыграли команды матч прот ив команд ы города ста рт и теремок и взяли ку бок короля земли планеты и города в где с остоялас ь презентация гра ндиозного ш оу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч против кома нды города ст арт и те ремок и взяли кубок коро ля земли
планеты и города в целых где сос тоялась презентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных штатов Вчера сыграли команд ы матч прот ив команды города старт и т еремок и взял и кубок короля зем ли планет ы и города в где с остояла сь презентация гран диозного шоу и теа тра оперы соединен ных штатов Вчера сыграли ко манды мат ч против команд ы города ста рт и теремок и взяли кубок к ороля земли пла неты и города в целых где состояла сь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соединенн ых штатов Вчера сыграли ко манды мат ч против команд ы города старт и т еремок и взяли ку бок короля земли п ланеты и города в где сост оялась пре зентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных шта тов Вчера сы грали команд ы матч против к оманды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля земл и планет ы и города в це лых где сост оялась презе нтация грандиозног о шоу и теа тра оперы соеди ненных штат ов Вчера сыгра ли команды мат ч прот ив команды города с тарт и т еремок и взял и кубок короля зем ли планет ы и города в где с остоялас ь презентация гранд иозного шоу и теат ра оперы
соединенных шта тов Вчера с ыграли команды мат ч против коман ды города старт и теремок и взяли ку бок короля земли планеты и гор ода в целы х где состояла сь презента ция грандиозно го шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч против кома нды города старт и теремок и взяли ку бок короля земли планеты и горо да в где сост оялась презентация грандиоз ного шоу и т еатра опе ры соединенных штатов Вчера сыграли команд ы матч прот ив команды горо да ста рт и теремок и взя ли кубок короля земли планет ы и города в целых где сост оялась пре зентация грандио зного шоу и театра оперы соединенных шт атов Вчера с ыграли коман ды мат ч против команд ы города ста рт и теремок и взяли кубок коро ля земли планет ы и города в где с остоялас ь презентация гра ндиозного ш оу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч п ротив кома нды города с тарт и те ремок и взяли кубок короля земли планеты и города в цел ых где состояла сь презента ция грандиозного ш оу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды ма тч против ко манды города с тарт и те ремок и
взяли кубок короля зем ли планет ы и города в где состояла сь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соединенн ых штатов Вчера сыграли к оманды матч пр отив коман ды города ста рт и теремок и взял и кубок короля земли планеты и горо да в целых где с остоялас ь презентация гра ндиозного шоу и театра оперы соединенн ых штатов Вчера сыграли кома нды матч п ротив кома нды города с тарт и те ремок и взяли кубок короля земли планеты и гор ода в где сост оялась презе нтация грандио зного шоу и те атра оперы сое диненных штатов Вчера сыграли команд ы матч против кома нды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля земл и планет ы и города в це лых где сост оялась презе нтация грандиозног о шоу и теа тра оперы соеди ненных штат ов Вчера сыграли ко манды ма тч против кома нды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля зем ли планеты и города в где сос тоялас ь презентация гранд иозного шоу и теат ра оперы соединенны х штатов Вчера сыграли кома нды матч против к оманды го рода старт и теремок и взяли ку бок короля зе мли пла неты и города в целых где с остоялас ь презентация гранд иозного шоу
и театра опе ры соединенных вче ра сыграли команд ы матч против команды горо да ста рт и тере мок и взяли кубок коро ля земли планет ы и города в где состояла сь презента ция грандиозно го шоу и те атра опе ры соединенных шта тов Вчера сыграл и команды матч против кома нды города с тарт и т еремок и взяли кубок короля земли планеты и города в целы х где состояла сь презента ция грандиозно го шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграли команды матч против кома нды города старт и т еремок и взяли кубок короля земли планеты и гор ода в где сост оялась пре зентация грандио зного шоу и теат ра оперы соединен ных штатов Вчера сыграли коман ды матч прот ив команд ы города ста рт и теремок и взя ли кубок короля земли планет ы и города в целых где с остояла сь презентация гранди озного шоу и театра оперы соединенных шт атов Вчера сыграли кома нды матч пр отив коман ды города ст арт и тере мок и взяли кубок короля земли планеты и горо да в где сост оялась пре зентация грандиоз ного шоу и те атра оперы с оединенных шта тов Вчера сы грали команд ы матч прот ив команды города с тарт и те ремок
