14
тивного развития предпринимательства
6
.
Исторический обзор подходов и современных теорий предприниматель-
ства широко представлен в работах отечественных и зарубежных исследовате-
лей.
Однако среди исследователей и практиков бизнеса по-прежнему отсут-
ствует единый взгляд на сущность и концепцию предпринимательства. Рас-
сматривая эту проблему, П. Друкер отмечает: «Неоднозначность употребления
термина «предпринимательство» вызывает изрядную путаницу. Некоторые
называют таким образом любой небольшой бизнес, другие - любой новый биз-
нес. Однако на самом деле предпринимательством весьма успешно занимаются
и многие достаточно солидные и крупные компании. Термин «предпринима-
тельство» относится не к размеру или возрасту организации, а к определенному
виду деятельности, в основе которого - инновации, то есть преднамеренное из-
менение экономического или социального потенциала компании». По мнению
Друкера, предприниматель - это человек, который ищет изменения в социаль-
ных нормах, поведении потребителей, технологиях и т.д., и который умеет ис-
пользовать возникающие при переменах возможности. Следует отметить, что
наряду с неоднозначностью рассматриваемого понятия в российской литерату-
ре и хозяйственной практике присутствует «узкая» трактовка предпринима-
тельства, в которой сущность подменяется целью предпринимательской дея-
тельности. Так, многие определяют предпринимательство как инициативную
самостоятельную деятельность граждан, направленную на получение прибыли
или личного дохода, осуществляемую от своего имени, под свою имуществен-
ную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юри-
дического лица. Именно такое определение предпринимательства как социаль-
но-экономического феномена присутствует в Гражданском кодексе РФ, кото-
рый определяет предпринимательскую деятельность как самостоятельную дея-
тельность, осуществляемую на свой риск и направленную на систематическое
6
Дружинин В.Н. Феноменология предпринимательства: синтез экономического и психологического
аспектов: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/archive /drujinina psi/
15
получение прибыли от использования имущества, продажи товаров, выполне-
ния работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в
установленном законом порядке.
В более широком смысле предпринимательство, как его понимает боль-
шинство исследователей, - это особый вид деятельности, ориентированный на
возможности и изменения.
Рассматривая проблему изучения предпринимательства с прикладных
позиций организации управления бизнесом, мы сталкиваемся с вопросом фор-
мирования предпринимательской модели компании, которая также не имеет
однозначной трактовки в литературе.
По сути, бизнес-модель объясняет (показывает), как компания ведет
свои дела и генерирует доходы, специализируясь на создании ценности для
определенной группы потребителей
7
. При этом бизнес-модель отражает специ-
фику деятельности конкретной компании.
Развивая этот подход, E. Geisen (Гейзен) и его коллеги выделяют инно-
вации в бизнес-моделях, отмечая, что они могут касаться цепочки поставок,
модели получения доходов или изменений места компании в новых или суще-
ствующих цепочках создания добавленной стоимости. Последний тип иннова-
ций в бизнес- моделях они называют предпринимательскими моделями.
На наш взгляд, для формирования предпринимательской модели бизнеса
и анализа ее отличительных характеристик необходимо в первую очередь опре-
делить те специфические черты предпринимательства, которые значимы для
функционирования бизнеса, а главное отличают предпринимательскую модель
от традиционной модели бизнеса.
Проведенный анализ показывает, что в качестве ключевых характери-
стик предпринимательства исследователи отмечают достаточно много аспек-
тов: это неопределенность и готовность идти на риск, предвидение и инициа-
тивность, авторитет и воля, свобода и самостоятельность, умение увидеть пер-
7
Кузьмина Е. Е. Организация предпринимательской деятельности [Текст] : учеб. пособие для
бакалавров / Е. Е. Кузьмина, Л. П Кузьмина. – М. : Юрайт, 2015. – 475 с.
16
спективные возможности и креативность, инновационность и многое другое.
Дальнейший анализ позволяет показать, что часть этих параметров относится
непосредственно к личности предпринимателя (готовность идти на риск, воля,
инициативность.
Важность личностных характеристик предпринимателя проявляется в
том, что успех бизнеса часто ассоциируется с личностью предпринимателя, яв-
ляясь фактом общественного признания, измерителем социальной значимости
предпринимательской деятельности, признанием умения предпринимателя
мыслить стратегически, видеть перспективу, эффективно действовать и дости-
гать цели.
Внешняя среда предпринимательской деятельности характеризуется не-
определенностью и формирует многочисленные риски, но одновременно имен-
но во внешней среде и на рынке возникают новые возможности, которые дол-
жен увидеть предприниматель. Для использования открывающихся возможно-
стей предприниматель формирует инновационные продукты или услуги как но-
вые комбинации факторов производства, которые призваны обеспечить эконо-
мический рост компании.