и взяли кубок короля земли планет ы и города в цел ых где сос тоялас ь презентация гранд иозного шоу и т еатра опе ры соединенных шт атов Вчера с ыграли кома нды матч против к оманды г орода старт и теремок и взяли кубок короля зе мли плане ты и города в где состоя лась презента ция грандиозно го шоу и теа тра оперы сое диненных шт атов Вчера с ыграли команды мат ч против кома нды горо да старт и теремок и взяли ку бок короля зе мли планеты и города в целы х где состоя лась презент ация грандиозно го шоу и т еатра опе ры соединенных шта тов Вчера сыграл и команды матч прот ив кома нды города ст арт и те ремок и взяли ку бок короля земл и планеты и города в где сос тоялась презентация грандиоз ного шоу и т еатра оперы соединенн ых штатов Вчера с ыграли кома нды матч против команды города старт и теремок и взяли кубок короля земл и планет ы и города в целых где сос тоялас ь презентация гранд иозного шоу и т еатра опе ры соединенных шта тов Вчера сы грали команд ы матч про тив команды города старт и теремок и взял и кубок короля зе мли планет ы и города в где состояла сь презента ция грандиозного
шоу и теат ра оперы соединенных штатов Вчера сыграли коман ды матч прот ив команд ы города ста рт и теремок и взяли ку бок короля земли планет ы и города в це лых где с остоялас ь презентация гранди озного шоу и театра оперы соединенных шт атов Вчера с ыграли команды матч проти в Вчера с ыграли команды матч против ко манды города старт и теремок и взяли ку бок короля земли планеты и го рода в где сост оялась презентация гра ндиозного шоу и теат ра оперы соединен ных штатов Вчера сыграли коман ды матч прот ив команд ы города ста рт и теремок и взяли куб ок короля земл и планеты и города в целых где состояла сь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соединенн ых штатов Вчера сыграли ко манды матч пр отив коман ды города ста рт и теремок и взя ли кубок короля земли планеты и горо да в где сост оялась презентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды ма тч против кома нды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля земл и планеты и города в цел ых где сост оялась пре зентация грандиоз ного шоу и теа тра оперы сое диненных штат ов Вчера
сыграли команды мат ч против кома нды города ст арт и тере мок и взяли ку бок короля зем ли планеты и горо да в где сос тоялась презентация гранд иозного шоу и театра оперы соединенных шта тов Вчера с ыграли кома нды матч прот ив команды города старт и т еремок и взял и кубок корол я земли пла неты и города в целых где сос тоялась презентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных шт атов Вчера с ыграли кома нды матч прот ив команды города старт и теремок и взял и кубок короля зем ли планет ы и города в где состояла сь презент ация грандиозног о шоу и т еатра опе ры соединенных шта тов Вчера сыграл и команды матч против кома нды города с тарт и т еремок и взяли ку бок короля зе мли планеты и города в цел ых где сос тоялась презентация грандиозного шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч против ко манды города с тарт и т еремок и взяли кубок к ороля земли планеты и гор ода в где сост оялас ь презентация гран диозного шоу и т еатра опе ры соединенных штатов Вче ра сыграли команд ы матч прот ив команды горо да ста рт и теремок и взяли кубок короля земли
планеты и города в целых где сос тоялась презентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных штатов Вче ра сыграли команд ы матч прот ив команды города старт и т еремок и взял и кубок короля зем ли планет ы и города в где с остоялас ь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соединенны х штатов Вчера сыграли ко манды матч против к оманды г орода ста рт и терем ок и взяли ку бок короля земли пла неты и города в целых где с остояла сь презента ция грандиозного шоу и театра оперы соединенн ых штатов Вчера сыграли ко манды матч прот ив команд ы города с тарт и те ремок и взяли кубок короля земли пла неты и города в где сост оялась презентация грандиоз ного шоу и те атра оперы сое диненных шта тов Вчера сы грали команд ы матч против к оманды города с тарт и те ремок и взял и кубок короля земл и планет ы и города в це лых где сост оялась презе нтация грандиозног о шоу и теа тра оперы соеди ненных шта тов Вчера сы грали команд ы матч прот ив команды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля зем ли планеты и города в где с остоялас ь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы
соединенных шта тов Вчера с ыграли команды мат ч против коман ды города старт и теремок и взяли ку бок короля зе мли планеты и города в целых где состояла сь презента ция грандиозного ш оу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч против кома нды города с тарт и те ремок и взяли кубок короля земли планеты и горо да в где сост оялась презентация гран диозного шоу и т еатра оперы с оединенных штатов Вчера сыграли команд ы матч прот ив команды горо да ста рт и теремок и взяли кубок короля земли планет ы и города в целых где сост оялась презе нтация грандио зного шоу и театра оперы соединенных шт атов Вчера сыграли коман ды матч прот ив команд ы города ста рт и теремок и взя ли кубок короля земли планет ы и города в где с остоялас ь презента ция грандиозно го шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч п ротив кома нды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля земли планеты и города в цел ых где состояла сь презентация гра ндиозного ш оу и теа тра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды ма тч против ко манды города с тарт и те ремок и
взяли кубок короля зем ли планет ы и города в где состояла сь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соедине нных штатов Вчера сыграли к оманды матч пр отив коман ды города ста рт и теремок и взяли кубок короля земли планеты и горо да в целых где с остоялас ь презентация гра ндиозного шоу и театра оперы соединенн ых вчера сы грали команд ы матч прот ив команды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля зем ли планеты и города в где с остоялас ь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соедине нных штат ов Вчера сыграли к оманды матч пр отив кома нды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля земли планеты и горо да в целых где с остоялас ь презентация гран диозного ш оу и теа тра оперы соединенн ых штатов Вчера сыграли команды матч п ротив кома нды города с тарт и те ремок и взяли кубок короля земли пла неты и города в где сос тоялас ь презента ция грандиозного шоу и теат ра оперы соединенны х штатов Вчера сыграли кома нды матч против к оманды го рода старт и теремок и взяли ку бок ко роля земли планет ы и города в цел ых где с остоялас ь презентация гранд иозного шоу и театра
оперы соединен ных штатов Вчера сыграли коман ды матч против команд ы города ста рт и теремок и взяли кубок коро ля земли планет ы и города в где с остоялас ь презента ция грандиозно го шоу и те атра оперы сое диненных штат ов Вчера сыграл и команды матч против кома нды города с тарт и те ремок и взяли ку бок короля зе мли планеты и горо да в целых где состояла сь презента ция грандиозного ш оу и те атра оперы
Таблица 3. Интегральные показатели инвестиционной
привлекательности
Показатель
Значение
Период окупаемости - PB, мес.
12
Средняя норма рентабельности - ARR, %
71
Чистый приведенный доход – NPV, млн. $US
35
Индекс прибыльности - PI
2,83
Внутренняя норма рентабельности - IRR, %
63
Период расчета интегральных показателей - 12 мес.
101
Инициаторы
Инициаторы проекта уже занимаются в РК созданием лекарственных
средств и готовы зарегистрировать вместе с инвесторами новое предприятие.
В будущем Инициаторы проекта планируют занимать руководящие
должности на создаваемом Предприятии, что, скорее всего, потребует новых
знаний в области управления крупными промышленными объектами. Для
соответствия занимаемым должностям Инициаторами проекта запланировано
прохождение в период строительства дополнительного обучения по одной из
программ подготовки топ-менеджеров, что позволит систематизировать
имеющиеся знания и опыт предыдущей работы, выявить и заблаговременно
закрыть проблемные области, наладить полезные контакты.
К настоящему времени Инициаторами проекта вложено в проект
порядка 670 000 USD собственных средств. В прединвестиционный период за
счет выполненных Инициаторами проекта работ совокупный риск проекта
снизился с 28,39% до 20,63% . Таким образом, с точки зрения снижения рисков
стоимость уже выполненных Инициаторами проекта работ оценивается в 130
млн. USD.
Данный бизнес-план разработан с целью обоснования финансово-
экономической эффективности и технической реализуемости проекта
«Производство фармацевтических препаратов» на территории г. Алматы,
Республики Казахстан.
Характеристика проекта
1. Наименование проекта: «Производство фармацевтических препаратов».
2. Планируемое местонахождение проекта: Республика Казахстан, Алматинская
область, г. Алматы
3. Организационно-правовая форма реализации проекта: проект реализуется
предприятием, создаваемым в форме Товарищества с ограниченной
ответственностью.
102
4. Тип проекта: Технический
5. Начало реализации проекта: 3 квартал 2020 года.
6. Выход на проектную мощность: 2 квартал 2021 года.
7. Стадия освоения проекта: подготовительная стадия. Предварительно
согласованы условия осуществления проекта, идет заключение договоров,
подготовка ПСД, приглашен необходимый квалифицированный персонал.
8. Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта: Совокупные
инвестиционные издержки по проекту составят 480 млн. руб. (~7 млн. Евро
EUR).
Стратегические цели проекта
1. Строительство производственных и складских помещений общей площадью
500 м2 на земельном участке в 3 Га.
2. Данный проект призван создать необходимую инфраструктуру для региона
по производству конечной продукции, создать условия для развития
фармацевтики и медицины в регионах РК.
Экономические цели проекта
1. Формирование экономической основы, обеспечивающей гарантированный
возврат средств, потраченных на реализацию проекта.
2. Развитие производства фармацевтической продукции за счет средств,
полученных от доходов.
3. Извлечение прибыли.
Первоочередные задачи
1. Создание современного предприятия.
2. Набрать и обучить персонал, организовать работу производственных линий.
3. Обеспечить полную загрузку мощностей производства за счет
стимулирования роста емкости рынка.
103
4. Сформировать положительный имидж компании.
5. Закрепиться на рынке и увеличить объем услуг.
Описание продукта (услуги)
НелиСа - Лекарство от туберкулеза
Композитный препарат, содержащий уникальный состав из трав и минералов,
создан на основе лекарственных трав и природных минералов, является
композитным препаратом, применяется при лечении и профилактике
туберкулеза. Натуральное безопасное высокоэффективное средство. Краткий
курс - выраженный эффект.
Сочетание ингредиентов «НелиСа» помогают восстанавливать силы
организма, укреплять иммунитет, противостоять стрессам и заболеваниям.
Применяется при:
- туберкулѐзе
- половом герпесе
- нефрите
- укрепляет иммунную систему
- регенерирует клетки легкого
ЭндокриноНорм - Лечение эндокринной системы
Композитный препарат, содержащий уникальный состав из трав и
минералов, уникальный препарат, позволяющий лечить заболевания
эндокринной системы без ущерба для иммунитета. Натуральное безопасное
высокоэффективное средство.
- эффективен при лечении и профилактике заболеваний эндокринной
системы;
- улучшает функции поджелудочной железы;
- стимулирует и укрепляет иммунную систему;
- предупреждает гангрену конечностей при диабете;
104
- очищает и обновляет кровь каждые 4-ые сутки;
- проводит детоксикацию организма и выводит шлаки;
- регенерирует клетки поджелудочной железы, почек и надпочечников.
ЛайфЛивер220 - Лекарство от цирроза печени
ЛайфЛивер220 - Композитный препарат, содержащий уникальный
состав из трав и минералов. Создан на основе лекарственных трав и минералов,
является композитным препаратом, не имеет аналогов по составу и действию.
Современный подход к лечению заболеваний печени. Натуральное безопасное
высокоэффективное средство.
- эффективен при лечении и профилактике печени;
- при лечении гепатита A,B,C,D и любой этиологии;
- при лечении цирроза печени;
- восстанавливает функции печени;
- стимулирует и укрепляет иммунную систему;
- деятельность желудочно-кишечного тракта;
- регенерирует клетки печени.
КардиоГрандМастер - Лекарство от сердечно - сосудистых
заболеваний.
Композитный препарат, содержащий уникальный состав из трав и
минералов. Целый комплекс биологически активных веществ, не имеющий
аналогов по составу и действию. Натуральное безопасное высокоэффективное
средство.