В рассмотренной последовательности ключевыми параметрами являют-
ся возможности рынка и инновации. Но при этом пока не фигурирует потреби-
тель этих инновационных продуктов. Во времена ненасыщенных рынков это
было вполне естественно, однако по мере насыщения рынков и формирования
ситуации превышения предложения над рыночным спросом возникает вопрос о
том, для кого будет производиться инновационный продукт. По сути, первым о
необходимости учета мнения потребителя при формировании модели бизнеса
заявил Питер Друкер, который писал, что мнение фирмы о своей продукции не
является самым главным, особенно для будущего бизнеса или для его успеха.
Решающее значение, по мнению П. Друкера, имеет то, что потребитель думает
о своей покупке, в чем видит ее ценность, именно это определяет сущность
бизнеса, его направленность и формирует шансы на успех.
Таким образом, для предпринимателя главным должно стать изучение и
17
удовлетворение потребностей покупателей при высоком уровне организации
бизнеса, что позволит ему получить максимальную прибыль. Верен и обратный
вывод: недостаточно полный учет мнения потребителей, игнорирование их от-
ношения к предлагаемой продукции или услугам, неполный учет потребитель-
ских предпочтений может оказать негативное влияние на потребительский вы-
бор и соответственно на эффективность бизнеса, размер получаемой прибыли.
По мнению П. Друкера, А. Асуала и ряда других авторов, предпринима-
тельскую деятельность следует рассматривать как непрерывный процесс поис-
ка новых возможностей, которые возникают в результате изменения потребно-
стей людей и организаций, и удовлетворения этих потребностей инновацион-
ным путем с ориентацией на показатели деятельности бизнеса, такие как про-
изводительность, прибыльность и пр.
Именно исходя из важности потребителя как субъекта, приносящего
предпринимателю доход, формируется современная трактовка предпринима-
тельской модели бизнеса. М. Гербер отмечает, что в рамках предприниматель-
ской модели бизнес рассматривается не с точки зрения реализуемых техноло-
гических процессов (как организовано производство), а с точки зрения того, что
он (бизнес) предлагает на рынок, конкурируя с другими компаниями за деньги
потребителей. По мнению М. Гербер, предпринимательская модель начинается
с картины потребителя, для которого создается продукт. Потребители всегда
олицетворяют новые возможности, так как они полны меняющихся желаний,
соответственно предприниматель должен понять эти желания и какими они бу-
дут в будущем. Иными словами, предпринимательская модель бизнеса - это
модель, которая позволяет по-новому удовлетворять запросы некоторой части
потребителей.
Соответственно, предпринимательская модель бизнеса рассматривается
как образ действий компании (а также ее стиль поведения на рынке и способ
мышления руководителей), направленный на выявление и удовлетворение по-
стоянно изменяющихся потребностей на рынке новым способом.
В этом определении предпринимательской модели бизнеса важны две
18
составляющие:
− выявление предпочтений потребителей, которые подвержены посто-
янным изменениям;
− удовлетворение выявленных потребностей новым способом, то есть
разработка инновационного предложения товаров и услуг компании для опре-
деленного сегмента рынка.
Указанные составляющие вполне соответствуют сущности предприни-
мательства, которое, в традиционной трактовке Й. Шумпетера, ориентировано
на производство нового, еще не знакомого потребителю материального блага
или прежнего, но с новым качеством, либо применение новых способов произ-
водства
8
.
Исследователи отмечают, что предпринимательская модель бизнеса и
предпринимательский стиль поведения компании значительно отличаются от
традиционного подхода к бизнесу, который некоторые авторы, в частности Н.
Круглова, называют приростным подходом. Приростной подход, по их мнению,
направлен на минимизацию отклонений от традиционного поведения как внут-
ри компании, так и в отношениях с поставщиками, смежниками, потребителя-
ми. Привитие компании (собственникам, руководству, сотрудникам) предпри-
нимательского стиля поведения связано с далеко идущими изменениями в мо-
тивации деятельности компании, ее организационной структуре и системе
управления, в уровне подготовки руководителей и специалистов, стиле управ-
ления.
Естественно, что развитию предпринимательской модели бизнеса спо-
собствует конкурентная среда и насыщение рынка, асимметрия предложения и
спроса на рынке, высокий динамизм развития технологий, изменение предпо-
чтений потребителей и многие другие факторы. При этом конкретное наполне-
ние предпринимательской модели напрямую зависит от специфики рынка, на
котором работает компания. Рынок жилищной недвижимости как сфера пред-
8
Савкина Р. В. Организация предпринимательской деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов,
обуч. по спец. "Бух. учет, анализ и аудит", "Финансы и кредит", "Мировая экономика", "Налоги и
налогообложение" / Р. В. Савкина, Е. Г. Мальцева. – М. : КноРус, 2011. – С. 114.
19
принимательской деятельности относится к специфическим рынкам и характе-
ризуется широким кругом участников и видов предпринимательской деятель-
ности, которые подробно рассмотрены в следующем разделе работы.
Производственное предпринимательство на этом рынке включает разно-
образные виды деятельности по строительству объектов жилищной недвижи-
мости, их капитальному ремонту, реконструкции или изменению существую-
щих зданий, приводящие к увеличению стоимости объектов. Этот вид пред-
принимательской деятельности называют также девелопментом.
Инвестиционное предпринимательство - это деятельность, связанная с с
предоставлением услуг и использованием различных инструментов финансово-
го и фондового рынков, ипотечного и иного кредитования для финансирования
строительства жилья и\или приобретения объектов жилищной недвижимости с
целью последующей перепродажи (спекуляция).
Одной из общих тенденций развития предпринимательства является
усиливающаяся специализация в целом и в сфере жилищной недвижимости, в
частности. Стремление предпринимателей к специализации вызвано различны-
ми факторами, в том числе развитием технического прогресса. Анализ показы-
вает, что в России эта тенденция проявляется иначе, чем в развитых экономи-
ках.
В странах с развитой экономикой жилищное строительство является од-
ним из приоритетных направлений бизнеса, а объем инвестиций, привлекаемых
в эту отрасль, является показателем уровня развития экономики страны (регио-
на, города) в целом. В XIX и XX вв. в Великобритании, Франции, Германии,
США и других странах первичный РЖН демонстрировал высокие темпы разви-
тия как по размеру инвестиций, объемам вводимой готовой строительной про-
дукции, так и по численности занятых, доле в ВВП.
Усиление специализации в этой сфере было вызвано появлением новых
строительных технологий и материалов, новых градостроительных концепций,
растущими требованиями к качеству строительных работ, а также развитием
прогрессивных форм кредитования, появлением схем государственной под-
20
держки ипотеки, формированием двухуровневой системы ипотечного кредито-
вания в США.
Одним из таких факторов стал вынужденный «сброс» непрофильных ак-
тивов крупными производственными холдингами, которые таким образом «из-
бавлялись» от строительных мощностей. В советское время широкое развитие
получил хозяйственный способ строительства, и крупные производственные
структуры в регионах создавали собственные строительные управления и
тресты (Химстрой, Шахтострой, Союзтелефонстрой, Спецмонтаж и другие
строительные организации с отраслевой специализацией), возводившие произ-
водственные объекты и жилье, в том числе для сторонних заказчиков. В ры-
ночных условиях менеджмент производственных организаций сконцентриро-
ван на основных бизнес-процессах, а непрофильные активы рассматриваются
как дополнительные обременения, требующие затрат. По этой причине новые
независимые хозяйствующие субъекты стремились избавиться от них, форми-
руя дезинтеграционные тенденции.
На основании проведенного исследования нами было установлено, что
предпринимательскую деятельность следует рассматривать как непрерывный
процесс поиска новых возможностей, которые возникают в результате измене-
ния потребностей людей и организаций, и удовлетворения этих потребностей
инновационным путем с ориентацией на показатели деятельности бизнеса, та-
кие как производительность, прибыльность.
В соответствии с п. 3 ст. 23 ГК РФ к предпринимательской деятельности
граждан, осуществляемой без образования юридического лица, соответственно
применяются правила ГК РФ, которые регулируют деятельность юридических
лиц, являющихся коммерческими организациями, если иное не вытекает из за-
кона, иных правовых актов или существа правоотношения.
Особенность предпринимательской деятельности заключается в том, что при ее
осуществлении приобретают существенное значение не только правовые, но
также и деловые, морально-этические, репутационные институты, требующие
непосредственного применения основных идей не только правового, но и иного
21
социального содержания.
Мы полагаем, что законодательная модель индивидуального предпри-
нимателя должна представлять собой последовательное отделение правосубъ-
ектности индивидуального предпринимателя от правосубъектности физическо-
го лица в гражданском праве. Правосубъектность индивидуального предпри-
нимателя включает публично-правовые и частноправовые элементы, носит са-
мостоятельный характер.
Сложившееся в современной науке понимание субъекта предпринима-
тельского права подразумевает наличие у субъекта имущественной обособлен-
ности, организационного единства, самостоятельной имущественной ответ-
ственности. В то же время закрепленная в российском законодательстве модель
индивидуального предпринимателя предполагает отсутствие у индивидуально-
го предпринимателя этих признаков.