- эффективен при лечении и профилактике заболеваний сердечно-
сосудистой системы;
- предотвращает инфаркт миокарда;
- восстанавливает клетки сердца и иммунитет;
- предотвращает инсульт;
105
- регенерирует клетки сердечно-сосудистой системы.
Программа производств
Таблица 4. План реализации
Номенклатурный перечень
2020
2021
2022
2023
2024
«НелиСа»
%
15
85
85
90
100
«ЭндокриноНорм»
%
15
85
85
90
100
«ЛайфЛивер220»
%
15
85
85
90
100
«КардиоГрандМастер»
%
15
85
85
90
100
Таблица 5. Объем реализации
Номенклатурный перечень
2020
2021
2022
2023
2024
«НелиСа»
шт
1500
1500
2000
2000
2000
«ЭндокриноНорм»
шт
800
800
1200
1200
1200
«ЛайфЛивер220»
шт
1500
1500
2000
2000
2000
«КардиоГрандМастер»
шт
800
800
1200
1200
1200
Таблица 6. Доходы от продаж
Номенклатурный
перечень
2020
2021
2022
2023
2024
«НелиСа»
млн. р
46,5
46,5
62
62
62
«ЭндокриноНорм»
млн. р
24,8
24,8
37,2
37,2
37,2
«ЛайфЛивер220»
млн. р
46,5
46,5
62
62
62
«КардиоГрандМастер»
млн. р
24,8
24,8
37,2
37,2
37,2
Итого:
142,6
142,6
198,6
198,6
198,6
Маркетинговый анализ
Стратегия маркетинга
Организовать эффективную систему производства и хранения
фармацевтических препаратов для дальнейшей реализации во всех регионах
Республики Казахстан.
106
Концепция по созданию производства фармацевтических препаратов
предусматривает создание комплекса по управлению хранением и реализацией
произведенной продукции.
Основными товарами будут:
Таблица 7. Основные товары
«НелиСа»
«ЭндокриноНорм»
«ЛайфЛивер220»
«КардиоГрандМастер»
Целевая группа: Министерство Здравоохранения РК, аптечные сети.
Разработка маркетинговой стратегии включает в себя разработку
стратегий в направлении предоставляемых товаров, цен, дистрибуции и
продвижения. Ниже представлены разработанные стратегии в перечисленных
направлениях.
Товарная стратегия
Основные виды товаров и предполагаемые цены на них представлены в
таблице 8.
Таблица 8. Основные виды товаров и предполагаемые цены на них
№
п/
п
Наименование товара
Едини
ца
измере
ния
Цена
реализац
ии
1.
«НелиСа»
шт.
31.000
2.
«ЭндокриноНорм»
шт.
31.000
3.
«ЛайфЛивер220»
шт.
31.000
4.
«КардиоГрандМастер»
шт.
31.000
107
Ценовая стратегия
Ценовая стратегия предусматривает следующие мероприятия:
1. использование системы скидок;
2. формирование цен с учетом покрытия издержек и действующего
законодательства (стратегия «издержки плюс»);
3. предоставление гибких форм оплаты – введение системы отсрочки
платежа.
Стратегия продвижения
Достижение поставленных маркетинговых целей потребует от компании
разработки и реализации комплекса мер, направленных на реализацию
выбранного характера позиционирования.
В комплекс мер по продвижению услуг рекомендуется включить
рекламную деятельность.
В качестве средств рекламы будут использованы:
1. специализированные печатные издания;
2. специализированные программы на ТВ и Радио;
3. собственный веб-сайт; 4. интернет-маркетинг.
Методы и каналы распределения. Стимулирование сбыта
Ценовая политика данного проекта соответствует высокому качеству
товаров, тем самым, поддерживая положительное мнение потребителей. В этом
заключается принцип позиционирования. Особое внимание следует уделить
дифференциации цен, учитывая уровень господствующих среднерыночных цен
на товары проекта.
Принцип ценообразования основывается на снижении издержек, как
постоянных, так и переменных, но не в ущерб качеству производимых товаров.
В качестве ценового стимулирования будет применяться специальная
программа скидок для постоянных клиентов. При необходимости будет