Правосубъектность индивидуального предпринимателя не отделена от
его гражданской правосубъектности как физического лица. Отсутствие специ-
ального регулирования деятельности индивидуального предпринимателя при-
водит к применению норм гражданского права, касающихся физических лиц, не
обладающих статусом предпринимателя по отношению к индивидуальным
предпринимателям, без учета специфики предпринимательской деятельности и
метода правового регулирования предпринимательских отношений. Например,
применение отношений представительства к предпринимательской деятельно-
сти несовершеннолетних и ограниченно дееспособных, а также правил об об-
щей собственности супругов к владению, пользованию, распоряжению имуще-
ством индивидуального предпринимателя, состоящего в браке, используемым
при осуществлении предпринимательской деятельности. Исходя из изложенно-
го правосубъектность индивидуального предпринимателя как субъекта пред-
принимательского права должна быть отделена от правосубъектности физиче-
ского лица как субъекта гражданского права.
Самостоятельность правосубъектности индивидуального предпринима-
теля как субъекта предпринимательского права по отношению к его правосубъ-
22
ектности как физического лица в гражданском праве может быть утверждена
путем принятия специальных норм, регулирующих деятельность индивидуаль-
ного предпринимателя и вопросы его правосубъектности.
Индивидуальный предприниматель является субъектом предпринима-
тельского права в силу придания ему свойства правосубъектности законом.
Индивидуальный предприниматель как субъект предпринимательского права
обладает предпринимательской правосубъектностью. Вместе с тем индивиду-
альное предпринимательство представляет собой юридический факт-состояние.
Признаки индивидуального предпринимателя образуют организацион-
ную форму осуществления предпринимательской деятельности. Способности
образуют набор волевых субъективных характеристик (свойств) индивидуаль-
ного предпринимателя, позволяющих индивидуальному предпринимателю, об-
ладающему признаками субъекта предпринимательского права, иметь и приоб-
ретать права и обязанности субъекта предпринимательского права.
Правовое состояние индивидуального предпринимателя привязывает указан-
ные признаки и свойства к конкретному лицу. Правосубъектность индивиду-
ального предпринимателя - набор способностей физического лица, соответ-
ствующих признакам субъекта предпринимательского права.
Полагаем что понятие «правосубъектность» есть набор способностей индиви-
дуального предпринимателя, которым соответствуют субъекты предпринима-
тельского права. Как юридический факт индивидуальное предпринимательство
есть правовое состояние конкретного физического лица, соответствующего аб-
страктным признакам правовой модели индивидуального предпринимателя,
приобретенное с момента государственной регистрации в качестве индивиду-
ального предпринимателя. С позиции юридических фактов можно выделить два
самостоятельных юридических факта: государственную регистрацию в каче-
стве индивидуального предпринимателя, порождающую новый субъект пред-
принимательского права - индивидуального предпринимателя, и длящееся пра-
вовое состояние индивидуального предпринимателя, которое, в свою очередь,
порождает особенные правоотношения (например, правоотношение по уплате
23
страховых взносов индивидуальным предпринимателем за себя не зависит от
осуществления им предпринимательской деятельности), в том числе предпри-
нимательские правоотношения. Каким образом соотносятся предприниматель-
ская правосубъектность индивидуального предпринимателя и гражданская пра-
восубъектность физического лица. Существующие теории правосубъектности
индивидуального предпринимателя предполагают производность правосубъ-
ектности индивидуального предпринимателя от гражданской правосубъектно-
сти физического лица. Такой же подход нашел свое отражение в отечественном
законодательстве.
Так, Т.А. Багрова считает, что правосубъектность участников товарного
рынка производна от их гражданской правосубъектности. Это, по ее мнению,
подтверждается тем, что
9
:
а) момент ее возникновения и прекращения непосредственно связан с
возникновением и прекращением гражданской правосубъектности;
б) содержание гражданской правосубъектности, включая ограничения,
установленные ГК РФ для отдельных категорий субъектов (в том числе по при-
знаку принадлежности к коммерческим либо некоммерческим организациям
для юридических лиц, по возрасту и состоянию здоровья - для граждан), пред-
определяет возможность их вовлечения в сферу торгового оборота.
Нельзя согласиться с тем, что момент возникновения и прекращения
предпринимательской правосубъектности индивидуального предпринимателя
связан непосредственно с возникновением гражданской правосубъектности фи-
зического лица. Правосубъектность индивидуального предпринимателя возни-
кает с момента его государственной регистрации и прекращается государствен-
ной регистрацией. Правосубъектность физического лица в гражданском праве
возникает с момента его рождения и прекращается смертью.
На наш взгляд, дискуссия о производности правосубъектности индивидуально-
9
Арустамов Э. А. Организация предпринимательской деятельности [Текст] : учеб. пособие для студ.
вузов, обуч. по напр. подгот. (спец.) "Экономика и упр. на предприятии" / Э. А. Арустамов, А. Н. Па-
хомкин, Т. П. Митрофанова. – 3–е изд. – М. : Дашков и К°, 2015. – С. 115.